報紙版面設計與新媒體設計風格的研究

李 森

（青島日報報業(yè)集團，山東 青島 266001）

一、引言

速讀時代讓人們對報紙的依賴性降低，但卻對智能手機欲罷不能，手機的快閱讀、淺閱讀似乎對版面設計的重視程度不高，但實際上，優(yōu)秀的界面設計對吸引讀者、增強閱讀黏性具有重要的意義。同樣，對報紙來說也是如此，從頭版開始，文字和美術編輯都試圖創(chuàng)造出“一眼看中”的版面設計方案，以此來實現(xiàn)對讀者的吸引，獲得良好的閱讀感受。新媒體和傳統(tǒng)媒體的版面設計，有共通的地方，也存在一些差異，在當前的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應該加強對新媒體版面設計的研究與借鑒，提升版面設計的“讀者緣”，實現(xiàn)更高質(zhì)量的辦報。

二、報紙版面設計的重要意義

在傳統(tǒng)紙媒興盛的時代，報攤是讀者經(jīng)常光顧的地方，面對報攤上的四五種辦公紙，應該如何選擇成了讀者的一道難題。除了部分讀者鐘情于某份報紙外，多數(shù)讀者都要通過“第一眼”的方式來決定哪份報紙更吸引自己。此時，兩個因素成為讀者的選擇依據(jù)，一個是頭版頭條的大標題，另一個就是頭版的版面設計。

版面設計是一份報紙的臉面，頭版照片也被稱為報紙的“眼睛”，如何讓報紙忠于新聞事實，又具有一定的審美水平，狹小的空間設計便開始考驗編輯和美術編輯的能力。版面設計的初衷，并不僅僅是為了好看，而是通過對稿件和圖片的編輯排版，有利于讀者尋找信息和閱讀新聞，圖片和設計的優(yōu)化也為讀者帶來較好的閱讀體驗，報紙審美也是紙媒向公眾傳遞的一種潛在信息。

新媒體的高速發(fā)展讓報紙失去了大量讀者，“內(nèi)容為王”的口號成為紙媒試圖重新崛起的關鍵詞，這就讓版面設計的位置顯得十分尷尬，設計是否重要？還是文字更重要？實際上，新聞的內(nèi)容永遠不會脫離排版而獨立存在，即便是網(wǎng)站、手機客戶端、微信公眾號、微博等自媒體，也都離不開“排版”這個新聞發(fā)布程序。一方面，排版是對新聞核心內(nèi)容的歸納和突出，以醒目標題、關鍵詞的方式為讀者帶來第一印象；另一方面，圖片和設計元素的運用，能為新聞內(nèi)容帶來更高層次的延伸，讓讀者以讀圖、審美的方式進一步理解新聞、閱讀新聞。由此可見，不論以何種媒體形式呈現(xiàn)，版面設計是與新聞傳播相伴相生的。

三、新媒體對報紙版面設計的影響

“簡約化”是新媒體排版的主要特點，甚至在大量的手機客戶端和自媒體平臺中，新媒體界面的界面結(jié)構(gòu)是固定的，文字編輯或美術編輯只需要將文字、圖片、提煉出的關鍵詞進行更新即可，但這種固定格式的排版和閱讀，并不會引起讀者的不滿，而是為閱讀帶來了更多便利。

傳統(tǒng)紙媒的排版，也越來越傾向于新媒體的“簡約化”風格，這種風格注重的不是內(nèi)容閱讀，而是閱讀的便捷和信息的快速傳播，模板的存在讓設計人員避免了重復工序，直接從素材整理跨越到設計效果，極少需要進行細致嚴格的思考和判斷。紙媒有足夠的時間排版，新媒體要速度和便捷，后者已經(jīng)很明顯開始影響報紙的設計風格。

一是報紙的風格整體發(fā)生改變。手機閱讀是一個小小的方框，眼睛和手機不用大幅度挪動即可實現(xiàn)閱讀，因此報紙開始修改出版尺寸，從大尺寸的報紙改為瘦報、小報，可以讓設計好的版面固定在讀者的視野之中。

二是紙媒的欄目變得“去模塊化”，顯露出報紙的風格轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的報紙版面設計往往在間隔上橫平豎直，讀者明顯可以看到報紙版面中的“豆腐塊”，每個“豆腐塊”都是一篇新聞或大新聞的一部分，這就是“模塊化”的版面設計風格。但受到新媒體的影響，信息和圖片的排列變得更加錯落有致，時常出現(xiàn)新聞圖片、插圖和文字相互交叉的設計風格，版面便的絢麗多彩，成為“去模塊化”的代表。

三是報紙的圖片采用比例越來越高。以2018年6月7日第4版的版面（如圖1）設計為例，共有3片新聞稿件，卻采用了4張新聞圖片。新聞圖片的設計擺放，也脫離了傳統(tǒng)設計風格，壓圖、勾勒等方式得以廣泛應用。圖片的使用為版面設計添彩不少，也更加充分地為新聞解讀提供了依據(jù)。但在新媒體平臺中，由于容量巨大，新媒體對圖片的應用更加有魄力，數(shù)量也明顯高于傳統(tǒng)紙媒，以掌上青島APP為例，轉(zhuǎn)載的新聞組圖吸引了大量讀者點擊，打開新聞鏈接時，手機頁面中只有圖片和簡單的幾行文字（如圖2），簡潔明快，十分適合讀者閱讀。

圖1

圖2

四、如何做好報紙版面設計

在新媒體環(huán)境下，人們的審美意識發(fā)生了巨大改變，報紙的版面設計必須要順應時代的發(fā)展潮流，積極求新求變，來滿足讀者的需求。版面設計與文字編輯密不可分，二者是相輔相成的，針對傳統(tǒng)報紙的版面設計，提出以下建議：

一是報紙要借鑒新媒體界面的簡約設計風格。報紙的版面設計不宜太煩瑣，大多數(shù)讀者的新聞審美觀念里，主要還是簡約和適合閱讀，以及圖片的高質(zhì)量視覺效果。以圖中的辦公紙版面和新媒體界面作為對比，我們會發(fā)現(xiàn)設計風格中都有“簡約”的因素，對報紙而言，圖片的運用讓版面變得不復雜，并非由文字全部占據(jù)，閱讀量小，能夠快速抓住新聞要點；對掌上青島APP而言，進入讀圖界面后，讀者視線里只有一張高質(zhì)量圖片和兩行文字說明，能夠迅速捕捉到新聞事實，既不勞累還能看到有趣的新聞圖片。

二是報紙要借鑒“類新媒體”的設計手段。新媒體界面中多的是噱頭，不要求刊登太多的文字，只需要以標題、圖片說明、關鍵詞等方式，介紹清楚新聞的基本事實，其他的內(nèi)容完全可以忽略，這是新媒體的設計風格。報紙采用“類新媒體”開展設計，就是要減少純文字的描述，或者增加圖片的比重，讓閱讀變得更加輕松，這個過程不僅需要美術編輯動腦，更需要文字編輯在理念上發(fā)生轉(zhuǎn)變。

三是報紙要形成穩(wěn)健、受讀者歡迎的設計風格。報紙熱衷于改版，設計風格和理念每次都會隨之變化，其實這不利于形成媒體閱讀的黏性。尤其隨著新媒體不但影響青少年和老年讀者，報紙的閱讀陣營已經(jīng)逐步萎縮到危險的境地。因此，報紙的版面設計應該通過創(chuàng)新學習后，形成穩(wěn)定的設計風格，并實現(xiàn)與讀者之間的實時交流，比如開設欄目與讀者進行互動交流等。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下的傳媒融合，不僅僅是采編和新聞模式的融合，版面設計、藝術設計和視覺傳達也是不可忽略的因素。報紙應借鑒新媒體的各種設計理念，以《青島晚報》為例，旗下的掌控傳媒及掌上青島APP經(jīng)過一段時間的發(fā)展，被上升到集團戰(zhàn)略層面，因此具備版面設計的傳媒融合機遇。做好新環(huán)境下的報紙版面設計，還要加強人才交流和培養(yǎng)，讓美術編輯成為業(yè)務上的多面手，促使版面設計不斷升級優(yōu)化。