關(guān)于地面頻道編排的分析思考
——以河北經(jīng)視2018年度改版為例

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050031）

2018年河北經(jīng)濟(jì)生活頻道進(jìn)行了兩次大幅調(diào)改，索福瑞數(shù)據(jù)顯示，收視出現(xiàn)較大波動(dòng)。作為省內(nèi)首屈一指的地面電視平臺，河北經(jīng)視的兩次調(diào)整及之后的收視走勢，為省內(nèi)業(yè)內(nèi)人員關(guān)注，現(xiàn)就編排中的利弊得失，與大家討論。

一、元旦首輪改版收視不容樂觀

（一）1至4月收視狀況

首輪調(diào)改后的前四個(gè)月，經(jīng)視晚間重要時(shí)段同比省網(wǎng)份額下滑42%，市網(wǎng)份額下降31%，在頻道到達(dá)率和忠實(shí)度上也基本呈現(xiàn)下降態(tài)勢，對頻道收視造成的損失較大，未達(dá)到改版效果。

（二）首次編排主觀預(yù)判過強(qiáng)

這次調(diào)整體現(xiàn)出對編排重要節(jié)點(diǎn)，新節(jié)目設(shè)置方向的主觀預(yù)判過強(qiáng)，對競爭平臺和收視觀眾的客觀調(diào)研不足。

（1） 節(jié)目設(shè)置大而全，頻道特色不夠鮮明。新版編排設(shè)置十檔日播節(jié)目（含引進(jìn)）及三檔周播節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容在原有民生新聞、情感、綜藝娛樂的基礎(chǔ)上，增加了兒童秀、養(yǎng)生、財(cái)經(jīng)、益智、婚戀的主題。多種類型節(jié)目同時(shí)上線，湮沒了頻道多年形成的民生特色，稀釋了既有品牌，造成原有受眾分流。

（2） 節(jié)目銜接不流暢，觀眾黏性逐層削弱。經(jīng)視在20：00到23：00時(shí)間段順序安排為一集劇場及四檔新上節(jié)目《開心有方》《健康朋友圈》《今日財(cái)經(jīng)》《家有喜事》。這幾個(gè)版塊中，有播出時(shí)間與受眾錯(cuò)位的問題，如綜藝兒童秀《開心有方》在晚8點(diǎn)播出時(shí)主要受眾少兒群體多在寫作業(yè)或準(zhǔn)備休息。也有內(nèi)容缺乏勾連，觀眾群互不相關(guān)的情況，如劇場與《開心有方》的接檔，《健康朋友圈》與《今日財(cái)經(jīng)》的銜接都不能達(dá)到觀眾的順流，削減受眾黏性。

（3） 黃金檔劇場壓縮自辦節(jié)目支撐乏力。新上節(jié)目外，經(jīng)視在編排上的一個(gè)重要?jiǎng)幼魇菧p少電視劇的播出比例，黃金檔劇場只設(shè)置兩集體量，用節(jié)目填充20：30分之后的空檔。其初衷是降低劇場成本，增加廣告時(shí)段，以貼地氣的自辦節(jié)目提升收視和創(chuàng)收，弊端是改變了觀眾五年來的劇場收視習(xí)慣，新節(jié)目甫一上線就被迫面對各大衛(wèi)視黃金時(shí)段劇場（此時(shí)段衛(wèi)視均在播?。找暠粔褐圃谒y免。

二、年內(nèi)二度調(diào)改，雙網(wǎng)表現(xiàn)迥異

今年5月經(jīng)視再次對編排做出調(diào)整，此時(shí)頻道收視已至近幾年的低谷。4月末的調(diào)改可以說是上次改版的修正，首先頻道將電視劇恢復(fù)黃金檔劇場三集連播的體量，播出時(shí)間為晚間19：30至21：40。其次解組晚間檔新節(jié)目群，將形成晚間檔收視低谷的幾檔節(jié)目拆分，分別調(diào)整時(shí)段?！堕_心有方》由原20：30提前至19：00播出?！督】蹬笥讶Α氛{(diào)整為一周雙播，播出時(shí)間段為17：30?！督袢肇?cái)經(jīng)》《家有喜事》保持開播時(shí)間21：40，播出順序不變。

二輪調(diào)整后，省網(wǎng)整體收視回暖，幾項(xiàng)調(diào)整指標(biāo)全部飄紅，但市網(wǎng)表現(xiàn)不如人意，收視貢獻(xiàn)最大的19：00至21：00時(shí)段過于低迷，前期黃金時(shí)間丟失的觀眾未能像省網(wǎng)一樣快速回流。

三、關(guān)于地面頻道編排調(diào)改的思考

從經(jīng)視的兩次改版中，可以看到，頻道編排的調(diào)整應(yīng)著眼于“改不足，保優(yōu)勢”，要考慮現(xiàn)有受眾的接續(xù)，新版編排與舊有編排的關(guān)系不應(yīng)是全盤推倒，重新再造。

（一）向?qū)I(yè)化方向聚攏拓展頂端節(jié)目優(yōu)勢

頻道設(shè)置應(yīng)著眼于專業(yè)化，摒棄大綜合的思想。河北經(jīng)視成熟品牌民生資訊類節(jié)目，多年來收視穩(wěn)定，觀眾口碑超高，但在改版過程中，卻少有以此為核心做相關(guān)的增量，使頂端節(jié)目的優(yōu)勢資源閑置。其實(shí)我們也看到像山東齊魯，河南都市，天津新聞等地面強(qiáng)勢頻道，都是圍繞特定內(nèi)容，塑造品牌，向?qū)I(yè)化發(fā)展。這種細(xì)分受眾，增強(qiáng)特定觀眾忠實(shí)度的做法，遠(yuǎn)比“取悅所有人”更有實(shí)效。

（二）延長單個(gè)節(jié)目體量減少受眾關(guān)注成本

播出平臺的激烈競爭，為觀眾帶來多種選擇，而節(jié)目的體量過小，可能影響到觀眾對該節(jié)目的關(guān)注。如新節(jié)目時(shí)長設(shè)置30分鐘，每期節(jié)目除去片頭片尾及中插廣告，有效內(nèi)容最多25分鐘。這么短的播出時(shí)間，想要觀眾從多檔節(jié)目中去關(guān)注它，自然加大了成本。

（三）明確頻道收視主體避免動(dòng)搖收視根基

目前傳統(tǒng)電視媒體的收視主體依然是新聞、綜藝、電視劇，特別是電視劇常被稱作是地面頻道的收視穩(wěn)壓器。黃金檔的電視劇場從播出時(shí)間到播出集數(shù)乃至播出劇目類型的調(diào)整都會(huì)影響到受眾手中遙控器的選擇，進(jìn)而帶來收視的大幅震動(dòng)。故而每次改版中，首先要明確頻道收視主體，需要對其調(diào)整時(shí)，要慎之又慎，杜絕出現(xiàn)撼動(dòng)收視根基的操作。

四、結(jié)語

頻道編排是一個(gè)快節(jié)奏變量，這個(gè)變量受觀眾、季節(jié)、競爭對手、節(jié)目資源等多種因素的影響。科學(xué)編排需要符合目標(biāo)受眾習(xí)慣，運(yùn)用避實(shí)就虛的競爭策略，合理規(guī)劃節(jié)目資源，對節(jié)目有序搭配，這樣才能真正成為頻道節(jié)目品牌發(fā)展的推進(jìn)器，幫助頻道收視快速提升。

注：文中提到所有收視數(shù)據(jù)均來自索福瑞。