社會(huì)化視頻的傳播機(jī)制探析
——以“微光放映廳”為例

（天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院，天津 301800）

時(shí)代發(fā)展迅速，新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)視頻的傳統(tǒng)功能以及播放方式等等方面，已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾的多方面需求。為了滿(mǎn)足受眾的需求，各種各樣的新的視頻媒體應(yīng)需而生。社會(huì)化視頻的產(chǎn)生也是由于人在社會(huì)中不斷發(fā)展，自然人變成了社會(huì)人，這個(gè)過(guò)程催促著傳統(tǒng)視頻的不斷蛻變、進(jìn)化，社會(huì)化視頻因此發(fā)展而來(lái)。

一、對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段社會(huì)化視頻的思考

雖然社會(huì)化視頻正在茁壯成長(zhǎng)并在不斷發(fā)展，但還是存在著問(wèn)題，而這些問(wèn)題就有可能成為發(fā)展過(guò)程中的“絆腳石”。如果能將存在的問(wèn)題改善或者解決，社會(huì)化視頻會(huì)更好發(fā)展，并且可以更好傳播。

（一）對(duì)社會(huì)化視頻的理解

社會(huì)化的過(guò)程意味著某個(gè)事物從個(gè)體向公共的發(fā)展，也意味著受到社會(huì)的影響，越來(lái)越融入當(dāng)下社會(huì)發(fā)展。如今社會(huì)化越來(lái)越普遍，社會(huì)化的各種產(chǎn)物也會(huì)隨之更新變換來(lái)適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)，并且積極地對(duì)社會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的作用。社會(huì)化視頻的產(chǎn)生與發(fā)展就是在傳統(tǒng)視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，相應(yīng)的社會(huì)化視頻的播放平臺(tái)和播放方式也區(qū)別于傳統(tǒng)播放方式。

（二）社會(huì)化視頻在發(fā)展中的內(nèi)在因素

社會(huì)化視頻的傳播者和受傳者需提高文化素質(zhì)。

社會(huì)化視頻的不斷發(fā)展因?yàn)橛胁粩嗟男聞?chuàng)意、新點(diǎn)子為其注入活力。而這些創(chuàng)意的來(lái)源就是傳播者，他們的文化素質(zhì)對(duì)其有著很大的影響，他們需要不斷豐富自己的生活和多元化的知識(shí)，來(lái)豐富自己的思想和知識(shí)構(gòu)架。只有他們的思想豐富起來(lái)，就會(huì)有更多的創(chuàng)意去填充社會(huì)化視頻的內(nèi)容，才會(huì)使其進(jìn)步，而不是滯留在原地。而其傳播者不僅僅要有創(chuàng)意，還要有足夠的理解能力去感受并消化時(shí)代產(chǎn)生的新文化、新知識(shí)來(lái)更好地傳播和更好地接受反饋。

不單是傳播者要提高文化素質(zhì)，受傳者也要具有較好的文化素質(zhì)才能去理解社會(huì)化視頻所傳達(dá)的、所表現(xiàn)的新文化，這個(gè)接受新知識(shí)的過(guò)程是受傳者運(yùn)用自己自身所有的知識(shí)去消化新知識(shí)，并和以前有的知識(shí)結(jié)合，融會(huì)貫通。這時(shí)受傳者就可以看成是一個(gè)新的信息的傳播者。如此往復(fù)，也促進(jìn)了文化的發(fā)展。所以傳播者、受傳者都需要提高自身的文化素質(zhì)，才能發(fā)展下去。

（三）社會(huì)化視頻盈利模式模糊、無(wú)精準(zhǔn)定位

社會(huì)化視頻已經(jīng)在人們生活中不可或缺，而它雖然發(fā)展速度迅猛，但是也有不成熟的方面。在盈利模式方面沒(méi)有找到一個(gè)系統(tǒng)、清楚的模式，如果不能定位哪種盈利模式適合其持續(xù)發(fā)展，也將制約著社會(huì)化視頻持續(xù)發(fā)展。社會(huì)化視頻能否盈利也是它成功與否的一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。目前一般來(lái)說(shuō)只有一些會(huì)員費(fèi)用，可以減少?gòu)V告和觀(guān)看獨(dú)家視頻，但是也不乏一些無(wú)廣告的視頻軟件與其競(jìng)爭(zhēng)。所以需要抓住受眾的消費(fèi)點(diǎn)，建立自己獨(dú)自的特色，跨界進(jìn)行融合合作，讓受眾接受并得以盈利。

二、以微光放映廳為例分析“微光”中存在的傳播機(jī)制

（一）解讀微光放映廳

微光放映廳是一個(gè)“邊看邊聊在線(xiàn)放映廳”，不同于其他視頻APP，它主要是一對(duì)一、多人在線(xiàn)觀(guān)看視頻，可以和好朋友跨地域同步看視頻，也可以隨機(jī)匹配相同愛(ài)好的人一起看。不僅僅一起觀(guān)看，還可以實(shí)時(shí)在線(xiàn)打字聊天，或者連麥一起邊看邊聊。用普通的視頻軟件來(lái)舉例，觀(guān)看視頻即使可以看到彈幕和發(fā)送彈幕，但都是隔空對(duì)話(huà)，不同步、不實(shí)時(shí)，而微光放映廳可以做到。再舉一個(gè)例子，普通軟件彈幕中可以看到不少人發(fā)送“有人在嗎”，這也意味著與很多人是需要知道有人正在看視頻，甚至可以說(shuō)是有相同愛(ài)好的人和自己一起看、一起交流。而微光放映廳提供的就是一個(gè)一對(duì)一，或者是更多人一起看的一個(gè)“小房間”。

（二）淺析微光放映廳的社會(huì)需求

美國(guó)傳播學(xué)者羅杰·費(fèi)德勒就認(rèn)為媒介形態(tài)變化必然存在可感知需要，即社會(huì)需要。所謂“存在即合理”一種事物的出現(xiàn)和興起一定有它所生存的空間，需求促進(jìn)生產(chǎn)，受眾不僅僅滿(mǎn)足于傳統(tǒng)視頻帶來(lái)的單一單調(diào)的方式，從而社會(huì)化視頻產(chǎn)生。在社會(huì)化媒體中，雖然微博、微信等吸引眼球，但是社會(huì)化視頻也吸收了不少流量。人類(lèi)作為視覺(jué)動(dòng)物，單調(diào)的文字不能滿(mǎn)足視覺(jué)上的享受。

現(xiàn)在人們工作、學(xué)習(xí)壓力越來(lái)越大，每天都是三點(diǎn)一線(xiàn)，很少走出去社交，就很難遇到和自己擁有相同喜好，擁有相似靈魂的朋友。人們沒(méi)有時(shí)間和機(jī)會(huì)遇到這樣的人，這也讓人們更加渴望去遇見(jiàn)、去結(jié)交與自己同好的朋友，這時(shí)產(chǎn)生了受眾的需求。針對(duì)受眾渴望人際交往、需要交友的需求，微光放映廳的出現(xiàn)，緩解了現(xiàn)在社會(huì)上的這一個(gè)矛盾。它是一個(gè)可以解決人們內(nèi)心訴求的工具，在自己休息過(guò)程中，還可以交到相似的朋友來(lái)彌補(bǔ)一些精神世界的空洞。

（三）傳播主體的分析

在微光放映廳中，所有用戶(hù)都是活動(dòng)的主體，都是有需求地使用軟件進(jìn)行活動(dòng)，并且都積極地參與進(jìn)來(lái)。傳者、受傳者都是傳播的主體，雙方互相溝通，互相傳遞信息。在看視頻這一活動(dòng)中，用戶(hù)不僅只是觀(guān)看視頻，還有不少的視頻來(lái)自于用戶(hù)上傳，用戶(hù)借助微光放映廳這一平臺(tái)作為傳播途徑上傳視頻主動(dòng)傳遞信息，影片資源的提供者同時(shí)也是享受者，他們是信息的傳者也是受傳者，都處于積極的傳播主體地位。

在人類(lèi)社會(huì)中所有的傳播行為都是雙向的、有互動(dòng)的傳播。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，發(fā)聲的不再只是傳者，受傳者也擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)去表達(dá)、去反饋、去傳播?，F(xiàn)在的社會(huì)化媒體也越來(lái)越多，人們可以借助不同的平臺(tái)去發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議，這也促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。

（四）傳播內(nèi)容的分析

微光放映廳不僅僅有整合的視頻劇集合輯，還有各種短視頻分類(lèi)合輯，這是它的特色?，F(xiàn)在人們生活節(jié)奏快，碎片化文化迅猛發(fā)展，比如微博的140字，比如抖音各種短視頻，人們利用零星的休息時(shí)間去看各種小視頻，各種文化信息都趨向于碎片化。微光放映廳中就有著短視頻的合輯，比如搞笑短視頻合輯，某電視劇花絮合輯等等。

微光放映廳內(nèi)不止短視頻，還有電視劇、電影，并且分類(lèi)多樣化。有著不同類(lèi)型的分類(lèi)，讓人能更快地通過(guò)自己的興趣，找到喜愛(ài)的視頻，找到相似的朋友。并且主打交友看片的微光在每一個(gè)分類(lèi)下面都有房間，可以進(jìn)行多人一起看或者隨機(jī)匹配一位同好用戶(hù)一起觀(guān)看。

（五）傳播環(huán)境的分析

一切事物都有適合其生長(zhǎng)發(fā)展的環(huán)境，只有在合適的環(huán)境中才能生存。比如一根小草的生長(zhǎng)需要陽(yáng)光、空氣、水，三者缺一不可。這些客觀(guān)條件如果缺少一個(gè)，那么這根小草就沒(méi)有辦法生長(zhǎng)。同樣的道理，社會(huì)化視頻的發(fā)展需要一個(gè)適當(dāng)?shù)膫鞑キh(huán)境，只有在合適的環(huán)境中才能夠進(jìn)行傳播，并且可以很好地傳播，所以社會(huì)化視頻的發(fā)展是在特定的時(shí)代背景和社會(huì)環(huán)境下進(jìn)行的。

傳播環(huán)境分為政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境。我國(guó)的政治環(huán)境良好，國(guó)家對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)也持支持并且鼓勵(lì)的態(tài)度，這為社會(huì)化視頻的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，打下了堅(jiān)實(shí)的地基。而現(xiàn)在社會(huì)中社會(huì)化視頻正在吸引不少流量，不計(jì)其數(shù)的人為其投資發(fā)展，為其發(fā)展提供了物質(zhì)支持和技術(shù)上的保障。而文化環(huán)境則是社會(huì)化視頻發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，科技慢慢進(jìn)步，在20世紀(jì)90年代的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始被重視，逐漸發(fā)展起來(lái)。國(guó)家在政策上也開(kāi)始支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，胡錦濤總書(shū)記也指出，要實(shí)施大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，繁榮文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。用高新技術(shù)創(chuàng)新文化，覆蓋廣泛的文化傳播體系。由此，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和方向。

在這樣的基礎(chǔ)上，各種視頻慢慢普及并廣泛傳播，更隨著人們文化程度的提高，品位和需求也在逐步提高?，F(xiàn)在的生活中，處處少不了社會(huì)化視頻的影子。

由此可見(jiàn)，良好的傳播環(huán)境，可以讓社會(huì)化視頻在“溫室”中成長(zhǎng)，也影響著它的發(fā)展。

（六）傳播效果的分析

所謂傳播效果，就是通過(guò)傳播行為所帶來(lái)的有效的結(jié)果，任何傳播行為都會(huì)引起一系列的傳播效果。狹義來(lái)說(shuō)呢，傳播效果是傳播者希望得到的某一種反饋，以及實(shí)現(xiàn)自己的某些愿望和意圖；廣義來(lái)說(shuō)，是傳播行為對(duì)他人或者社會(huì)所產(chǎn)生的影響。

其實(shí)，不管是傳播者、受傳者還是傳播媒介，都會(huì)對(duì)傳播效果有著不同程度的影響。在社會(huì)化視頻的發(fā)展中，它受到不同因素的不同影響，但是不管這些因素的影響如何，在最后都會(huì)以受眾接受社會(huì)化視頻的程度來(lái)進(jìn)行分析。而受眾受到的影響，最直接的表現(xiàn)就是受眾在接觸社會(huì)化視頻后對(duì)他的思想、行為、生活甚至周?chē)说挠绊?。間接的表現(xiàn)是受眾接受良好并且為此進(jìn)行消費(fèi)行為，比如為了某個(gè)視頻軟件開(kāi)通會(huì)員，再或者是對(duì)于軟件的認(rèn)可，將其介紹并推薦給身邊的朋友。我們從這點(diǎn)不難看出受眾對(duì)于社會(huì)化視頻相關(guān)產(chǎn)品的支持程度高，此產(chǎn)品盈利利潤(rùn)高，也就說(shuō)明它的傳播效果是很好的。

三、從傳播學(xué)角度分析如何使社會(huì)化視頻達(dá)到更好的傳播效果

（一）創(chuàng)造良好的視頻觀(guān)看環(huán)境

事物總在矛盾中發(fā)展，社會(huì)化視頻在傳播過(guò)程中，不僅僅有積極的正能量視頻，還有不少消極的甚至惡劣的視頻出現(xiàn)。主要是詐騙、色情、暴力等內(nèi)容，這些內(nèi)容的視頻如果出現(xiàn)并廣為流傳的話(huà)，后果不堪設(shè)想。

這些問(wèn)題如果想要解決的話(huà)，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管，完善立法，完善內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)建設(shè)等等，為健康的社會(huì)化視頻建造一個(gè)健康的播放傳播空間。

良好的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境不僅僅靠國(guó)家的法律來(lái)控制，也不能只靠“把關(guān)人”，我們每一個(gè)人都可以是小小把關(guān)人，將看到不良的視頻信息直接舉報(bào)，這樣不良視頻也不會(huì)繼續(xù)傳播下去。

良好的環(huán)境需要每一個(gè)崗位、每一個(gè)人來(lái)共同創(chuàng)造，社會(huì)化視頻如果想要更好更快地發(fā)展下去，是需要一個(gè)干凈健康的空間去生長(zhǎng)。

（二）以受眾需求為根本目的

受眾的需求一直是備受關(guān)注的焦點(diǎn)，也是增加受眾數(shù)量、擴(kuò)大傳播效果的一個(gè)方面。拿微光放映廳舉例，它抓住受眾的社交欲望，把看視頻和交朋友結(jié)合，它還建立同好圈子，邊社交邊看視頻，為用戶(hù)構(gòu)建社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，滿(mǎn)足了受眾的需求，受眾就會(huì)主動(dòng)積極地使用微光。

從受眾角度來(lái)分析，使用與滿(mǎn)足理論也是印證這一點(diǎn)。所謂的使用與滿(mǎn)足理論，是指受眾使用媒介來(lái)滿(mǎn)足自己的需求，它基于受眾，站在受眾的角度來(lái)分析。以往的研究都是在研究信息是怎么樣作用于受眾，而現(xiàn)在需要研究的是受眾是怎么樣處理信息，所以真正要關(guān)心的是受眾的需求。

四、結(jié)論

本文通過(guò)微光放映廳在社會(huì)化視頻傳播過(guò)程中傳播主體、內(nèi)容、效果等多個(gè)方面的分析，來(lái)展現(xiàn)社會(huì)化視頻的傳播機(jī)制。

社會(huì)化視頻持續(xù)更新并迅速發(fā)展，提高了受眾參與信息傳播的積極性，極大地增加了受眾接收信息的信息量，擴(kuò)大了傳播范圍。改變受眾接收視頻和觀(guān)看視頻方式，更富有趣味性。受眾的生活變得豐富多樣，在滿(mǎn)足基本的需求上，更深入地滿(mǎn)足了精神層面的需求，拓展了受眾的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，也促進(jìn)著社會(huì)和諧發(fā)展。

在快速發(fā)展的過(guò)程中，不能只看到優(yōu)點(diǎn)，還要挖掘自身不成熟的地方，不斷創(chuàng)新，跟上時(shí)代的發(fā)展。不僅是社會(huì)化視頻需要思考發(fā)展的不足，社會(huì)環(huán)境需要凈化，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管需要加強(qiáng)，國(guó)民素質(zhì)需要提升等等，這都是我們需要思考的問(wèn)題。