網絡影評新形態(tài)

奚鵬博

摘? ? 要： 近年來，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，以論壇、博客、微博、微信為代表的的各種網絡影評陸續(xù)誕生，網絡廣播影評，正是這樣一種新型的網絡影評形式，相比已趨成熟的網絡文字影評，它具有許多自身獨特的優(yōu)勢，同時也面臨著諸多亟待解決的問題。本文將從網絡廣播影評的發(fā)展與現(xiàn)狀入手，分析其功能特征與當下存在的問題，并對其未來發(fā)展進行一定的展望。

關鍵詞： 網絡影評? ? 網絡廣播? ? 類型? ? 特征

新世紀之后，中國的影視產業(yè)以舉世矚目的速度向前發(fā)展著，影視文化與大眾的聯(lián)系也越來越緊密，數(shù)字媒介的迅速崛起，讓觀眾不再滿足于被動地接收信息，“越來越傾向于主動地對社會、經濟、政治、影視藝術等做出各種不同層面的討論，發(fā)出自己的聲音”[1]。影視評論不再是少數(shù)精英知識分子的特權，通過網絡平臺，上到研究學者、迷影達人，下到毫無影視基礎的普通觀眾，都可以暢所欲言，發(fā)表自己對某部影片的褒貶評議，“人人都是影評人”[2]的新時代由此到來。

在web2.0時代，網絡上主要的影評形式是依附于各大傳播平臺、社交網站例如博客、微博、微信、豆瓣網、時光網發(fā)布的文字影評。但與此同時，在微博與微信這類“傳統(tǒng)”自媒體平臺之外，有一新的電影批評類型正在悄然誕生——網絡廣播影評。

一、網絡廣播影評發(fā)展概述

（一）網絡廣播影評的定義

廣播的誕生至今已有近百年歷史，傳統(tǒng)廣播是指依附于廣播電臺，“通過無線電波或者導線傳送聲音的新聞傳播工具”[3]，聽眾通過收音機這種唯一接受途徑被動地接受信息。網絡廣播則是指借助于互聯(lián)網，覆蓋個人接受終端的新型音頻傳輸方式，其中包括以網絡廣播電臺為載體傳輸?shù)膹V播內容。

上海交大的李建強教授對網絡影評的定義為：“從廣義上講，網絡影評指的是所有經電子化處理后，在網絡上發(fā)布的電影評論，其中包括已經在報紙、期刊上發(fā)表，再轉載到網上的影評作品。從狹義的角度看，網絡影評主要指那些在網絡上原創(chuàng)的電影評論，即用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網上首發(fā)的影評?！盵4]

參考李建強教授的方法，筆者也對網絡廣播影評的概念做了一個界定：廣義的網絡廣播影評指的是所有通過網絡媒介發(fā)布的廣播形式的影視評論，其中既包括已經以視頻和文字形式發(fā)布于其他傳播渠道的影評內容的口語化轉述，也包括創(chuàng)作者在特定平臺上以口述形式原創(chuàng)的影視評論;既包括對尚未上映的院線新片進行的推介、也包括對已上映影片進行的賞析;既包括制作簡易、寥寥數(shù)語的短評，也包括創(chuàng)作者以較為專業(yè)化的廣播制作流程編排的長評。狹義的網絡廣播影評主要是指具有一定觀影經驗積累、影視鑒賞水平和美學感知能力且具有較為出色的口語表達能力的觀影者發(fā)布在網絡電臺APP上的廣播影視評論，是對已經上映過的影片進行的富有獨到見解的口語化表述。本文主要關注的是后者，即狹義的網絡廣播影評。

（二）發(fā)展及現(xiàn)狀概述

在國外，不少影評人、電影從業(yè)人員和影迷都會使用podcast發(fā)表廣播影評，優(yōu)秀的電影評論節(jié)目會被公共電臺購買版權進行播放，如芝加哥公共電臺的Filmspotting。國外的電影類podcast大體上可以分為兩種類型：評論（review）型和主題（topic）型。前者主要點評院線上映的新片，如Film Junk Podcast、The Filmcast等;后者主要設置一個電影主題進行發(fā)散討論，如Hollywood Saloon、Battleship Pretension等。

2012年8月，由知名影評人“衛(wèi)西諦”“大旗虎皮”“云中”等人創(chuàng)辦的Wavelength（《波長》）節(jié)目算是國內廣播影評的鼻祖，由于當時網絡電臺APP還未興起，這檔節(jié)目只是通過YY語音簡易錄制，配樂和剪輯都略顯粗糙，可供聽眾接收的途徑也只有土豆網和新浪微盤。雖然Wavelength的節(jié)目質量并不出色，但其中所包含的一些基本元素已經可以算作之后網絡廣播影評節(jié)目的雛形。

近年來，隨著個人移動智能終端的普及，各類網絡電臺類APP如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，這些APP在產品定位上略有不同，但在操作模式上具有眾多重合之處，不僅有專業(yè)生產內容廣播（PGC），也設立了用戶生產內容（UGC+PGC）模式，以喜馬拉雅FM為例，他們一方面通過版權購買的方式，將各種內容生產者的熱門電視和自媒體節(jié)目移至自己的平臺進行播放，以保證平臺的專業(yè)性和品質;另一方面通過給予用戶自制廣播節(jié)目的機會，提高用戶的互動性和參與性，這種UGC+PGC的模式促使了眾多優(yōu)秀自媒體廣播的誕生。

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2018中國移動音頻市場年度綜合報告》顯示，整個網絡電臺行業(yè)的多層次格局已經形成，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM、屬于該行業(yè)中的第一梯隊，其中喜馬拉雅FM又以5921萬的用戶規(guī)模雄踞榜首。因此下文將主要就喜馬拉雅FM上的影評節(jié)目進行探究與分析。

據(jù)筆者統(tǒng)計，截止2018年11月1日，在喜馬拉雅的“電影”分類下的“影評地帶”條目中，共有廣播節(jié)目498個，大致可分為如下幾類：

1.影片闡釋類

影片闡釋類的代表性節(jié)目以《觀影風向標》《反派影評》為代表。以《觀影風向標》為例，三名主播分工明確、定位清晰，控場主持詩揚為職業(yè)音樂人，擅長音頻制作，負責節(jié)目的控場和包裝工作、波米為前電影網站記者，具有極強的洞察力和邏輯表述能力，負責影片的技術性分析與政治性讀解、嘉賓旋木是行業(yè)從業(yè)者，她的點評偏于感性，更契合普通大眾的觀賞心理。每期節(jié)目的流程分為三個部分：第一部分介紹影片的相關信息，包括導演、演員、制片方、獲獎信息、票房情況等等;第二部分每位嘉賓對影片打出一個總體分數(shù)和簡要的理由，并推薦適合觀看的人群和理由，此部分不涉及劇透;第三部分別就影片的“劇情”“表演（或人設）”“娛樂性”三方面進行較為深入的討論。這種類型的節(jié)目往往制作精良、觀點獨特，頗受對電影深度解析感興趣的聽眾青睞。

2.主題延展類

主題延展類的影評節(jié)目以《黑水公園》、《電影不無聊》為代表。以《電影不無聊》為例，節(jié)目中的幾位主播均是之前電影學院的同學或電影網站的同事，彼此之間非常熟絡。他們每期設立一個電影主題，不僅對一部影片進行文本層面上的分析，還會涉及一些與電影相關的私人情感的表露，如對于自己兒時香港電影的記憶等等。這些外延元素的加入不僅沒有破壞影評的完整性，有時還因其貼近生活化的表述，顯得節(jié)目更富有親和力，也更能引起聽眾的共鳴。但這類節(jié)目缺點往往是內容豐富有余而深度不足，更適合對電影文本分析要求不高的聽眾收聽。

3.個人脫口秀類

個人脫口秀類影評節(jié)目的主播既有純粹的電影愛好者，如《電影砸談》的主播張法中是一位畫家，他每期對一部影片從藝術美學的角度進行評析，語言風格較為感性;也有專業(yè)的電影研究者，如《奇愛葛格侃電影》的主播是中國電影資料館的策展人奇愛博士，他的評論帶有明顯的學院派氣息，在極快的語速中傳遞出大量的信息，節(jié)目制作簡易但干貨十足，屬于不重外在重內在的典型;還有一些自媒體影評人，如《獨立魚電影》的主播魚叔為電影網站“獨立魚電影”的創(chuàng)辦者，在微信公眾號和微博具有一定數(shù)量的粉絲作為聽眾基礎，每期節(jié)目就一個電影話題進行相對淺顯的點評，更適合入門級影迷的收聽。

二、網絡廣播影評的特征分析

（一）伴隨性

傳統(tǒng)的影評大多是以文字作為載體，傳播者通過或深奧或淺顯的文字作為自己表情達意的工具。與之相對的，接受者在閱讀影評時不僅需要一定的抽象思維的能力，還要具有相對集中的注意力。在信息全球化的今天，花費足夠多的時間進行閱讀變得越來越“奢侈”，“碎片信息”、“視覺文化”的大行其道契合的正是觀眾追求信息最大化、理解最簡化的結果。

而當影評通過廣播的形式口述播出時，文字符號轉變成了聲音符號，極大地縮減了聽眾“能指”到“所指”的思維過程。只要主播的口語表述能力出色，即使是抽象深奧的電影理論，也可以通過生動形象的講訴娓娓道來。

與此同時，移動終端將網絡廣播影評的伴隨性發(fā)揮到了極致，聽眾可以在走路、開車、健身、進餐甚至瀏覽新聞、網上聊天的同時收聽廣播。“在當大多數(shù)的工作都不用耳朵的情況下，耳朵就要被利用起來了，就是聽點東西。但是又不是音樂，而是有實質上內容的東西”[5]，網絡廣播影評滿足了那些渴望在“碎片時間”接收“碎片信息”的受眾的需求。

（二）留存性

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目無法克服線性傳播、稍縱即逝的缺點，傳統(tǒng)的紙媒影評也容易受到傳播媒介容量小、易損壞的客觀限制，受眾所獲得的信息是短暫且不可儲存的，而網絡憑借著其出色的信息存儲和信息再循環(huán)能力，極大地改善了影評的留存性問題。

例如喜馬拉雅上的節(jié)目一經發(fā)布，只要上傳者不主動刪除內容，聽眾就可以通過檢索功能找到之前的節(jié)目。特別是如今“網絡云”的發(fā)展，意味著未來的網絡將成為一個包羅萬象的巨大的“云”，只要有一個聽眾將影評節(jié)目下載到了自己的終端，然后通過網絡上傳到云端，就可以無限次地分享給其他接受者，這也就意味著該節(jié)目可以被無數(shù)的潛在用戶發(fā)現(xiàn)與接收，真正做到信息的“萬古長青”“永垂不朽”。

同時，聽眾在收聽節(jié)目的過程中可以任意拖動時間軸，選擇在任意節(jié)點收聽。這就可以保證聽眾即使沒聽清楚，也可以倒回去反復收聽，不會出現(xiàn)因傳統(tǒng)廣播的不可逆性而遺漏信息的情況。

（三）互動性

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主持人是具有專業(yè)知識背景和職業(yè)操作技能的專業(yè)主持人，廣播是他們的工作內容之一，除了節(jié)目制作的需要，他們很少與觀眾進行直接的溝通。傳統(tǒng)的影評人也是如此，他們自身學術地位知識體系與讀者有很大差異，很難也沒有意識主動地與讀者進行觀點的轉換與交流，這經常會造成作者不了解讀者的關注點，寫的文章與受眾的欣賞口味脫節(jié)的情況。

到了網絡時代，網絡的開放性為信息的傳播者和接受者提供了溝通的橋梁。再加上網絡廣播影評的創(chuàng)作者往往是一群具有創(chuàng)新意識的獨立個體，他們憑借著對電影的熱愛創(chuàng)辦電臺，創(chuàng)作初衷只是自我價值的肯定和發(fā)聲的需要，沒有太多功利主義的色彩，所以主播們更具有與聽眾溝通的欲望。

例如喜馬拉雅FM在收聽頁面下設有“打賞”“喜歡”“評論”等板塊，聽眾可以在留言欄中發(fā)表自己對節(jié)目的意見和看法，主播也可以隨時與觀眾就節(jié)目的內容進行討論，這樣的溝通方式拉近了創(chuàng)作者與接受者之間的距離，增強了傳授雙方的互動性。

三、網絡廣播影評的功能作用

（一）引導觀眾觀影

今日網絡上的影評，數(shù)量雖然蔚為大觀，質量卻參差不齊。一方面，評論門檻的降低讓網上充斥著許多無營養(yǎng)、無深度、無意義的“三無”影評;另一方面，“隨著時代的發(fā)展，電影已經變成了一種文化產業(yè)，影評作為電影的衍生物不免會受到商業(yè)資本的控制”[6]，大量的“紅包影評”“網絡水軍”讓觀眾在繁雜的信息海洋中篩選、辨別有用信息變得十分困難。

這時尋找到一個具有高度認同感的影評人就顯得尤為重要。網絡廣播類影評節(jié)目的主持人大多是資深的影迷或影視從業(yè)者，他們擁有著一定的閱片量和電影理論作為基礎，能夠使用深入淺出的話語來陳訴自己的觀點，在無形之中就過濾掉了很多濫竽充數(shù)的影評人。如果觀眾對主播的觀影品位和評價體系表示認同，很容易就會在潛移默化之中受到他們的影響，形成對一部影片的最終印象。

（二）提高觀眾鑒賞水平

早在上個世紀二十年代，電影文化學者貝拉·巴拉茲就曾呼吁“提高群眾對于電影的鑒賞能力，實質上意味著提高世界各民族的智力。”[7]雖然網絡廣播影評受制于口語化的表述形式，無法像專業(yè)的電影論文那樣深入地探究蘊含在電影中的各種藝術及社會價值。但從受眾角度來說，他們正是因為缺乏足夠的時間和精力去進行深入閱讀，才更需要選擇伴隨式的廣播來提高自己的知識維度和鑒賞水平。

例如《觀影風向標》和《反派影評》可以算作國內對影片文本分析最為深入的兩檔廣播類影評節(jié)目，他們并不僅僅對電影的淺層信息進行粗略點評，而是會對電影的文本結構、視聽語言、演員表演各方面展開較為深入的分析，更重要的是，主播的解讀并不僅限于電影本體，而是會基于自身的身份特性，表達對于影片的一些延展性思考。如主持人波米擅長從政治性讀解的角度去分析影片的一些現(xiàn)實性指涉、嘉賓楊超會從從業(yè)者和創(chuàng)作者的角度對中美的電影工業(yè)體系進行對比等等。

（三）為電影創(chuàng)作把關

八十多年前，夏衍認為，“影評人應該做注釋家、解剖者、警告者和啟蒙者，去塑造觀眾，還要用專業(yè)知識和進步的世界觀成為導演的諍友和向導”[8]。一部影片的真正價值只有在觀眾的審美再創(chuàng)造中才能得以實現(xiàn)，網絡的開放性讓觀眾有了自由表達情感的機會，同時也讓創(chuàng)作者能更好地根據(jù)觀眾的意見反饋做出調整。

正如《反派影評》的slogan“若批評不自由，則贊美無意義”所代表的，節(jié)目的宗旨是對影片進行“批評”，這種對電影抽絲剝繭般的批評，其實質是對電影創(chuàng)作的把關。例如波米對《一念無明》的劇本進行肯定的同時，也會指出本片在悲劇性上“毀滅的”還不夠徹底，“假設影片結尾是父親說服了鄰居之后再發(fā)生天臺那場戲，失望-希望-再失望的結構會給觀眾造成更大的情感沖擊”[9]。這樣的評論不僅有利于觀眾更好地理解影片，而且有助于創(chuàng)作者審視自身的作品，為下次的創(chuàng)作汲取更多經驗。

四、網絡廣播影評所面臨的問題

（一）質量良莠不齊

以喜馬拉雅FM為例，雖然影評節(jié)目的總量不小。但其中真正算得上制作精良、內容豐富的節(jié)目屈指可數(shù)，大多數(shù)的節(jié)目僅僅是影迷的“自說自話”，究其原因通常分為以下兩種。

其一是主播的自身專業(yè)素質不夠。網絡帶來的低門檻使得“人人都是主播”的理念成為了現(xiàn)實，但是大多數(shù)的主播僅僅是憑著對電影的興趣和熱情開辦的節(jié)目，本身并沒有具備基本的播音主持能力，也沒有掌握規(guī)范的節(jié)目制作方法。節(jié)目內容往往乏善可陳，只注重個人情感的抒發(fā)，而缺乏對電影的深度表達。

其二是專業(yè)素質很高，但表達能力欠佳。中國優(yōu)秀的影評人很多，但作為一名網絡廣播影評節(jié)目的主持人，不僅需要有充足的知識儲備，還要具備將這些理論和想法具象化、言語化的能力，也就是“能說”且“會說”。而實際情況是許多影評人即使?jié)M腹經綸，卻由于語言表達能力欠佳，造成節(jié)目的收聽率不高、反饋不佳，進而消減了對節(jié)目制作的熱情，早早離開了平臺。

（二）缺乏有效監(jiān)管

網絡廣播影評的優(yōu)勢之一便是，相比書面化、晦澀難懂的文字影評，其口語化的表述更加貼近大眾的日常生活，更富有親和力且更利于受眾理解。但由于目前的網絡廣播節(jié)目缺乏有效的審查與監(jiān)管，有時會出現(xiàn)言語過于隨意甚至偏激的情況，這種私人化甚至粗俗化的情緒表達不僅會影響聽眾對節(jié)目的印象，甚至會對未成年聽眾造成一定的不良影響。

當節(jié)目中的主播因主觀原因表現(xiàn)出情緒化的表述時，一小部分制作較規(guī)范的節(jié)目如《反派影評》，會在開始部分做出提醒“本期節(jié)目含有大量粗口及措辭激烈用語，請謹慎收聽”[10]或用消聲處理，但其他一些節(jié)目如《鬼馬電影》的制作者并沒有具備相關意識，大量粗鄙低俗的網絡用語造成的是聽眾對節(jié)目的反感，評論區(qū)中也充斥著聽眾對節(jié)目的一些負面反饋，這對于網絡廣播影評生態(tài)環(huán)境的長遠健康發(fā)展是極為不利的。

（三）盈利模式有待開掘

雖然目前許多廣播影評節(jié)目的創(chuàng)作者不以商業(yè)營利為直接目的，但考慮到影評節(jié)目市場的長遠發(fā)展，適當?shù)奈镔|回報會更好地激發(fā)影評人的創(chuàng)作欲望和提高節(jié)目的整體質量。

許多電臺APP在節(jié)目的下方都設有“打賞”功能，這種方式雖然可以表達聽眾對節(jié)目的喜愛，但主動打賞的人數(shù)寥寥無幾，打賞總量對于創(chuàng)作者來說也只是杯水車薪。要想讓網絡影評節(jié)目達到一定的規(guī)模和數(shù)量，進而形成可持續(xù)發(fā)展的市場乃至產業(yè)，創(chuàng)作者必須尋找到合適的盈利模式。

例如，優(yōu)秀的影評節(jié)目可以借鑒分答、知乎live等知識付費平臺的成功案例，采用付費會員訂閱、有償問答、衍生品銷售等模式，獲得一定的經濟收益。當然盈利的前提是保持節(jié)目言論的獨立性、客觀性和公正性，避免資本過多的介入而導致的影評人話語權的被扭曲與被剝奪。

五、結語

關于網絡廣播影評的未來發(fā)展狀況，我們可以從受眾和市場兩個角度來進行考量。

從受眾層面來看，“人在閱讀方面的注意力是有生理極限的，超過這個極限，帶給人的體驗就從積極變成了消極。在過去的時代中，沒有一個時代能讓大部分人觸碰到這個生理極限。但目前移動終端的發(fā)展，使我們輕易的觸碰到這個閱讀的生理極限。因此，再去增加閱讀網絡文字和圖片信息，可能就會導致讀者的疲勞甚至崩潰了”[11]網絡廣播影評這種新生的影評類型，或許能在一定程度上減緩甚至轉移這種生理極限，成為未來閱讀的一種重要替代方式，這也是筆者看好未來網絡廣播影評的重要原因。

從市場層面來看，根據(jù)易觀智庫的報告顯示，2017年第四季度四家網絡電臺APP喜馬拉雅、蜻蜓、懶人聽書和荔枝FM的累積活躍人數(shù)已經突破了1億人次，日活超過5000萬條，日益增多的網絡廣播聽眾，說明人們越來越重視聲音信息的作用，再加上中國龐大的觀影基數(shù)和日益繁榮的電影市場，同時參考國外廣播影評節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認為中國的網絡廣播影評還具有巨大的市場價值函待挖掘并對其未來發(fā)展保持樂觀態(tài)度。

參考文獻：

[1]金丹元，田承龍.對近年來網絡影評發(fā)展新態(tài)勢的再思考[J].電影新作，2015（01）：17-21.

[2]楊芹.中國影評人：請為國產電影把好脈[N].人民日報海外版，2013-7-1（7）.

[3]百度百科.網絡廣播[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=TIVGc8O62FJp6qv4tmH86DQ7——9jYXs5rNhHZiO

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[4]李建強.網絡影評的興起與發(fā)展——一個值得關注和期待的電影批評現(xiàn)象[J].上海交通大學學報（哲學社會科學版），2011（02）.

[5][11]王心喻.為什么美國（類似于國內的喜馬拉雅FM和蜻蜓）的網絡音頻節(jié)目那么火爆？[EB/OL].https：//www.zhihu.com/question/28417353.2015-03-31.

[6]于鑒軒.電影產業(yè)化時代的網絡影評探究[J].視聽，2016（09）：23-25.

[7]李恒基，楊遠嬰，主編.外國電影理論文選[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2006.

[8]李洋.影評人的時代使命[J].電影藝術，2014（01）：46-49.

[9][10]波米.反派影評[EB/OL].http：//mp.weixin.qq.com/s/ymqKdALQSQzIC11fGTF1mA.2017-04-07.