微博網(wǎng)絡(luò)信息傳播分析

趙婉辰

[摘要]據(jù)研究人員對(duì)我國(guó)在線(xiàn)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今，我國(guó)的人均日上網(wǎng)時(shí)間已達(dá)三個(gè)小時(shí)，全國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量約7億，占總?cè)丝跀?shù)量的53.6%。這表明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響是十分巨大的，人們的社交方式就是其中典型的代表之一，線(xiàn)上社交以一種悄無(wú)聲息的方式，并逐漸在人們的生活習(xí)慣中占得了一席之地。微博是線(xiàn)上社交的最大微型博客，本文以其為例，探究線(xiàn)上社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]微博 網(wǎng)絡(luò)信息 傳播

微博是近些年熱度一直不減的一個(gè)線(xiàn)上信息交互平臺(tái)，人們可以通過(guò)微博，隨時(shí)的關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，聚焦熱點(diǎn)話(huà)題，還可以不局限于自己的朋友圈，和現(xiàn)實(shí)中距離較遠(yuǎn)的人進(jìn)行溝通。不僅如此，作為普通民眾的一員，個(gè)人還可以主動(dòng)地參與到政策時(shí)事、民生問(wèn)題的討論中去，本文主要研究了在微博這個(gè)交互平臺(tái)的信息是怎樣進(jìn)行傳播的。

一、提出問(wèn)題

微博近些年應(yīng)用的廣泛性有目共睹，很多平臺(tái)想要通過(guò)模仿與創(chuàng)新，超越其影響力，卻仍然撼動(dòng)不了其全國(guó)最大的交互平臺(tái)這一身份，在微博平臺(tái)上，想要名利的人士，可以通過(guò)微博熱搜榜來(lái)博求關(guān)注度；想要進(jìn)行推銷(xiāo)或宣傳的人士，可以通過(guò)龐大的粉絲人數(shù)，將作品（產(chǎn)品）銷(xiāo)往四面八方。微博現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是一個(gè)人們消遣娛樂(lè)的平臺(tái)，它的商業(yè)化價(jià)值和政治價(jià)值同樣不容小覷，新聞聯(lián)播等最早開(kāi)通的線(xiàn)上平臺(tái)都是官方微博。人們可以通過(guò)微博，獲取到離自己生活較遠(yuǎn)，但卻很重要的大事，這也可以增加百姓與政府之間的交流。但有人說(shuō)如今的微博就是大V當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，名人效應(yīng)屢見(jiàn)不鮮，甚至影響到了正常群眾微博的使用，也有人對(duì)微博的使用人群較為好奇，根據(jù)這些問(wèn)題，我們做了以下數(shù)據(jù)的調(diào)查。

二、方法探究

在進(jìn)行探究之前，筆者先就幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行集中說(shuō)明，第一是，新浪微博為保護(hù)個(gè)人隱私，很多信息并不公開(kāi)透明，在收集資料時(shí)，研究團(tuán)隊(duì)是本著尊重他人隱私的基礎(chǔ)進(jìn)行的研究，對(duì)于收集的一些名人數(shù)據(jù)，我們采取的是不公開(kāi)的、無(wú)差別式采集，不存在個(gè)人的偏好問(wèn)題。

（一）數(shù)據(jù)的概論

我們隨機(jī)抽取了2000名新浪微博的使用者，其中藍(lán)V人數(shù)300人，黃V人數(shù)300人，數(shù)據(jù)采集人員隨機(jī)刷新頁(yè)面，進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集工作。最終，在一個(gè)工作日共收集到了170萬(wàn)左右的微博，之后，我們根據(jù)微博在微博熱搜榜上的順序、點(diǎn)贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等對(duì)微博進(jìn)行了熱度的排序，并研究了在這期間名人和普通人發(fā)微博的時(shí)間、數(shù)量以及產(chǎn)生的影響力。

（二）名人效應(yīng)

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，黃V得到點(diǎn)贊的概率要比藍(lán)V多，但是藍(lán)V的平均瀏覽量要高于一般的黃V，名人的微博在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入熱搜榜的概率是普通人的數(shù)倍，同時(shí)獲得的關(guān)注度也較大。不僅如此，微博中還存在著新聞大事被娛樂(lè)新聞擠出熱搜的現(xiàn)象，這也是人們獵奇心理的一點(diǎn)體現(xiàn)。當(dāng)然，微博還存在著中一些借助名人而興起的活躍高仿號(hào)，也可以間接獲得很多人的關(guān)注，這也能反映出微博名人效應(yīng)還是很強(qiáng)大的。

微博中粉絲數(shù)量越多的名人，其關(guān)注的人數(shù)越少，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是普通人的粉絲數(shù)量少于關(guān)注人數(shù)，名人則相反，這也是微博名人效應(yīng)所展現(xiàn)出的一大特征。

（三）微博熱度

在微博中，網(wǎng)絡(luò)信息是其最主要的傳播途徑，很多人通過(guò)發(fā)微博的方式，不經(jīng)意間就會(huì)登上熱搜榜，總的來(lái)說(shuō)能被大多數(shù)人關(guān)注的話(huà)題，往往引起了大多數(shù)人的共鳴。但是究竟熱度和名人效應(yīng)之間是否存在關(guān)系，本文做了以下探討，本文中通過(guò)粉絲的數(shù)量來(lái)衡量一個(gè)微博號(hào)的影響力，雖然有失偏頗，但是可以有效地簡(jiǎn)化實(shí)驗(yàn)的步驟。

我們可以得出以下結(jié)論，微博頭條和關(guān)注度較高的文章和微博名人影響力之間的關(guān)系并不明確，相關(guān)關(guān)系并不大，這說(shuō)明人們對(duì)于一個(gè)話(huà)題的關(guān)心，首先是基于興趣，其次才會(huì)關(guān)心這個(gè)話(huà)題的發(fā)出者是誰(shuí)。本次研究也同樣反證了另一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，那就是名人效應(yīng)和普通人發(fā)表之間是平行關(guān)系，并不存在著相互干擾的問(wèn)題。

（四）發(fā)帖頻次

我們對(duì)于樣本中所有人的發(fā)帖人次進(jìn)行了集中調(diào)查，試圖想從源頭找尋微博信息傳播的模式，所以就600名名人的微博進(jìn)行了動(dòng)態(tài)追蹤，即之后的轉(zhuǎn)發(fā)、留言以及消失，發(fā)現(xiàn)名人效應(yīng)可以體現(xiàn)在單個(gè)的微博的傳播上。但是在發(fā)帖的頻次上，卻有著顯著區(qū)別，藍(lán)V的發(fā)帖一般較為規(guī)律，發(fā)帖的時(shí)間較固定，但碰到集中出現(xiàn)的突發(fā)事故等，也會(huì)出現(xiàn)不定式更新，而黃V因?yàn)橘~號(hào)的使用者是個(gè)體，所以其發(fā)帖的頻率純粹憑借個(gè)人的喜好，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)同樣如此。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是團(tuán)隊(duì)操作固定，個(gè)人操作隨意，與粉絲的數(shù)量及名人知名度等無(wú)關(guān)，同時(shí)微博是否能上到熱搜榜上，與發(fā)帖的頻率也并無(wú)直接關(guān)系。

（五）微博內(nèi)容

我們針對(duì)于收集的170萬(wàn)左右的微博，進(jìn)行了歸類(lèi)，將內(nèi)容分為了8類(lèi)，有體育、娛樂(lè)等。

可以直觀(guān)的展示出人們?cè)谖⒉┥系年P(guān)注重點(diǎn)，其中娛樂(lè)事件受到關(guān)注的比例遠(yuǎn)超于其他幾項(xiàng)，說(shuō)明在微博上，人們更青睞于瀏覽娛樂(lè)類(lèi)的事件，但是同樣對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題抱有新鮮度，這也間接解釋了在微博上具有強(qiáng)大社會(huì)危害性或關(guān)乎國(guó)家安全的事件，有時(shí)還會(huì)被娛樂(lè)時(shí)間覆蓋的原因，例如某藝人出軌事件就成功擠壓掉奧運(yùn)會(huì)首站奪金事件，成功“問(wèn)鼎”熱搜第一位。另一方面，值得關(guān)注的是草根的關(guān)注度僅次于娛樂(lè)，這也是微博的使用頻率經(jīng)久不衰的原因，因?yàn)槲⒉┙o平民創(chuàng)造了一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)微博使用現(xiàn)狀的探究，探索了微博中大V的影響度與熱搜率的關(guān)系。通過(guò)實(shí)例來(lái)客觀(guān)分析了網(wǎng)絡(luò)信息在微博中的傳播方式?？偟膩?lái)說(shuō)，微博還是一個(gè)較為優(yōu)良的平臺(tái)，用戶(hù)可以和一些想要關(guān)注的人近距離的接觸，也可以最快了解熱點(diǎn)話(huà)題，這都為信息在全國(guó)范圍內(nèi)的傳播打下了良好的基礎(chǔ)。