新經(jīng)濟下網(wǎng)絡圖書出版的創(chuàng)新探究

王永潔 云南科技出版社有限責任公司

隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為新時代的一種新的傳播方式，已經(jīng)運用到人們生活和工作的方方面面。出版行業(yè)在媒體形式下實現(xiàn)了和網(wǎng)絡的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術把自己應有的價值得以延伸和發(fā)展，實現(xiàn)了和網(wǎng)絡出版共同進步的創(chuàng)新模式。

一、網(wǎng)絡圖書出版的特點

(一)出版主體實現(xiàn)自由模式

網(wǎng)絡圖書出版打破了傳統(tǒng)圖書出版的固有模式，實現(xiàn)了圖書出版主體的自由和出版方式的多樣。如今任何出版公司或者個人都可以在網(wǎng)絡上出版作品，這就賦予了出版的新特點，出版主體自由化，出版方式多樣化，出版對象平民化，滿足了廣大閱讀者的各種閱讀需求。在大數(shù)據(jù)時代下，網(wǎng)絡出版是沒有具體的實物，是以電子產(chǎn)品為載體的出版形式，網(wǎng)絡圖書出版降低了出版成本，實現(xiàn)了信息快速傳播，也降低了閱讀者的閱讀成本，這是網(wǎng)絡出版的最大優(yōu)勢。

(二)作者和閱讀者能夠良好的溝通

網(wǎng)絡圖書出版利用網(wǎng)絡可以實現(xiàn)和閱讀者的互動，讀者可以把自己的觀點和想法及時反饋給作者，和作者進行溝通探討。讀者也可以就某一作品在網(wǎng)上進行評論，為其他閱讀者提供閱讀參考價值，這些是網(wǎng)絡圖書出版所具備的互動性特點。

二、網(wǎng)絡圖書出版的創(chuàng)新探究

(一)作品創(chuàng)新

圖書出版行業(yè)和傳媒行業(yè)都具有共同的特殊性，就是具有意識形態(tài)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟兩種屬性的特殊性，都屬于文化的傳播，對人類進步的傳遞，這種特殊的性質(zhì)是傳播市場不僅僅只有利益競爭，而且體現(xiàn)我國發(fā)展的主流意識形式在迅速發(fā)展的社會形勢下如何來保持和提升自己的影響。出版作為一種文化傳播，內(nèi)容是出版的核心。網(wǎng)絡圖書出版是從傳統(tǒng)專業(yè)的圖書出版中分化出來的，種類繁多的出版物大部分是根據(jù)個人的興趣和創(chuàng)造力進行的創(chuàng)作。網(wǎng)絡出版物的出現(xiàn)是網(wǎng)絡信息技術的普及，各種軟件的開發(fā)利用和一些專門為作者開通的網(wǎng)絡服務平臺，寫書的人越來越多，這就是圖書出版的內(nèi)容變的更加豐富。出版物是代表了一定意義的內(nèi)容，其內(nèi)容是具有一定價值的。因此作品要想實現(xiàn)創(chuàng)新就需要體現(xiàn)作品的原創(chuàng)性和不可替代性，這是作品避免雷同的根基。網(wǎng)絡作品更能反應當今社會現(xiàn)象，是如今人們對于生活的一種看法。

(二)傳播方式的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的更新，網(wǎng)絡圖書傳播方式更為便捷快速，網(wǎng)絡圖書的傳播也是我國經(jīng)濟不斷快速發(fā)展的基礎上進行的。因此網(wǎng)絡圖書傳播具有成本低，傳播速度快的特點。在進行網(wǎng)絡圖書銷售的時候可以推薦給讀者一些軟件工具來幫助讀者找到需要的書目，但是網(wǎng)絡也存在一定的弊端，網(wǎng)絡圖書容易被復制，存在盜版銷售。因此，開發(fā)出能讓讀者直接找到自己需要的有價值的作品來降低閱讀者的搜索成本。網(wǎng)絡圖書市場供大于求，大多圖書商家為了爭奪網(wǎng)絡圖書市場資源，都在使用各種方法來宣傳圖書作品信息。傳統(tǒng)圖書銷售是通過大量的廣告和促銷活動來進行，但是成本較高。隨著社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，口頭傳播在這種新形勢下更容易被人們接受和相信。網(wǎng)絡出版在不斷進行創(chuàng)新的同時，可以實現(xiàn)跨越時間和空間的出版。

(三)銷售渠道創(chuàng)新

如今圖書的銷售渠道依然是通過書店進行，書店的貨架只能展示圖書的封面設計，而且貨架有限，消費者也是書店周圍的人。隨著數(shù)字信息時代的到來，不同地方的圖書銷售企業(yè)可以通過信息技術搜索到其它地方書商的存貨，可以讓讀者買到自己想要的圖書，也提高圖書的銷量降低了銷售圖書的成本。其中信息技術是利用電腦存貯圖書目錄，這是一種虛擬的圖書存貯模式，它可以實現(xiàn)夸地域的存貨模式，將分散起來的圖書和讀者的需求連接起來。網(wǎng)絡圖書出版可以快速出版千萬個作品，但是讀者找不到他們喜歡的作品那么網(wǎng)絡出版也就失去了意義。因此，網(wǎng)絡圖書出版需要網(wǎng)絡出版商和網(wǎng)絡平臺運營商人合作，提供多個數(shù)據(jù)庫或者一個圖書目錄收集器，把出版的圖書以數(shù)字的形式儲存起來，把供給和讀者需求連接起，在建立的這個數(shù)據(jù)庫中，盡可能的把所有圖書目錄都存入，給讀者提供閱讀選擇，讀者需要閱讀自己需要的作品時可以通過數(shù)據(jù)庫來查詢，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)可以幫助讀者順利的找到喜歡的作品。網(wǎng)絡圖書的興起是讀者可以利用電子產(chǎn)品隨時隨地的進行閱讀。網(wǎng)絡圖書銷售是一種創(chuàng)新的圖書銷售與模式，跨越了時間和空間的制約，讓人們能方便快捷的實現(xiàn)閱讀。

隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷更新，人們的生活方式不斷發(fā)生變化，閱讀模式也隨著電子產(chǎn)品的更新而改變。網(wǎng)絡圖書出版要想在新經(jīng)濟下探索出適合的發(fā)展道路就需要不斷的進行創(chuàng)新。通過網(wǎng)絡圖書作品的創(chuàng)新，銷售渠道創(chuàng)新，傳播方式創(chuàng)新都能體現(xiàn)網(wǎng)絡圖書的優(yōu)勢和科技的進步。

[1]杜恒波，朱千林.我國圖書出版產(chǎn)業(yè)“走出去”研究現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢[J].出版發(fā)行研究，2017，5.

[2]袁超.基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下我國圖書出版的創(chuàng)新營銷模式研究[J].出版參考2016(7)：25-26.