探析中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)豪薩語廣播“講好中國(guó)故事”策略

張威偉 中國(guó)傳媒大學(xué)

一、涉華新聞?lì)悎?bào)道

講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音，首先要保證每天廣播節(jié)目中涉華新聞的報(bào)道量。在不讓聽眾覺得生硬的前提下，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展。

表1(含百分比圖)為2018年1月—3月間，豪薩語部對(duì)西非國(guó)家的音頻廣播節(jié)目(包括調(diào)頻和短波廣播)中，新聞節(jié)目的類型及數(shù)量統(tǒng)計(jì)(其中，涉華新聞指所有與中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展相關(guān)的新聞；涉非新聞指涉及非洲國(guó)家本土事件的新聞；國(guó)際新聞指除非洲外，世界其他地區(qū)國(guó)家的新聞。每條新聞時(shí)長(zhǎng)均為1分鐘左右。)：

從表1(含百分比圖)中我們可以看出，2018年1月—3月間，豪薩語部音頻廣播新聞?lì)惞?jié)目中，涉及非洲國(guó)家本土的新聞?wù)急茸疃?，達(dá)到41%。作為對(duì)非傳播的非通用語廣播部，這體現(xiàn)出豪薩語部關(guān)注非洲本土新聞的傳播策略，因?yàn)榉侵蕻?dāng)?shù)匦侣劯芤鹗鼙姷年P(guān)注；而講述中國(guó)故事的涉華新聞緊隨其后，占全部新聞量的38%。

我們將2018年1月—3月間，豪薩語部音頻廣播總計(jì)429條涉華新聞分成三類，即時(shí)政類，包括領(lǐng)導(dǎo)人出訪、世界各國(guó)與中國(guó)的政治交往等內(nèi)容；中國(guó)發(fā)展類，包括涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、民生等各方面發(fā)展成就的內(nèi)容；其他類，包括圖片報(bào)道、片花等內(nèi)容。

表2(含百分比圖)為2018年1月—3月間，豪薩語部音頻廣播涉華新聞三大類的數(shù)量和占比情況：

從表2(含百分比圖)中我們可以看出，2018年1月—3月間，豪薩語部音頻廣播涉華新聞三大類中，時(shí)政類新聞?wù)急茸疃啵瑸?1%，這符合新聞報(bào)道的時(shí)效性、重要性等原則；排在第二位的就是涉及中國(guó)各方面發(fā)展的新聞，占比47%。

這部分涉華新聞?wù)嫉?018年1—3月涉華新聞總量的近一半，內(nèi)容涵蓋中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、民生、教育等方方面面的發(fā)展，充分體現(xiàn)出國(guó)際臺(tái)豪薩語廣播講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的傳播策略。

表1：

表2：

二、涉華專題類報(bào)道

講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音，在保證每天廣播節(jié)目中涉華新聞報(bào)道量的同時(shí)，也要做好專題類報(bào)道。

專題類報(bào)道是指在每天的新聞時(shí)事類廣播節(jié)目之后，按照社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、體育、中外交往等各領(lǐng)域內(nèi)容播發(fā)的專題節(jié)目，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)從5分鐘到30分鐘不等。

以目前豪薩語部每天中午12：00(西非當(dāng)?shù)貢r(shí)間)開始面向西非國(guó)家尼日爾的一小時(shí)落地調(diào)頻廣播節(jié)目為例。在這套節(jié)目，從周一至周日每天的專題類節(jié)目名稱如表3所示(節(jié)目時(shí)長(zhǎng)平均每套15分鐘)：

在這些專題節(jié)目中，《婦女兒童》關(guān)注中國(guó)婦女兒童狀況及發(fā)展，并關(guān)注中非婦女兒童交往等內(nèi)容；《中非彩虹》關(guān)注中非交往，通過采訪各類非洲學(xué)者、官員等，突出中非交往中的互惠互利，在重大事件中展現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)；《體育世界》關(guān)注中非體育人文交往等內(nèi)容；《老外看點(diǎn)》則是一檔由豪薩語部中外記者共同主持的談話類節(jié)目，關(guān)注國(guó)際重大事件中的中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)；《魅力中國(guó)》向聽眾展現(xiàn)外籍主持人眼中的中國(guó)，主要涉及中國(guó)社會(huì)、文化、教育等領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步；《聽眾信箱》節(jié)目則是由中方主持人回答非洲聽眾有關(guān)中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的提問；《每日漢語》是目前豪薩語音頻廣播常設(shè)的一檔節(jié)目，每天播出10分鐘，由中外主持人共同教聽眾說漢語。

由此可見，在目前豪薩語部音頻廣播共10個(gè)專題類節(jié)目中，有7個(gè)直接或簡(jiǎn)介與中國(guó)發(fā)展相關(guān)，站比率達(dá)到70%。這充分說明國(guó)際臺(tái)豪薩語部講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音的傳播策略。

表3：

三、特別策劃報(bào)道

作為國(guó)家級(jí)外宣媒體，近年來，國(guó)際臺(tái)豪薩語部不斷總結(jié)傳播效果，調(diào)整傳播策略，在一些重大新聞事件發(fā)生時(shí)，及時(shí)做好“議程設(shè)置”，有理有據(jù)的向非洲受眾展現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)。

以下2016年尼日利亞總統(tǒng)訪華特別策劃報(bào)道為例，說明在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)做好“議程設(shè)置”的必要性，以及做好特別報(bào)道對(duì)展現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)的重要性：

尼日利亞總統(tǒng)布哈里于2016年4月11日至15日對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問。這次訪問恰逢中尼建交45周年，意義重大。作為對(duì)非外宣的重點(diǎn)部門，國(guó)際臺(tái)豪薩語部在做好訪問的常規(guī)報(bào)道外，還創(chuàng)新傳播策略，在總統(tǒng)訪華期間，與尼日利亞國(guó)家電視臺(tái)豪薩語頻道(NTA HAUSA)合作，在該國(guó)黃金時(shí)段播出了由豪薩語部攝制的國(guó)內(nèi)首部原創(chuàng)豪薩語版紀(jì)錄片《豪薩人的中國(guó)夢(mèng)》。

《豪薩人的中國(guó)夢(mèng)》系列紀(jì)錄片分為《學(xué)在中國(guó)》、《商在中國(guó)》、《愛在中國(guó)》三集，每集約20分鐘，分別以留學(xué)、經(jīng)商和跨國(guó)婚姻為主題，紀(jì)錄了尼日利亞普通豪薩族人在中國(guó)的故事。

三集紀(jì)錄片在尼日利亞播出后隨即獲得了強(qiáng)烈反響。尼日利亞國(guó)家鑄幣公司職工薩里蘇(Salisu Dawanau)說：“4月12日我通過尼日利亞國(guó)家電視臺(tái)豪薩語頻道收看了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)制作的紀(jì)錄片《豪薩人的中國(guó)夢(mèng)》的第一集《學(xué)在中國(guó)》。我非常喜歡這個(gè)片子，我相信其他觀眾也是這樣。這個(gè)片子向我們展示了尼日利亞留學(xué)生在中國(guó)學(xué)習(xí)和生活的狀況，我看到他們?cè)诮淌覍W(xué)習(xí)、在食堂吃飯、在寢室休息等各方面的場(chǎng)景。此外，學(xué)校為保障穆斯林學(xué)生宗教生活而專門準(zhǔn)備的禮拜室讓我印象尤為深刻。片子雖然不長(zhǎng)，但制作精良，讓我們更好地了解了中尼兩國(guó)文化交流領(lǐng)域取得的成果?！蹦崛绽麃喛ㄖZ州觀眾易卜拉欣(Nuraddeen Ibrahim)說：“CRI給我們帶來的這部片子創(chuàng)意非常好。豪薩人有句諺語說，‘眼見為實(shí)’，這部片子向我們展示了豪薩人在中國(guó)學(xué)習(xí)、經(jīng)商和生活的狀況。雖然尼日利亞和中國(guó)相距上萬公里，但這部片子拉近了兩國(guó)人民心靈的距離?！?/p>

中非交往的報(bào)道國(guó)際臺(tái)豪薩語部做了很多，但該報(bào)的傳播策略在于，跳出單純報(bào)道非洲國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪華的圈子，把關(guān)注點(diǎn)放到普通尼日利亞人在中國(guó)的生活、學(xué)習(xí)和工作上，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事展現(xiàn)了中國(guó)政府“真、實(shí)、親、誠(chéng)”的對(duì)非關(guān)系發(fā)展政策，為領(lǐng)導(dǎo)人訪華烘托了很好的輿論環(huán)境。該報(bào)道既反映了尼日利亞人在中國(guó)真實(shí)的生活、工作狀態(tài)，又巧妙的通過他們的故事展現(xiàn)了中國(guó)政府的對(duì)非立場(chǎng)。

四、結(jié)語

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)豪薩語廣播經(jīng)過多年的發(fā)展，在“講好中國(guó)故事”方面不斷調(diào)整策略，讓西部非洲的受眾更容易接受。筆者認(rèn)為，為了更好的講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，并獲得良好的傳播效果，應(yīng)從如下方面進(jìn)行改進(jìn)：

(一)建立與受眾互動(dòng)的即時(shí)通信工具

作為中國(guó)對(duì)非傳播的主要力量之一，豪薩語廣播開播以來每年的聽眾的來信數(shù)量常年保持在1.5萬至2萬之間，最高年份大約3萬多封。但傳統(tǒng)廣播究竟有多少聽眾，一直沒有一個(gè)確切的數(shù)據(jù)。目前，豪薩語部“臉書”專頁(yè)粉絲數(shù)逐月增長(zhǎng)，視頻直播節(jié)目《說吧》自開播以來，每個(gè)直播視頻的瀏覽量均能達(dá)到數(shù)萬。因此，我們迫切需要通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)一步密切與西非地區(qū)豪薩語受眾的直接聯(lián)系。

建議豪薩語部開設(shè)WhatsApp等即時(shí)通信工具，恢復(fù)豪薩文網(wǎng)站的在線留言功能，從而更好的與非洲受眾進(jìn)行直接交流互動(dòng)，能夠在第一時(shí)間獲得反饋。

(二)推進(jìn)機(jī)構(gòu)和人員本土化

對(duì)豪薩語部而言，目前只在尼日利亞設(shè)有一個(gè)記者站，派駐一名記者，這與英國(guó)廣播公司和美國(guó)之音豪薩語廣播部在非洲當(dāng)?shù)氐娜藛T部署相差甚遠(yuǎn)，也直接導(dǎo)致目前國(guó)際臺(tái)豪薩語部新聞?lì)惞?jié)目與其他國(guó)際媒體相比，缺乏尼日利亞本土新聞的報(bào)道量，新聞傳播的精準(zhǔn)性和貼近性不強(qiáng)。

目前，豪薩語部正在積極推進(jìn)建立尼日利亞節(jié)目制作室，將豪薩語廣播陣地前移，在當(dāng)?shù)刂谱鞴?jié)目，無論從內(nèi)容還是到形式，都將更符合受眾需求，更“接地氣”。

(三)與西非媒體開展合作傳播

從目前的國(guó)際傳播形勢(shì)看，中國(guó)的媒體在境外直接發(fā)聲，有一定效果，但不如借助本土媒體發(fā)聲效果好。我國(guó)非通用語對(duì)外傳播首先應(yīng)影響對(duì)象國(guó)媒體，在本土制作本土發(fā)布的基礎(chǔ)上通過合作媒體傳播至普通受眾，將中國(guó)媒體傳播內(nèi)容嵌入對(duì)象國(guó)媒體中，實(shí)現(xiàn)二次傳播，這是合作傳播的最佳方式。

因此，建議國(guó)際臺(tái)豪薩語部加強(qiáng)與尼日利亞等西非國(guó)家媒體的交流，進(jìn)一步挖掘一切可能的合作機(jī)會(huì)，將中國(guó)媒體產(chǎn)出的豪薩語節(jié)目通過對(duì)象國(guó)的合作媒體直接在當(dāng)?shù)夭コ?，?shí)現(xiàn)節(jié)目的“變相落地”。

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