電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略研究

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合與碰撞的態(tài)勢，在這一形勢下，傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)業(yè)受到了巨大沖擊，如何在全新的發(fā)展局勢下實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)成為了現(xiàn)階段電視新聞產(chǎn)業(yè)所面臨的一項(xiàng)重大課題。

一、電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀分析

目前，全球已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及正在不斷改變著人們的生活理念和方式，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的各類新興傳播媒體也在逐步滲透到人們的生活中[1]。新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不能比擬的傳播速度快、影響范圍廣等優(yōu)勢，所以，新媒體的加入導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出諸多有待解決的問題，以電視新聞報(bào)道為例，現(xiàn)階段存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)與受眾互動(dòng)性差

與手機(jī)、電腦等新媒體資源相比，電視這一傳統(tǒng)媒體的傳播方式具有很明顯的約束性和局限性。電視媒體采用的單向傳播的方式，只是一味的將新聞信息灌輸給用戶，并不具備交流與反饋功能。雖然在新聞播出后，會(huì)通過其他途徑對(duì)用戶的看法有所了解，但由于缺少實(shí)時(shí)性，所以達(dá)不到與用戶之間的有效溝通和交流[2]。

(二)可供選擇條件較少

一直以來，電視新聞的傳播都是嚴(yán)格按照電視臺(tái)制定的流程和方式進(jìn)行的，主要以接檔形式為主，即一檔節(jié)目接著一檔節(jié)目，這種傳播方式下觀眾幾乎不存在自主選擇權(quán)。在新媒體傳播模式下，用戶有絕對(duì)的自主選擇權(quán)，用戶可以根據(jù)自己的喜好隨意選擇想要觀看的節(jié)目，而且往期所有節(jié)目均可在網(wǎng)絡(luò)上搜到，用戶可以隨時(shí)隨地獲取到自己所需的新聞信息。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如果不對(duì)內(nèi)容與形式進(jìn)行改革與更新，那么必定會(huì)被淘汰[3]。

(三)新聞信息更新速度慢

時(shí)效性是新聞的生命力，提高時(shí)效性也是一直以來新聞傳播十分關(guān)注的手段。然而就以往電視新聞傳播的情況來看，播出一條新聞所需要經(jīng)歷的程序是十分繁瑣的，往往等新聞播出之后，已經(jīng)有了一個(gè)時(shí)間差[4]。然而新媒體則不同，新聞發(fā)布者只需注冊一個(gè)ID號(hào)就可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)、快速的將新聞內(nèi)容傳播出去。比如說，雅安地震發(fā)生之后，幾分鐘后便占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，人們在地震發(fā)生后基本上也只能通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)與親朋好友聯(lián)系。相對(duì)而言，電視新聞跟蹤報(bào)道就會(huì)慢很多，無法與網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速反應(yīng)相比擬，這也成為了新媒體語境下，電視新聞發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

(四)傳播方式落后，受眾群體縮小

在新媒體語境下，各類新興傳播媒體出現(xiàn)在人們的生活中，電視媒體作為以往最受歡迎的傳播媒體逐漸淡出人們的生活。目前，只有一些老年人仍然將收看電視新聞節(jié)目作為消遣方式。由此可見，在新媒體語境下，由于傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道傳播方式的制約，從而導(dǎo)致其受眾群體正在逐漸縮小。從科學(xué)角度來講，當(dāng)今以電視為載體，報(bào)道的新聞內(nèi)容已經(jīng)逐漸淡化于當(dāng)代社會(huì)，這是科技時(shí)代發(fā)展的必要結(jié)果。

二、電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的發(fā)展策略

(一)增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性

在新媒體語境下，用戶在接收電視新聞信息時(shí)，更需要具有一定的話語權(quán)，希望通過某種平臺(tái)將自己對(duì)于新聞內(nèi)容的看法表達(dá)出來。針對(duì)這一問題，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道應(yīng)該從自身實(shí)際情況出發(fā)，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的單向傳播的新聞傳播方式，為受眾群體提供反饋信息的途徑。

(二)拓展電視新聞報(bào)道形式

在信息化時(shí)代，人們在接觸信息環(huán)境時(shí)，更希望其傳播環(huán)境是一個(gè)多樣化的、開放性的狀態(tài)。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道過去的傳播方式過于單一，未來的時(shí)間里，可以結(jié)合數(shù)字化手段以及網(wǎng)絡(luò)傳播媒介對(duì)現(xiàn)階段的報(bào)道形式進(jìn)行不斷改革與創(chuàng)新，以此來呈現(xiàn)出不同的報(bào)道形式。比如說，可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將新聞報(bào)道中的相關(guān)內(nèi)容通過圖像、視頻以及聲音相結(jié)合的方式，為用戶模擬一個(gè)場景，一方面可以增強(qiáng)新聞傳播的趣味性，另一方面也可以增強(qiáng)新聞傳播效果。

(三)提高電視新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性

首先，在新聞獲取渠道方面，要選擇能夠及時(shí)掌握社會(huì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的媒體，然后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上用戶對(duì)各類新聞的看法和態(tài)度，對(duì)所要播放的新聞報(bào)道進(jìn)行選擇，使受眾群體能夠從電視終端中了解更多信息資源。其次，新聞傳播內(nèi)容應(yīng)打破傳統(tǒng)只關(guān)注大型事件的模式，在其中穿插一些民生類的新聞板塊，這樣可以使新聞內(nèi)容更加貼近生活，更易被人們所關(guān)注。

三、結(jié)語

綜上所述，盡管互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞媒介的發(fā)展帶來了影響，但其帶來的機(jī)遇也是前所未有的，這就需要我們正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)媒介，站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上與形式上的改革與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡盼弟，楊凱.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略研究[J].科技傳播，2017(16).

[2]倪朦.新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化[D].安徽大學(xué)，2013.

[3]張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(11).

[4]包達(dá).新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化綜述[J].科技傳播，2015(21).

[5]高志成.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討[J].新媒體研究，2015(10).