探析時政新聞如何打破底層群體傳播壁壘

時政新聞政治性很強、口徑嚴格，往往報道形式單一無趣、內(nèi)容晦澀難懂，很難得到受眾，特別是社會底層群體的關注。本文結(jié)合底層群體的特征，針對國內(nèi)時政新聞報道現(xiàn)狀，試提出以下幾點改進意見。

一、壓縮會議類新聞的篇幅和數(shù)量，避開底層群體厭惡雷區(qū)

當前的時政新聞中，對領導活動、會議消息、調(diào)研考察、例行檢查類的報道占了很大比重，且媒體對于這類報道往往直接采用政府給的通稿。底層群體對于這些長篇累牘的會議內(nèi)容往往提不起興趣，甚至表示厭惡。不能將時政新聞等同于關于領導人活動和會議的刻板報道。①

(一)可以將一些不重要的會議新聞刪除，或壓縮成短訊，或以字幕形式播發(fā)；也可以將幾條會議新聞提煉出最主要的內(nèi)容組合成一組，以“要聞快報”的形式集束播發(fā)，加快整檔新聞的節(jié)奏。②例如“央視新聞”微信公眾號每天早上七點之前推送的“早??！新聞來了”欄目中的要聞類目，每天對政府召開的一系列重要會議和國家領導人的政治活動進行報道，每天9條左右，每條200字左右，簡明扼要，言簡意賅，點到為止。

(二)可以將會議核心內(nèi)容外延，提煉出這個會議中社會底層群體最關注的信息，跳出會議框架，結(jié)合實例談會議內(nèi)容落地實施情況。例如，2011年3月5日《順義新聞》的第5條《天竺鎮(zhèn)開展文明示范出租房屋創(chuàng)建活動成效顯著》，這條新聞由天竺鎮(zhèn)楊二營村的村民門振喜切入，講述他如何文明出租房屋的故事，最后才是表彰頒獎活動，將一個普通的頒獎活動延伸成社會底層群體身邊的具體人物和事件來講述，做到了“巧”貼近。

二、用平實個性的語言講好中國故事，顧及底層群體認知水平

目前大多數(shù)的時政新聞報道往往是“硬新聞”“硬報道”，官話、套話連篇，說教色彩過重，老百姓想讀又讀不懂，想看又看不明白。媒體要從傳者中心轉(zhuǎn)變?yōu)槭苷咧行?，從高高的政治講壇上走下來，對面向底層群體傳播的時政新聞進行“軟處理”。

(一)運用平實又不失個性的語言“拉家?！?。

要突破語言的僵化。媒體掌握時政新聞的重點后，不要照搬照抄會議通稿和文件內(nèi)容，要善于對其語言進行處理，多用老百姓喜聞樂見的、平實的、個性活潑的口語進行報道，使時政新聞通俗易懂。例如，央視主持人朱廣權就非常擅長運用平實又個性十足的語言講故事，冷冰冰的時政硬新聞通過他的播報，變成一個個淺顯易懂、風趣幽默的“段子”。這種顛覆以往高高在上的播新聞、變播為說、變播為聊的主持風格，增強了時政新聞的趣味性和人情味，像跟老百姓拉家常，拉近了與底層群體的距離。

(二)采用“內(nèi)聚焦”的敘事手段“講故事”。

“內(nèi)聚焦”即敘事者“我”身臨其境、現(xiàn)場目睹了新聞事件的過程，并以目擊者身份進行敘述。這種體驗式和個人化風格的敘事，有利于增強社會底層群體的參與感，滿足其好奇心。在黨的十八大期間，央視記者白巖松在《十八大觀察》中，以一個觀眾的視角展示自己在人民大會堂的所見所聞感，讓從來沒有進入到人民大會堂的社會底層群體也能夠體會到國家盛事的儀式感。與此同時，白巖松將所要報道的大會內(nèi)容和自己的觀點融入到自身的感受和經(jīng)歷中，從老百姓身邊的小事說起，讓所有觀眾可感可知可讀。

三、利用新技術、新媒體拓展傳播手段，迎合底層群體心理需求

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體有著時效性強、互動性強、傳播形式多樣等優(yōu)勢，時政新聞成功運用新媒體技術進行報道，將為其在社會底層群體中實現(xiàn)有效傳播添上一雙靈動的翅膀。

(一)打造中國特色時政微視頻

當前，微視頻成為我國媒體時政報道創(chuàng)新的增長點，其在傳播姿態(tài)、報道形態(tài)、話語形態(tài)、表達方式上進行了創(chuàng)新探索，使時政報道呈現(xiàn)多樣化、社交化、規(guī)模化發(fā)展趨勢。③

相較于傳統(tǒng)的時政新聞報道，微視頻在迎合底層群體心理需求方面有著以下幾點優(yōu)勢：1.視頻長度一般控制在5分鐘以內(nèi)，短小精煉，既不會占用底層群體的勞動時間，又可成為其勞作間隙的娛樂活動和談資；2.視頻內(nèi)容元素豐富多樣、生動活潑，語言網(wǎng)絡化、口語化、通俗易懂，作為有聲媒介產(chǎn)品，對受眾的知識水平要求不高；3.視頻一般以社交媒體為載體進行傳播，為底層群體廣泛參與互動討論和即時分享提供了平臺。

(二)與政府合作，疏通常態(tài)化的網(wǎng)絡問政渠道

時政新聞報道不能單向的灌輸政府的方針政策，把受者的意見反饋到傳者那里，才算是一個傳播活動的結(jié)束，才能達到應有的傳播效果。

傳統(tǒng)媒體應該與政府合作，利用網(wǎng)絡這個新技術渠道，打造一條政府與社會底層群體之間的健全的常態(tài)化的網(wǎng)絡問政運作機制。中國底層群體數(shù)量大、分散廣，他們的問題矛盾相對于社會其他階層也更多更突出。打造常態(tài)化的網(wǎng)絡問政品牌欄目，既有利于社會問題的解決，也有利于政府的自檢和政府與媒體威信的樹立。

注釋：

①《論時政新聞的改革創(chuàng)新(一)》，丁柏銓、李衛(wèi)紅，載《采·寫·編》，2006年04期。

②《區(qū)域性媒體發(fā)展路徑研究》，北京市大興區(qū)廣播電視中心編，中國傳媒大學出版社，2013年3月第一版。

③《時政微視頻的國際傳播創(chuàng)新》，曾祥敏、劉海洋，《對外傳播》2017年06期。

參考文獻：

[1]北京市大興區(qū)廣播電視中心編.區(qū)域性媒體發(fā)展路徑研究[M].中國傳媒大學出版社，2013年3月第一版.

[2]丁柏銓，李衛(wèi)紅.論時政新聞的改革創(chuàng)新(一)[J].采·寫·編，2006年04期.

[3]鄭雯，辛艷艷，郭文豐.國家領導人形象傳播在多元社會群體中的效果研究[J].新聞大學，2014年第4期.

[4]王葉華.淺談時政新聞現(xiàn)狀及其改革的對策[J].新聞世界，2012年第7期.

[5]曾祥敏，劉海洋.時政微視頻的國際傳播創(chuàng)新[J].對外傳播，2017年06期.