新媒體環(huán)境下徐州漢文化景區(qū)傳播方式現(xiàn)狀及策略研究

一、徐州漢文化景區(qū)簡介

“兩漢文化看徐州”，徐州憑借著5000年悠久的歷史和獨特的兩漢文化聞名于世。而其漢文化中，又以漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石為代表，這三者被共稱為“漢代三絕”。

徐州漢文化景區(qū)作為國家4A級景區(qū)，可以說是“漢代三絕”的集萃之地。整個漢文化景區(qū)主要包括楚王陵、漢兵馬俑和漢文化藝術(shù)為主題的三個博物館，除此之外還有王后陵展廳、竹林寺、劉氏祠堂等景點。作為徐州規(guī)模最大的漢文化基地，一直以來都是游客欣賞和體驗徐州漢文化的必到之所。漢文化景區(qū)一直以來也因其獨特的魅力吸引著眾多國內(nèi)外游客，是徐州不可或缺的旅游資源。

二、徐州漢文化景區(qū)傳播方式現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)媒體

目前，徐州漢文化景區(qū)的傳播方式依然很大程度上依賴于電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體。徐州漢文化景區(qū)一直以來都與徐州電視臺、《彭城晚報》、《都市晨報》、《徐州日報》等單位都保持密切合作。除了徐州市一級的媒體外，一些特別重大的活動也會吸引省級的電視或報紙媒體前來報道，這些報道是漢文化景區(qū)增強外界影響力的重要方式之一。

(二)實地宣傳

徐州漢文化景區(qū)與多家旅行社建立了對接關(guān)系，利用旅行社自身資源，借助旅行社對游客進行景區(qū)的宣傳。徐州漢文化景區(qū)依托于各類中國傳統(tǒng)節(jié)日進行一系列紀(jì)念活動，還通過開辦漢文化旅游節(jié)、漢代禮儀大講堂、各類公益活動等方式進行漢文化的宣傳。

(三)新媒體

徐州漢文化景區(qū)目前擁有自己的微博、微信公眾號和官方網(wǎng)站。不論是景區(qū)微博還是微信公眾號都在正常的更新頻率內(nèi)，目前景區(qū)的官方微博粉絲數(shù)為2萬余人，微信推送的文章閱讀量平均為上百人，最多的達到1千人以上。景區(qū)自身也在不斷探索利用新媒體傳播的方法。

三、徐州漢文化景區(qū)傳播方式轉(zhuǎn)型策略

(一)政府重視新媒體對景區(qū)傳播發(fā)展的重要作用

在縱向深化傳播方式的同時，也應(yīng)橫向拓寬傳播方式?，F(xiàn)如今越來越多的游客，特別是年輕游客喜歡在各類APP上搜尋旅游信息，如美團、高德地圖、攜程等等。漢文化景區(qū)可以重視在這些年輕人喜愛的軟件上的信息宣傳，鼓勵參觀過的游客在景區(qū)介紹的下方發(fā)表評論，讓喜愛讀評論的年輕人有所依照，這也在另一方面增強了互動性。

隨著自媒體受眾的不斷增多，景區(qū)可以借助自媒體的力量加強宣傳，邀請對漢文化有興趣的自媒體前來游覽，之后撰寫文章或拍攝漢文化景區(qū)專題片，依靠自媒體影響力來向受眾展示景區(qū)的魅力。

政府作為當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的重要傳播者，應(yīng)不遺余力的宣傳本地旅游資源，促進本地旅游業(yè)發(fā)展。徐州市政府一直以來也比較重視新媒體對于促進旅游業(yè)發(fā)展的作用，在2016年徐州市政府努力推進智慧旅游建設(shè)，建立并正式運營了徐州智慧旅游大數(shù)據(jù)。該項目也被江蘇省信息化領(lǐng)導(dǎo)小組評為“江蘇省‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’模式創(chuàng)新優(yōu)秀項目”。

政府可以鼓勵景區(qū)負(fù)責(zé)人創(chuàng)新宣傳新方法，開拓傳播新思路，大力支持新型宣傳方式和手段。合理加大對徐州景區(qū)宣傳上的資金投入，制定相關(guān)政策以保障景區(qū)宣傳發(fā)展。吸引創(chuàng)新型人才進入徐州旅游業(yè)，發(fā)揮人才優(yōu)勢為徐州景區(qū)的傳播增添一份力量。

(二)整合徐州當(dāng)?shù)貪h文化，深化“新媒體+”的傳播方式

徐州漢文化資源十分深厚，除漢文化景區(qū)外，還有龜山漢墓、徐州博物館、戲馬臺、歌風(fēng)臺等等一系列景點。除了這些景點外，徐州的漢樂、漢舞、漢民俗等等也很有特點。但不得不說，這一系列的漢文化資源并未得到有效整合，在宣傳上也是各自為營，這使得漢文化資源開發(fā)并未得到最大化。

因此可以創(chuàng)建漢文化平臺，在保留各個景點特色的同時，借助漢文化這一共同紐帶統(tǒng)一向外界宣傳。例如可以統(tǒng)一創(chuàng)辦微信公眾號和微博，由各景點共同組織運行，發(fā)揮合力，取長補短，在保持內(nèi)容豐富詳細(xì)的同時，增強自身的影響力。

(三)加強新媒體互動性，拓寬新媒體傳播方式

(四)借助景區(qū)效應(yīng)，增強自身影響力

根據(jù)徐州旅游服務(wù)中心的智慧旅游中央管理平臺數(shù)據(jù)顯示，2017年1到7月份徐州4A級以上旅游景區(qū)接待游客總量1910萬人次，其中接待外省人次前五的景區(qū)是云龍湖景區(qū)、彭祖園、淮海戰(zhàn)役紀(jì)念塔、漢文化景區(qū)和潘安湖濕地公園。

漢文化景區(qū)可以借助云龍湖景區(qū)、彭祖園和淮海戰(zhàn)役紀(jì)念塔等資源對自身進行宣傳。云龍湖景區(qū)與2016年8月份榮升為5A級景區(qū)，借助景區(qū)效應(yīng)，漢文化景區(qū)可以與云龍湖景區(qū)合作，讓游客在領(lǐng)略美麗的自然風(fēng)光后，進行人文歷史的思想熏陶。除此之外，近兩年徐州國際龍舟賽、徐州國際馬拉松賽等賽事的影響力也越來越大，漢文化景區(qū)可抓住其上升勢頭，增強自身影響力。借助它們在各平臺的宣傳，加強與它們的合作關(guān)系實現(xiàn)傳播方式的多樣化。

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