淺析中國明星真人秀的大片化趨勢

李雅卓

（遼寧大學廣播影視學院，遼寧 沈陽 110000）

1 明星真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀

真人秀最早起源于二十世紀末的歐美國家，《老大哥》和《幸存者》等西方真人秀節(jié)目風靡歐美。二十一世紀初，西安電視臺的《走入香格里拉》開辟了中國真人秀節(jié)目的小高峰，接著央視的《幸運五十二》、湖南衛(wèi)視的《超級女聲》《快樂大本營》等節(jié)目又帶動了一批真人秀節(jié)目熱潮。

我國早起火爆熒屏的真人秀節(jié)目多為平民選秀類真人秀，而明星真人秀的興起則起始于2013年的《爸爸去哪兒》開播之后，且其多為季播模式。

1.1 真人秀的收視火爆

近年來，明星真人秀收視率一路高漲，觀眾們對真人秀的接受程度也越來越高，相關統(tǒng)計表明，2013年上半年還是以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等王牌綜藝節(jié)目獨占鰲頭；而發(fā)展到了2014年，則是以《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》等新引進國外版權的全明星陣容的明星真人秀節(jié)目遙遙領先了；而從2015年開始，以《歡樂喜劇人》為首的明星喜劇競賽真人秀節(jié)目脫穎而出；之后到2016年、2017年以《我為喜劇狂》《喜劇總動員》等一系列“喜劇人”引發(fā)熱潮，其收視率提升的速度顯示其不可謂不火爆。

1.2 真人秀的“百花齊放”激烈競爭

在唱歌類、相親類、智力比拼類綜藝節(jié)目明顯顯現(xiàn)出收視下滑趨勢的時候，明星真人秀則以新穎的游戲規(guī)則、刺激的視覺感官、大牌明星的效應等因素在各電視臺遍地開花，并在全國各地都獲得了超高的收視率。從《爸爸去哪兒》開始，各大衛(wèi)視就開始積極引進或創(chuàng)新，竭力邀請大牌明星，打造各自的當家明星真人秀節(jié)目。如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》《喜劇總動員》《演員的誕生》《爸爸回來了》，江蘇衛(wèi)視的《超凡魔術師》《明星到我家》《為她而戰(zhàn)》，深圳衛(wèi)視的《極速前進》，湖南衛(wèi)視的《花樣姐姐》《花樣爺爺》，東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》《兩天一夜》……

各大衛(wèi)視火力全開，制作明星真人秀節(jié)目。雖然其中不乏內容、形式相似乃至名稱相似的節(jié)目，且存在版權糾紛、各種爭議不斷、競爭激烈等情況，但依舊呈現(xiàn)了明星真人秀的“百花齊放”，各大衛(wèi)視唯有不斷創(chuàng)新，才能引領潮流。

2 明星真人秀大片化的特點

大片化是一種發(fā)展趨勢，所謂“大片”是指投資大、制作成本高的電影片子,多為題材重大、影響面廣并有著名影星主演的電影。顧名思義，大片就是由大導演、影星大腕、大制作、大投入、大場面、大陣容、大回報等“大”級別構成的電影作品。

“大片”并沒有一個確切的概念，每個人對大片的理解也有所差異，但歸納起來則是以下幾點：

①高含金量，包括高投資和高票房，沒有高的投資和票房作支撐，很難被人稱為大片。②高科技，需要投入大量的電腦制作和科技設備，價格高昂的制作設備、繁瑣復雜的科技行道具，以及令人嘆為觀止的電腦特效都是高科技的范疇。③高文化品位，那些低俗淫穢的電影是永遠不能稱為大片的。④大片的時長不少于100分鐘，兩個小時以上的大片最常見。

而現(xiàn)如今，我國明星真人秀節(jié)目幾乎在90分鐘左右，且同很多大片電影一樣開始系列化，稱之為“××第一季”“××第二季”等，其“大片化”趨勢也愈加明顯。

2.1 明星嘉賓選擇的“一線化”

在以往的真人秀節(jié)目中，多以平民、普通大眾為節(jié)目主體，《幸運52》《星光大道》《非常6+1》《超級女聲》等節(jié)目則是百姓的舞臺，以選秀或智力競猜為節(jié)目形式。

而近年來，真人秀嘉賓的選擇越來越“一線化”。起初，真人秀所吸引的明星嘉賓大多是二、三線不溫不火的明星，他們以此來吸引人氣，提高知名度；而后，隨著真人秀節(jié)目的逐漸火爆，許多一線明星甚至是巨星也竭力加盟。如《奔跑吧兄弟》第一季中除了有鄧超、王寶強、Angelababy等固定嘉賓，還有謝依霖、熊黛林等特邀嘉賓，而第二季中則是范冰冰、黃曉明等一線明星的陣容；深圳衛(wèi)視的《極速前進》則是引進美國一檔知名真人秀節(jié)目《The Amazing Race》，以全球競速為看點，吸引文藝界、體育界的明星大腕：張鐵林父女、李小鵬夫婦、鐘漢良兄妹、陳小春、鄭伊健等全明星陣容，許多意想不到的明星面孔增加了不少收視率；而在近來掀起的“喜劇人”熱潮中，浙江衛(wèi)視的《喜劇總動員》也請來了沈騰、吳君如、宋小寶、賈玲作為導師團隊；口碑與收視長紅的《超凡魔術師》也邀請到國際一線大咖范冰冰擔任首席魔喚師……

《我是傳奇》導演程歡在接受記者采訪時稱，明星舍命玩綜藝也是時代的趨勢，“戶外真人秀最能突顯性格魅力，明星在其中打苦情牌樹勞模形象，令其受益不淺，或許還能趁機再度走紅?！贝送猓瑓⑴c綜藝節(jié)目錄制耗時較短，收益不菲，《明星到我家》的一位工作人員透露“超一線的明星加入真人秀，酬勞可過千萬。”眾所周知的則是，在2017年12月份，與浙江衛(wèi)視《演員的誕生》“打”得火熱的袁立，她在《演員的誕生》欄目中，一期的酬金高達80萬元人民幣。

2.2 節(jié)目呈現(xiàn)的“大片化”

在綜藝節(jié)目競爭日益激烈的今天，各家真人秀也不得不模仿電影中的精良制作，以“大片”的標準來制作自家的真人秀節(jié)目。即使還沒有完全達到標準，但不可否認的是，真人秀節(jié)目大片化已然成為一種不可避免的發(fā)展趨勢。

2.2.1 高收視帶來的大片般的經濟利潤

電視節(jié)目的收益主要是靠廣告的冠名贊助為主，《爸爸去哪兒》第二季的獨家冠名權被伊利以3.1199億的中國電視史上最高的冠名費用拿下，而其衍生電影也以10天5.71億的票房成為贏家。

最近最火的節(jié)目可以說是《奔跑吧兄弟》，第一季播出以來就掀起了全民“撕名牌”熱潮，而錄制第二季的節(jié)目，其冠名費也成倍上漲。高收視率也讓“跑男”們的身價也成倍上漲，給制作方帶來了可觀的經濟利潤。

2.2.2 道具、場景等選擇的高科技

畫面呈現(xiàn)效果以及刺激的感官體驗是如今真人秀節(jié)目的又一大賣點。高科技在真人秀節(jié)目中的運用也越來越廣泛。

先說道具方面。在江蘇衛(wèi)視《為她而戰(zhàn)》中，挑戰(zhàn)項目為高空懸掛以及穿越玻璃，這都是運用高科技技術，配以華麗的舞美燈光，再現(xiàn)緊張刺激的現(xiàn)場，讓觀眾看得過癮。

同樣在江蘇衛(wèi)視的節(jié)目《最強大腦》中，鼎鼎有名的道具師費家駿說：“節(jié)目的要求很高，不僅要有強烈的視覺沖擊，而且要方便現(xiàn)場操作和檢驗，所以這對道具的要求相當高。”在第一期節(jié)目中，就有魔方墻這樣的高難度的道具出鏡，要將2500個魔方組成一面魔方墻，并不是一件容易的事情。“要保證每個魔方之間的間隔與每個小色塊之間的間隔保持一致，而且還要保證整個魔方墻的承重，又要能隨時從其中抽出任意的魔方進行檢驗，這對魔方墻的框架提出了很高的要求。要用什么材質就是個難題。”費家駿表示，之前他也考慮過很多材質，例如鋼板等，但是都被否定了?！叭绻娩摪寰鸵附樱蜎]了美感，而且不方便操作。所以最后選擇了有機玻璃?！盵2]如此費心費神的道具，其花費自然不菲。

再說場景的選擇。對于喜歡看真人秀，尤其是室外真人秀的觀眾們來說，他們看的不僅僅是真人秀節(jié)目本身，更多的是一種欣賞與獵奇。像很多國外的真人秀節(jié)目一樣，我國真人秀節(jié)目的錄制地點也選擇了景色優(yōu)美、有地域文化特色的地方，也打破了演播室的錄制模式，甚至全球都將成為真人秀的舞臺。深圳衛(wèi)視的《極速前進》與美國制作團隊合作，在美國、印度、阿聯(lián)酋、希臘、韓國等地，與兩岸三地知名明星一起，共同完成了這檔全明星陣容的全球競速戶外真人秀節(jié)目的錄制。而且《極速前進》也嚴格遵照全球拍攝的大片模式美版風格，全程海外拍攝，每一期，客人會遇到各種各樣的海外完全陌生的環(huán)境障礙，這些不是一些簡單的游戲設置和闖關，而往往是和當?shù)氐娘L俗習慣密切相關的，這意味著，當嘉賓完成緊張刺激的挑戰(zhàn)后，觀眾也將領略到美妙的自然風光、文化遺產以及當?shù)氐娘L土人情。用節(jié)目制作人易驊的話來說，“感謝這個時代，讓我們可以用拍電影大片的方式來拍電視節(jié)目?！备咄度胧钱斚抡嫒诵愎?jié)目的一種發(fā)展趨勢，但若是盲目跟風，其結果往往也很容易入不敷出。

2.2.3 拍攝手法的大片化

現(xiàn)如今的真人秀節(jié)目不再是簡單的室內攝影機拍攝了，《奔跑吧兄弟》總制片人俞杭英曾透露，他們每次拍3天錄2期節(jié)目，一次動用40多名攝像人員、上百個機位，產出300多個小時的素材，然后再讓20名剪輯師，用20天至一個月的時間剪輯成一集正片，以確保呈現(xiàn)在觀眾眼前的是最精彩的瞬間。

在明星真人秀的節(jié)目錄制中，高端攝影機的運用使我們往往能看見許多電影中才會見到的拍攝手法以及剪輯方式。如江蘇衛(wèi)視《為她而戰(zhàn)》中，最后一場的比拼，拍攝就運用了高速攝影，張晉和陸毅穿透玻璃的一瞬間被無限延長，每一個玻璃的崩裂都無比清晰。槍聲響起后的第一個鏡頭是兩人起跑的慢速全景，然后分別是兩人各自的慢速鏡頭，再切回兩人全景，而后再次分別切換兩人穿越玻璃，切回全景……如此反復切換，使用的都是慢速拍攝，加之音效以及舞臺燈光的布置，給觀眾營造一種緊張刺激的即視感，猶如觀看動作大片一般。

除此之外，在真人秀節(jié)目拍攝中，攝影師似乎也更注重構圖，也就是節(jié)目畫面的美觀。在《急速前進》中，每到一個國家，都會運用各種視聽語言以及拍攝技巧，更加注重色彩搭配及光影運用，將當?shù)氐娘L貌完美地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時更像是在欣賞大片。

節(jié)目的剪輯多用重復的方式，這是綜藝節(jié)目們慣用的手段。在關鍵的時刻、關鍵點的鏡頭多次、重復的剪輯并反復播放，以達到吸引觀眾目光以便插播廣告的作用，這便有些和大片不符了，起碼在大片中沒有一個鏡頭是無用的。

2.2.4 嘉賓表演的符號化

在電影大片中，有好萊塢著名影星加盟的大片往往會獲得不菲的票房，他們代表的就是一種符號，一種高票房的價值。這一點在明星真人秀節(jié)目中同樣適用。有超高人氣的明星加盟的綜藝節(jié)目往往會有一大批的收視群體。

他們往往在節(jié)目中會被標注各種符號。明星在生活中總有一種光環(huán)籠罩著，尤其是在舞臺上，即使是打著真人秀的外衣，節(jié)目是否真的如外界傳聞有“劇本”就不得而知了。在明星真人秀節(jié)目中，每一個明星的性格特點都會被放大，塑造一個個個性鮮明的人，或展現(xiàn)給你一個不為人知的“真實自我”。

在《跑男》中，每一期都有固定的主題與故事背景，但在設定的故事情節(jié)下，讓每位參與者做出非日常的行為，每位嘉賓展現(xiàn)出來的都不是真正自我的個性，而是貼合節(jié)目需求的自我。出演過《敢死隊》和《終結者》的施瓦辛格，一出現(xiàn)就給人“硬漢”的形象，而楊穎就被塑造成“女漢子”、王祖藍被塑造成“撿漏王”的形象，這些往往都是一個成功的節(jié)目必備的標志，也是一種符號。

在美國大片中，知名演員會被冠以好萊塢巨星或者大腕等頭銜，而近年火爆的真人秀節(jié)目也培養(yǎng)了一批“綜藝大咖”，有他們加盟的綜藝節(jié)目往往能獲得較高的收視率，而明星們此時就是一個節(jié)目的符號。

3 明星真人秀節(jié)目大片化呈現(xiàn)的原因

3.1 迎合受眾的需求

隨著科技的發(fā)展，人們已經過了那個一大堆人圍在幾寸小的黑白電視機前看熱鬧的時代。人們對電視已不再感到新奇，也不再滿足于普通電視節(jié)目所帶來的視覺體驗以及心理感受。

3.1.1 高科技帶來的視覺體驗

從15寸的黑白電視機到55寸LED彩色高清電視機，科技帶給人類的驚喜可謂層出不窮。為了滿足受眾們日益增長的文化生活需求，真人秀的制作方們也不得不將高科技應用展現(xiàn)在人們眼前。

如無人機航拍，如今已被各大真人秀節(jié)目廣泛運用。無人機航拍進行空中系統(tǒng)平臺，配備了攝像頭，通過遙控器或機載計算機系統(tǒng)編程操作。除了在天空中的設備使用無人駕駛飛機，在秘境游、極限游戲等環(huán)節(jié)設置，使節(jié)目制作團隊的困難變大，有時不得不上山下海，因此各種特殊的攝像機已經廣泛應用到相關領域，如防水相機，釣魚竿相機等。此外，戶外真人秀激烈的運動也使得便攜式攝像設備受到追捧。好萊塢的一些器材往往都是根據(jù)實境需要，技術團隊自己開發(fā)的，就如同真人秀節(jié)目一般，好多環(huán)節(jié)的設置往往是常規(guī)笨重的廣播級攝像機拍攝不了的。為了保證觀眾門的觀看質量，攝影師們必須自己解決。而如今的科技發(fā)展水平，也滿足了觀眾們的視覺需求。

3.1.2 受眾對真人秀的內心感受

人們往往內心會存在著一個“小惡魔”，它會對別人的生活感到好奇，會對別人受到的挑戰(zhàn)產生關注，這就是受眾的偷窺心理與獵奇心理。

“馬斯洛認為，人和動物都具有積極探索環(huán)境的需要，他們對四周的環(huán)境充滿好奇心，對神秘的、未知的、不可預測的事物心馳神往?！闭嫒诵愎?jié)目恰巧契合了人類這一特性，游走于虛擬與現(xiàn)實之間。在假定的情景內，面對未知的事情，觀眾們更愿意看到明星嘉賓們的種種反應，看到他們私生活中的樣子，甚至“窺探”到一些平時看不到的他們。在這一點上，國外真人秀則更為大膽，可以讓觀眾們看到明星們更加陰暗、真實的人性的一面。針對受眾這一心理，電視臺往往也將想盡千方百計“折磨”明星，設定關卡，增強游戲趣味性。如《跑男》中明星們泥潭大混戰(zhàn)、踩指壓板，《急速前進》中生吃章魚、挑戰(zhàn)電影特技，《明星到我家》中美女們去到山區(qū)做農活等。

電視觀眾是兒童化的觀眾，滿足觀眾的需求就是節(jié)目收視率的保證。

3.2 電視臺的需求

收視率當然不是衡量節(jié)目質量的唯一標準，當中國電視進入到一個亞健康的狀態(tài)時，收視率的重要性就不言而喻了。這不難看出若是沒有觀眾的首肯，電視工作者的努力就付諸東流了，也不會有廣告收益與贊助，自然也就影響了電視臺自身的發(fā)展。所以為了收視率，電視臺不得不迎合受眾，不惜投入巨額資金，制作觀眾喜聞樂見的節(jié)目，以贏得更高的回報。

3.2.1 話題性

無論是好萊塢大片亦或是一檔電視臺的真人秀節(jié)目，想要贏得票房或收視的手段有很多種，最主要的一種便是制造話題。又回到老生常談的節(jié)目《非誠勿擾》，它之所以紅遍大江南北，其主要原因就是擁有話題性，每一個女嘉賓都具有話題性。再看浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》，由7位明星嘉賓組成陣容進行PK的模式，再經過網(wǎng)絡完成二次包裝與創(chuàng)意之后，每期節(jié)目都有巨大的閱讀量與爆點。不得不說他的推廣得的非常好，僅50萬的投資，就收獲了28億次的網(wǎng)絡點擊。

和其他行業(yè)一樣，電視也進入了營銷時代，尤其是真人秀節(jié)目，話題是它的生命力?；ヂ?lián)網(wǎng)的產生更是給話題這個種子下了一劑催化劑。在收看節(jié)目的同時，人們習慣性地使用手機及移動互聯(lián)平臺，刷微博、看朋友圈、逛論壇，與不同身份、不同年齡、不同地域的人交流觀看感受，或相互評論、回復、點贊，在不知不覺中被引入一種“超現(xiàn)實的社會互動”中，“通過無休止的‘接著將發(fā)生什么’的討論，通過將日常生活中的體驗帶入對劇情發(fā)展的判斷過程，他們模糊了看電視與日常生活本身的界限”。例如在新浪微博“綜藝話題榜”的“微話題”欄目，在最新的排名中，排名越靠前，表明話題的熱門程度。各衛(wèi)視也掀起了一場場的“話題戰(zhàn)”，利用這個平臺，為觀眾創(chuàng)造一個空間，充分互動。這個過程中，無論是一致的觀點，或是不同的爭執(zhí)，幾乎所有人都產生了互動，也就產生了可交流的話題。當這個話題成為了人們茶余飯后的談資的時候，其價值也就產生了。

3.2.2 廣告收益

廣告幾乎是一個電視臺維持自身發(fā)展與運作的源泉，就如同電影的贊助商一樣，真人秀節(jié)目拍賣的是冠名權。

《爸爸去哪兒》第三季被伊利以5億的價格拿下冠名，而《爸爸去哪兒》第一季則以2800萬的冠名費低姿態(tài)啟動?，F(xiàn)如今，真人秀節(jié)目的冠名費是逐年增長的，尤其是近年來火熱的節(jié)目，其冠名費更是高得離譜。無論投資冠名費的多少，其與商家所獲的利潤是否成正比，真人秀節(jié)目帶給電視臺的收益都是相當可觀的。

3.2.3 品牌效應與衍生產業(yè)

當一部電影真正被稱為“大片”的時候，其帶來的經濟利潤則不單單是票房那么簡單。大片會被系列化，形成自己的品牌。喜歡《蜘蛛俠》的人們會買來它的全套漫畫、碟片，喜歡《超能陸戰(zhàn)隊》的人們會買來憨厚可愛的“大白”公仔。同理，喜歡真人秀節(jié)目的人們也會為之消費。

鄭愷因在《跑男》中一屁爆紅，而他的放屁褲子在淘寶上也有了不錯的銷量；畫著跑男們Q版頭像的T恤也火爆熱賣。這就是品牌效應，它在獲得利潤的同時也在為自己的節(jié)目進行推廣與營銷。

明星真人秀節(jié)目正在走向大片化時代，人們會消費其衍生產品，這是彰顯自己節(jié)目實力的強力佐證，區(qū)別于所引進的韓版或是美版的原版節(jié)目，有些節(jié)目逐漸形成自己獨立的品牌。

4 真人秀節(jié)目大片化的發(fā)展與問題

為了滿足觀眾的需求，同時也為了在眾多電視臺的競爭中脫穎而出，形成自己的核心競爭力，真人秀節(jié)目的“大片化”儼然成為了一種發(fā)展趨勢。每個節(jié)目都在朝著更新、更好的方向發(fā)展。

打開電視，幾乎所有的真人秀節(jié)目中的明星們都恨不得挖掘自己賣力地配合著，但是有些觀眾仍舊不買賬；節(jié)目的“舞臺”雖然搬到了戶外，可是“表演”的痕跡仍舊存在；雖有創(chuàng)新，但依舊在模仿國外的真人秀，只是沒有模仿到國外真人秀“真”的地步等等，這些都是節(jié)目的問題所在。

我國明星真人秀節(jié)目在前進的同時，能夠博采眾長、獨立創(chuàng)新，才能突出重圍，真正走向國際化、大片化的發(fā)展過程。