對比傳統(tǒng)媒體與新媒體來分析現(xiàn)今話題井噴的現(xiàn)狀

黃智鍵

（南海石門中學(xué)，廣東 佛山 528248）

一、研究現(xiàn)狀綜述

（一）新媒體的概述

利用數(shù)字、移動、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，通過衛(wèi)星、寬帶、無線通信等渠道，向用戶進(jìn)行娛樂傳播以及提供信息的媒體傳播形式，人們稱之為新媒體。在我們的日常生活中，常見的新媒體有很多，例如：科技博客、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、交互網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、播客等。

（二）傳統(tǒng)媒體的概述

傳統(tǒng)媒體又稱為平面媒體，利用電視、廣播、報(bào)紙和雜志等載體定期對一些社會信息進(jìn)行宣傳的平臺。傳統(tǒng)媒體是相對于現(xiàn)在興起的新媒體而言的，是對原有的大眾性傳播形態(tài)的統(tǒng)稱。電視、廣播、報(bào)紙和雜志等屬于傳統(tǒng)媒體。

報(bào)刊屬于傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體屬于新媒體，本文將以報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體作為例子進(jìn)行對比和分析。

（三）熱門話題種類及研究現(xiàn)狀

1.熱門話題定義及分類

新浪微博熱門話題榜是對特定時段內(nèi)各個微博話題活躍程度的客觀反映，每小時更新一次，每天產(chǎn)生十大熱門話題。熱門微博的分類有近五十種（見表1）。

表1 熱門微博分類表

2.熱門話題井噴現(xiàn)狀

以2017年4月4日為例子：在24小時榜單上，排名前二十的熱門微博中，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表2所示。

表2 排名前二十熱門微博中不同分類數(shù)量

而點(diǎn)擊量最高的是來自演員鄧超一條調(diào)侃演員楊冪的微博，點(diǎn)贊量高達(dá)八十多萬。

通過上述數(shù)據(jù)的分析,可以幫助我們更形象地了解到當(dāng)今社會話題井噴的一些現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年4月，中國網(wǎng)民已達(dá)到7.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到54%。

二、媒體形式發(fā)展與熱門話題井噴相關(guān)性研究

（一）媒體信息來源對熱門話題井噴的影響

報(bào)刊由于其發(fā)行主體的特殊性，可以對一些重要新聞進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，并獲取更加深層的信息。同時，報(bào)刊將會派出記者到新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場，獲取第一手的資料——圖片、現(xiàn)場采訪。這樣的信息來源不僅確保了報(bào)刊發(fā)布信息的真實(shí)性，也揭露出在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面網(wǎng)絡(luò)媒體與之的差距。盡管新聞的真實(shí)性是新聞的生命和靈魂，也是第一要素，可是這種真實(shí)性是有限度的真實(shí)性。因?yàn)閳?bào)紙的發(fā)行單位是得到了國家出版行政部門審核許可和依法取得工商管理部門營業(yè)執(zhí)照的正規(guī)媒體部門，有相關(guān)約束條件。所以報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行新聞的過程中，為保證新聞的真實(shí)性、權(quán)威性，有關(guān)人員會對要發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格的審查。

以《人民日報(bào)》為例：《人民日報(bào)》是中國共產(chǎn)黨中央委員會機(jī)關(guān)報(bào)，是樹立正確輿論導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)。作為黨和人民的喉舌和中國對外交流的重要窗口，要積極宣傳黨和政府的政策與主張，真實(shí)記錄中國社會的深刻變革，充分反映人民群眾的意愿與要求，及時交流各行各業(yè)的信息，客觀地報(bào)道國際時事。它的社論不僅代表了報(bào)刊本身的態(tài)度，而且還代表著黨和政府的意見和態(tài)度。因此，《人民日報(bào)》的社論必須具有權(quán)威性和真實(shí)性，對全國各種媒體的輿論發(fā)布也起著決定性導(dǎo)向作用。

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源主要有兩個：一是從報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體中獲取新聞；二是摘取網(wǎng)絡(luò)用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的言論、看法。第一類獲取方式中，網(wǎng)絡(luò)媒體在除了摘取傳統(tǒng)媒體的新聞，還通過自己的平臺優(yōu)勢，發(fā)布一系列與該新聞熱點(diǎn)相關(guān)的評論，以及隨之衍生出來的新聞，幫助用戶全面地去了解該新聞事件發(fā)生的背景、后續(xù)進(jìn)展等等。在第二類獲取方式中，信息所屬的種類不定，如上文對新浪熱門微博種類的列舉。這種方式獲取的信息若要演變成網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的新聞，需要獲得較高的社會關(guān)注度或是引起較大的影響力。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息真實(shí)度不如報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體。一方面，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)刊媒體獲取信息的渠道不同；另一方面，在媒體公信力上傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有著顯著的差距，例如：1999年，大眾傳播學(xué)者黃曉芳在《公信力與媒介的權(quán)威性》中指出，將傳統(tǒng)媒體定義為“媒介在長期的發(fā)展中日積月累而形成，在社會中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力”。這說明傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中已經(jīng)累積了豐厚的公信力資源，可信度高。例如：張洪忠博士對中國媒介的公信力系列作了調(diào)查，結(jié)果表明：以北京市為例，電視、報(bào)紙、廣播位居前三位，手機(jī)媒體不及格；媒介渠道的相對公信力中，電視占據(jù)明顯優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件層出不窮的情況下，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息不僅顯得珍貴，而且在網(wǎng)絡(luò)新聞世界里也正在得到延伸。

從信息來源這一角度分析，盡管報(bào)刊媒體獲取的信息深度以及真實(shí)度均高于網(wǎng)絡(luò)媒體，但由于網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的渠道更多，并且在信息審查方面報(bào)刊媒體將受到更大的限制，因此，在當(dāng)今網(wǎng)民規(guī)模增大、網(wǎng)絡(luò)媒體快速興起的年代，信息的多元化為話題井噴提供了產(chǎn)生的條件。

（二）媒體傳播方式對熱門話題井噴的影響

報(bào)刊媒體的傳播方式主要是媒體定期發(fā)行報(bào)紙，群眾通過自行購買報(bào)紙來獲取報(bào)紙的信息。由于在以往信息獲取方式較為稀缺，人們需通過定時定點(diǎn)觀看電視播出的新聞，或是每天訂閱報(bào)紙來獲取社會上的信息。在該類傳播方式下，報(bào)刊的傳播只是一種單向的傳播，由報(bào)刊根據(jù)自身定位以及審核要求整理好消息制作成報(bào)紙，受眾無法對報(bào)刊的內(nèi)容進(jìn)行過多的干預(yù)。同時，由于報(bào)紙出版流程的要求，如今的報(bào)紙多以日報(bào)為主，每天一更新。報(bào)紙的時效性雖確保了受眾獲取新聞的規(guī)律性，但這樣的更新速率是無法滿足現(xiàn)代人們關(guān)注瞬息萬變的社會新聞的要求。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主要有傳播信息數(shù)據(jù)化、傳播途徑多線性、傳播媒介多融合、傳播信息海量和傳播范圍全球化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更新速率遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，例如新浪微博的熱搜榜更新速度以分鐘為單位，新聞門戶網(wǎng)站也會根據(jù)新聞的熱度以及對社會的重要程度及時對新聞進(jìn)行更新，大致每一小時即會更新一次。同時，隨著如今互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)也在不斷上升，這也在一定程度上增加了新聞的關(guān)注度。

三、分析與結(jié)論

從信息來源這一角度分析，盡管報(bào)刊媒體獲取的信息深度以及真實(shí)度均高于網(wǎng)絡(luò)媒體，但由于網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的渠道更多，并且在信息審查方面報(bào)刊媒體會受到更大的限制，因此，在當(dāng)今網(wǎng)民規(guī)模增大、網(wǎng)絡(luò)媒體快速興起的年代，信息的多元化為話題井噴提供了產(chǎn)生的條件。

網(wǎng)絡(luò)傳播將傳統(tǒng)的廣播窄播發(fā)展為到如今的點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)了大眾傳播的單向傳播向群體傳播和人際傳播的轉(zhuǎn)變，建構(gòu)出現(xiàn)代信息社會的雙向互動的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)媒體通過它的互動平臺例如評論區(qū)，給予受眾發(fā)表對該則新聞的意見與看法的空間，形成受眾與媒體的雙向互動，既提高了網(wǎng)友關(guān)注新聞的熱情，也有利于一條新聞的傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播速率以及信息互動方面較之報(bào)刊媒體有著無可比擬的優(yōu)勢，傳播方式的優(yōu)勢也為話題井噴提供網(wǎng)友高點(diǎn)擊量以及高參與度的條件。

四、展望

在以報(bào)刊媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體分別作為傳統(tǒng)媒體和新媒體的代表進(jìn)行對比分析后，我們探尋出新媒體所帶來的變化如信息量的增大、傳播速率的加快以及群眾參與度的升高，是當(dāng)今話題井噴現(xiàn)狀形成的重要原因之一。而身處于這個互聯(lián)網(wǎng)時代的我們，在這個話題井噴的社會，可以通過了解傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的差異，進(jìn)而了解話題井噴現(xiàn)狀形成的原因，幫助我們更好地去認(rèn)知社會發(fā)展的趨勢，立足于社會。