傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展?fàn)顩r探析及啟示解析

周 倩

（陜西師范大學(xué)出版總社，陜西 西安 710062）

在信息時(shí)代下，新媒體作為信息技術(shù)的衍生品，在日常生活中應(yīng)用非常廣泛，甚至可以說(shuō)已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面。新媒體的到來(lái)給傳統(tǒng)期刊帶來(lái)了巨大沖擊，閱讀紙質(zhì)期刊的人群數(shù)量越來(lái)越少，新媒體逐漸成為了主流。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新媒體的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)期刊而言既是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇，特別是信息科技的發(fā)展給傳統(tǒng)期刊提供了先進(jìn)的技術(shù)支持和創(chuàng)新平臺(tái)。這就需要傳統(tǒng)期刊和新媒體融合，逐漸向數(shù)字化期刊方向發(fā)展，通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)期刊平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳工作，從而推動(dòng)期刊領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)程。

1 新媒體概述

很多人認(rèn)為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，這種認(rèn)識(shí)是片面的，網(wǎng)絡(luò)媒體只是新媒體的一部分。新媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)和終端設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種技術(shù)形式。包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體、自媒體等都是新媒體的重要組成部分。新媒體也正是因?yàn)樾畔鞑パ附菪浴⒒?dòng)性、媒體性等優(yōu)勢(shì)，廣受社會(huì)各個(gè)階層的關(guān)注與喜愛(ài)。

2 傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀當(dāng)今我國(guó)傳統(tǒng)期刊領(lǐng)域，許多傳統(tǒng)期刊已經(jīng)與新媒體實(shí)現(xiàn)了初步融合，網(wǎng)絡(luò)上的期刊數(shù)量也非常多，甚至比傳統(tǒng)期刊更加豐富，由此也可見(jiàn)新媒體的影響力。傳統(tǒng)期刊與新媒體融合現(xiàn)狀表現(xiàn)為：

2.1 期刊傳播更加便捷

在新媒體時(shí)代中，人們對(duì)信息的獲取方式出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，由于傳統(tǒng)期刊所采用出版發(fā)行方法，需要采集信息、組稿、編輯、印刷、發(fā)行等多個(gè)流程和環(huán)節(jié)，所以傳統(tǒng)期刊出刊時(shí)間往往較長(zhǎng)，缺乏時(shí)效性。新媒體的出現(xiàn)，大大地提高了期刊傳播效率，網(wǎng)絡(luò)能夠在幾毫秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳播。用戶(hù)也只需借助超鏈接或搜索引擎，就快速找到期刊信息，非常便利。

2.2 多樣化表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)期刊都是采用單一的版面形式，而新媒體可以保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特征，并且也可以加入一些新的樣式，例如視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音等，這種多元化表現(xiàn)形式讓期刊內(nèi)容更加直觀、生動(dòng)，并且可以一鍵傳輸。所以無(wú)論是在信息傳遞效率上還是內(nèi)容表現(xiàn)形式上，新媒體都展現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

3 加強(qiáng)傳統(tǒng)期刊和新媒體融合的有效策略和啟示

3.1 大力發(fā)展社交平臺(tái)，提高關(guān)注度

在新媒體背景下，傳統(tǒng)期刊想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，根據(jù)環(huán)境新變化而及時(shí)做出調(diào)整，要充分利用新媒體平臺(tái)，凸顯自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提出獨(dú)特的發(fā)展策略，從而給傳統(tǒng)期刊發(fā)展注入新鮮的活力，以滿(mǎn)足當(dāng)代社會(huì)發(fā)展要求。這就要求傳統(tǒng)期刊無(wú)論在形式上還是內(nèi)容上都加強(qiáng)與新媒體的融合。如《人民日?qǐng)?bào)》就利用了微博平臺(tái)，開(kāi)通了官方微博，這樣不僅能夠在微博上發(fā)布傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容，同時(shí)也可以發(fā)布一些更貼近群眾生活的信息，加強(qiáng)黨報(bào)與群眾之間的互動(dòng)交流。此外，官方微博還可以隨時(shí)更新期刊動(dòng)態(tài)，可以采用微博平臺(tái)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的話(huà)語(yǔ)形式，從而吸引更多的讀者，保障社交平臺(tái)的閱讀量。

3.2 實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

充分利用新媒體平臺(tái)，可以有效推動(dòng)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型，朝數(shù)字化方向發(fā)展。例如龍?jiān)雌诳W(wǎng)就是傳統(tǒng)期刊結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將數(shù)字化期刊信息集成、分類(lèi)，從而形成的服務(wù)平臺(tái)。并且龍?jiān)雌诳W(wǎng)還與上千家期刊進(jìn)行合作，并制訂相關(guān)協(xié)議。在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)數(shù)字化形式對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行推廣，這就為社會(huì)群眾提供了更加廣闊的信息搜集平臺(tái)。并且龍?jiān)雌诳W(wǎng)閱讀量高得驚人，這也給該企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。可見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性和必要性。

3.3 順應(yīng)時(shí)代要求，開(kāi)發(fā)APP軟件

2013年我國(guó)智能手機(jī)持有量首次超過(guò)電腦數(shù)量（包括筆記本），因此智能手機(jī)已經(jīng)成為了最大的新媒體終端平臺(tái)，智能手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)電腦絕大部分的功能，這與APP的發(fā)展有著直接關(guān)系。通過(guò)手機(jī)APP，用戶(hù)手機(jī)只要是聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，就可在任何時(shí)間、任何地方上網(wǎng)，也能夠訪問(wèn)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這就要求傳統(tǒng)期刊開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬的APP，并將APP上架到各大應(yīng)用軟件平臺(tái)中，用戶(hù)只需要下載APP，即可享受相關(guān)服務(wù)。并且在APP應(yīng)用中，期刊編者可以和讀者直接進(jìn)行交流，也可以為讀者提供在線服務(wù)，這樣就可以進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)服務(wù)水平，增加期刊的市場(chǎng)知名度。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)期刊與新媒體融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)，本文認(rèn)為新媒體給傳統(tǒng)期刊帶來(lái)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，這就需要傳統(tǒng)期刊迎合時(shí)代發(fā)展需求，不斷實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新，通過(guò)發(fā)展社交平臺(tái)服務(wù)、期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、開(kāi)發(fā)官方APP，從而推動(dòng)我國(guó)期刊領(lǐng)域的發(fā)展。