新媒體環(huán)境下中國(guó)移動(dòng)短視頻發(fā)展研究

趙芳霞

2013年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和移動(dòng)智能終端的快速普及，第一批社交性的短視頻應(yīng)用在國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)，正式拉開(kāi)了移動(dòng)短視頻時(shí)代的帷幕，包括秒拍、微視等。移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)，使得“隨手拍”就像是日常生活中人們彼此之間的打招呼，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步演進(jìn)與發(fā)展。我們要及時(shí)把握此類新產(chǎn)品、新應(yīng)用的發(fā)展動(dòng)向，迎接其對(duì)新聞傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。研究短視頻的傳播特征、存在問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展方向，有助于我們豐富短視頻及其相關(guān)理論，拓展研究視野的寬度和深度，促進(jìn)短視頻APP運(yùn)營(yíng)者及使用者了解自身存在的問(wèn)題，提出促進(jìn)其發(fā)展的相關(guān)建議。

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）短視頻的行業(yè)定義

2013年，移動(dòng)短視頻在國(guó)內(nèi)開(kāi)始興起。關(guān)于短視頻的概念尚沒(méi)有統(tǒng)一的定義，但比較趨同的認(rèn)識(shí)是，短視頻是一種不同于傳統(tǒng)的“長(zhǎng)視頻”，長(zhǎng)度幾秒到幾分鐘不等，在各種新媒體平臺(tái)上播放的可以快速拍攝和美化編輯的新型視頻形式。移動(dòng)短視頻很好地將文字、語(yǔ)音和視頻進(jìn)行融合，可以很清楚地表達(dá)每位用戶所看、所想、所感，滿足用戶展示自我并進(jìn)行分享的需求。

（二）短視頻的國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)短視頻在美國(guó)出現(xiàn)最早，2011年4月，IOS版Viddy上線，用戶能夠通過(guò)Viddy給短片添加各種濾鏡、配上各種音樂(lè)，最終剪輯為不超過(guò)15秒的視頻短片，然后分享在Twitter、Facebook、YouTube上。2012年底Twitter收購(gòu)視頻分享應(yīng)用程序Vine。2013年Twitter推出改版后的Vine，改版后用戶可以通過(guò)該視頻軟件拍攝并發(fā)布長(zhǎng)度為6秒的視頻，它的使用者很快超過(guò)1300萬(wàn)人。同年，F(xiàn)acebook旗下的圖片共享服務(wù)Instagram于2013年6月21日推出視頻功能，它可以將不同的15秒的視頻分段錄制，最后拼接在一起，得到了廣大用戶的青睞與喜愛(ài)。

國(guó)內(nèi)的短視頻出現(xiàn)較晚，2013年下半年，微視、秒拍、美拍三大短視頻分享工具相繼出現(xiàn)，短視頻活躍用戶顯著增加，以至于2014年被稱為“中國(guó)移動(dòng)短視頻元年”。國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)主要分為工具型和社交型。工具型的主要代表是小咖秀、美拍、小影等，是讓用戶利用快捷的視頻制作工具產(chǎn)生內(nèi)容并發(fā)布。社交型則以快手、秒拍、抖音等為主要代表，用于用戶記錄和分享生活的平臺(tái)。目前，移動(dòng)短視頻平臺(tái)以快手最為突出，從快手方面對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看到，2017年3月快手上一輪融資的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的日活躍用戶數(shù)量大約為5000萬(wàn)人，總注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到4億人；2017年底，快手對(duì)外公布自家平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)量已突破7億人，日活躍用戶量甚至超過(guò)了1億人。

二、短視頻的行業(yè)特點(diǎn)

（一）視頻長(zhǎng)度較短，上傳和傳播速度快

首先，短視頻長(zhǎng)度一般為幾秒到幾分鐘不等，這種短小精煉的視頻模式使得即拍即傳成為一種可能；其次，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在短時(shí)間內(nèi)上傳并分享一段視頻對(duì)于每一位用戶來(lái)說(shuō)都已變?yōu)榭赡堋?/p>

（二）拍攝方便簡(jiǎn)單，制作成本較低

與長(zhǎng)視頻制作不同，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單，制作成本與制作門(mén)檻較低，用戶通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)拍攝、制作與編輯。此外，多數(shù)主流短視頻制作APP，添加現(xiàn)成的濾鏡、特效功能，使內(nèi)容更加專業(yè)化。

（三）調(diào)動(dòng)用戶積極性，增強(qiáng)用戶存在感

短視頻的即時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)是其成為廣大用戶用來(lái)社交的重要原因，也因此受到廣泛青睞。用戶可以隨時(shí)通過(guò)短視頻APP參與線上話題討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，極大地調(diào)動(dòng)了用戶的積極性。

（四）滿足年輕人多樣化和個(gè)性化的心理需求

在生活中，年輕人有較強(qiáng)的個(gè)性表達(dá)需求，短視頻軟件提供的各種濾鏡效果以及個(gè)性配樂(lè)等功能可以充分彰顯用戶個(gè)性。通過(guò)視頻社交軟件及時(shí)分享自己生活的一部分，比如美食、美景、美妝，甚至自編自演一個(gè)小故事，成為他們獲得關(guān)注的一個(gè)重要途徑。

三、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，每個(gè)人充當(dāng)?shù)慕巧辉賰H僅是受傳者，每位用戶在接受信息的同時(shí)還扮演著傳播者的角色。移動(dòng)短視頻出現(xiàn)以后，隨手拍和即時(shí)上傳并分享變?yōu)榭赡埽@就使得許多突發(fā)事件和社會(huì)問(wèn)題得到記錄和關(guān)注。然而，隨著移動(dòng)短視頻的廣泛使用，問(wèn)題也日趨凸顯。

（一）短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺，質(zhì)量有待提高

雖然近幾年國(guó)內(nèi)短視頻蓬勃發(fā)展，然而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺卻是移動(dòng)短視頻面臨的最大挑戰(zhàn)。以用戶人數(shù)居多的快手、抖音以及秒拍為例，雖然每天視頻的上傳量巨大，但內(nèi)容種類卻很單一，而且可看性較低。在眾多視頻中，畫(huà)面血腥、內(nèi)容怪異成為主流。如一些奶爸將自己的小孩當(dāng)作惡搞對(duì)象，拍成一段搞笑視頻上傳到視頻網(wǎng)站，從而博取大家的點(diǎn)贊與關(guān)注。還有一些短視頻博主通過(guò)視頻制作技巧或者道具來(lái)混淆視聽(tīng)，譬如2016年興起的電鉆吃玉米視頻，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)和模仿。再就是2018年年初，在快手APP上受到廣泛傳播的“14歲早戀生下兒子”“全網(wǎng)最小二胎媽媽”等一系列的短視頻被大量用戶播放與轉(zhuǎn)發(fā)，這種歪曲的價(jià)值觀則被推波助瀾，使其在用戶之間廣泛傳播。

（二）各平臺(tái)同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重

從國(guó)內(nèi)平臺(tái)發(fā)展來(lái)看，各平臺(tái)同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)重，其主要表現(xiàn)在同類平臺(tái)扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重、平臺(tái)內(nèi)容分類高度雷同以及平臺(tái)界面設(shè)計(jì)極其相似。以目前比較流行的小咖秀和抖音為例，二者的主界面都是正在直播的全屏畫(huà)面，二者的搜索界面都以話題為主，集合多視頻的小畫(huà)面，橫向分區(qū)，設(shè)計(jì)十分相似。在內(nèi)容方面，大多數(shù)的短視頻平臺(tái)都以怪異的內(nèi)容、低俗的畫(huà)面吸引用戶，如快手“14歲早戀生下兒子”“全網(wǎng)最小二胎媽媽”引起網(wǎng)民的高度關(guān)注。

（三）缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制

在如今的自媒體時(shí)代，移動(dòng)短視頻已經(jīng)不僅僅是內(nèi)容，更是一種傳播方式和媒介。然而，由于缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制，亂象叢生。移動(dòng)短視頻用戶可以發(fā)布發(fā)生在自己身邊的一些突發(fā)事件或者自編自演一些小故事，這些內(nèi)容往往比較怪異甚至充滿“血腥”或暴力。同樣，視頻中涉及的人物也往往面臨隱私被泄露的困擾，由于短視頻制作方法簡(jiǎn)單，一些用戶通常喜歡想當(dāng)然地將一些零碎片段剪輯到一起，造成網(wǎng)民對(duì)其斷章取義，引起社會(huì)上的一些不必要的猜想和混亂。

四、移動(dòng)短視頻存在問(wèn)題的原因

第一，短視頻平臺(tái)管理者社會(huì)責(zé)任心不強(qiáng)。用戶在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容往往復(fù)雜多樣，既有積極的一面，也有不適合廣泛傳播的低俗內(nèi)容，包括暴力、血腥等。一些平臺(tái)管理者面對(duì)這些問(wèn)題往往重視不夠，甚至將其作為平臺(tái)炒作的噱頭，完全不顧媒體人應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

第二，云數(shù)據(jù)算法推薦存在缺陷。很多短視頻平臺(tái)問(wèn)題頻出與算法推薦有一定關(guān)聯(lián)。從技術(shù)層面講，算法推薦并沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)槠脚_(tái)海量信息需要算法推薦技術(shù)進(jìn)行分發(fā)。然而問(wèn)題出在人工智能的算法并不具備人的價(jià)值觀，所以在內(nèi)容的選擇上很難做到有效審核，平臺(tái)往往是簡(jiǎn)單地迎合大眾口味，推送一些不符合社會(huì)價(jià)值觀的低俗內(nèi)容。

第三，短視頻平臺(tái)用戶缺乏正確的價(jià)值觀。調(diào)查顯示，一些熱門(mén)短視頻平臺(tái)用戶大多是農(nóng)村人口和青少年，他們的欣賞水平和鑒別能力較低，需要從價(jià)值觀層面加以引導(dǎo)。所以，要想短視頻平臺(tái)健康發(fā)展就要幫助用戶樹(shù)立正確的價(jià)值觀，提高短視頻內(nèi)容的準(zhǔn)入門(mén)檻。

五、中國(guó)移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)發(fā)展的根本動(dòng)力

“內(nèi)容為王”是一個(gè)永恒的話題，內(nèi)容決定著一個(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)講亦是如此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是平臺(tái)發(fā)展的根本動(dòng)力，短視頻行業(yè)招募優(yōu)秀UGC內(nèi)容制作者和團(tuán)隊(duì)入駐迫在眉睫。

（二）短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

近幾年短視頻持續(xù)走熱，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而廣告用戶對(duì)這一新鮮事物也抱有較高的期望。所以在未來(lái)幾年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將提供大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著短視頻內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。

（三）云數(shù)據(jù)算法推薦進(jìn)一步優(yōu)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用程序已逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，短視頻行業(yè)也不例外。由于短視頻平臺(tái)算法推薦技術(shù)存在缺陷，致使整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)不少問(wèn)題，因此未來(lái)各大平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦技術(shù)。

（四）平臺(tái)定位更加個(gè)性化

雖然搞笑幽默和明星娛樂(lè)占據(jù)了短視頻內(nèi)容池的大部分份額，但比例正在下降，這類內(nèi)容流量獲取容易，但內(nèi)容趨于同質(zhì)化，商業(yè)變現(xiàn)困難。未來(lái)幾年，專注于醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、母嬰、兩性、衣食住行等專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容更易獲得青睞，垂直類短視頻依舊是個(gè)因競(jìng)爭(zhēng)而“動(dòng)蕩”的市場(chǎng)，諸多垂直領(lǐng)域尚未形成穩(wěn)定和強(qiáng)有力的市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力非常大。

（五）加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

一些不良短視頻的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響了社會(huì)的健康發(fā)展，特別是青少年身心健康的發(fā)展。類似于“主播說(shuō)唱不良教唆、用透明膠帶整蠱朋友、吃老鼠、女生穿著暴露等等”，這些內(nèi)容低俗、可恥，有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，引導(dǎo)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代下，移動(dòng)短視頻因?yàn)槠渥陨韮?yōu)勢(shì)從而得到了較大發(fā)展。然而雖然發(fā)展速度較快，但從內(nèi)容等各方面來(lái)說(shuō)，發(fā)展程度還遠(yuǎn)不及國(guó)外。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)治理也面臨新的挑戰(zhàn)，要想讓平臺(tái)健康發(fā)展就得從政府、平臺(tái)管理者和用戶三方著手。只有形成共識(shí)、責(zé)任共擔(dān)、因勢(shì)利導(dǎo)，才能解決短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，使其在自媒體背景下以全新的姿態(tài)開(kāi)創(chuàng)短視頻行業(yè)發(fā)展的新局面。