有聲閱讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)新的發(fā)展路徑

毋婷嫻

一、有聲閱讀市場(chǎng)潛力巨大

多年前有聲書(shū)在歐美市場(chǎng)就被稱為“下一個(gè)出版金礦”，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，它實(shí)現(xiàn)了真正的爆發(fā)。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年有聲書(shū)的收入比上一年增長(zhǎng)了25.8%。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)對(duì)旗下1202家出版商提交的2017年第一季度營(yíng)收數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，前三個(gè)月有聲書(shū)營(yíng)收同比上升28.8%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年兩位數(shù)增長(zhǎng)。英國(guó)《書(shū)商》雜志調(diào)查顯示，2016年有25%的當(dāng)?shù)爻霭嫔瘫硎?，增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)是有聲產(chǎn)品?！奥?tīng)書(shū)”正成為歐美國(guó)家越來(lái)越流行的閱讀方式，有聲閱讀已經(jīng)開(kāi)始作為國(guó)民閱讀量的一個(gè)考量標(biāo)準(zhǔn)。

近些年，作為歐美市場(chǎng)熱門(mén)銷售品類的有聲讀物在國(guó)內(nèi)也迅速興起。我國(guó)14.4億手機(jī)用戶，將形成千億的市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)媒體正在成為時(shí)代的新主角，隨之而來(lái)的便是人們生活及閱讀方式的變化。

閱讀模式的更新與多樣化、數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國(guó)民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院最新公布的《第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)成為我國(guó)成年國(guó)民每天接觸媒介的主體，有聲閱讀成為新增長(zhǎng)點(diǎn)；我國(guó)有兩成以上的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，其中，成年國(guó)民的聽(tīng)書(shū)率為22.8%，較2016年的平均水平（17.0%）提高了5.8個(gè)百分點(diǎn)，而14至17周歲青少年的聽(tīng)書(shū)率最高，達(dá)到28.4%。

可以看出，國(guó)內(nèi)有聲出版市場(chǎng)潛力巨大。在強(qiáng)大的市場(chǎng)需求下，國(guó)內(nèi)已經(jīng)先后出現(xiàn)200多個(gè)帶有聽(tīng)書(shū)功能的移動(dòng)平臺(tái)。各種聽(tīng)書(shū)APP蓬勃發(fā)展，移動(dòng)聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)快速發(fā)展，帶給廣大用戶別樣的閱讀體驗(yàn)，也為出版市場(chǎng)帶來(lái)新的盈利模式。以有聲閱讀平臺(tái)喜馬拉雅FM為例，2017年12月為期3天的第二屆喜馬拉雅“123知識(shí)狂歡節(jié)”落下帷幕，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，知識(shí)狂歡節(jié)內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)到1.96億元，是首屆知識(shí)狂歡節(jié)內(nèi)容消費(fèi)總額的近4倍。

二、有聲閱讀的優(yōu)勢(shì)

有聲市場(chǎng)快速發(fā)展，正是因?yàn)槠漤槕?yīng)了時(shí)代與科技的變化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，音頻是唯一具有伴隨屬性的媒體。當(dāng)用戶眼睛被占用的時(shí)候，音頻就成為一種非常方便獲取信息的方式。有聲書(shū)符合快速、便捷獲取信息的需要，不受時(shí)間和空間的束縛，人們可以在上下班路上、開(kāi)車途中、家務(wù)活動(dòng)中、眼睛疲勞時(shí)等特殊的碎片化場(chǎng)景中，享受有聲閱讀所提供的增值服務(wù)，因?yàn)樗粨屨急揪蜕碓诳旃?jié)奏生活中的城市人群更多的時(shí)間。當(dāng)我們嘆息著大量的碎片化時(shí)間被浪費(fèi)，但需要學(xué)習(xí)的知識(shí)技能卻更多時(shí)，有聲閱讀正好可以解決二者之間的矛盾，讓忙碌的人們?cè)诠ぷ骰蛐蓍e的同時(shí)能夠感受另外一種閱讀方式。它的伴隨性與便捷性，使其未來(lái)發(fā)展很被看好。

三、有聲平臺(tái)發(fā)展迅速

我國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)自2009年形成以來(lái)快速發(fā)展并逐漸走向成熟，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)音頻總用戶規(guī)模已達(dá)8.6億元，移動(dòng)音頻已成為人們最重要的應(yīng)用程序之一。當(dāng)前音頻有聲行業(yè)的幾大“玩家”，如喜馬拉雅FM坐擁4億用戶，市場(chǎng)占有率達(dá)73%，已獲得2輪共計(jì)6500萬(wàn)美元的融資，C輪融資在即；蜻蜓FM擁有3億用戶，已經(jīng)獲得D輪融資，估值高達(dá)25億元；荔枝FM用戶超過(guò)1億，2015年完成C輪2000萬(wàn)美元融資。除以上被稱為有聲行業(yè)“三駕馬車”的大平臺(tái)，國(guó)內(nèi)各種規(guī)模不等的聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站、APP目前已逾200家。

以喜馬拉雅FM為例，其涵蓋兒童、歷史、人文、付費(fèi)精品、教育培訓(xùn)、商業(yè)財(cái)經(jīng)等35個(gè)類目，它們通過(guò)音頻的方式提供各個(gè)領(lǐng)域的資訊與知識(shí)。在承載、傳播知識(shí)方面，這些有聲產(chǎn)品與紙質(zhì)圖書(shū)扮演的角色相同，與傳統(tǒng)出版行業(yè)有著天然聯(lián)系與共同作用。

四、傳統(tǒng)出版行業(yè)在有聲出版方面的路徑選擇

（一）與音頻平臺(tái)合作，提供版權(quán)服務(wù)

面對(duì)目前出版業(yè)的現(xiàn)狀，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果把出版業(yè)還只是簡(jiǎn)單地停留在紙質(zhì)出版形式的話，那么它確實(shí)是一個(gè)逐漸沒(méi)落的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但如果用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義這個(gè)產(chǎn)業(yè)，就可能找到很多具有潛力的增長(zhǎng)空間。數(shù)字化出版降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本，它的便捷性又讓人們充分利用了碎片化時(shí)間，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)分析很快找到自己的受眾，所以對(duì)于真正有內(nèi)容資源的出版機(jī)構(gòu)將是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。另外，從產(chǎn)業(yè)鏈延伸的角度來(lái)看，現(xiàn)在的出版產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)從以出版為中心轉(zhuǎn)變到以版權(quán)經(jīng)營(yíng)為中心，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)不能只靜態(tài)地保護(hù)自己的版權(quán)，而要充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行版權(quán)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)。

作為內(nèi)容授權(quán)方，出版業(yè)是整個(gè)聽(tīng)書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭之一，出版社的版權(quán)和內(nèi)容必然是有聲閱讀的根本。隨著用戶對(duì)移動(dòng)有聲閱讀服務(wù)的認(rèn)知度和需求的不斷提高，擁有優(yōu)勢(shì)資源的出版單位也應(yīng)以積極的姿態(tài)去迎接付費(fèi)聽(tīng)書(shū)的新技術(shù)與新市場(chǎng)，加大對(duì)各自出版物的版權(quán)保護(hù)力度，注重音頻版權(quán)的管理，讓由紙質(zhì)書(shū)版權(quán)而產(chǎn)生的有聲書(shū)也成為出版社的一個(gè)盈利點(diǎn)。只有這樣才是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才能有利于出版行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在音頻平臺(tái)初期野蠻生長(zhǎng)的年代，為了吸引用戶關(guān)注，許多平臺(tái)對(duì)盜版內(nèi)容視而不見(jiàn)。但如今，音頻平臺(tái)發(fā)展趨于規(guī)范，版權(quán)意識(shí)逐漸提高，在版權(quán)愈發(fā)被重視的當(dāng)下，作為內(nèi)容提供方的出版社也會(huì)因此獲得紙質(zhì)圖書(shū)之外的收益，形式有利于自身發(fā)展的良好的正循環(huán)。

2016年8月，中信出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、上海譯文出版社、果麥文化、企鵝蘭登等多家出版單位在上海書(shū)展與喜馬拉雅FM與舉行集體簽約。此次簽約之后，已有數(shù)十家一線出版商與喜馬拉雅FM簽訂獨(dú)家戰(zhàn)略合作，加上2015年全球最大的中文數(shù)字閱讀平臺(tái)閱文集團(tuán)與其達(dá)成的排他性合作，目前喜馬拉雅FM已擁有市場(chǎng)上70%暢銷書(shū)的有聲版權(quán)。數(shù)量龐大的版權(quán)庫(kù)，加上長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)有聲化改編的深度運(yùn)作，讓喜馬拉雅FM成為國(guó)內(nèi)用戶聽(tīng)有聲書(shū)的首選平臺(tái)。浙江少兒出版社社、接力出版社、長(zhǎng)江少兒出版社社，少年兒童出版社、華東師范大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、北京師范大學(xué)音像電子出版社、上海教育音像出版社等多家出版機(jī)構(gòu)也都與相關(guān)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)有版權(quán)合作?？梢钥闯觯陙?lái)隨著有聲閱讀的快速發(fā)展，出版單位在音頻版權(quán)方面積極與有聲平臺(tái)開(kāi)展各種密切合作。

（二）參與或獨(dú)立進(jìn)行有聲書(shū)制作

出版社也可以打破其內(nèi)容及版權(quán)授權(quán)方的局限，成為有聲書(shū)內(nèi)容制作方與渠道商，將有聲書(shū)出版規(guī)劃為其出版的一部分，獨(dú)立或與音頻平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)有聲書(shū)。出版單位要用互聯(lián)網(wǎng)的觀念，用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的觀念去思考當(dāng)今出版，根據(jù)市場(chǎng)的需求，真正起到一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商的作用。目前，中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)處于初級(jí)階段，增長(zhǎng)空間巨大，專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的高質(zhì)量有聲內(nèi)容將成為主流趨勢(shì)，出版機(jī)構(gòu)手中大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源也更容易獲得作者授權(quán)，所以出版機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)有聲產(chǎn)品是明智的決定。

國(guó)外多家出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)加大在有聲出版方面的投入。從2016年3月開(kāi)始，企鵝蘭登出版社將有聲部門(mén)正式劃為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門(mén)，并與BBC達(dá)成獨(dú)家合作，不再像過(guò)去那樣作為一個(gè)支持部門(mén)；博尼爾出版社也在積極拓展有聲讀物市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)的中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司開(kāi)發(fā)制作的“去聽(tīng)”APP，就是一個(gè)提供有聲讀物收聽(tīng)、下載、分享、資訊等服務(wù)的客戶端產(chǎn)品，并且與紙質(zhì)出版相結(jié)合，以精品出版物為文本基礎(chǔ)，由專業(yè)人員演播錄制有聲讀物；長(zhǎng)江少年兒童出版社（集團(tuán)）的聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品已接入三大運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)，包括中國(guó)移動(dòng)“咪咕聽(tīng)書(shū)”、中國(guó)電信“氧氣聽(tīng)書(shū)”以及中國(guó)聯(lián)通“沃閱讀”；接力出版社從2014年開(kāi)始逐步與聽(tīng)書(shū)平臺(tái)開(kāi)展合作，目前已與“工程師爸爸”“寶貝聽(tīng)聽(tīng)”“懶人聽(tīng)書(shū)”“喜馬拉雅”等平臺(tái)建立了穩(wěn)定合作關(guān)系；浙江少年兒童出版社從2012年就開(kāi)始進(jìn)行有聲書(shū)數(shù)字出版物的成系列制作，2013年開(kāi)始在其APP上進(jìn)行相應(yīng)電子出版物的銷售；2014年浙少社和大連東軟云觀建立戰(zhàn)略合作，已在“哪吒看書(shū)”平臺(tái)上推出“浙少社專區(qū)”。有聲書(shū)制作場(chǎng)景相對(duì)自由，加之出版機(jī)構(gòu)掌握大量上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，所以隨著音頻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)條件的發(fā)展成熟，眾多出版機(jī)構(gòu)都在積極嘗試有聲書(shū)的制作，并拓展有聲讀物市場(chǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)全新的傳播方式，用戶對(duì)信息的需求與獲取方式隨之出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變。單一的紙質(zhì)出版已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前時(shí)代對(duì)于出版機(jī)構(gòu)多元化周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的要求，開(kāi)發(fā)有聲產(chǎn)品成為出版機(jī)構(gòu)擴(kuò)大產(chǎn)品線的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)紙介圖書(shū)與有聲圖書(shū)都作為文化的載體存在，二者是合理的補(bǔ)充。由有聲閱讀新模式帶來(lái)的變化正在改變?nèi)藗儗?duì)閱讀長(zhǎng)期以來(lái)的固化印象，同樣也能成為讓人們回歸傳統(tǒng)閱讀的一座橋梁，形成有聲讀物和圖書(shū)出版業(yè)共同繁榮的局面。