融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型研究

常熠

融媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在內(nèi)容、經(jīng)營、管理、平臺、渠道等方面的深度融合，實(shí)現(xiàn)二者的互利共進(jìn)，形成一種全新的發(fā)展模式。融媒體時(shí)代，打破了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的格局，同時(shí)大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時(shí)效性和輿論性。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合中，傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者必然要在思想觀念、工作方式、能力架構(gòu)等方面進(jìn)行革新，以更高的新聞素養(yǎng)和更新的思維方式來適應(yīng)融媒體下不同媒體的傳播要求，這無疑是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代報(bào)紙和報(bào)紙新聞?dòng)浾呙媾R的問題

（一）融媒體時(shí)代報(bào)紙面臨的發(fā)展困境

融媒體是隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及而出現(xiàn)的，它不是一個(gè)具有實(shí)體的媒體形式，而是把廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體進(jìn)行整合、利用，將各個(gè)媒體的優(yōu)勢統(tǒng)一發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)其功能、手段和價(jià)值的全面提升，它是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體綜合運(yùn)作的一種模式，是一種實(shí)在的科學(xué)方法。融媒體時(shí)代給大眾獲取信息提供了很多更快更全面的途徑，大量的信息通過網(wǎng)絡(luò)媒介可以第一時(shí)間傳遞給受眾，同時(shí)受眾之間還可以進(jìn)行互動(dòng)，對新聞信息發(fā)表自己的看法，做出評論。但是，報(bào)紙無法完成這種迅速的傳播，它會(huì)受到版面、印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的影響，使其傳遞的信息量變小，傳播速度變得緩慢。

在發(fā)生新聞事件后，報(bào)紙只能通過圖片、文字兩種形式在有限的版面內(nèi)進(jìn)行報(bào)道，盡管也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳遞，但新聞符號過于單一。而通過融媒體傳播，可以綜合運(yùn)用視頻、音頻，為受眾傳遞更飽滿的信息，還原事件真相，并且不會(huì)受到版面大小的限制。由此可以看出，報(bào)紙?jiān)谌诿襟w時(shí)代由于它的滯后性和報(bào)道形式的單一性，使得報(bào)紙的影響力日益減弱。

（二）融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾呙媾R的問題

融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳝h(huán)境發(fā)生了很大的變化。在融媒體時(shí)代之前，報(bào)紙作為重要的新聞傳播方式，報(bào)紙一發(fā)行便會(huì)受到事件各方的重視，報(bào)紙的閱讀量和訂閱量非常大，一些重大新聞也會(huì)在社會(huì)上引起巨大的反響，傳播范圍十分廣泛。然而，隨著融媒體的發(fā)展，報(bào)紙的影響力被逐漸削弱，對于報(bào)紙新聞?dòng)浾叨?，他們開展工作變得更加艱難。當(dāng)報(bào)紙記者想要采訪一個(gè)受訪者時(shí)，受訪者開始變得不是十分重視，有時(shí)甚至直接拒絕接受采訪，這就需要記者做更多的努力或者得到相關(guān)宣傳部門的配合，才能順利完成采訪工作。融媒體時(shí)代報(bào)紙雖然仍然被很多單位訂閱，但真正閱讀它的人變得越來越少。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與堅(jiān)守

融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型是必然的，這種轉(zhuǎn)型是對新聞?dòng)浾叩牧硪环N形式的堅(jiān)守，轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守是相輔相成的。報(bào)紙新聞?dòng)浾哒诿媾R很多困難，對于自身的轉(zhuǎn)型升級，新聞?dòng)浾邞?yīng)該做出合理的選擇，具體表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

（一）堅(jiān)持取其精華，去其糟粕

融媒體下報(bào)紙新聞?dòng)浾咭S著時(shí)代的改變而不斷改變，不能固守著舊的傳媒方式而不去接受新的事物。一個(gè)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型改變同時(shí)也是一個(gè)新聞?dòng)浾邔β殬I(yè)理想的堅(jiān)守，是記者不愿意被時(shí)代所淘汰的堅(jiān)守。面對新的發(fā)展時(shí)代，我們每天都接收著各種各樣的信息，這時(shí)就需要新聞?dòng)浾邔@些繁雜的信息進(jìn)行甄別篩選，從中“取其精華，去其糟粕”。只有這樣，才能發(fā)揮新聞?dòng)浾叩恼嬲饔?，掌握正確的媒體傳播的生存之道。

（二）融媒體傳播的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)傳播大大方便了大眾和媒體之間的交流，同時(shí)也改變了報(bào)紙新聞?dòng)浾叩纳姝h(huán)境，改變了他們的命運(yùn)。報(bào)紙新聞?dòng)浾叩墓ぷ骱托侣剤?bào)道不再是大眾接收信息的特別渠道，無論任何群體都可以通過自媒體自發(fā)地發(fā)布新聞，使得報(bào)紙新聞?dòng)浾邎?bào)道的新聞價(jià)值性大大降低，記者的業(yè)務(wù)數(shù)量和水平受到巨大的威脅和考驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型誤區(qū)

隨著融媒體的興起，各個(gè)傳統(tǒng)媒體都在積極跟隨融媒體的發(fā)展，通過建立多媒體中心、智能媒體研發(fā)機(jī)構(gòu)、新媒體部門等方式，開始進(jìn)行融媒體的探索。然而在多種嘗試的背后，很多傳統(tǒng)媒體人卻是力不從心，實(shí)際效果也差強(qiáng)人意。其中最主要的原因在于傳統(tǒng)媒體人對融媒體認(rèn)識不足，存在誤區(qū)。

（一）融媒體傳播并不是“全媒體人傳播”

融媒體只是融合了多種媒介形態(tài)的傳播平臺，涵蓋了報(bào)紙、電視、廣播等，還包括微博、微信、各新聞客戶端等社交平臺。在融媒體發(fā)展過程中，有的傳統(tǒng)媒體將這一種融媒體的全媒體傳播理解為全媒體人的實(shí)踐，要求所有記者都必須具備采訪、寫作、攝影、攝像、主持等能力，發(fā)展成為全能型人才，實(shí)現(xiàn)融媒體的全媒體傳播。這種改革理念不僅使記者心力交瘁，同時(shí)還與精細(xì)分工、團(tuán)結(jié)合作提高工作效率的發(fā)展理念相違背，在工作實(shí)踐中是行不通的。

（二）融媒體傳播并不是“全媒體推送”

融媒體本質(zhì)上是多種媒體形式的融合，旨在通過發(fā)揮各種媒體的傳播優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，重點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合和互動(dòng)。但在實(shí)際操作中，許多傳統(tǒng)媒體仍然以自身采編輸出為主體進(jìn)行媒介融合，將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容原封不動(dòng)地復(fù)制粘貼到新媒體中進(jìn)行二次傳播，比如報(bào)紙媒體，通過設(shè)置官方網(wǎng)站、推出手機(jī)報(bào)、搭建手機(jī)客戶端、開通微博賬號和微信公眾號等方式，將報(bào)紙新聞進(jìn)行二次傳播。這種內(nèi)容搬運(yùn)的傳播模式讓融媒體發(fā)展流于形式，忽視了不同媒體受眾的多元化需求，忽視了受眾的導(dǎo)向作用。這些方式只是單純地利用全媒體進(jìn)行推送，而并不是融媒體的傳播。

四、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型路徑

媒體融合是一場持久戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是瞬息萬變的時(shí)代，便捷性、實(shí)效性、自發(fā)性成為融媒體時(shí)代的顯著特征。微信、微博等自媒體的發(fā)展，讓每一個(gè)人成了自由發(fā)言者，這一發(fā)展打破了原有的自上而下的媒體傳播方式，所以融媒體發(fā)展是必然選擇，報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

（一）自身專業(yè)素養(yǎng)的提升

融媒體背景下對報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，除了基本的文字表達(dá)能力，還要不斷提高自身的綜合能力，形成一專多能。首先，在實(shí)操技能方面，報(bào)紙新聞?dòng)浾卟粌H要有高超的語言表達(dá)能力和書面寫作能力，還要具備一定的文字編輯和圖片編輯能力，熟練應(yīng)用新聞報(bào)道技巧。在對互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用上，要多參加技能培訓(xùn)，提高應(yīng)用新媒體的能力，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的工作。其次，在思維方式方面，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭皶r(shí)轉(zhuǎn)變自己的思維方式，及時(shí)認(rèn)識到媒體環(huán)境發(fā)生的改變，更新思維方式和職業(yè)理念以適應(yīng)職業(yè)環(huán)境的變化。樹立全媒體觀念，進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要根據(jù)不同的傳播媒介采用不同的報(bào)道方式，滿足受眾的信息需求。最后，提高報(bào)紙新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)，在媒體融合大發(fā)展下樹立宏觀意識，在面對紛繁的信息時(shí)，能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)，挖掘新聞素材，呈現(xiàn)更深層次的新聞價(jià)值。

（二）加強(qiáng)報(bào)紙新聞的深入報(bào)道

融媒體時(shí)代提高了新聞傳播的速度，拓寬了新聞傳播的廣度，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，這對報(bào)紙產(chǎn)生了巨大的沖擊。在此情況下，報(bào)紙媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對新聞進(jìn)行更加深入的報(bào)道。融媒體時(shí)代的新聞傳播更加注重時(shí)效性，而報(bào)紙媒體在這方面存在極大的劣勢，因此報(bào)紙新聞?dòng)浾咭肀脔鑿?，通過對新聞的深入報(bào)道，對新聞事件進(jìn)行深刻解讀，利用自己的專業(yè)優(yōu)勢，對新聞事件做出更準(zhǔn)確的判斷和思考，挖掘事件的真相，從而在融媒體中形成競爭優(yōu)勢，贏得輿論的引導(dǎo)權(quán)。

（三）深入人民群眾

報(bào)紙新聞?dòng)浾咧饕姆?wù)對象就是廣大人民群眾，旨在向社會(huì)大眾傳遞真實(shí)和有價(jià)值的消息，服務(wù)社會(huì)公共生活。因此，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭氆@得有價(jià)值的新聞線索和信息就要深入人民群眾，融入社會(huì)生活。在融媒體時(shí)代，人人都是傳播新聞的自媒體，這些海量的信息真假難辨。作為報(bào)紙新聞?dòng)浾撸朐谌诿襟w中脫穎而出，就要走進(jìn)社會(huì)大眾，捕捉第一手信息，增強(qiáng)報(bào)紙新聞報(bào)道的時(shí)效性。傳統(tǒng)紙媒記者要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展就要了解人民群眾的所需所想，了解人們?nèi)粘ＫP(guān)注的重點(diǎn)新聞，新聞報(bào)道要權(quán)威可靠，滿足人民大眾的需要。