新媒體時代報紙新聞傳播創(chuàng)新研究

杜將

隨著我國科學技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體應運而生，對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。新媒體傳播不僅速度快而且范圍廣，最大限度地保持了新聞的時效性，能夠使新聞一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就迅速傳播開來。在新媒體環(huán)境下，大眾可以自由選擇自身感興趣的新聞，可以就此發(fā)表自己的看法，變被動為主動。雖然說這種全新的媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是對以紙質(zhì)傳播為載體的報紙新聞傳播的沖擊更大，但并不意味著新媒體能夠取代傳統(tǒng)媒體，取代報紙新聞。報紙新聞傳播媒體面臨新形勢、新情況，要創(chuàng)新思想，實現(xiàn)報紙新聞傳播的突破性發(fā)展。

一、新媒體時代報紙新聞傳播的局限

（一）傳播形式單一

報紙新聞傳播的內(nèi)容一般以圖片和文字為主，以固定形式存在，模式單一，缺乏活力。新媒體環(huán)境下，人們都偏向于電子閱讀，能在有限的時間里選擇自己感興趣的新聞閱讀。單一的報紙新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足人們多樣化的信息需求。在生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會，人們已經(jīng)無法埋首紙堆去讀一篇一篇的新聞。隨著新媒體時代的到來，固有的壁壘和限制被一一打破，新聞的傳播方式不斷豐富。人們可以通過新聞網(wǎng)、微博、熱點時事等不同渠道便捷高效地獲取新聞信息。較之傳統(tǒng)的報紙新聞傳播，新媒體時代的網(wǎng)絡新聞傳播不但有文字、圖片，而且有聲音、視頻影像，能夠更加生動形象地反映新聞的內(nèi)容。另外，持續(xù)不斷的跟蹤報道以及深度報道，滿足了觀眾的好奇心和求知欲，這些都是紙媒無法超越的。

（二）傳播的滯后性

新聞采寫完成以后，還要經(jīng)過編輯、排版、印刷等流程，等到了讀者手中，最少也要花去五六個小時的時間。而新聞的時效性是各大新聞媒體吸引讀者的一大優(yōu)勢。在這一點上，依靠印刷技術(shù)的報紙不占據(jù)競爭優(yōu)勢，甚至可以說是傳統(tǒng)紙媒的一大致命弱點。報紙新聞由于其傳播的滯后性和傳播渠道的單一性，在快餐文化盛行的當今社會已經(jīng)無法滿足人們對于新聞快速獲取的要求。隨著新媒體的盛行和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，其信息傳播的速度、深度和廣度都是傳統(tǒng)紙媒無法媲美的。相較于傳統(tǒng)新聞報紙的長更新周期，對新聞事件報道的滯后性，新媒體可以實現(xiàn)對社會熱點新聞或者剛發(fā)生的事件的實時傳播，讓廣大受眾在第一時間就可以享受到最新鮮的資訊。尤其是在遇到突發(fā)性新聞或者重大新聞的時候，新媒體的優(yōu)勢更是傳統(tǒng)紙媒難以比擬的。

（三）與讀者缺乏互動交流

傳統(tǒng)報紙媒體與讀者之間一般是通過信件或者電話聯(lián)系溝通，通常情況下二者的交流是微乎其微的。在報紙新聞傳播下，受眾只是通過閱讀報紙而對相關(guān)新聞有所了解，被動接受相關(guān)的新聞信息，不能提出自身看法，與之形成互動交流。反觀新媒體，其特別注重與讀者的溝通交流，利用一些網(wǎng)站的交流平臺或者其他通道，實時與讀者互動交流，讀者不再是被動地接受新聞信息而是能主動地發(fā)表自身對某個新聞的看法和評價，二者之間形成良性互動。讀者參與的積極性大大提高，同時還能及時處理暴露出的問題，并根據(jù)讀者反饋實時調(diào)整新聞報道的內(nèi)容和方向，促進新媒體朝著更好的方向發(fā)展。

二、新媒體時代報紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）變革新聞傳播意識，正確認識新媒體傳播

報紙的發(fā)展歷史較為久遠，為我國新聞事業(yè)做出了巨大貢獻，是人們獲取新聞的重要渠道之一。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體爆炸式的擴張，傳統(tǒng)紙媒受到前所未有的沖擊。許多網(wǎng)站和應用程序都陸續(xù)建立了自己的新聞傳播平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢在第一時間發(fā)布第一手的資訊，這樣讀者自然而然地就會選擇傳播速度快的新媒體，而不是傳播速度相對較慢的傳統(tǒng)紙媒。但是，目前一些傳統(tǒng)紙媒仍然沒有認清當前的形勢，認為新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡新聞因其便捷性和自由性而顯得不真實。因此，傳統(tǒng)紙媒必須認清形勢，樹立危機意識，重視自身的危險處境，敢于承認新媒體新聞傳播的優(yōu)越性，利用互聯(lián)網(wǎng)這一新興技術(shù)，改革報紙新聞傳播內(nèi)容和方式。傳統(tǒng)紙媒還應該做到線上與線下的和諧發(fā)展。一些報紙新聞媒體雖然開通了線上的新聞服務，但工作重點還是在線下。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的不斷發(fā)展，讀者的閱讀習慣發(fā)生重大改變，網(wǎng)絡閱讀成為主流。因此，傳統(tǒng)紙媒要想在激烈的市場競爭中存活下來不被淘汰，就要越挫越勇，浴火重生，轉(zhuǎn)變陳舊落后的觀念，在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的新形勢下不斷改革、創(chuàng)新，以求得進一步的發(fā)展。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播平臺

報紙新聞存在的時間較網(wǎng)絡新聞長，有一定的發(fā)展基礎和受眾人群。一些報社也有著自身的影響力、信譽和品牌效應，在某些方面還是具有權(quán)威性的。從新聞的受眾來說，報紙新聞?chuàng)碛幸欢ǖ闹覍嵶x者群，人們對報紙新聞的權(quán)威性還是認可的。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展，人們越來越習慣于在手機或者電腦上簡單、快捷地來獲取最新的新聞資訊。為順應讀者的需求或者說順應時代的潮流，遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，報紙行業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念、虛心學習、與時俱進，借助現(xiàn)代化的通信技術(shù)手段加快與互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)姻”和改革創(chuàng)新的步伐，在思索如何有效適應大眾的閱讀習慣上真正下功夫。改變傳統(tǒng)的單一的新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播平臺，為廣大用戶及時、全面地提供新聞資訊，使讀者能夠及時、自由地暢快閱讀其發(fā)布的權(quán)威信息，夯實受眾基礎，同時也增強報紙新聞媒體的核心競爭力。例如，傳統(tǒng)紙媒可以通過建立官方網(wǎng)站、注冊官方微博、注冊微信公眾號等方式，同時開發(fā)電腦端和手機客戶端，將新聞事件不斷地推送至用戶的電腦或者手機上，使用戶能夠在第一時間獲取新聞資訊。

（三）培養(yǎng)適應新技術(shù)的專業(yè)團隊，加強與讀者的互動

新技術(shù)與新形勢催生新思路和新方法。報紙新聞傳播已經(jīng)不足以滿足讀者的需求，需要在新聞采集、編校、發(fā)行等方面進行改革，這就要求有一支能夠在新技術(shù)、新形勢下做出快速反應的專業(yè)團隊。該專業(yè)團隊可以吸收有志青年，充分發(fā)揮其接受新事物的能力和較高的信息敏感度的優(yōu)勢，創(chuàng)建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造出真正吸引讀者的新聞傳播平臺。同時，在建立官方網(wǎng)站、官方微博或者微信公眾號等新型傳播平臺的基礎上，要注重新聞的更新速度和與讀者的互動交流。讀者不但可以自行瀏覽想要觀看或閱讀的新聞，還可以在讀者評論區(qū)進行自由評論，表達自身對新聞的看法或者對報社的意見。而報社也應安排相關(guān)人員對讀者的看法或者意見做出回應，讓讀者真正地參與進來，激發(fā)讀者的積極性，使新聞報社重新煥發(fā)活力，提升自身的關(guān)注度，朝著全新的方向發(fā)展。

（四）創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，活用數(shù)字化技術(shù)

對于新聞傳播來說，新聞報道的內(nèi)容始終占據(jù)著重要的地位。尤其在新媒體盛行的時代，報紙新聞傳播要想尋求新的發(fā)展，就要創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，提升新聞報道策劃能力，善于把握時代前沿問題和大眾所關(guān)心的熱點問題。在消息來源相同的情況下，利用新穎的編輯方式，力求從一個全新的角度來編寫，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，吸引讀者眼球。同時，要注意豐富新聞類型，使其全面多樣化，盡量滿足不同人群的新聞需求。相對于新媒體來說，報紙新聞也有著自己的優(yōu)勢，那就是新聞的可信度高，具有一定的權(quán)威性。因此，報紙新聞要始終堅持自身優(yōu)勢，借助新媒體的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化自身的劣勢，積極向數(shù)字化領域進軍。將紙質(zhì)新聞在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，實現(xiàn)報網(wǎng)結(jié)合，不僅擴大了報紙新聞的影響力，還大幅度提高了紙質(zhì)新聞的時效性，提高了新聞傳播的速度。報紙新聞進行數(shù)字化改革以后，將新聞上傳至互聯(lián)網(wǎng)，讀者就能立刻閱讀，還能轉(zhuǎn)發(fā)給其他讀者看，大大擴大了受眾范圍，提高了影響力。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，以及新媒體的迅猛發(fā)展，信息從單方面的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動交流，廣大受眾的選擇權(quán)大大增加。這對于傳統(tǒng)的紙媒來說，無疑是一把雙刃劍。一方面，新媒體的沖擊使其處于危險的境地，但另一方面也為其創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機會。傳統(tǒng)的報紙新聞傳播模式已經(jīng)無法適應社會的發(fā)展和讀者的需求，報紙新聞媒體應該尊重規(guī)律，順應趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強與新媒體的合作，努力為傳遞正確的世界觀、人生觀和價值觀奮斗，在激烈的市場競爭中不斷創(chuàng)新。