以“四力”實踐 促“四氣”實效
——淺論文化論壇報道的“音畫時尚”

郭雯 江蘇省廣播電視總臺

一、腳力先行 報道攢人氣 預(yù)熱“音韻江南”

媒體作為文化建設(shè)的主力軍，理所應(yīng)當(dāng)?shù)負(fù)?dān)負(fù)著傳播文化、發(fā)展文化、做強文化的重要職責(zé)，進(jìn)一步分析其發(fā)揮的積極作用。[1]

(一)貼合融合傳播 增強宣傳效力

交匯點論壇預(yù)熱H5《青山綠水，文脈悠長，遇見最美江南》以水墨中國風(fēng)為基調(diào)，作品里的江南元素，展現(xiàn)了水鄉(xiāng)的獨特風(fēng)景和智慧哲學(xué)。一經(jīng)發(fā)布，就收到網(wǎng)友的廣泛青睞。

而荔枝新聞及我蘇客戶端策劃的系列預(yù)熱電子海報，則圍繞詩詞、書畫、園林、文人、戲曲、工藝六大具有江南特點的領(lǐng)域，分別撰寫文采斐然的三行詩文案，展現(xiàn)了江南文脈的綿延風(fēng)韻。

現(xiàn)代快報新媒體平臺推出的“一場最有腔調(diào)的遇見”系列全媒體報道和產(chǎn)品，內(nèi)容詳實，制作精良。特別是《江蘇文庫》短視頻的預(yù)告片極大地適應(yīng)了朋友圈預(yù)告信息短、頻、快的現(xiàn)實需求，服務(wù)論壇、服務(wù)受眾。

(二)貼近受眾參與 增加受眾粘性

為了更好地與受眾產(chǎn)生粘性，媒體也是在互動性方面下足了功夫。

現(xiàn)代快報的互動H5《詩情畫意滿江南·看看你的氣質(zhì)是哪位才子才女》以江南古畫開場，讓讀者“穿越”進(jìn)入畫中。隨著“穿越”的進(jìn)行，古畫也隨之翻動。設(shè)置一道道問題也與論壇十分匹配，互動性極強。

而無錫廣電推出的4 件新媒體創(chuàng)意H5《讓文脈傳承讓傳承煥生》《一鍵開啟江南文脈千年長卷》《無錫名家燦若星河》《指尖繪事測一測你和工藝大師之間的差距》，利用地緣優(yōu)勢，內(nèi)容詳實、互動有趣、表達(dá)新穎，也成為論壇報道的“爆款”。

(三)貼切論壇個性 增添表達(dá)品位

中國江蘇網(wǎng)出品H5 作品：《眾多金庸筆下人物為何齊聚江南》，以金庸筆下人物為線索，串聯(lián)了江南的標(biāo)志性符號——園林、服飾、戲曲、美食、工藝，加以中江網(wǎng)網(wǎng)紅虎牙萌妹、配音達(dá)人陳治伊的幽默詼諧配音，生動活潑，有趣有料。

省總臺發(fā)揮其融媒體特色，注重移動優(yōu)先。以《詩畫江南》專題片為基礎(chǔ)，配以新媒體文風(fēng)稿件，第一時間在“兩網(wǎng)兩端”大力推發(fā)，就取得了不俗的傳播效果。

二、眼力跟進(jìn) 報道接地氣 呈現(xiàn)“文脈畫像”

在數(shù)字化浪潮中，媒介融合發(fā)展將使新聞報道創(chuàng)新走進(jìn)“融合新聞”的新階段，以互動與內(nèi)容共創(chuàng)為主要特征的報道創(chuàng)新將成為新聞業(yè)務(wù)改革的主流趨勢。[2]

(一)宏觀視角 多版面齊發(fā) 思維共鳴

12月6日新華日報頭版報眼位置刊發(fā)江南文脈特刊導(dǎo)讀，人文周刊推出江南文脈專刊，《源流江南》《記憶江南》《詩意江南》《匠心江南》四個整版，包含6 篇重頭稿件，其中特稿《何處江南》以高屋建瓴的視野、厚重詩意的筆觸，顯示了新華日報在精品閱讀方面的核心生產(chǎn)能力，交匯點閱讀數(shù)10 萬+。

中國江蘇網(wǎng)則推出《憶江南，話文脈》專題，在網(wǎng)站首頁進(jìn)行專題展示，重要稿件在首頁顯著位置的推送。開幕之日起，以現(xiàn)場直播、可視化報道等方式全方面報道大會論壇盛況。開設(shè)“新聞聚焦”“文脈傳承”“探尋之路”“大咖慧談”“論壇直播”等，全景式多維度報道。

(二)嘉賓視角 多聲音齊發(fā) 話題共鳴

論壇上最精彩的，當(dāng)然是專家們的言論。

交匯點推出了《煙雨朦朧話江南》系列視頻，圍繞記憶、傳承、創(chuàng)新三個主題，旨在聆聽大咖思想，碰撞智慧火花，采訪了與會的數(shù)十名海內(nèi)外專家。

現(xiàn)代快報記者分頭采訪，滾動發(fā)稿，刊發(fā)了20 多條專訪。其中，《服了！洋教授一到江南就寫了首詩，比中國人還中國》讓美國教授韓大偉成了本次論壇上的網(wǎng)紅，他出口成章，一到無錫現(xiàn)場就作了首詩，笑稱自己是才子，臺灣的妻子是佳人……句句都是金句?，F(xiàn)代快報記者采訪并拍攝了1 分多鐘短視頻，這位“洋教授”迅速在網(wǎng)上走紅，半天時間ZAKER等各平臺點擊量超過90 萬。

(三)故事視角 多端口齊發(fā) 情感共鳴

論壇開幕當(dāng)天，交匯點推出的H5《誰道江南秋已盡，夢里最美是水鄉(xiāng)》以手繪水墨畫為背景，描繪了一名江南在外游子的夢境以互動的形式向讀者介紹了獨具江南特色的書法、蘇繡、昆曲、園林、水榭亭臺和特色江南美食等，這種以故事為脈絡(luò)的表達(dá)，引發(fā)了更多人的情感共鳴。

三、腦力添勁 報道冒熱氣 傳遞時效信息

交叉運用平民百姓、新聞記者和專家學(xué)者的不同視角，梳理變化，展現(xiàn)輝煌成就，層次豐富、視角多元，生動可看。[3]

荔枝新聞兩場直播《文脈悠長！在這里遇見江南》《無錫技藝 根深江南》吸引了50 余萬網(wǎng)友在線觀看，評論熱烈，傳播廣泛。開幕式報道《傳承與創(chuàng)新 首屆江南文脈論壇開幕！探尋通往未來的智慧力量》、文藝演出報道《相約江南 共話文脈 首屆江南文脈論壇專場文藝晚會“能不憶江南”詩意上演》等稿件，質(zhì)量高、速度快，引發(fā)新浪等多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。

四、筆力發(fā)力 報道有底氣 升華尚美崇德

在論壇的報道中，新華日報、省電臺、省電視臺推出深度報道和專家觀點集萃，充分反映參會嘉賓闡發(fā)的有價值的思想言論。圍繞參會嘉賓的精彩發(fā)言，交匯點推出10 秒微視頻；中江網(wǎng)組織微訪談和長圖報道，在PC 端、移動端、各大官網(wǎng)及各平臺公號開展傳播推廣；荔枝網(wǎng)、荔枝新聞、我蘇網(wǎng)和我蘇客戶端策劃推出《大咖live·觀點集萃》，以設(shè)計海報集錦的形式，對論壇上國內(nèi)外知名專家學(xué)者的精彩言論集納發(fā)布?，F(xiàn)代快報推出“文采薈萃”專題，深入挖掘平行分論壇亮點，開展全媒體報道。