新聞標(biāo)題的審美價(jià)值探討

謝思思 文山廣播電視臺

審美作為一種有意識、有目的的自由自覺活動，是對主題本質(zhì)力量的豐富、調(diào)動和紅實(shí)現(xiàn)。好的新聞作品除了要具備為受眾呈現(xiàn)出新聞知識、完善輿論引導(dǎo)等供能之外，還要重視知識內(nèi)容傳播，真正實(shí)現(xiàn)真善美協(xié)調(diào)統(tǒng)一，能夠激發(fā)讀者審美想象、增強(qiáng)其審美感知。為此，其新聞編輯人員應(yīng)從不同層面入手，將新聞標(biāo)題的美充分呈現(xiàn)出來。

一、體現(xiàn)通俗易懂特點(diǎn)

針對電視新聞標(biāo)題來講，其在屏幕上停留的時間較短，要是盲目的引用一系列辭藻進(jìn)行堆砌，不僅難以吸引受眾注意力，想要理解、極易也很難，無法將標(biāo)題作用發(fā)揮出來。所以，標(biāo)題語言要體現(xiàn)出通俗易懂的特點(diǎn)。如，“隨便搜身，絕對犯法”“上別人當(dāng)，自己吃虧”等。通過簡單的家常語言，可以清楚的將事實(shí)道理傳遞給受眾。

通俗化、大眾化的標(biāo)題能夠滿足老百姓接受、欣賞的審美情趣，在實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題審美價(jià)值方面發(fā)揮的積極作用也是不容忽視的。但同時也要注意，這里倡導(dǎo)的通俗化、大眾化指的并非是簡單化，也并非是隨意組成的、絲毫沒有語言藝術(shù)色彩的一些“大白話”，而是要體現(xiàn)出對日常語言的巧妙運(yùn)用，進(jìn)而發(fā)揮出意想不到的效果[1]。

二、靈活引用完善辭格

電視節(jié)目的觀眾既然是老百姓，那么新聞標(biāo)題要想快速吸引觀眾注意力，就要更加接地氣一點(diǎn)。比如，孔雀原本生活在熱帶，但東北小興安嶺林區(qū)的一位下崗職工卻通過養(yǎng)孔雀發(fā)了家，某電視臺在播放這條新聞時，就引用了《致富有新路，孔雀東北飛》，通過這種幽默類辭格飛白手法的恰當(dāng)引用，既可以呈現(xiàn)出形象生動的特征，也能夠讓很多受眾過目難忘。這樣的標(biāo)題，不僅將其優(yōu)勢作用充分發(fā)揮了出來，具有的審美價(jià)值也得到了進(jìn)一步增強(qiáng)[2]。

又如：某電視臺引用的《一生愛浮萍，浮萍可扶貧》一題，頂真引用了兩個浮萍，使得浮萍與扶貧以諧音的方式呈現(xiàn)，這樣不僅有助于新聞題目概括力的進(jìn)一步增強(qiáng)，也有助于標(biāo)題信息量的豐富。

此外，排比、借代，以及雙觀和象征等主動方式在標(biāo)題中的靈活引用也有助于標(biāo)題審美價(jià)值的進(jìn)一步提升，但是要注意不能盲目使用，要真正體現(xiàn)出適合、恰當(dāng)?shù)囊蟆３宿o格之外，觀眾比較熟悉的歇后語，或者是常用語等都可以融入到新聞標(biāo)題當(dāng)中，很多時候都能夠發(fā)揮出意想不到的作用。對此，廣大新聞編輯人員應(yīng)給予足夠重視，從不同角度來加強(qiáng)引用研究。

三、引用動詞，增加動感

新聞本身一直都處于不斷變動之中。對此，新聞標(biāo)題的制作應(yīng)真正懂得基于動感的尋找來完成，加強(qiáng)新聞標(biāo)題、觀眾感知變動表象之間的密切聯(lián)系，這樣既可以體現(xiàn)出形象生動的特點(diǎn)，還要重視、突顯標(biāo)題視覺沖擊力的進(jìn)一步增強(qiáng)，以此來快速吸引受眾關(guān)注度，獲得更多受眾的青睞。比如：某電視臺層用過的一個標(biāo)題《老年秧歌隊(duì)，扭出擁軍情》，這里的一個“扭”字，不僅能夠?qū)⒆约簩ψ拥鼙臒釔壑榘l(fā)自內(nèi)心的表現(xiàn)出來，也能夠體現(xiàn)出活靈活現(xiàn)的特點(diǎn)。又如：某電視臺層引用的一個標(biāo)題為《一不留神檢臺車，千方百計(jì)找失主》，這里引用的“撿”能夠?qū)⑿侣勅宋锏母呱兴监l(xiāng)情操恰當(dāng)展示出來?？傊?，通過相關(guān)動詞的恰當(dāng)引用不僅有助于動感的增加，也能夠獲得更多受眾的引來，促進(jìn)其標(biāo)題審美價(jià)值的給進(jìn)一步提升[3]。

四、落筆實(shí)在，言之有物

從語言、心理兩個層面來講，相比于抽象的字眼來講，具體形象的詞匯給人留下的印象往往更加深刻，主要是因?yàn)槠淠軌驈牟煌嵌葋碇v人們的形象感喚起，進(jìn)而使得人們能夠基于形象來審美，且其表述的內(nèi)容越具體，與表象之間的聯(lián)系便越緊密，進(jìn)而給人們留下深刻印象。而對于抽象復(fù)雜的語言來講，即使引用了很多，給人留下的通常只是籠統(tǒng)模糊的感覺。比如：某電視臺引用的〈酒后無證駕車，摩托撞上吉普》這一標(biāo)題主要是為一起交通事故現(xiàn)場配置的標(biāo)題，給觀眾呈現(xiàn)了豐富的信息量，清楚的交代了事故發(fā)生原因，又能夠讓觀眾快速了解發(fā)生事故的主體，這樣的標(biāo)題與以往的某某地發(fā)生一起交通事故相比，顯得更加充實(shí)、具體。這樣在清楚、全面呈現(xiàn)新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，也能夠讓讀者在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對其新聞內(nèi)容的具體、準(zhǔn)確掌握，且能夠真正欣賞到標(biāo)題具有的簡潔、生動性。

五、結(jié)語

綜上所述，新聞標(biāo)題除了要注重客觀真實(shí)的反映，真正符合邏輯、基本要求之外，其工作人員還要懂得通過新穎、生動形式，以及優(yōu)美語言的恰當(dāng)引用，真正實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在此背景下，為了促進(jìn)新聞吸引力的不斷增強(qiáng)、進(jìn)一步拓展其影響力，其新聞編輯人員應(yīng)實(shí)現(xiàn)對新聞標(biāo)題審美屬性的準(zhǔn)確把握，使得新聞標(biāo)題的審美價(jià)值能夠得到不斷強(qiáng)化。