新時代馬克思主義大眾化傳播路徑選擇

董 馨

（吉林大學(xué)珠海學(xué)院，廣東珠海，519041）

我國雖然始終堅持推進(jìn)馬克思主義大眾化發(fā)展，但客觀而言，距大眾化目標(biāo)的實現(xiàn)尚存在一段距離。自進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，新媒體逐步興起，傳統(tǒng)媒體日漸式微。在此背景下，為促進(jìn)馬克思主義大眾化傳播，我黨應(yīng)當(dāng)持續(xù)提升互聯(lián)網(wǎng)路徑意識，開拓互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地，打造互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)隊伍，完善互動配合機(jī)制。這不僅是馬克思主義大眾化傳播的現(xiàn)實路徑，也是互聯(lián)網(wǎng)社會更新迭代的必然要求。

一、馬克思主義大眾化的理論依據(jù)

馬克思主義僅僅作為一種客觀存在的理念，難以為社會帶來直接的影響，唯有被大眾所掌握，才有可能釋放其潛在能量。因此，馬克思主義大眾化擁有極高的社會價值，為促進(jìn)馬克思主義大眾化傳播，還需對其理論依據(jù)進(jìn)行梳理。

（一）經(jīng)典作家的文化思想

馬克思主義自誕生以來就被各國共產(chǎn)主義政黨作為教育和武裝廣大人民群眾的意識形態(tài)，這在一定程度上促進(jìn)了馬克思主義的大眾化傳播。

1.馬克思恩格斯的大眾化思想

人民是實踐主體，而馬克思主義理論則是實踐的指導(dǎo)思想。[1]因此，馬克思主義理論的宣傳要貼近人民群眾的現(xiàn)實生活，宣傳的語言要大眾化、通俗化，使民眾能輕易地理解和接受。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者和社會變革的決定力量，因而馬克思主義理論的宣傳不能只對少數(shù)人產(chǎn)生影響，而應(yīng)該是對大多數(shù)人民群眾產(chǎn)生影響。只有廣大民眾將馬克思主義理論作為自身的主流價值觀并將其融入現(xiàn)實生活，才能使馬克思主義永葆生機(jī)與活力。

2.列寧的大眾化思想

為推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播，列寧提出了灌輸理論，即在工人階級和人民群眾中不斷地進(jìn)行馬克思主義理論的宣傳和教育。列寧認(rèn)為，首先要引導(dǎo)工人群眾掌握科學(xué)的世界觀和方法論，使其能夠透過斗爭表象認(rèn)清事物的本質(zhì)，最終使工人階級加深對階級斗爭和政治斗爭的認(rèn)識。[2]灌輸?shù)姆绞綍驗榈赜虻牟煌兴町?，以確保馬克思主義的宣傳效果。為促進(jìn)群眾對馬克思主義的理解和認(rèn)識，列寧主張使用通俗易懂的、大眾化的語言進(jìn)行政治意識的灌輸。同時，列寧還特別注重以多樣化的途徑促進(jìn)馬克思主義大眾化傳播，倡導(dǎo)以民眾喜聞樂見的形式進(jìn)行理論的宣傳。[3]

（二）一些中國共產(chǎn)黨人的大眾化思想

中國共產(chǎn)黨在馬克思主義思想的指導(dǎo)下，團(tuán)結(jié)全國各族人民實現(xiàn)了國家獨立和民族解放，并將馬克思主義與中國當(dāng)代的具體實際相結(jié)合，進(jìn)一步指導(dǎo)著我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。

1.毛澤東的大眾化思想

毛澤東思想是馬克思主義中國化第一次歷史性飛躍的成果。在土地革命時期，毛澤東敏銳地抓住并解決了中國革命的根本問題——農(nóng)民問題，通過制定地政策調(diào)動了農(nóng)民參加革命的積極性，充分體現(xiàn)了馬克思主義與實際的聯(lián)系。此外，毛澤東指出，為取得革命勝利，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，必須要借助人民群眾的力量。[4]因此，黨的七大制定了符合廣大群眾利益的政治路線，將人民的利益作為中國共產(chǎn)黨的最高價值追求，同時這也是馬克思主義大眾化的本質(zhì)要求。[5]

2.鄧小平的大眾化思想

鄧小平將馬克思主義與我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的時代特征進(jìn)行了結(jié)合，建立了凸顯中國特色的社會主義話語體系，實現(xiàn)了馬克思主義中國化的第二次歷史性飛躍。鄧小平將解放思想和實事求是精神作為其理論的思想基礎(chǔ)，并始終堅持現(xiàn)代化和共同富裕的馬克思主義價值指歸。[6]為促進(jìn)群眾對馬克思主義的支持與認(rèn)同，鄧小平把造福人民群眾作為改革的最高要求和目標(biāo)，始終將人民利益作為衡量改革政績的標(biāo)準(zhǔn)。由此可知，當(dāng)代馬克思主義大眾化的理論宣傳要與人民群眾的價值主體與標(biāo)準(zhǔn)相一致，只有將理論轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣谔嵘嗣窭娴姆结樥?，才能使民眾認(rèn)同馬克思主義思想，并最終牢牢把握馬克思主義的話語權(quán)。

3.習(xí)近平的大眾化思想

自黨的十八大以來，習(xí)近平在一系列講話中，強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)立足我國實際國情，以維護(hù)群眾利益為導(dǎo)向，建立充滿生活氣息的馬克思主義話語體系。且在這一系列講話中，馬克思主義基本原理得到充分運用，例如保障人民利益的價值立場、共產(chǎn)主義理想信念等。另外，習(xí)近平提出了馬克思主義大眾化的實踐路徑，包括：以人民群眾為服務(wù)對象，使馬克思主義融入群眾生活；以群眾利益為保障對象，使馬克思主義走近人民；通過群眾喜聞樂見的方式，使馬克思主義貼近人民。具體而言，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建充滿生活氣息的馬克思主義話語體系，強(qiáng)化黨員干部的馬克思主義理論自信。[7]黨的十九大報告提出，我們黨應(yīng)當(dāng)全力實現(xiàn)馬克思主義中國化時代化大眾化，構(gòu)建富有凝聚力的社會主義意識形態(tài)，使我國群眾形成公共的理想信念。我黨必須強(qiáng)化理論武裝，使中國特色社會主義思想深入人心。

二、互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義大眾化傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)空間成為了不同意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場，馬克思主義大眾化的傳播既面臨著絕佳機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（一）互聯(lián)網(wǎng)視域下推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的機(jī)遇

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，馬克思主義傳播者的主體性獲得了顯著提升，同時互聯(lián)網(wǎng)為其提供了更加豐富的信息資源以及更加優(yōu)質(zhì)的傳播載體。

1.互聯(lián)網(wǎng)提升了傳播者的主體性

由于在空間上具有開放性和互動性，互聯(lián)網(wǎng)使得受眾不再被動地接受信息，而是可以主動地參與信息的提供和傳播。因此，信息傳播的主體性既有利于傳播主體的全面發(fā)展，也有利于激發(fā)傳播主體的創(chuàng)新能力。[8]首先，互聯(lián)網(wǎng)有助于促進(jìn)轉(zhuǎn)播主體的全面發(fā)展。傳統(tǒng)傳播模式下，受眾只能被動地接收信息。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，受眾能夠主動接收需要的信息，并且能夠依據(jù)自身的喜好選擇信息，甚至成為信息的二次傳播者，這不僅有助于激發(fā)受眾的主體性，也有助于提升受眾的創(chuàng)造性。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息傳播開創(chuàng)了一種全新的人機(jī)一體化傳播模式，給予了人們角色轉(zhuǎn)換的自由，鍛煉和提升了傳播主體對信息的辨識能力和駕馭能力。此外，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和交互性特點要求傳播主體在進(jìn)行馬克思主義大眾化傳播的同時，也要不斷地提升自身的社會責(zé)任意識，確保自身可以在海量信息中堅定行進(jìn)方向，可以借助互聯(lián)網(wǎng)在信息獲取上的便利性實現(xiàn)自身主體性的全發(fā)展，從而履行好傳播主體與受眾的雙重角色，將馬克思主義大眾化傳播由單向轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞?，?qiáng)化其傳播力。其次，互聯(lián)網(wǎng)有助于提升傳播主體的創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)傳播模式中，在文化習(xí)俗、載體、路徑等因素的影響下，馬克思主義大眾化傳播受到了巨大限制，傳播主體的創(chuàng)新能力無法得到進(jìn)一步強(qiáng)化。然而互聯(lián)網(wǎng)傳播方式打破了傳播者和受眾的傳統(tǒng)定位和傳統(tǒng)思維方式的限制，激發(fā)了他們的創(chuàng)新思維，促進(jìn)了信息傳播方式的靈活性和多樣性，為傳播主體充分發(fā)揮創(chuàng)造力提供了廣闊的發(fā)展空間。[9]在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳播主體能夠在海量信息中檢索、閱覽、傳播馬克思主義相關(guān)內(nèi)容，這有利于傳播主體充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，制造更多對受眾具有吸引力的傳播內(nèi)容。

2.互聯(lián)網(wǎng)為傳播者提供了豐富的信息資源

在互聯(lián)網(wǎng)空間中，平面式傳播逐漸發(fā)展為立體式傳播，靜態(tài)式傳播逐漸發(fā)展為動態(tài)式傳播，馬克思主義理論可以通過聲音、圖片、視頻等多種表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來。[10]首先，從傳播內(nèi)容方面來看，互聯(lián)網(wǎng)能夠擴(kuò)充馬克思主義理論的傳播內(nèi)容數(shù)量?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，馬克思主義相關(guān)內(nèi)容能夠依附在大量信息中，滲透到網(wǎng)絡(luò)文化中，在不同的傳播主體之間形成互聯(lián)網(wǎng)傳播鏈，使信息的總量獲得新的增長點。其次，從傳播渠道來看，互聯(lián)網(wǎng)能夠為馬克思主義相關(guān)內(nèi)容提供大量傳播渠道。在傳統(tǒng)傳播模式中，受眾只能通過閱讀典籍、報刊等讀物獲取信息，但互聯(lián)網(wǎng)的興起使得一系列門戶網(wǎng)站建立起來，例如馬克思主義學(xué)會網(wǎng)站，這為馬克思主義理論傳播提供了便捷的渠道，使得傳播內(nèi)容更多全面、傳播速度更加迅速、傳播成本更加低廉，且能夠方便受眾反復(fù)查閱，故而增加了馬克思主義大眾化傳播的感染力和吸引力。最后，從傳播范圍來看，互聯(lián)網(wǎng)有效提升了馬克思主義理論的傳播范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展打破了信息傳遞的時空限制，突破了資本主義國家的思想壁壘，擴(kuò)大了馬克思主義的傳播范圍，使得馬克思主義能夠傳播至網(wǎng)絡(luò)世界的各個角落，加深了各界、各國群眾對馬克思主義的認(rèn)識和理解。

3.互聯(lián)網(wǎng)為傳播提供了新載體

當(dāng)前，傳播主體可以通過微信公眾號、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行馬克思主義理論的傳播，這樣不僅有利于傳播者與受眾之間的互動交流，還有利于拓寬受眾學(xué)習(xí)馬克思主義的渠道。與此同時，傳播主體與受眾之間的交流互動極大地調(diào)動了受眾的自覺性和積極性，能夠使傳播主體及時有效地了解受眾的反饋信息，并采取相應(yīng)措施最大程度地提升傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)對馬克思主義大眾化傳播效果的提升是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推動馬克思主義大眾化的傳播是適應(yīng)當(dāng)前社會條件下理論傳播新要求的必然選擇。[11]

（二）互聯(lián)網(wǎng)視域下推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)背景下，馬克思主義大眾化傳播不僅面臨著機(jī)遇，同樣還需要迎接挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在傳播主體建設(shè)、傳播信息建設(shè)、傳播模式建設(shè)等方面。

1.傳播主體建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

中國共產(chǎn)黨是馬克思主義大眾化傳播的核心主體，這是由黨的性質(zhì)和地位所決定的，因而在互聯(lián)網(wǎng)視域下，要進(jìn)一步突出和鞏固黨的核心領(lǐng)導(dǎo)地位，做好黨的思想建設(shè)工作。[12]相關(guān)政府工作人員要加強(qiáng)對馬克思主義理論和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的學(xué)習(xí)，使自身能力滿足互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義大眾化傳播的要求。與此同時，高校承擔(dān)著馬克思主義理論研究和人才培養(yǎng)的雙重責(zé)任，因而高校在對大學(xué)生進(jìn)行馬克思主義理論教育的同時，還要建設(shè)符合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的現(xiàn)代化教師隊伍體系，提高教師的信息素質(zhì)與服務(wù)意識。因此，為推動互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義大眾化的傳播，不僅要在思想觀念和管理體制上創(chuàng)新，還要將傳播主體進(jìn)行有效的整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

2.傳播信息建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

由于我國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面起步較晚，使得我國的網(wǎng)絡(luò)安全存在很多潛在的威脅，無論是軟件技術(shù)還是硬件技術(shù)，我國都受制于西方發(fā)達(dá)國家。然而，以美國為首的西方國家憑借其技術(shù)優(yōu)勢不斷對我國進(jìn)行文化滲透，大肆宣揚西方國家的價值觀，甚至否定我黨的執(zhí)政地位和領(lǐng)導(dǎo)作用，嚴(yán)重阻礙了馬克思主義大眾化傳播。[13]因此，互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)問題是我國當(dāng)前在爭奪馬克思主義網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)過程中所面臨的巨大挑戰(zhàn)。此外，加快互聯(lián)網(wǎng)信息化基礎(chǔ)建設(shè)，推進(jìn)馬克思主義理論創(chuàng)新成果的數(shù)字化也是我國當(dāng)前所面臨的一項巨大挑戰(zhàn)。

3.傳播模式構(gòu)建面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)馬克思主義理論傳播模式的基本理念是灌輸，但這與互聯(lián)網(wǎng)視域下的自主性傳播理念相矛盾。因此，為解決這一矛盾，必須要結(jié)合我國當(dāng)前的時代特征和基本國情，不斷創(chuàng)新和調(diào)整傳播理念。同時傳播主體不僅要充分考慮受眾的興趣和需求，還要加強(qiáng)與受眾之間的互動交流，及時了解受眾的反饋信息，不斷提升傳播效果。此外，互聯(lián)網(wǎng)傳播具有個性化、主體化和民主化等特點，而傳播主體在進(jìn)行馬克思主義理論的傳播時重群體而輕個體、重被動而輕主動的傳播模式不符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的傳播規(guī)律。因此，為推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義大眾化的傳播，必須要開發(fā)出一套民主、平等、互助的傳播模式，使其符合網(wǎng)絡(luò)文化的傳播特點。[14]

三、互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義大眾化傳播模式的探索

為推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視域下的馬克思大眾化傳播，還需基于互聯(lián)網(wǎng)的特性，探索與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的傳播模式，從而為構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)視域下的馬克思大眾化傳播路徑提供理論引導(dǎo)。

（一）傳播者精英化

首先，提高傳播者的綜合素質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)視域下，為提升馬克思主義傳播者的輿論引導(dǎo)力，改善馬克思主義大眾化傳播效果，必須要提高傳播者的綜合素質(zhì)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間中充斥著大量與社會主義意識形態(tài)截然相反的錯誤思潮和價值取向，給馬克思主義傳播者帶來了巨大的思想沖擊，這就要求傳播者必須要有堅定的政治信仰和鮮明的政治立場。同時，馬克思主義傳播者要有全面的知識素養(yǎng)，不僅要掌握馬克思主義理論知識，還要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等知識。只有全面提高馬克思主義傳播者的綜合素質(zhì)，才能更有效地推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播。[15]

其次，提升傳播者的傳播素養(yǎng)。多元化是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的趨勢，而人民群眾也擁有著多元化的思想觀點和價值取向，這就要求馬克思主義傳播者要充分了解社會不同人群的多樣化需求，以真誠平等的交流方式獲得民眾的支持與信任。與此同時，馬克思主義傳播者還要時刻保持高度的政治敏銳性，注意網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性和邏輯性，避免由于自己的錯誤表達(dá)給馬克思主義大眾化的傳播帶來負(fù)面影響。

最后，加強(qiáng)傳播者的科學(xué)管理?？茖W(xué)管理有利于理清馬克思主義傳播者的工作思路，提高傳播者的工作效率，這是在互聯(lián)網(wǎng)視域下推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的關(guān)鍵舉措。一方面，馬克思主義傳播者要始終堅持黨的政治路線和方針不動搖，并結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時代特征不斷提升自身的理論和工作水平。另一方面，為保證馬克思主義傳播隊伍的質(zhì)量，相關(guān)部門要嚴(yán)格規(guī)范馬克思主義傳播者的選拔機(jī)制，致力于建設(shè)一支能力突出、信仰堅定的馬克思主義傳播者隊伍，只有這樣才能有力地推進(jìn)傳播者精英化的進(jìn)程。

（二）傳播介質(zhì)多樣化

在互聯(lián)網(wǎng)視域下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)多樣化的傳播介質(zhì)是推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的重要手段。

首先是引領(lǐng)型傳播。為爭奪網(wǎng)絡(luò)空間中馬克思主義的話語權(quán)，必須要建設(shè)相應(yīng)的傳播網(wǎng)站。此類網(wǎng)站不僅適用于馬克思主義的宣傳，還有利于馬克思主義傳播者與民眾進(jìn)行交流互動，并能夠使傳播主體及時有效地了解民眾的想法和意見，以滿足民眾對馬克思主義的基本訴求。此外，還要加強(qiáng)馬克思主義傳播網(wǎng)站與國內(nèi)主流的新聞、商業(yè)等網(wǎng)站合作，利用其平臺和資源優(yōu)勢吸引更多的受眾關(guān)注馬克思主義傳播網(wǎng)站。

其次是交流型傳播。在互聯(lián)網(wǎng)視域下，僅僅依靠建設(shè)馬克思主義傳播網(wǎng)站難以推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播，還要建設(shè)一些能夠為馬克思主義與其他社會思潮提供相互交流機(jī)會的網(wǎng)絡(luò)對話平臺，以達(dá)到促進(jìn)馬克思主義傳播者與社會大眾交流互動的目的。在網(wǎng)絡(luò)對話平臺的建設(shè)過程中，要充分考慮到人民群眾的社會階層、受教育水平及年齡結(jié)構(gòu)等因素，保證交流平臺的廣泛性、全階段性等特點。此外，平臺要時刻關(guān)注熱點話題的輿論導(dǎo)向，適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)網(wǎng)民的意識形態(tài)，進(jìn)而促進(jìn)馬克思主義大眾化的發(fā)展。

最后是信息型傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的背景下，信息的傳遞和收集是馬克思主義大眾化傳播的重要環(huán)節(jié)。[16]為便于傳播者完成相關(guān)信息的收集和傳遞等職能，必須要建設(shè)信息型傳播平臺。一方面，此類傳播平臺能夠使馬克思主義傳播者了解網(wǎng)絡(luò)空間中最新的輿情動態(tài)和意見參考，并能對其進(jìn)行實時的監(jiān)督和分析。另一方面，此類傳播平臺能夠提高馬克思主義傳播者對民意的預(yù)見性，從而使馬克思主義大眾化的傳播更加具有針對性。

（三）傳播信息親民化

人民群眾是實踐的主體，是歷史的創(chuàng)造者和社會變革的決定力量，而馬克思主義則是民眾實踐的指導(dǎo)依據(jù)，因而馬克思主義傳播要貼近群眾生活。在互聯(lián)網(wǎng)視域下，促進(jìn)傳播主體與受眾之間的交流互動，滿足人們對思想理論的基本訴求，對于提升馬克思主義大眾化傳播的效果至關(guān)重要。因此，構(gòu)建馬克思主義互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺、互聯(lián)網(wǎng)交互平臺和互聯(lián)網(wǎng)虛實結(jié)合平臺是建立傳播信息親民化模式的必然選擇。

互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺是一個便于民眾學(xué)習(xí)馬克思主義理論的平臺，其主要包括馬克思主義理論網(wǎng)站、信息庫等?；ヂ?lián)網(wǎng)交互平臺是傳播者與民眾交流互動的平臺，其主要包括交互系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)交互工具?；ヂ?lián)網(wǎng)虛實平臺的建立使馬克思主義的現(xiàn)實傳播渠道和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道得以融合，不僅拓展了馬克思主義的實踐空間，還提升了馬克思主義大眾化推進(jìn)過程中的創(chuàng)新能力。三種模式相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，共同推進(jìn)馬克思主義大眾化的傳播。

四、互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義大眾化的傳播路徑

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息傳播渠道得到更新，欲實現(xiàn)馬克思主義的大眾化傳播，便需要抓住發(fā)展機(jī)遇，緊緊依托互聯(lián)網(wǎng)，這既是對傳播者的必然要求，也是新形勢下馬克思主義傳播的應(yīng)然選擇。

（一）提升馬克思主義大眾化的互聯(lián)網(wǎng)路徑意識

第一，注重理論指導(dǎo)作用。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間中充斥著大量與社會主義意識形態(tài)截然相反的錯誤思潮和價值取向，嚴(yán)重阻礙了馬克思主義大眾化傳播。因此，傳播者要將馬克思主義科學(xué)理論作為指導(dǎo)思想，以保障馬克思主義大眾化發(fā)展方向的正確性。此外，傳播者要將馬克思主義與我國國情相結(jié)合，把握我國特色社會主義的精髓，合理利用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，推進(jìn)馬克思主義大眾化的傳播。

第二，體現(xiàn)實踐強(qiáng)化作用。互聯(lián)網(wǎng)路徑意識是馬克思主義傳播者在不斷的學(xué)習(xí)和實踐中形成的，在互聯(lián)網(wǎng)視域下，傳播主體與受眾之間是可以互動的，而打造互聯(lián)網(wǎng)精品活動是體現(xiàn)實踐強(qiáng)化作用的重要方式。依托國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)平臺開展精品活動，不僅能夠吸引受眾對馬克思主義傳播者的關(guān)注，還能使受眾在實踐活動中提升了自己對馬克思主義的認(rèn)識。與此同時，傳播者既要對馬克思主義與互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，還要實現(xiàn)馬克思主義與實踐的結(jié)合，不斷提升自身的互聯(lián)網(wǎng)路徑意識。

第三，發(fā)揮政策推動作用。馬克思主義作為中國共產(chǎn)黨的指導(dǎo)思想，在取得民族解放、國家獨立以及指導(dǎo)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)方面起著不可替代的重要作用。因此，在推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的過程中，政府要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義主流意識形態(tài)建設(shè)，掌握網(wǎng)絡(luò)空間的話語權(quán)，構(gòu)建馬克思主義傳播理論體系。而理論體系的構(gòu)建和互聯(lián)網(wǎng)路徑意識的提升，都需要政府政策的支持和引導(dǎo)。因此，只有發(fā)揮政府政策的推動作用，才能進(jìn)一步強(qiáng)化馬克思主義大眾化傳播效果。

（二）開拓馬克思主義大眾化的互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地

第一，建設(shè)馬克思主義主題網(wǎng)站。為加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間中的主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而使其掌握網(wǎng)絡(luò)空間的話語權(quán)，必須要建設(shè)馬克思主義主題網(wǎng)站。首先，重視馬克思主義思想的指導(dǎo)作用，保障馬克思主義大眾化發(fā)展方向的正確性，使網(wǎng)站內(nèi)容貼近民眾生活的實際，讓民眾能夠及時地了解最新理論成果。其次，要緊密結(jié)合我國當(dāng)前的國情和時代特征，增強(qiáng)馬克思主義主題網(wǎng)站的感染力和吸引力，創(chuàng)新和調(diào)整傳播方式。最后，注重馬克思主題網(wǎng)站的層次性和全面性，滿足不同社會階層、不同學(xué)歷、不同年齡段的群體需要。

第二，利用主流媒體，開拓新的傳播渠道。微信、微博、貼吧等傳播信息源憑借其傳播覆蓋面廣、信息傳播速度快的特點深受廣大民眾的喜愛，然而這也滿足了馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播要求，為馬克思主義互聯(lián)網(wǎng)傳播開拓了新的傳播路徑。為充分利用這些新的傳播路徑，首先要使理論性較強(qiáng)的馬克思主義語言通俗化，確保民眾能夠輕易地認(rèn)知和接受。同時要將馬克思主義與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語言進(jìn)行融合，增強(qiáng)馬克思主義語言的感染力和新引力，以民眾喜聞樂見的形式進(jìn)行理論宣傳。其次，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間中最新的輿情動態(tài)，引導(dǎo)馬克思主義大眾化的傳播方向。微信、微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺具有較強(qiáng)的互動性和即時性，因此馬克思主義傳播者一定要掌控這些網(wǎng)絡(luò)平臺的話語權(quán)，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論的方向，提升馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間中的影響力。

第三，利用互聯(lián)網(wǎng)視頻，實現(xiàn)傳播形式多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳遞方式發(fā)生了從平面到立體、從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變，增加了信息傳遞的生動性。因此，馬克思主義可以通過視頻的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播馬克思主義時，馬克思主義傳播者要使傳播內(nèi)容生動活潑，貼近民眾的現(xiàn)實生活，還要使抽象復(fù)雜的理論具體化和形象化，滿足不同層次人群的需求。同時視頻內(nèi)容要緊跟時代的步伐，不斷拓展新的傳播渠道，實現(xiàn)傳播形式的多元化。

（三）打造馬克思主義大眾化的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)隊伍

第一，培養(yǎng)多元化人才、豐富傳播形式。長期以來，馬克思主義大眾化傳播方式的錯誤傾向，使得傳播效果并不顯著。在互聯(lián)網(wǎng)視域下，培養(yǎng)多元化人才、豐富傳播形式是當(dāng)前馬克思主義大眾化傳播的必然選擇。多元化人才能夠為馬克思主義的傳播帶來新的理念，并能結(jié)合當(dāng)前的時代特征，豐富馬克思主義大眾化的傳播形式，提高傳播內(nèi)容的感染力，從而引導(dǎo)民眾積極參與傳播。

第二，發(fā)展技術(shù)骨干，創(chuàng)建傳播平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，馬克思主義大眾化的傳播必須要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而技術(shù)骨干則是互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義大眾化傳播的中堅力量和技術(shù)保障?，F(xiàn)階段，為加強(qiáng)馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間中的主導(dǎo)權(quán)，便于馬克思主義傳播者完成相關(guān)信息的收集和傳遞等職能，必須要建設(shè)馬克思主義主題網(wǎng)站，同時還要利用微信、微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳馬克思主義，利用其平臺和資源優(yōu)勢提升馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間中的影響力，開拓新的傳播渠道。

（四）完善馬克思主義大眾化互動配合機(jī)制

第一，及時跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播效率。隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展和移動終端設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更加方便和快捷。相比較傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，移動終端設(shè)備具有隱秘性高和便于攜帶的優(yōu)勢，而且當(dāng)前大部分移動終端設(shè)備已經(jīng)具有了普通電腦的功能，這對于當(dāng)前馬克思主義大眾化的傳播來說是一次新的機(jī)遇。與此同時，移動終端設(shè)備的普及帶動了微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，而這些國內(nèi)主流的網(wǎng)絡(luò)平臺憑借其輻射范圍大、傳播速度快的特點，深受廣大民眾的喜愛。因此，馬克思主義大眾化的傳播要及時跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體，增加傳播渠道的便利性，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的制高點。

第二，整合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體，完善大眾化互動配合機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體都是推動馬克思主義大眾化傳播的關(guān)鍵渠道，必須要整合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體，完善大眾化互動配合機(jī)制。首先，傳統(tǒng)的媒體存在信息傳播滯后的弊端，無法滿足信息傳遞的時效性，這就要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體建立與互聯(lián)網(wǎng)相互配合的有效機(jī)制，提升媒體信息傳播的時效性。其次，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的資源共享，將雙方資源配置有機(jī)的整合在一起，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，提升信息的傳播效率。

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