論新媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新

袁勝平

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）11-000-01

摘 要 隨著社會的進步以及信息網(wǎng)絡的全面普及，傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙已經成為過去，取而代之的是微博、微信、論壇等新媒體的悄然興起。本文通過分析新媒體時代下的社會形勢，探討國有企業(yè)在新聞宣傳中面臨的問題，總結出國有企業(yè)在今后發(fā)展做好新聞宣傳工作的具體策略及創(chuàng)新。

關鍵詞 新媒體時代 國有企業(yè) 新聞宣傳

國有企業(yè)作為國家經濟保障的中流砥柱，在我國的經濟發(fā)展過程中占據(jù)著重要的作用。國有企業(yè)的新聞宣傳工作不僅可以打響企業(yè)在群眾之間的知名度，樹立良好的品牌，同時也為國有企業(yè)今后的發(fā)展方向制定明確的目標，因此如何將新聞宣傳工作與新媒體進行完美融合，是國有企業(yè)接下來進行的重點工作。

一、國有企業(yè)新聞宣傳的重要意義

越來越激烈的市場競爭對企業(yè)能否生存下去提出給了更高的要求，國有企業(yè)想在競爭中打敗對手獲得優(yōu)勢就必須樹立良好的企業(yè)形象，打造響亮的企業(yè)品牌。此時新聞的宣傳工作發(fā)揮了重要的意義。

首先，培養(yǎng)一個公司的企業(yè)文化是公司能夠繁榮發(fā)展的重要前提。而內部的新聞宣傳對于一個企業(yè)的文化養(yǎng)成、發(fā)展、傳播具有重要的作用。例如，企業(yè)通過新聞宣傳優(yōu)秀模范事跡，這樣不僅可以滿足每個人都存在的虛榮心理，讓那些優(yōu)秀的員工更加有熱情的投入工作當中，同時為其他員工樹立了榜樣，指明了今后工作的方向，使員工的工作更有動力，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。

其次，一個企業(yè)想要長久發(fā)展就必須在社會上樹立一個良好的形象。通過新聞宣傳，讓企業(yè)面向社會，再根據(jù)社會對于其的反饋信息，對企業(yè)的不足之處進行整改，讓企業(yè)形象更加完美。一個企業(yè)的良好品牌不僅包括領導者極高的文化水平和道德修養(yǎng)，以至于公司上下的每一個員工都要有具有良好的作風和精神面貌。只有通過群眾的評選以及時間的考驗，企業(yè)的形象才會越來越好。

二、新媒體時代國有企業(yè)新聞傳播的變化

與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體在新聞傳播上具有更大的優(yōu)勢。首先，新媒體打破了時間的限制，不需要傳統(tǒng)媒體的長時間制作，可以即時、不間斷地傳播新聞。所以國有企業(yè)的新聞傳播必須跟上新媒體時代的潮流，盡快把握新媒體傳播的特點。其次，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，使得群眾有更多的參與空間與自主選擇空間。由于網(wǎng)絡的全面覆蓋，各種無線設備的廣泛使用，微信、微博、貼吧在當今時代的火熱發(fā)展，使每一個人都有可能是新聞的傳播者，廣大人民群眾可以通過新媒體為平臺了解更多的社會事務，對于國有企業(yè)而言，新聞宣傳工作必須有所變化，占據(jù)主動。最后，由于新時代媒體的數(shù)字化應用，讓新聞傳播形式千變萬化。例如，微博、微信的每日熱點，各大直播平臺的激烈競爭，國內各種各樣綜藝的空前大熱，都是現(xiàn)在新聞宣傳的不同表現(xiàn)形式，所以國有企業(yè)必須學會運用新媒體為載體，創(chuàng)新自己新聞宣傳的方式及途徑。

三、新媒體時代下國有企業(yè)新聞傳播工作的創(chuàng)新

（一）修改新聞傳播內容

國有企業(yè)新聞傳播要首先立足于廣大群眾，再以貼近生活實際的標準下對新聞的內容進行創(chuàng)新。例如，當下隨著網(wǎng)絡的興起，“洪荒之力”、“吃瓜群眾”等網(wǎng)絡詞語，在群眾口中廣為流傳，相對于籠統(tǒng)概括的書面詞語，有些網(wǎng)絡詞語更能引其群眾的反響，通過新聞傳播引起的效果也會更好。新聞的內容也可以根據(jù)社會當下流行的熱點為噱頭來吸引人民群眾的目光。例如，在網(wǎng)絡盛行的時代對于新媒體比較感興趣的民眾群體多屬于80后、90后，那么新聞中就可以帶有屬于他們時代關注的熱點話題。80后通常會對電視劇、電影、綜藝感興趣，而90后則通常會對近幾年高度發(fā)展的電子競技事業(yè)比較關心，新聞適當?shù)倪x取一些熱點話題，就會引起社會的強烈反響，對于新聞的傳播以及企業(yè)知名度的打造也起到一定的推動作用。

（二）變化新聞的傳播方式

當今形勢下，新聞的傳播僅僅依靠傳統(tǒng)的電視廣告、報紙、廣播的傳播是遠遠不夠的，所以在網(wǎng)絡信息化高速發(fā)展的今天，要改變新聞的傳播方式，從而提高新聞的傳播效率。例如，相關工作人員可以將企業(yè)的奇聞趣事進行稍加改編，進行拍攝傳到網(wǎng)上，運用新媒體高效傳播的特點，讓企業(yè)的相關文化進一步擴大，加大企業(yè)在人民群眾間的影響力。或者，當今網(wǎng)絡讓人們的生活更加便利，隨著美團、餓了么兩大外賣平臺獨占市場，越來越多的人也開始選擇訂餐。相關國有企業(yè)是否可以把握這樣的機會，贊助某些商家、騎手，運用他們的影響力，讓人民群眾在點餐、訂餐、吃飯的過程中熟悉了解企業(yè)的品牌[2]。

（三）增強新聞工作者的敏感程度

新聞的價值取決于新聞的時效性，作為一名合格的新聞工作者，就要對社會中的變動信息有著準確的把握。在企業(yè)中，新聞工作者也要善于從公司發(fā)生的小事背后，起擬內涵豐富，意義重大的新聞題材，注重日常生活中一點一滴的積累，鍛煉新聞工作者刁鉆的眼光和靈敏的嗅覺。同時，新聞工作者要與新媒體時代接軌，學會靈活運用新媒體設備進行新聞宣傳，學會換位思考，準確把握群眾的內心動態(tài)。所以，新聞工作者的專業(yè)程度對于新聞宣傳起到十分重要的作用，否則即使有特別好的素材，但新聞工作者不會完美地加工修飾，選擇適當?shù)膫鞑デ?，新聞也將會變得毫無作用。

四、結語

在國有企業(yè)的生存和競爭過程中，新聞宣傳工作是企業(yè)良好形象建設的旗幟，引導著企業(yè)發(fā)展的發(fā)向。因此，企業(yè)的管理階層要加大全體員工對新聞宣傳工作的重視程度，不斷對新聞宣傳的內容、形式作出調整，與新媒體進行完美結合，保證國有企業(yè)健康、繁榮、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 郝華.新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].煤炭經濟研究，2015（3508）：72-75.

[2] 陳麗芳.新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作創(chuàng)新[J].中外企業(yè)家，2017（05）：156.