河北省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展分析

范雨婷　李夢綺

摘要：伴隨著互聯(lián)技術的普及和發(fā)展，農(nóng)業(yè)領域也遇到了機遇和挑戰(zhàn)，急需進行轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺通過互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)有機結合，整合了信息、流通渠道，能夠很好的服務于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，加快產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)，更加符合新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，與此同時，河北省作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量大、品種多，傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售方式容易造成產(chǎn)銷不對接的問題，因此，通過構建電商平臺促進河北省農(nóng)產(chǎn)品銷售具有極大價值。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務；互聯(lián)網(wǎng)+

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務是目前發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種新興運營方式。電子商務與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結合，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售環(huán)節(jié)，電子商務的發(fā)展帶動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，同時，給農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了一種新的模式。在當前不斷變化的農(nóng)產(chǎn)品市場，電子商務憑借先進的支付方式、發(fā)達的物流體系和簡化的交易流程等優(yōu)勢逐漸占據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，本文探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的經(jīng)濟意義，通過對河北省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的現(xiàn)狀和SWOT分析，為推進河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展提出建議。

二、河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

河北省目前建立了以農(nóng)業(yè)基點調(diào)查、農(nóng)情和農(nóng)產(chǎn)品價格調(diào)查等為代表的綜合信息采集渠道，以大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為代表的“菜籃子”產(chǎn)品價格信息采集渠道，在信息資源開發(fā)利用方面取得了顯著成績。全省建立了農(nóng)業(yè)信息服務系統(tǒng)，提供農(nóng)民急需的市場行情、蟲害防治等信息，全方面利用媒體和網(wǎng)絡多種渠道開展信息服務。初步改變了傳統(tǒng)的單一化的信息服務體系。全省形成了以河北省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡為核心，與涵蓋的11個地級市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡實現(xiàn)對接，并與國內(nèi)外300多農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品市場站點實現(xiàn)系統(tǒng)連接。

但是，無論是河北省網(wǎng)站還是各地市級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，都只是提供了農(nóng)產(chǎn)品交易和生產(chǎn)的基本信息，并且信息提供并不具有高度的實時性和統(tǒng)一性。并且官方網(wǎng)站對公布的供求信息做出了聲明，這些網(wǎng)站不對農(nóng)產(chǎn)品信息的真實性和有效性以及交易風險承擔法律責任。同時，無法提供線上的交易服務，供求雙方只能線上了解，線下交易。網(wǎng)站信息服務并沒有做到信息更新的及時準確，靜態(tài)信息偏多，這也容易導致農(nóng)產(chǎn)品交易的風險和成本的增加。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的意義

（一）促進信息對稱，推進產(chǎn)銷對接

互聯(lián)網(wǎng)電商是通過線上網(wǎng)絡平臺將信息資源快速發(fā)布、整合、共享和傳播，同時建立網(wǎng)上平臺各供給方之間、供求雙方之間能夠互相了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的相關信息。需求信息通過簡化的環(huán)節(jié)迅速傳遞給生產(chǎn)者，依照購買者偏好和購買習慣，農(nóng)產(chǎn)品供給方依需定產(chǎn)，避免產(chǎn)生部分農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷不對接情況，克服價格傳導機制的滯后性特點，提高經(jīng)濟效率，使農(nóng)產(chǎn)品市場良性健康發(fā)展。

（二）完善經(jīng)營模式，降低發(fā)展成本

隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務的發(fā)展，與其配套的移動支付方式的革新降低交易的時間成本，同時線上一體化的借貸、擔保、交易和支付服務簡化了交易流程，降低交易成本。農(nóng)產(chǎn)品電子商務設立網(wǎng)上銷售平臺，線上接收訂單，線下發(fā)貨，降低門店和管理費用，簡單容易操作，節(jié)約經(jīng)營成本。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，農(nóng)產(chǎn)品的推廣通過互聯(lián)網(wǎng)能夠在短時間和寬范圍內(nèi)迅速傳遞給消費者，低成本的網(wǎng)絡平臺運營帶來了更好的銷售效益。

（三）提高流通速度，擴展市場占有率

互聯(lián)網(wǎng)的實時性特點能夠做到全天候運營，打破傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售空間和時間的限制。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以通過電商平臺做到便捷銷售。同時電商能夠整合分散的、單一的資源使農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)?；?。農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)電商具有完善的信息系統(tǒng)和運輸系統(tǒng)，其便捷性和交互性使農(nóng)產(chǎn)品迅速到達需求者手中并及時反饋需求信息，簡化信息傳導環(huán)節(jié)，提高流通速度。單個農(nóng)產(chǎn)品電商平臺打破了傳統(tǒng)固定市場空間的限制，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場份額。

四、河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展SWOT分析

（一）河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的優(yōu)勢

農(nóng)業(yè)在我國處于基礎性地位。我國農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史較長，生產(chǎn)經(jīng)驗豐富。國家重視“三農(nóng)”問題，中央“一號文件”足以表明農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義。十七屆三中全會提出農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化戰(zhàn)略，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，十五大最早提出“抓緊研究和推進電子商務”，并且商務部提出《2016年電子商務和信息化工作要點》，由此為農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供了良好的市場氛圍和技術基礎。截至2017年，我國網(wǎng)民數(shù)量達到7.31億人，普及率達到53.2%，我國網(wǎng)民中的農(nóng)村網(wǎng)民占比34.3%。我國是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費大國，自2003年到2017年，我國糧食實現(xiàn)“十四連增”，農(nóng)產(chǎn)品在阿里平臺的銷售額從2010年的37億元左右增長到2014年的800億元，我國涉農(nóng)電子商務得到了飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商是圖書、服裝、3C電商之后的新熱點。河北省農(nóng)產(chǎn)品也從中受益，在互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展背景下也在繼續(xù)推進。

（二）河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的劣勢

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率有所提高，但是僅限于基礎性的網(wǎng)絡，信息化基礎設施仍然不完善。目前我國農(nóng)村居民有7.97億農(nóng)村居民，而農(nóng)村網(wǎng)絡的普及率僅為18.5%，絕大部分人使用網(wǎng)絡是用來娛樂和社交。河北省農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟思維比較淡薄，導致對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的了解僅僅停留在快遞物流的基礎領域。文化水平相對較低，沒有專業(yè)的網(wǎng)絡人才，從而對電子商務知識的了解、接受和應用能力還不高。再加上電子商務的前期投入資金量較大，相應的維護成本也較高，導致農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的信心不足。其次，河北省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化水平和質(zhì)量相對較低，分散的生產(chǎn)經(jīng)營模式以及較低的生產(chǎn)效率致使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)難以形成嚴格且統(tǒng)一的質(zhì)量標準體系。我國農(nóng)產(chǎn)品出口量大，但是有些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達不到進口國和國際標準，經(jīng)過相關部門檢測后，產(chǎn)品不達標現(xiàn)象層出不窮，影響了我國出口農(nóng)產(chǎn)品的形象。

（三）河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的機遇

農(nóng)產(chǎn)品電子商務是我國產(chǎn)品市場的新興領域，發(fā)展?jié)摿^大。企業(yè)電子商務應用普及較快，網(wǎng)絡消費持續(xù)增長。2016年，我國電子商務交易總額達到8.1萬億元，同比增長31.7%，增速約為當年國內(nèi)生產(chǎn)總值增幅的4.1倍。在這個大環(huán)境下，河北省農(nóng)產(chǎn)品電商也在慢慢發(fā)展，配套的農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎設施也在進一步的完善中，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中開始得到認可。農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以從專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)和網(wǎng)絡銷售平臺獲取實時農(nóng)產(chǎn)品價格和交易信息。隨著河北省電子商務的應用與普及，電商平臺積累了很多的優(yōu)勢資源，農(nóng)產(chǎn)品電子商務也應利用電商的優(yōu)勢推進農(nóng)產(chǎn)品市場化，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，在現(xiàn)有資源下推進農(nóng)產(chǎn)品便捷出口。

（四）河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的挑戰(zhàn)

河北省傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念根深蒂固，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務缺乏認識，接受度低。受文化水平的限制，農(nóng)民目前在農(nóng)村網(wǎng)絡低普及率的情況下，只是停留在對網(wǎng)絡的基本操作，對網(wǎng)絡交易還相對陌生。由于網(wǎng)絡平臺交易存在虛擬環(huán)境進行交易，再加上農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務較低的信任度，他們不愿冒相對較高的風險去賺取較高的收益。其次，農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設還較基礎性，信息化程度低。農(nóng)戶對網(wǎng)絡的使用大部分在手機，再加上河北省農(nóng)村各個地區(qū)的發(fā)展水平也不平衡使農(nóng)產(chǎn)品電商難以形成專業(yè)化的大區(qū)域性的集約型交易市場。

五、河北省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的建議

（一）加強人才培訓，創(chuàng)建電商人才隊伍

網(wǎng)絡運營人才的缺乏制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。依據(jù)現(xiàn)在農(nóng)村居民的文化水平，政府對相關技術人員進行培訓，提高網(wǎng)絡平臺操作技能。也可以通過補貼，使一些網(wǎng)絡技術人才下鄉(xiāng)為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)服務，由此建立電商人才隊伍。政府可以協(xié)助建立地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和交易信息平臺，農(nóng)戶通過上網(wǎng)關注農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術改進，從而提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量。同時專業(yè)的網(wǎng)絡技術人才在網(wǎng)絡交易平臺實時進行農(nóng)產(chǎn)品交易價格和數(shù)量的收集整理，額數(shù)據(jù)在網(wǎng)站平臺上不斷更新，促進農(nóng)產(chǎn)品以銷定產(chǎn)，產(chǎn)銷對接。

（二）完善農(nóng)村網(wǎng)絡信息化基礎設施

河北省各級政府應加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎設施建設，加大對農(nóng)村信息化建設的投入，完善農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)平臺建設，實時更新價格和交易信息，減少中間環(huán)節(jié)傳導的效率損耗，建設一個廣闊的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易市場。建設農(nóng)產(chǎn)品技術和交易數(shù)據(jù)庫，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量。擴展農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋范圍，河北省相關部門與相關網(wǎng)絡公司協(xié)商，搭建起村與村之間，地區(qū)與地區(qū)之間的行政主干網(wǎng)。由于河北省農(nóng)村地區(qū)間發(fā)展相對不均衡，因此針對經(jīng)濟較好的地區(qū)可以為農(nóng)戶提供免費培訓機會，提高農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品收購商對網(wǎng)絡平臺運行的操作技能。對經(jīng)濟相對落后的農(nóng)村，政府通過完善農(nóng)村通訊設備，提高電子商務對農(nóng)民的宣傳，提高對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的認識和接受度。

（三）規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準

河北省相關部門協(xié)商制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準體系，其中包括質(zhì)量標準、包裝標準和品牌建設管理。我省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化水平與國際市場的標準有一定差距，通過制定農(nóng)產(chǎn)品等級標準，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的等級高低，政府一定的補貼和優(yōu)惠政策，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向制定的統(tǒng)一標準靠攏。同時，政府推動農(nóng)產(chǎn)品技術研發(fā)和創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術含量，從生產(chǎn)時間到施肥數(shù)量做到嚴格規(guī)范，與國際標準接軌。不斷提高農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)技術到加工包裝做到標準化，推進河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化。

六、結語

通過分析得知，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展不僅是促進商品流通的一種手段，更是協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品供應鏈完善的一種有效方式。通過電商平臺的構建可以使得農(nóng)產(chǎn)品信息流通更加及時準確，降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本并且開拓農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。目前河北省電商平臺的發(fā)展還在不斷摸索中前進，我們應該清晰的認識到發(fā)展過程中所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并且充分利用現(xiàn)有的資源和技術優(yōu)勢，積極構建和完善農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)更加適應供給側(cè)結構性改革的大方向，提升質(zhì)量和經(jīng)濟效益。

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（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟貿(mào)易學院）