電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思路研究

王晶晶 王東亮

摘要：近幾年，我國電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，然而電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后隱藏的問題卻不容忽視。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革側(cè)重生產(chǎn)要素的供給和有效利用，擴(kuò)大有效供給，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整?；诠┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角，探討中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及影響因素，并從重視對電影技術(shù)人才的培養(yǎng)、完善多展次資本市場體系、充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、提高創(chuàng)意能力、加大對中國電影價值趨向的扶持及完善基礎(chǔ)公共電影放映服務(wù)供給等六個方面提出中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；思路

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)涵

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展。

在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)前我國電影產(chǎn)業(yè)中制片、發(fā)行、放映就是供給側(cè)。電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革即為提高電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有生產(chǎn)要素生產(chǎn)率，不斷提高優(yōu)質(zhì)電影的供給，滿足觀影者多層次、多元化的需求，實(shí)現(xiàn)觀眾的訴求與電影供給的有效配置。

二、國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，我國電影市場發(fā)展很快，影院建設(shè)、銀幕增長很快，市場擴(kuò)張的空間與潛力巨大。同時，在電影產(chǎn)業(yè)鏈方面，經(jīng)過多年市場化運(yùn)作，我國形成了較為完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈。我國電影產(chǎn)業(yè)在市場活力的驅(qū)動下快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期，但在發(fā)展過程中仍然面臨著許多亟待解決的問題，這些問題制約著我國電影產(chǎn)業(yè)快速、健康地發(fā)展。存在的問題有：供給側(cè)與需求側(cè)不匹配；創(chuàng)意研發(fā)短板。

綜上，雖然近幾年中國電影產(chǎn)業(yè)取得了但現(xiàn)階段國內(nèi)電影市場在創(chuàng)意與想象能力、人才培養(yǎng)等多方面的短板越來越凸顯，以致在電影消費(fèi)需求相對旺盛的市場環(huán)境中，當(dāng)前國產(chǎn)電影仍不夠完全滿足觀眾對于電影產(chǎn)品的多元化、多層次的觀影需求，當(dāng)務(wù)之急是要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，使當(dāng)前數(shù)量型、粗放式增長方式整體性不斷地向質(zhì)量型、內(nèi)涵式發(fā)展模式有效、有序、有力地轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。

三、影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素分析

（一）電影技術(shù)人才比較薄弱

中國影視行業(yè)正處于黃金發(fā)展期，隨著產(chǎn)業(yè)化改革的深化推進(jìn)，產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量、院線或播出平臺建設(shè)、票房及收視表現(xiàn)等都展現(xiàn)了無限潛能，騰訊、阿里、萬達(dá)等資本紛紛涌入影視行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、VR、AR等技術(shù)日新月異，也為影視行業(yè)提供了巨大的發(fā)展動力。有了資金和技術(shù)，人才培養(yǎng)日益成為影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)和突破口。目前我國電影產(chǎn)業(yè)最大的短板就是電影工業(yè)的技術(shù)人才比較薄弱，影片也缺乏技術(shù)推動的想象力。編導(dǎo)構(gòu)思好一個場景，需要技術(shù)人才通過想象力來完成，反過來，技術(shù)人才的想象力也會提升整部影片的想象力。當(dāng)下，我國電影產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)在于市場活力，消費(fèi)者看重票房，看重明星效應(yīng)，而不重視技術(shù)層面的貢獻(xiàn)力。很多電影制作中的特效、特技，制作技術(shù)都是邀請韓國公司來承包制作。專業(yè)人才不夠用，導(dǎo)致中國影視產(chǎn)業(yè)雖然作品產(chǎn)量與日俱增，精品力作的數(shù)量卻相對較少，整體競爭力不足。

（二）制片成本推高制片風(fēng)險

中國電影產(chǎn)業(yè)多年持續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，令各方“金主”都想從中分到一杯羹，開啟了“大投資”時代。一方面，明星效應(yīng)持續(xù)走俏，高額明星片酬令制片成本激增，難免會影響到制片品質(zhì)。另一方面，觀眾開始了對電影的選擇，不是有什么看什么的時代了，部分觀眾群體對大制作的需求開始漸漸消退。但電影工業(yè)化避不開大制作的發(fā)展，大制作就意味著高成本。制片成本過大導(dǎo)致項(xiàng)目風(fēng)險過高，是否能夠收回成本主要還是在與觀眾是否認(rèn)同這部電影，這樣的博弈問題在未來依舊會長期存在。

（三）熱門類型電影跟風(fēng)創(chuàng)作現(xiàn)象突出

近幾年扎堆上映的國產(chǎn)片類型同化突出，以喜劇片、青春片、愛情片、國產(chǎn)驚悚片為例近幾年的產(chǎn)量依然居高不下，但普遍評價一般并且多數(shù)靠粉絲效應(yīng)提升票房。例如《左耳》《港囧》等多部同類型影片都引發(fā)了眾多的批評。觀影是體驗(yàn)式消費(fèi)，觀眾們在觀影后才能對電影做出自己的評價，若是在連續(xù)遭遇爛片后產(chǎn)生的負(fù)面評價直接降低了對整體國產(chǎn)電影的印象。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，跟風(fēng)拍攝應(yīng)該做到更好的質(zhì)量把控，做到資源的合理配置。從電影內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)的角度看，有思考的電影人更應(yīng)該從個人生活體驗(yàn)、當(dāng)代社會文化和歷史素材中去挖掘?qū)儆谧约旱囊暯呛退伎?，采取合適的類型片架構(gòu)來處理題材。理性面對電影題材熱點(diǎn)而不是跟風(fēng)創(chuàng)作，交出問心無愧的高質(zhì)量作品，不一定唯“票房”論英雄，觀眾認(rèn)可的電影才是真正優(yōu)秀的作品，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)質(zhì)量的提升。

（四）誤讀與盲目追捧IP電影熱潮

IP電影近年來一直是電影創(chuàng)作的熱點(diǎn)，好的IP固然值得改編，因?yàn)樗鼈儽旧砭陀幸欢ǖ挠绊懥?，加之改編后會帶來一批穩(wěn)定的粉絲型觀影人群。但是IP電影的改編卻不一定就是一塊“金字招牌”，類似的國內(nèi)由同一部小說《鬼吹燈》作為稿本而改編的《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》的差距就是明證。所以對于大IP的改編，不應(yīng)該是盲目追隨，而是認(rèn)真負(fù)責(zé)的思考如何創(chuàng)新，給觀眾呈上的絕不應(yīng)該是“不求有功但求無過”的改編IP。

（五）優(yōu)質(zhì)電影項(xiàng)目與資金對接的渠道不暢通

國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀有些略微“尷尬”，有一批處于邊緣的優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)電影項(xiàng)目往往可能是行業(yè)新星崛起的希望，也是提升整體行業(yè)創(chuàng)新的重要元素。但是，邊緣的人才和項(xiàng)目經(jīng)常由于缺乏發(fā)現(xiàn)的伯樂以及支持資金導(dǎo)致擱淺。新的電影項(xiàng)目本身素質(zhì)就可能良莠不齊，雖然具備有價值的創(chuàng)意點(diǎn)，但整體的品質(zhì)卻仍需要打磨。

四、我國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思路構(gòu)建

（一）重視對電影技術(shù)人才的培養(yǎng)，保證電影產(chǎn)業(yè)的人才要素有效供給

人才是電影產(chǎn)業(yè)重要的創(chuàng)新供給要素。首先，要加強(qiáng)電影技術(shù)教學(xué)師資的培訓(xùn)和培養(yǎng)。其次，在相關(guān)綜合性大學(xué)中開設(shè)電影技術(shù)必修或選修課，給更多喜歡電影的學(xué)生以了解和學(xué)習(xí)制作電影基本知識的途徑。再次，高校應(yīng)該適時調(diào)整電影專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，完善電影專業(yè)培養(yǎng)體系，加大學(xué)生的技能和技術(shù)訓(xùn)練，與電影產(chǎn)業(yè)對接，提高畢業(yè)生就業(yè)率，為中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展輸送合格的專業(yè)人才。最后，開辦更多的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)出更多的具有扎實(shí)基礎(chǔ)知識的電影技術(shù)人才與復(fù)合型人才。

（二）完善多層次資本市場體系，保證電影產(chǎn)業(yè)資金的有效供給

資本供給是電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引擎。應(yīng)以“頂層設(shè)計(jì)”推動建立健全現(xiàn)代電影資本市場體系。發(fā)揮市場“有形的手”對資源配置的積極作用，助力國產(chǎn)電影行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。完善多層次資本市場體系劃分，方便電影相關(guān)投融資的進(jìn)入和分散企業(yè)承擔(dān)風(fēng)險，促進(jìn)社會資金在電影行業(yè)的合理流動?？梢試L試建立區(qū)域性或全國性影視文化投融資平臺，致力于加強(qiáng)影視文化產(chǎn)業(yè)造血功能，完善行業(yè)金融服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)影視文化企業(yè)與金融資本之間的無縫對接。此外，要謹(jǐn)防電影企業(yè)及相關(guān)企業(yè)借海外投資之名行資金外流帶來的風(fēng)險；例如匯率超預(yù)期浮動給電影業(yè)進(jìn)出口帶來的波動。

（三）充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，確保技術(shù)要素供給

21世紀(jì)以來，移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展之快、覆蓋之廣是超乎想象的。互聯(lián)網(wǎng)的存在，讓院線無法消化的影片有了播映渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)付費(fèi)點(diǎn)播成了一個新的出口和盈利方向，而過去影片完全依賴院線票房收入的單一模式將被徹底顛覆?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和用戶需求挖掘可以更加準(zhǔn)確地捕捉觀眾的興趣，制作方不用像押寶一樣，而是能有所判斷和取舍，也降低了投資的風(fēng)險。大數(shù)據(jù)在電影的策劃、制作、營銷等環(huán)節(jié)都日益重要。而大數(shù)據(jù)中的消費(fèi)數(shù)據(jù)則讓在線購票選座系統(tǒng)成為互聯(lián)網(wǎng)+電影的新金礦。電影《何以笙簫默》就是一個“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的例子。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基因承襲，電影O2O在線購票選座的成熟，還有大數(shù)據(jù)創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營銷等諸多互聯(lián)網(wǎng)因素，都是其在聲勢和票房上雙豐收的動因。

因此要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，提升電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)精度，以更高的水平服務(wù)大眾，拓展優(yōu)良電影產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品。加大開發(fā)周邊商品的力度，例如手游、網(wǎng)劇、同人作品、周邊商品等。激發(fā)觀眾們對優(yōu)秀電影的發(fā)散性思維，拓展出電影周邊市場的新平臺，創(chuàng)造更大的電影產(chǎn)業(yè)價值。提升行業(yè)信息的開放度和透明度，共享相關(guān)行業(yè)信息，打破信息封鎖，促進(jìn)電影產(chǎn)品銷售信息和電影信息的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)一步調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)資源有效配置。

（四）提高創(chuàng)意能力，提升電影制作水平

電影產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)是創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，電影的前期工作包含了題材選擇、故事策劃、藝術(shù)規(guī)劃、概念設(shè)計(jì)、編劇創(chuàng)作、衍生產(chǎn)品開發(fā)等眾多內(nèi)容，可以將其統(tǒng)稱為項(xiàng)目創(chuàng)意研發(fā)。在這些工作中，最關(guān)鍵的是故事，重點(diǎn)是故事的視覺化表現(xiàn)，核心是圍繞故事進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)研究。當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了對創(chuàng)意資源進(jìn)行整合的時代。電影從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)意為王，為不斷上揚(yáng)的中國電影大盤，繼續(xù)培育更廣泛的觀眾群體。同時應(yīng)將“創(chuàng)意”落腳于開發(fā)實(shí)踐，并貫穿和滲透于電影產(chǎn)業(yè)化的整個流程。

（五）加大對中國電影價值趨向的扶持

中國電影產(chǎn)業(yè)逐步過渡到工業(yè)化生產(chǎn)的道路上，會產(chǎn)生只為博得觀眾一笑而毫無營養(yǎng)的電影，拉低了國產(chǎn)電影的平均水準(zhǔn)。為改善這種問題，就需要一批有思考的電影人拍出真正有深度有思想的電影。但是電影產(chǎn)業(yè)畢竟是娛樂大眾的產(chǎn)品，又不能太曲高和寡，以免挫傷電影道路探索的積極性。諸如日本動畫電影道路的探索者宮崎駿、新海誠等巨匠，也在這條路上實(shí)踐探尋中間平衡。因此，要給國產(chǎn)電影優(yōu)秀作品的發(fā)展提供良好的孵化平臺，扶持有傳承中國電影價值趨向的精品。構(gòu)建藝術(shù)電影和特色電影的支持放映途徑，尤其是對體現(xiàn)國產(chǎn)電影創(chuàng)作水平和探索電影類型的精品力作給予大力支持，在上映的同時應(yīng)該有相應(yīng)的支持政策。例如對于面向兒童的電影類型、反應(yīng)歷史文化的題材電影、少數(shù)民族題材電影等特定面向電影，更應(yīng)該加強(qiáng)支持力度。建議推廣實(shí)行電影分級制。

（六）完善基礎(chǔ)公共電影放映服務(wù)供給

完善公共文化服務(wù)體系的構(gòu)建，推動基礎(chǔ)性公共文化建設(shè)的目的是為了讓更多的人接受普及性文化的熏陶，提升國民整體文化素養(yǎng)。雖然其效果中短期不能有明顯體現(xiàn)，但長期勢必會帶來深遠(yuǎn)的影響。

農(nóng)村電影放映工程需要更進(jìn)一步提升。適應(yīng)新農(nóng)村變革，在對公益性放映電影不能完全滿足的新型農(nóng)村，要推進(jìn)有能力的鄉(xiāng)村建設(shè)電影院線試點(diǎn)。城市低收入人群的文化涉及面狹窄，無力享受農(nóng)村公益電影服務(wù)又無力支持城市電影院消費(fèi)?？墒褂脤ｍ?xiàng)撥款購買服務(wù)，通過福利院等渠道按人次組織觀影活動，向低收入人群提供福利。

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（作者單位：甘肅民族師范學(xué)院）