曾于里

近段時(shí)間，許多游戲玩家的歷程是，從《跳一跳》到直播答題，從《戀與制作人》到《旅行青蛙》，手游市場至此確立四大“派系”—騰訊“榮耀”系、網(wǎng)易“吃雞”系、戀愛養(yǎng)老公系，以及萌蛙放置系。很多人這才注意到這四大“派系”中女性游戲玩家的崛起，她們分割了半壁江山。

在慣常的想象中，男性才是游戲市場的主體，可事實(shí)上女性在游戲市場占據(jù)了越來越舉足輕重的地位。這是一個(gè)耐人尋味的文化景觀。女性游戲玩家為何越來越多？她們青睞的游戲形態(tài)有何與眾不同之處？女性游戲玩家的崛起又意味著什么？

女性玩家的崛起

“李澤言生日快樂。”

2018年1月13日晚，有粉絲在深圳京基100大樓的 LED大屏幕上滾動(dòng)播放這樣一條慶生祝福語。據(jù)了解，這個(gè)“李澤言”并非現(xiàn)實(shí)中的人物，而是大熱手游《戀與制作人》里的角色。不僅如此，李澤言和這款游戲中的其他三個(gè)男主角白起、許墨、周棋洛在2018年1月接連登上熱搜。

《戀與制作人》是一款所謂的“乙女游戲”（所謂“乙女”，來源于日文，意指“未婚的年輕女孩”），即專門針對女性玩家的戀愛游戲。它于2017年12月14日才在iOS首發(fā)，同月20日在平臺(tái)進(jìn)行公測，很快掀起一股熱潮，并在上線當(dāng)月就進(jìn)入了中國區(qū)iOS下載榜TOP10，App Store 排名超過《荒野行動(dòng)》和《王者榮耀》。上線不足一個(gè)月時(shí)已實(shí)現(xiàn)720萬的下載量，日活躍用戶數(shù)突破400萬。尤其引人注目的是，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達(dá)73.7%，且一二線城市玩家占比很高。

《戀與制作人》的劇情在幾個(gè)章節(jié)之后，免費(fèi)玩家就很難推動(dòng)劇情，也就意味著失去與四位男主互動(dòng)的機(jī)會(huì)。想要繼續(xù)，得花錢。女性玩家為了通過關(guān)卡、收集卡片而豪擲千金，在該游戲中花上成百上千元都屬平常，不少玩家會(huì)為之消費(fèi)數(shù)萬元甚至更高。相關(guān)分析機(jī)構(gòu)基于多方數(shù)據(jù)推測，《戀與制作人》上線首月所實(shí)現(xiàn)的流水或?qū)⒊^1億元，而月流水或在2億-3億元之間，單日最高流水可在2000萬元左右。

深圳有人剛為游戲中的戀人打完廣告，杭州很快也出現(xiàn)效仿者。有粉絲在杭州大廈上打出一條“尋蛙啟事”：“尋蛙啟事，蛙寶寶徹夜未歸，我和你爸（李澤言），等你回家?！?/p>

《戀與制作人》熱度未減，另一款《旅行青蛙》也迅速爆紅。在官方?jīng)]有組織任何宣傳活動(dòng)的情況下，《旅行青蛙》一度位于AppStore游戲免費(fèi)榜第一位，超越了《荒野行動(dòng)》與《王者榮耀》；在B站游戲中心，關(guān)注度也一度超過了網(wǎng)易的《邊境之旅》。

《旅行青蛙》的游戲開發(fā)商HitPoint是日本放置手游領(lǐng)域的行家，但整個(gè)公司一共只有12個(gè)成員，并不是手游市場上的主流廠商?！堵眯星嗤堋酚?017年12月6日在日本本土iOS平臺(tái)上線，該款手游排名一直在AppStore免費(fèi)游戲榜TOP50左右，最好成績也只是在日本iOS免費(fèi)游戲下載榜排名13名。而如今空降下載榜單第一名，中國的女性玩家功不可沒。截至1月26日，青蛙游戲國內(nèi)安裝量超過2200萬，日活超700萬。

這兩款游戲的爆紅讓不少人第一次注意到女性游戲玩家，實(shí)際上它們不過是龐大女性游戲市場的一個(gè)縮影。TalkingData、伽馬數(shù)據(jù)顯示，2012- 2017年中國手游用戶數(shù)從9000萬增長至5.54億，其中女性用戶占比從24.9%上升至49.4%，由此估算，女性用戶規(guī)模達(dá)2.7億，5年復(fù)合增速高達(dá)64%，貢獻(xiàn)手游市場2014-2017年新用戶84%的增量。在今年1月15日的微信公開課上，微信創(chuàng)始人張小龍就談到，微信小游戲的累計(jì)使用用戶達(dá)到3.1億，且男女玩家五五分。而據(jù)極光大數(shù)據(jù)，《王者榮耀》有54.1%是女性用戶，《陰陽師》女性玩家占61.1%。

另據(jù)《2017年全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，移動(dòng)游戲用戶中的女性玩家數(shù)量（50.2%）稍微超過男性玩家（49.8%）。女性不僅玩游戲，移動(dòng)端女性玩家的數(shù)量甚至還超過男性玩家。

為情感需求付費(fèi)

在游戲市場上，女性游戲跟男性游戲，有著顯著的分野。一般而言，男性游戲玩家追求游戲中的爽快、打擊感、血性，因此男性游戲通常以戰(zhàn)斗快感、戰(zhàn)略成就為主線。那么，女性游戲有什么特征呢？

如果說男性追求的是競技、對抗帶來的成就感，那么女性更傾向于能夠賦予情感色彩、能夠滿足情感需求的游戲。這一點(diǎn)在《戀與制作人》上體現(xiàn)得尤為明顯。

通過女性玩家在游戲中的期待、需求和行為表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，除了注重社交屬性、更愿意消費(fèi)碎片時(shí)間外，女性游戲還有著兩個(gè)顯著特點(diǎn)。

首先，沒有細(xì)致的美工和吸引眼球的畫風(fēng)，一款游戲很難吸引到女性玩家。很多女性玩家并不會(huì)對玩法提出非常專業(yè)的需求，也不甚了解行業(yè)信息，但她們對游戲的整體性和觀賞性要求很高，一款游戲第一眼能吸引人，也能算是成功了一半。像《旅行青蛙》兩個(gè)主游戲頁面都是清新綠背景，小蛙生活的房間雖然物件繁多但不顯凌亂，有屏風(fēng)地毯之類的高雅風(fēng)，也有辣椒大蔥的煙火氣。小蛙每次旅行都帶著綠色的大氈帽，上面別著紅色的小花，蠢萌又可愛。而游戲中的旅行場景都是參照日本真實(shí)的旅游景點(diǎn)，并以童話風(fēng)格繪畫出來?？傊堵眯星嗤堋樊嬶L(fēng)簡單、清新、溫馨，非常討女性喜歡。

另一方面，也是更為關(guān)鍵的，如果說男性追求的是競技、對抗帶來的成就感，那么女性更傾向于能夠賦予情感色彩、能夠滿足情感需求的游戲。這一點(diǎn)在《戀與制作人》上體現(xiàn)得尤為明顯。從人物設(shè)計(jì)來看，《戀與制作人》集齊了霸道總裁李澤言、傲嬌特警白起、撩妹狂魔許墨、暖男巨星周棋洛四大男主，全是偶像劇式人物。劇情也堪比言情小說：為拯救父親留下的影視公司，白富美女主要去完成電視節(jié)目制作，其間遇上四位男主……游戲中，玩家就是“女主”，能與男神們上演不同的戀愛戲碼。玩家可以跟喜歡的男主打電話、發(fā)短信，他們都會(huì)秒回；你發(fā)朋友圈，他們也會(huì)評論。四位男主角的配音甚至也請來了邊江、阿杰、夏磊、吳磊四位偶像劇男主聲優(yōu)專業(yè)戶。

很顯然，《戀與制作人》就是游戲加強(qiáng)版的瑪麗蘇偶像劇。不同于偶像劇中男主角為劇中的女主角服務(wù)，游戲中的男主角完完全全是為你服務(wù)的，游戲完美實(shí)現(xiàn)了對于完美戀人的可控性，并保證永遠(yuǎn)對你忠誠。女性的情感、溝通和依賴需求在游戲中都得到了滿足。

《戀與制作人》讓女性找到了完美的“老公”，體驗(yàn)了一回完美的戀愛；而《旅行青蛙》則讓不少女性感受了“養(yǎng)娃”的趣味，不少女性玩家在游戲過程中代入的身份是“母親”。與現(xiàn)實(shí)的操心育兒不同，《旅行青蛙》是一款放置類游戲，只需要把蛙放在那里，游戲就會(huì)根據(jù)系統(tǒng)的一系列運(yùn)算規(guī)則自動(dòng)運(yùn)行并得到游戲結(jié)果，省心省力，并充滿未知的趣味性，你并不知道什么時(shí)候蛙會(huì)傳回明信片或者回來，這讓“老母親”念念不忘。不少女性玩家由此開啟“媽媽努力賺錢給你買帳篷”“崽崽這么久了你怎么還不回家”等老母親式的碎碎念。

《旅行青蛙》讓女性重新體驗(yàn)了一回過家家扮母親的樂趣。

游戲?yàn)榕浴百x權(quán)”

女性游戲玩家的崛起背后，是“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來。

2000年，美國方言學(xué)會(huì)舉行了一次有趣的“世紀(jì)之字”評選活動(dòng)，“她”以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝“科學(xué)”等候選字，成為“21世紀(jì)最重要的一個(gè)字”。從消費(fèi)層面上說，21世紀(jì)是個(gè)“她時(shí)代”。從近幾年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到至少50%以上，而隨著經(jīng)濟(jì)收入和家庭、社會(huì)地位的日漸提升，女性已經(jīng)成為新時(shí)代消費(fèi)的引導(dǎo)性力量。新華社在一篇報(bào)道中指出，女性成為家庭中掌管一家老小花費(fèi)的主要決策者，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)到來。

顧名思義，“她經(jīng)濟(jì)”更側(cè)重的是女性在消費(fèi)方面的潛力，但這是否意味著女性權(quán)利的提升呢？在文化批評的視域中，消費(fèi)反倒是一種奴役。法國學(xué)者居伊·德波在《景觀社會(huì)》中描述了一種新的消費(fèi)形態(tài)，即景觀取代了商品的實(shí)物，布滿我們的生活空間。商品、技術(shù)、傳媒、影像、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、資本無孔不入，“整個(gè)社會(huì)生活顯示為一種巨大的景觀的堆積”，處處都能看到有意識(shí)的表演、作秀，被展現(xiàn)出來的景觀、可視的景觀及其建構(gòu)起的視覺體制正不斷將我們吞噬，新聞、宣傳、娛樂、廣告等制造了大量非本真性的需求，我們在景觀的引導(dǎo)下進(jìn)入一種新的異化狀態(tài)。德波憂心忡忡地指出，在泛景觀化的時(shí)代里，“我們不再能聽從自己的個(gè)性，甚至已經(jīng)不知道自己的真實(shí)需求”，“在生活中，如果人們完全服從于景觀的統(tǒng)治，逐步遠(yuǎn)離一切可能的切身體驗(yàn)，并由此越來越難以找到個(gè)人的喜好，那么這種狀態(tài)無可避免地就會(huì)造成對個(gè)性的抹殺”。

按照居伊·德波的看法，女性游戲中塑造的場景其實(shí)就是一種新的景觀，它遮蔽了真實(shí)感情中的風(fēng)險(xiǎn)與責(zé)任，激發(fā)的是女性非本真性的需求，會(huì)導(dǎo)致女性的個(gè)性被切割和抹殺。這是一個(gè)必要的預(yù)警，畢竟虛擬中的“戀愛”“養(yǎng)娃”與真實(shí)生活并不相同，可游戲但不能“入戲”。

按照居伊·德波的看法，女性游戲中塑造的場景其實(shí)就是一種新的景觀，它遮蔽了真實(shí)感情中的風(fēng)險(xiǎn)與責(zé)任，激發(fā)的是女性非本真性的需求，會(huì)導(dǎo)致女性的個(gè)性被切割和抹殺。

不過，相較于德波等人對于消費(fèi)的警惕，從20世紀(jì)80年代開始，另外一種聲音則注意到了消費(fèi)對于女性的“賦權(quán)”。當(dāng)女性在消費(fèi)社會(huì)占據(jù)著越來越重要的作用時(shí)，女性的需求、興趣、愛好等就能夠超越父權(quán)社會(huì)的壓制，而在消費(fèi)社會(huì)中得到反饋。在某些時(shí)候，消費(fèi)社會(huì)讓女性成為她們自己，讓女性擁有更多的機(jī)會(huì)和選擇。比如女性化妝和穿著性感，這表示的是女性逸出了傳統(tǒng)貶抑女性欲望的規(guī)范，獲得對身體主宰的權(quán)利；女性對娛樂圈里“小鮮肉”的消費(fèi)，也可以視為一種性別權(quán)力的轉(zhuǎn)移。

同樣地，女性游戲中也蘊(yùn)含著女性的權(quán)利伸張。一則，女性游戲玩家的增多，這本身意味著女性閑暇時(shí)間的增多，她們不再只是埋頭在工作和家務(wù)中，不再只是圍繞老公和孩子轉(zhuǎn)，閑暇是一種權(quán)利。

二則，如今電子游戲已成為世界各國重要的科技產(chǎn)業(yè)之一，但從業(yè)者的性別比例嚴(yán)重失衡。有媒體報(bào)道，國內(nèi)女性游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者僅占10%，男性主導(dǎo)著游戲設(shè)計(jì)，這也是為什么許多游戲中女性角色都被設(shè)計(jì)得裸露和性感。當(dāng)女性游戲玩家越來越多，就會(huì)對游戲行業(yè)提出越來越多的需求，吸引越來越多的女性從業(yè)者加入，促使游戲行業(yè)以更加平衡的態(tài)勢發(fā)展。

最后，女性游戲要贏得更多女性受眾，就必須與時(shí)俱進(jìn)體現(xiàn)女性的視角、心理和社會(huì)需求；例如在乙女游戲中，男女性別格局發(fā)生逆轉(zhuǎn)，女性不再是被規(guī)定的一方，她們開始占據(jù)主動(dòng)?？傊栽谟螒蛑械臋?quán)利訴求可能會(huì)延伸到現(xiàn)實(shí)生活中，在現(xiàn)實(shí)生活中男女仍不平等的局勢下，即便再微小的可能性都值得重視。