論版式設(shè)計(jì)中的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)

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湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，版式設(shè)計(jì)是應(yīng)用最為廣泛，傳播最快，最有無限發(fā)展空間和潛力的設(shè)計(jì)形式。它的本質(zhì)是將信息以某種引人注意的方式，通過大眾便于接受的形式展示給消費(fèi)群體。在這個(gè)多元化的新時(shí)代，為了讓傳播信息最直白、最快速的文字載體能夠吸引住消費(fèi)者的目光，設(shè)計(jì)工作者對原始的文字符號(hào)進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，并合理的組織這些不同的元素，使作品在市場特定的視覺主題中找到自己特定的位置從而提高設(shè)計(jì)作品的深度。

創(chuàng)意文字作為版式設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，設(shè)計(jì)工作者根據(jù)不同的環(huán)境要求，不同的人群需要，不同的場景使用需求，經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計(jì)以后，讓文字信息傳遞的具體含義，在觀賞者或者消費(fèi)群體的腦海中更加形象有趣的呈現(xiàn)，也就是說創(chuàng)意文字給消費(fèi)群體或觀賞者展現(xiàn)不僅只是文字信息，還可以帶來遐想的空間，使文字變得空間化，視覺化，成為更形象的視覺符號(hào)。以下是版式設(shè)計(jì)中創(chuàng)意文字的部分特點(diǎn)：

第一，版式設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意文字具有良好的可識(shí)別性。版式設(shè)計(jì)中，雖然設(shè)計(jì)工作者將原始文字的內(nèi)涵進(jìn)行一定程度上的夸張、放大或變形，但是文字的偏旁部首依然清晰，擺放的位置準(zhǔn)確無誤，使得創(chuàng)意文字整體在視覺效果上具有強(qiáng)烈的吸引力，讓觀賞者快速、準(zhǔn)確的識(shí)別版式內(nèi)容中所要傳遞的信息，也可讓消費(fèi)群體更容易對文字所傳達(dá)的內(nèi)容感興趣和接受。

第二，版式設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意文字具有生動(dòng)性。創(chuàng)意文字突破原始文字的表現(xiàn)形式，通過改變文字的顏色、字形，擺脫筆劃的約束，打開人們對文字的想象力，賦予文字新的意境和感染力，例如，當(dāng)人們看到一些清晰、明亮、辨識(shí)度高的創(chuàng)意文字時(shí)，心情會(huì)變得愉悅、興奮，相反看到一些模糊、灰暗的創(chuàng)意文字時(shí)，心情會(huì)變得煩躁、郁悶。在藝術(shù)化手法的設(shè)計(jì)下，文字擁有了生命力，它牽動(dòng)著人們情緒的變化，變?yōu)橐环N生動(dòng)的設(shè)計(jì)符號(hào)。

第三，版式設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意文字具有時(shí)尚性。文字的創(chuàng)意是與時(shí)俱進(jìn)，隨社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏而不斷推陳出新，它反映著當(dāng)下人們對藝術(shù)審美的態(tài)度，對美好生活的向往，也豐富著版式設(shè)計(jì)的元素，通過創(chuàng)意文字我們可以了解到潮流的發(fā)展動(dòng)向，因此創(chuàng)意文字具有一定的引領(lǐng)性和時(shí)尚性。

創(chuàng)意文字的設(shè)計(jì)，有著豐富的內(nèi)涵，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)方法可以突出不同的設(shè)計(jì)主題，根據(jù)不同的內(nèi)容和適用的范圍，也要選擇不同設(shè)計(jì)方法，以下是對文字進(jìn)行再設(shè)計(jì)幾種方法的歸納：

第一，紋樣裝飾的方法。紋樣裝飾顧名思義就是設(shè)計(jì)者依據(jù)文字的字意或者特殊的裝飾要求，將一些紋樣運(yùn)用在文字的背景或文字的筆劃之中，以此來對文字進(jìn)行突出裝飾來吸引閱讀者的興趣。

圖1

如圖1，是用文字組合成牛頭的形式，換句話說，是用牛頭輪廓作為背景來對文字進(jìn)行趣味性的裝飾。

第二，文字和圖形相結(jié)合。用圖形來替代文字的一部分筆畫。即是將文字元素與其他圖形元素相結(jié)合，它的本質(zhì)是根據(jù)文字的具體內(nèi)容含義，用某一種形象的圖形或幾何形替代文字的某個(gè)部分或某個(gè)筆劃，如圖2用三角形替代數(shù)字“2”筆畫的一部分，同時(shí)，還起到裝飾作用。圖3“匙”的右邊筆畫。用“鑰匙”二字作為圖形進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。

圖2

圖3

圖4

第三，點(diǎn)、線、面的塊面效果的設(shè)計(jì)。用塊面來對版式中的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人以厚重之感。如圖4在整個(gè)版式中，把“P、C、R”三個(gè)字母夸大，以線和面的形式表現(xiàn)出來，以藍(lán)色圓點(diǎn)點(diǎn)綴畫面，形成塊面效果，既有點(diǎn)線面的層次虛實(shí)之感，又有輕盈的動(dòng)態(tài)之美。

圖5

第四，錯(cuò)落有序擺放的設(shè)計(jì)方法。“錯(cuò)落”即改變文字的大小、形狀，打破原本的字形、筆劃等，“有序”即把文字打破原本的擺放規(guī)律，但又有一定的規(guī)律和合理的順序，對文字符號(hào)進(jìn)行重新的組合編排，這種方法多用于英文文字的設(shè)計(jì)。如圖5，把英文字母進(jìn)行放大、縮小、并重新對它們進(jìn)行排列組合，給人以節(jié)奏和韻律之感。

以上是以點(diǎn)帶面歸納的四種版式設(shè)計(jì)中文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)幾種常用的方法。當(dāng)然，版式設(shè)計(jì)中創(chuàng)意文字的方法有很多種，但無論變化的多么豐富，都要做到整體、統(tǒng)一、和諧、美觀的效果。除了對文字進(jìn)行再設(shè)計(jì)以外，還要考慮字與字之間的編排，字與插圖之間的關(guān)系，字與背景之間的襯托聯(lián)系，只有綜合考慮了這些因素，創(chuàng)意文字才能在版式設(shè)計(jì)中發(fā)揮出它的獨(dú)特之處。

創(chuàng)意文字作為版式設(shè)計(jì)中視覺流程的主導(dǎo)和重要的視覺元素，每一個(gè)細(xì)小的變化都影響著整體視覺效果的好壞。根據(jù)不同的需求，設(shè)計(jì)者自由、合理的運(yùn)用著各種各樣的創(chuàng)意文字，以達(dá)到預(yù)期中的視覺效果。在版式設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意文字具有突出版面思想和形式美的重要作用，因此研究版式設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意文字有著重要的意義。