現(xiàn)代化城市體育消費升級與體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

劉興剛, 馮 鑫

(1.重慶醫(yī)科大學(xué) 體育醫(yī)學(xué)學(xué)院,重慶 400016;2. 重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育與國防教學(xué)部, 重慶 402260)

中共十九大指出：從十八大到十九大的五年時間里中國特色社會主義進(jìn)入新時代，取得了多項成就，諸多成就主要是從經(jīng)濟(jì)、政治、思想文化、改革、新社會等角度介紹。城市化建設(shè)作為中國特色社會主義的重要內(nèi)容也應(yīng)該有新的展現(xiàn)形式。中國上海和中國香港以其前瞻性、創(chuàng)新性在科技、建筑、城市規(guī)劃和社會問題上獨特優(yōu)勢入圍全世界十大先現(xiàn)代化城市，為國內(nèi)其他城市進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)提供樣板。改革是發(fā)展的動力，堅持改革，現(xiàn)代化城市才不斷的發(fā)展，行業(yè)經(jīng)濟(jì)也是不斷的發(fā)展進(jìn)步，以更加適應(yīng)社會的進(jìn)步。2008年北京奧運會舉辦成功，國內(nèi)掀起體育運動的浪潮，諸如建設(shè)體育小鎮(zhèn)和健康生活等各種構(gòu)建思想應(yīng)運而生，體育消費無論是內(nèi)容上和結(jié)構(gòu)上都在升級，以適應(yīng)現(xiàn)代化城市的建設(shè)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理“需求決定供給”要求體育產(chǎn)業(yè)也要做出相應(yīng)的變革轉(zhuǎn)型，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費的需求。此背景下研究目前體育消費升級的內(nèi)容和具體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型適應(yīng)現(xiàn)代化城市的發(fā)展成為眾多學(xué)者研究的內(nèi)容。學(xué)者王正包在《產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究》文中指出體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)該在國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，擺脫傳統(tǒng)單一的競技體育，發(fā)展具有特色的產(chǎn)業(yè)競技體育，該研究并沒有對體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性進(jìn)行分析，且體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向單一[1]。學(xué)者譚小勇在《當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下促進(jìn)體育消費的對策》指出目前我國體育消費存在問題，體育產(chǎn)業(yè)正成為推動我國社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要力量；本文補(bǔ)充的觀點是體育產(chǎn)業(yè)作為社會主義經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶動的經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時社會主義經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型能夠為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供指導(dǎo)方向，最終為富強(qiáng)文明的現(xiàn)代化城市服務(wù)。王興樂《體育與城市現(xiàn)代化的關(guān)系研究》一文中對體育與現(xiàn)代化城市的正面和負(fù)面關(guān)系進(jìn)行辯證性的介紹，得出結(jié)論是城市建設(shè)積極發(fā)展體育事業(yè)，同時降低體育行業(yè)帶來的負(fù)面影響，本文認(rèn)為該研究結(jié)論相對比較客觀。

1 現(xiàn)代化城市發(fā)展的內(nèi)容和含義

2015年中央城市工作在北京召開，該會議為未來現(xiàn)代化城市發(fā)展指明了方向。城市集物流、人流、信息流一體，是金融資本聚集的場所，也是一個國家創(chuàng)新活力的發(fā)源地。當(dāng)下正是處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的特殊時期，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，深化體制改革、完善行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)成為現(xiàn)代化城市的重要責(zé)任。下圖1是現(xiàn)代化城市發(fā)展的方向。

圖1 現(xiàn)代化城市發(fā)展的方向

目前城市化發(fā)展從傳統(tǒng)的速度型朝著質(zhì)量型發(fā)展，更加注重城市與科教人文的各種因素有機(jī)統(tǒng)一和協(xié)調(diào)發(fā)展。無論是城市的發(fā)展或者城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，行業(yè)結(jié)構(gòu)都在變革，城市作為國家經(jīng)濟(jì)重要的載體，確定好城市現(xiàn)代化的定義和發(fā)展方向，城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)改革才能有一個適應(yīng)性的轉(zhuǎn)型方向。當(dāng)今或者未來城市發(fā)展需要具備以下特征：政治現(xiàn)代化，高效運行的行政機(jī)構(gòu)，科學(xué)管理水平，法制合理透明等；經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理，經(jīng)濟(jì)功能全面；基礎(chǔ)建設(shè)，交通、通訊、供給水電等方便快捷；環(huán)境現(xiàn)代化，擺脫傳統(tǒng)先發(fā)展后治理的觀點，注重環(huán)境承載力；居住方式現(xiàn)代化，居住舒服，高質(zhì)量、安全性好，生活便利等；科技現(xiàn)代化，科技是第一生產(chǎn)力，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一要素；社會現(xiàn)代化，社會的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)一致，注重和諧發(fā)展；教育現(xiàn)代化，擁有完善和先進(jìn)基礎(chǔ)教育，整體教育水平一流具有競爭力，加大社會教育資源的投放力度；堅持以人為本，充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力。城市現(xiàn)代化發(fā)展離不開人的參與，堅持以人為本的理念的同時，注重講人、自然環(huán)境和諧統(tǒng)一，可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代化城市未來發(fā)展的方向[2]。

《中國現(xiàn)代化報告 2013：城市現(xiàn)代化研究》結(jié)合世界城市現(xiàn)代化發(fā)展為現(xiàn)代化城市定義出幾項指標(biāo)，該指標(biāo)具體為：城市建筑優(yōu)質(zhì)美觀；城市街道整潔舒暢；城市服務(wù)高效舒暢；城市舒適便利；城市設(shè)施，、環(huán)境、收入、福利都是達(dá)到世界一流。中國是特色社會主義國家，城市現(xiàn)代化的步驟不一定要全部按照西方國家的步驟走，而選擇城市戰(zhàn)略現(xiàn)代化、城市生產(chǎn)現(xiàn)代化和城市生活現(xiàn)代化作為三個重點發(fā)展對象，大力發(fā)展科技生產(chǎn)力，解放生產(chǎn)力，以滿足現(xiàn)代的消費需求為契機(jī)進(jìn)行行業(yè)經(jīng)濟(jì)改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[3]。

城市戰(zhàn)略現(xiàn)代化是現(xiàn)代化城市工作的重點。城市戰(zhàn)略化發(fā)展分為城市層次和城市體系層次。城市層次具體內(nèi)容是城市戰(zhàn)略目標(biāo)，城市發(fā)展模式，戰(zhàn)略管理的現(xiàn)代化等，同時福利化、民主化、郊區(qū)化、服務(wù)化、信息化、智能化、綠色化和國際化的協(xié)調(diào)發(fā)展；城市體系層次具體內(nèi)容是新型城市化、郊區(qū)化、大城市、中城市和小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展等現(xiàn)代化。近些年或者后期現(xiàn)代化城市的特點就是一個適合居住的智慧型城市。城市戰(zhàn)略現(xiàn)代是城市發(fā)展的高級戰(zhàn)略目標(biāo)，它的確立為城市的未來發(fā)展方向明確一個定義和方向。大力推進(jìn)城市戰(zhàn)略化進(jìn)程的步驟可以分為：實施新型城市化戰(zhàn)略，推動城市戰(zhàn)略升級，建立城鄉(xiāng)平衡社會；研制基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化規(guī)劃，全面優(yōu)化地下基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)綠色智慧城市；實施城區(qū)現(xiàn)代化工程，啟動城區(qū)現(xiàn)代化試點工作，建設(shè)發(fā)達(dá)現(xiàn)代城市；實施郊區(qū)現(xiàn)代化工程，啟動郊區(qū)現(xiàn)代化試點工作，建設(shè)發(fā)達(dá)城市郊區(qū)[4]。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)存在問題

體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)中、在國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)重要的地位，據(jù)《中國體育發(fā)展報告 2010-2012》顯示，歐美發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)國民經(jīng)濟(jì)的比重為1%-3%，相比之下我國的體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)比重僅為歐美國家的十分之一，兩者存在很大的差距，但側(cè)面表明我國的體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)還有很深的發(fā)展空間，只要積極參與行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革，帶動自身行業(yè)和其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就能為城市現(xiàn)代化和國民經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)具體見表1和表2。

表1 2013年世界各國體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)GDP的比重

表2 我國體育經(jīng)濟(jì)增加值及增長率(億)

由上表可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量處于逐年增加的趨勢，但增長速率卻處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，故在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上存在不完善和不穩(wěn)定的因素。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、服務(wù)行業(yè)比例低

體育競技賽事和健身娛樂項目是世界所認(rèn)同的體育產(chǎn)業(yè)核心的內(nèi)容，以體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心包括賽事運營、體育營銷、體育經(jīng)紀(jì)、體育版權(quán)、體育彩票、場館運營、體育娛樂等；以體育用品、體育器械、體育地產(chǎn)、體育旅游等產(chǎn)為輔助性。但是我國體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成嚴(yán)重不足，其中體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)只占體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的20% ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家的60%。體育產(chǎn)業(yè)市場化程度較低，賽事運營商業(yè)化程度低，導(dǎo)致體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比較少。我國體育人口約占35%，歐美發(fā)達(dá)國家約占70%，體育人口過低是我國人群身體綜合素質(zhì)遜于歐美國家人群的原因之一。據(jù)統(tǒng)計我國人群20歲以上的人群有只有40%有過體育消費，2014年我國人均體育消費僅為920元，這些消費只是單純在運動服裝、健身器材上。這間接反應(yīng)我國的整體體育消費水平不夠，消費模式單一，進(jìn)而說明行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展畸形，多以體育產(chǎn)品為主，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的投放能力和消費能力嚴(yán)重不足。具體見圖2。

圖2 2015年我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況

2.2 區(qū)域資源配置不均衡

市場集中度和市場壟斷緊密聯(lián)系，行業(yè)壟斷不利于行業(yè)本身長遠(yuǎn)發(fā)展。我國體育行業(yè)發(fā)展主要集中在東部沿海地區(qū)，中部地區(qū)發(fā)展相對緩慢，西部地區(qū)體育行業(yè)發(fā)展滯后，即使在一個省當(dāng)中，也只是省會城市發(fā)展規(guī)模大。這一情況的根本原因是體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，需要第一和第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支持下形成的產(chǎn)業(yè)，一些小城市本身經(jīng)濟(jì)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)就不完善，反應(yīng)體育產(chǎn)品資源配置不均衡，但是側(cè)面卻反映出全國體育消費市場沒有被完全打開，未來提升空間很大[5]。

3 我國體育行業(yè)消費升級具體表現(xiàn)

體育行業(yè)轉(zhuǎn)型和城市現(xiàn)代化建設(shè)具有相輔相成的關(guān)系。隨著現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，體育場館建設(shè)為城市基礎(chǔ)建設(shè)，體育行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了便利條件和保障。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的根本原因在于現(xiàn)行的行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)存在不合理的因素從而不適合已經(jīng)發(fā)生消費升級的體育產(chǎn)業(yè)。改革轉(zhuǎn)型是發(fā)展的動力，破除不利的因素，以消費需求為契機(jī)對行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在利于本行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，提高本城市第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的比重，改善現(xiàn)代化城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)現(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化快速發(fā)展[6]。

3.1 小眾運動、戶外升級帶動體育消費升級

隨著城市化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，一些前衛(wèi)而又時尚的運動呈現(xiàn)在人們眼前，諸如沙漠足球、和沙漠穿越等，攀巖、滑板、沖浪等流行于西方國家的體育項目因被國際奧委會定為2020年東京奧運會正式比賽項目而在國內(nèi)流行。鑒于中國將舉辦2022年冬季奧運會，登山、遠(yuǎn)足和滑雪也是未來體育項目發(fā)展的方向。另外一方面，國內(nèi)的體育運動愛好者從傳統(tǒng)的體育項目轉(zhuǎn)移到新型的體育項目，諸如騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等體育項目呈現(xiàn)進(jìn)階型消費特點。2015年國內(nèi)舉行將近200場自行車體育賽事，自行車已經(jīng)從傳統(tǒng)代步工具演變?yōu)轶w育健康的代名詞，該類消費市場的需求必然帶動行業(yè)供給的變化。運動項目的升級和轉(zhuǎn)變擴(kuò)展體育市場的范圍和行業(yè)經(jīng)濟(jì)的深入度，體育項目的流行不經(jīng)帶動現(xiàn)代化城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更能帶動現(xiàn)代化城市文教、科技的發(fā)展，美好環(huán)境的發(fā)展?，F(xiàn)代化城市居民對于體育消費的升級，必然帶動產(chǎn)業(yè)供給的升級，帶動行業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[7]。根據(jù)《2016中國體育產(chǎn)業(yè)消費趨勢拫告》顯示，過去三年內(nèi)國內(nèi)體育產(chǎn)品需求量比重最大的是運動鞋包、健身訓(xùn)練產(chǎn)品，第二是戶外產(chǎn)品，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)性體育產(chǎn)品比重呈現(xiàn)下降的趨勢，一些戶外運動諸如垂釣、戶外騎行等具有特定對象的運動項目逐步熱火，該報告指出運動服飾、騎行運動、游泳用品、垂釣用品的消費比重在2016年已達(dá)到24.1%。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合

體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)跨界融合。近些年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，體育行業(yè)也是在快速的發(fā)展，兩者也必然存在交集。近兩年，微信計步、支付寶計步等相關(guān)軟件被開發(fā)，基于比較比賽數(shù)據(jù)心理為基礎(chǔ)刺激普通大眾參與運動愛好運動，同時帶動其他電子產(chǎn)品的發(fā)展，諸如運動手環(huán)。2016年4月，樂視體育宣布獲得80億元B輪融資，而在此之前，騰訊5億美元拿下了NBA數(shù)字版權(quán)，阿里巴巴正式成立阿里體育集團(tuán)。此外，多家中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊也先后進(jìn)入體育O2O、體育智能硬件等領(lǐng)域。從版權(quán)經(jīng)營到運營管理，從體育運動到社交娛樂，互聯(lián)網(wǎng)正在為體育消費涂抹上新的色彩，加速了體育消費的資源整合。京東體育與咕咚等運動類APP開展合作，從運動到分享到消費，為消費者提供更完整、更具交互性的體育消費體驗，攜手知名視頻平臺，提供賽事同款及周邊商品推薦，并與專業(yè)賽事方進(jìn)行合作，通過舉辦或贊助線下賽事等方式，將單一的實物產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍靶誀I銷模式，最大化賽事的品牌價值[8]。

社交體育的發(fā)展。隨著現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，80、90后成為社會活躍的群體，社交已經(jīng)成為一種生活方式，2015年跑步熱的興起，體育運動社交的概念開始風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，近兩年Keep、咕咚、小米、火辣健身、野獸、悅跑圈、啪啪社區(qū)、初煉等健身、跑步社交APP層出不窮。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，運動社交類APP未來幾年還將持續(xù)高增長。在亞健康時代，大眾對健康的追求逐漸成為了一種社會文化，體育社交也在此基礎(chǔ)上進(jìn)行，這個運動大潮中涌現(xiàn)出一大批趕時髦的運動社交用戶，社交運動概念興起并流行起來。

體育+旅游+生活居家模式。隨著居民生活質(zhì)量的提高，越來越不甘于簡單的生活模式，跨界融合整合資源，是當(dāng)今或者以后幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。它是現(xiàn)代化城市發(fā)展到一定后的結(jié)果，追求的多樣化融合的整體，不只是單一的滿足體育健身的需求。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，體育旅游每年增加14%全球體育行業(yè)增長最快的細(xì)分行業(yè)[9]。

4 我國體育行業(yè)轉(zhuǎn)型

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型或者升級是世界公認(rèn)的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)突破轉(zhuǎn)折點進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展的途徑和常態(tài)。鑒于我國體育行業(yè)相應(yīng)的問題，同時目前體育消費市場存在升級現(xiàn)象，因此體育行業(yè)有必要進(jìn)行升級，使供給產(chǎn)業(yè)化，滿足現(xiàn)代化城市居民各種不同的體育消費需求。

4.1 深化體制機(jī)制改革、創(chuàng)新，增加供給側(cè)改革的制度供給

深化體育制度改革，大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的制度和機(jī)制創(chuàng)新，“釋放新需求，創(chuàng)造新供給”?，F(xiàn)代化城市無論是制度上還是管理上都是處于市場透明化狀態(tài)，減少體育行業(yè)行政審批的繁瑣，以市場自由競爭為基礎(chǔ)進(jìn)行體育行業(yè)制度管理。例如“體育+互聯(lián)網(wǎng)”模式背景下，存在相應(yīng)的政策壁壘或者監(jiān)管真空，有必要重新評估并且降低政策壁壘，降低行政歸干預(yù)。行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要政府的大力支持，從資金和政策來兩個方向大力推進(jìn)體育行業(yè)的快速發(fā)展。體育行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卣罅ν七M(jìn)體育行業(yè)增加就業(yè)的同時帶動其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又改善城市經(jīng)濟(jì)的第三產(chǎn)業(yè)的比重[10]。深化體制改革進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正是城市現(xiàn)代化的標(biāo)志之一政治現(xiàn)代化的具體內(nèi)容。

我國體育行業(yè)發(fā)展在地區(qū)上存在差異，中西部地區(qū)尚有很多城市的體育消費市場待開發(fā)，政府不僅要在政策上鼓勵體育行業(yè)的發(fā)展，同時放寬政策打破壟斷，加強(qiáng)招商引資的力度，擴(kuò)大體育產(chǎn)品在中西部的消費市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善城市人文科教環(huán)境，為現(xiàn)代化城市建設(shè)做貢獻(xiàn)。

4.2 堅持觀念創(chuàng)新、以服務(wù)為主充分整合現(xiàn)有資源

改變原有體育產(chǎn)業(yè)單一就是體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，充分發(fā)揮市場自我調(diào)節(jié)的決定性作用，以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)整合所有能夠利用的其他行業(yè)的資源。體育服務(wù)行業(yè)作為第三行業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)核心，它主要是向體育消費群體提供服務(wù)健身休閑、場館租賃、運動康復(fù)、競賽表演、體育彩票、賽事直播，體育培訓(xùn)等，另外鼓勵與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)諸如旅游、文化、醫(yī)療、甚至文化產(chǎn)業(yè)等通過不同形式進(jìn)行資源整合，充分體育產(chǎn)業(yè)。堅持體育服務(wù)為主的觀念，在做大做強(qiáng)城市本土其他體育產(chǎn)品的同時，擴(kuò)大體育行業(yè)的深度與寬度，進(jìn)而逐步擴(kuò)大國內(nèi)體育市場的繁榮度和市場影響力。逐步改善現(xiàn)代化城市體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部供給全面化和產(chǎn)業(yè)化，以解除目前我國體育產(chǎn)業(yè)個別產(chǎn)品無法達(dá)到消費者需求的局面。

鑒于目前越來越多國流行的體育項目在國內(nèi)逐步熱火起來，但是其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)卻屬于空白或者發(fā)展不均衡，因此開拓小眾體育產(chǎn)品市場有助于擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度，填補(bǔ)相關(guān)體育項目的空白，在政策上和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上都具有戰(zhàn)略意義。

4.3 堅持運營創(chuàng)新

體育+房地產(chǎn)。PPP模式接入公共體育服務(wù)項目，主要是建設(shè)大型公共體育設(shè)施，諸如體育場館建設(shè)，體育運動公園的建設(shè)，同時近些年流行的體育小鎮(zhèn)、體育足球小鎮(zhèn)等。奧運會會場館的建設(shè)大都采用PPP模式，采用該模式的項目建設(shè)一方面利用社會資金參與場館的建設(shè)減輕政府投資的壓力，另外一方面能夠帶動附加產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國內(nèi)大型的PPP模式公共體育服務(wù)項目大都是體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，屬于文化、旅游、科技、休閑功能的特色小鎮(zhèn)，該項目的建設(shè)一方面帶動當(dāng)?shù)乇拘袠I(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時集休閑、娛樂、健身的構(gòu)建思想更是符合現(xiàn)代化城市的內(nèi)容。體育小鎮(zhèn)的建設(shè)一般建設(shè)在山清水秀的區(qū)域，有利于改善現(xiàn)代化城市的環(huán)境、人文氣息，經(jīng)濟(jì)內(nèi)容等。體育和房地產(chǎn)的行業(yè)結(jié)合，不僅有利于各自的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時帶動餐飲、旅游、交通等各個行業(yè)的發(fā)展。體育小鎮(zhèn)是體育行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、旅游行業(yè)的有機(jī)融合，宜居的生活理念更是符合現(xiàn)代化城市的概念又符合當(dāng)下居民的生活理念。適合居住的現(xiàn)代化體育城市，更是能夠吸引更多的人才聚集此地，對現(xiàn)代城市建設(shè)的作用不容小覷。

體育+互聯(lián)網(wǎng)的融合。運用互聯(lián)網(wǎng)的運作技術(shù)和思維方式對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和體育行業(yè)的深度融合，推動體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、朝綠色化、朝陽化的方向發(fā)展。提高體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力和服務(wù)質(zhì)量的同時，培育體育行業(yè)生態(tài)環(huán)境，帶動一系列產(chǎn)業(yè)鏈，為現(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展，科技發(fā)展等提供新的增長點。

5 結(jié)論

隨著現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)存在相應(yīng)問題，體育消費也有相應(yīng)的升級，行業(yè)經(jīng)濟(jì)有必要做出必要的轉(zhuǎn)型以獲得適應(yīng)性的發(fā)展。本文從政策變革、堅持以“體育服務(wù)為主”、加強(qiáng)跨界合作三個角度對轉(zhuǎn)型做出了介紹。通過研究本文認(rèn)為未來體育行業(yè)發(fā)展的常態(tài)還是進(jìn)行跨界合作，增加行業(yè)之間的結(jié)合力無論是體育行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型， 還是其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，其根本目的還是適應(yīng)現(xiàn)代化城市的發(fā)展，因此本文認(rèn)為PPP模式向的體育小鎮(zhèn)模式未來有巨大發(fā)展?jié)摿?，帶動本行業(yè)經(jīng)濟(jì)和其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)的同時更能體現(xiàn)現(xiàn)代化城市的理念--宜居。

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