滄州青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的可行性研究

劉坤　閆哲杰　潘巧玉

[摘要]2017年中央一號文件首次提出“田園綜合體”這一概念，從而引發(fā)更多探討和思考。滄州青縣盤古鎮(zhèn)以金絲小棗和盤古鴨梨聞名，想要在此基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步的發(fā)展和創(chuàng)新型改造，需要結(jié)合田園綜合體的發(fā)展模式，以文化、旅游、農(nóng)業(yè)“三位一體”的共享思維實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。給滄州青縣盤古鎮(zhèn)創(chuàng)收增收，使田園綜合體模式下的青縣盤古鎮(zhèn)有進(jìn)一步的發(fā)展規(guī)劃和價值體現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]田園綜合體；發(fā)展模式；發(fā)展規(guī)劃

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809045

青縣盤古鎮(zhèn)資源豐厚，特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，有悠久的盤古廟文化、紀(jì)曉嵐紀(jì)念館等多處名勝，地理位置也較為優(yōu)越。然而現(xiàn)在盤古鎮(zhèn)居民仍以農(nóng)業(yè)種植為生，先天條件及相應(yīng)的文化資源沒有充分利用起來，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)都存在很大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式下是保存良好的慢節(jié)奏生活方式及古樸的住宿和生活氛圍，如何使當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，又能夠保持當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏和生活方式不被破壞是需要解決的問題。

中央一號文件中田園綜合體的提出使產(chǎn)業(yè)融合思維成為當(dāng)?shù)氐靡园l(fā)展的關(guān)鍵。用文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)及工業(yè)帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，是實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的有效途徑。盤古鎮(zhèn)的資源將會在田園綜合體發(fā)展模式的推動下出現(xiàn)新活力。以下從滄州青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的可行性及田園綜合體發(fā)展模式規(guī)劃進(jìn)行分析論證。

1滄州青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的可行性分析

（1）滄州青縣盤古鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越。

滄州青縣位于華北平原東部，南接滄州，北依京津，位置優(yōu)越，交通便利。京滬鐵路、京滬高速鐵路、京滬高速公路、104國道、津保公路、滄廊高速公路等交通干線從境內(nèi)穿過，京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?。青縣優(yōu)越的地理位置，因此將滄州市青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的目標(biāo)客戶定位為河北省、北京市、天津市。目標(biāo)客戶群體的明確加之交通的便利，大大減少了顧客出門的時間成本，適合城市休閑需求和休閑節(jié)奏。為其發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)健康產(chǎn)品與田園綜合體的打造提供了便利條件。

（2）青縣盤古鎮(zhèn)的旅游資源尚待開采。

盤古鎮(zhèn)的盤古古廟文化、紀(jì)曉嵐文化館等已開發(fā)的旅游資源有進(jìn)一步的營銷發(fā)展空間；萬畝果樹園、無公害蔬菜基地及進(jìn)一步發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)等舉措已經(jīng)取得了豐碩成果，可將其作為田園綜合體發(fā)展模式的其中一部分亮點；盤古鴨梨、滄州金絲小棗等果樹的花賞節(jié)、采摘節(jié)，無公害蔬菜的親身體驗種植活動及相關(guān)的私人定制服務(wù)將使盤古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐馁Y源有更充分的利用和價值。當(dāng)?shù)鼐用竦膭?chuàng)意集取加上原生態(tài)的民宿體驗將會使更多顧客感受到真實的鄉(xiāng)村生活方式和生活節(jié)奏。旅游資源的整合發(fā)展使盤古鎮(zhèn)的資源更加集中，有利于盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的路線規(guī)劃及活動內(nèi)容安排，在一定程度上保證了盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的內(nèi)容更加豐富，能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生活特點和文化內(nèi)涵。

（3）田園綜合體發(fā)展模式符合當(dāng)今社會的顧客需求。

社會節(jié)奏和壓力較快，使更多人憧憬愜意的鄉(xiāng)村田園生活。而青縣盤古鎮(zhèn)的田園綜合體發(fā)展模式，就是使顧客有歸屬感，保持愉悅心情的重要保證。有特色的村舍，農(nóng)家院里的炊煙裊裊及新鮮的食材，每天日出而作日落而息的生活節(jié)奏使人心向往之。體驗式的采摘、種植、灌溉等形式活動會使顧客感受到與城市生活截然不同的方式和節(jié)奏，在專注體驗的過程中放松和享受不同的生活方式和過程，使客戶對田園生活的追求得到實現(xiàn)和滿足。

（4）青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體模式的目標(biāo)客戶限制少，年齡接受度大。

青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的客戶將主要來自河北省、北京市、天津市。并以此作為目標(biāo)市場中心進(jìn)行不斷的發(fā)展和開拓。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示滄州青縣周邊縣市總?cè)丝诩s為588063萬人（具體數(shù)據(jù)見下表），人們的消費(fèi)能力達(dá)到了一定休閑旅游的標(biāo)準(zhǔn)，支持外出游玩旅游。經(jīng)濟(jì)型的旅游加上時間上的便利、交通的發(fā)達(dá)，使適合家庭旅居、情侶旅居、團(tuán)隊旅居等多種方式的盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式成為更加適合的游購?qiáng)史绞?，客戶群體明確且穩(wěn)定，保證在宣傳起到效果的基礎(chǔ)上有穩(wěn)定且基數(shù)較大的客戶，將使青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體的發(fā)展模式更有信心。信息傳遞飛速的時代人們將會更易看到宣傳效果。不同年齡的客戶到盤古鎮(zhèn)都會有相應(yīng)的活動和喜好的內(nèi)容，因此旅居式田園綜合體將會使客戶源更加安心享受。

（5）田園綜合體發(fā)展模式仍然屬于新興發(fā)展模式，將會有獨(dú)特的市場競爭力和市場前景。

不同于特色小鎮(zhèn)的文化氛圍感染及景色的欣賞贊嘆，田園綜合體發(fā)展模式下的產(chǎn)業(yè)融合成為亮點和重心，讓客戶融入原生態(tài)的慢節(jié)奏生活中感受寧靜和美好，體驗農(nóng)家生產(chǎn)生活的樂趣，享受自己動手豐衣足食的充實，在有文化、有內(nèi)涵、更是有自己追求的生活氣息中放松休閑，是田園綜合體發(fā)展模式想帶給顧客的感受。更有層次，也更能夠體現(xiàn)生活化的情調(diào)。青縣盤古鎮(zhèn)全鎮(zhèn)居民的參與合作將使農(nóng)業(yè)發(fā)展更加合理科學(xué)，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，第三產(chǎn)業(yè)在全員參與的情況下有更好的宣傳效果和更系統(tǒng)完善的經(jīng)營模式。

2滄州青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的規(guī)劃

（1）打造“林上+林下”相結(jié)合的立體循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，以滄州金絲小棗、盤古鴨梨、無公害蔬菜等為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的種植管理，萬畝果樹林的分工更加細(xì)致嚴(yán)格，保證特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時分出適宜的部分進(jìn)行私人定制服務(wù)，保證客戶的需求得到滿足，使體驗式服務(wù)更加到位。另外，充分利用林下空間，大力發(fā)展散養(yǎng)式養(yǎng)殖業(yè)，構(gòu)建立體、生態(tài)、循環(huán)式林上種植林下養(yǎng)殖經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：農(nóng)民樹上結(jié)果可以銷售果實，樹下養(yǎng)殖雞、鴨、鵝等多種家禽，可以銷售營養(yǎng)價值很高的散養(yǎng)家禽和蛋類，增加農(nóng)民收入的同時使客戶有更加豐富的休閑活動選擇，打破季節(jié)限制，滿足客戶隨時休閑的需求，使盤古鎮(zhèn)擺脫淡旺季的束縛和田園綜合體發(fā)展模式的壁壘。農(nóng)業(yè)的科學(xué)規(guī)劃，保證了資源的充分利用，同時也使生產(chǎn)效率得到了提高。

（2）對青縣盤古鎮(zhèn)的特色資源進(jìn)行宣傳推廣。

使盤古鎮(zhèn)的品牌形象深入人心，也為盤古鎮(zhèn)的田園綜合體發(fā)展模式奠定夯實的基礎(chǔ)。在確保金絲小棗、盤古鴨梨、無公害蔬菜以及雞鴨鵝等林業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品具備綠色、健康和安全的基礎(chǔ)上，進(jìn)行線上線下的宣傳推廣。彌補(bǔ)線下銷售中存在的坐等買主上門購買、缺乏產(chǎn)品宣傳推廣意識與平臺等不足，推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展。將盤古鎮(zhèn)的文化旅游資源進(jìn)行整合發(fā)展推廣。有深厚文化積淀的盤古發(fā)源文化及文人紀(jì)曉嵐故居的保留和修護(hù)，將當(dāng)?shù)氐穆糜纹放七M(jìn)行打造和再發(fā)掘。線上的宣傳結(jié)合線下對京津冀多地區(qū)的推廣，使優(yōu)質(zhì)的青縣盤古鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品形象樹立和提升，也使盤古鎮(zhèn)的旅游資源以更好的形式進(jìn)行結(jié)合展示。

（3）與當(dāng)?shù)卣块T、優(yōu)秀龍頭產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作。

與當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行合作，在政府部門的幫助下進(jìn)行資源整合和宣傳推廣會更加便利高效；與當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)中有代表性的、相對成熟的蔬菜基地進(jìn)行合作，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，豐富游客的體驗內(nèi)容，使游客更加融入游玩項目中來；與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行合作，保證農(nóng)民的相關(guān)利益，使旅居生活更快樂更加真實。田園綜合體式的改變需要更多人的助力和支持。在使當(dāng)?shù)鼐用袷芤娴那闆r下發(fā)展，才會更加持續(xù)長久。資源整合和整體發(fā)展都離不開合作，推動盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式建設(shè)的，是盤古鎮(zhèn)的每一位成員。讓鎮(zhèn)里的成員集思廣益，將會不斷豐富盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的內(nèi)容，使顧客有更充實、更有意義的生活體驗和生活情趣。

（4）增加青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式的活動內(nèi)容。

使其更加豐富完善，從而打通一、二、三產(chǎn)業(yè)融合之路。采摘節(jié)的舉辦，私人定制式水果蔬菜的種植、生長和采摘，寫生活動的創(chuàng)意比拼、盤古文化、紀(jì)曉嵐生平事跡的推送展覽。游客體驗完農(nóng)業(yè)項目之后，還可以欣賞青縣的從民間歌舞演變而來的哈哈腔和具有悠久歷史的滄州武術(shù)。住在青縣的民宿中欣賞日出日落，游覽農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)的生產(chǎn)過程。在盤古鎮(zhèn)十分濃厚的天然農(nóng)家生活氛圍中享受靜謐，在煙火氣息中有超越的領(lǐng)悟和思考。田園綜合體的發(fā)展模式，展示的不僅僅是形式上的山水風(fēng)情，更是另一種生活方式的美好。城市的快與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的慢，城市的精致與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的質(zhì)樸，形成藝術(shù)性的對比。讓更多人在豐富的活動中盡可能更加真實地體驗到這種不同的生活方式，是田園綜合體發(fā)展模式的魅力。

田園綜合體的打造有極其嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)，而田園綜合體的思維卻需要我們學(xué)習(xí)和應(yīng)用。產(chǎn)業(yè)融合是對青縣盤古鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的大力支持，是對盤古鎮(zhèn)旅游文化發(fā)展的鼓勵，對當(dāng)?shù)毓I(yè)生產(chǎn)制造的嚴(yán)格要求。青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體發(fā)展模式打造的，將不僅僅是對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，更是對當(dāng)?shù)鼐用竦姆龀趾蜐M足。田園綜合體發(fā)展模式能夠使當(dāng)?shù)氐娜肆?、物資得到更好的使用，這是科技、經(jīng)濟(jì)、人才科學(xué)分配的體現(xiàn)，也是使農(nóng)村人口創(chuàng)收增收的高效途徑。

3結(jié)論

滄州青縣盤古鎮(zhèn)田園綜合體模式的探討和思考，是結(jié)合相關(guān)文件中的智慧和思想，想要實踐這一目標(biāo)，需要青縣盤古鎮(zhèn)在幾年之后達(dá)到所要求的標(biāo)準(zhǔn)，能夠有更強(qiáng)的綜合實力，夢想中的詩意棲息地，不僅僅是城市人群的選擇，也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)人員想要努力實現(xiàn)的夢想，在慢節(jié)奏中學(xué)會享受生活，并且在這種生活環(huán)境中不斷地受益和積極地行動。田園綜合體的發(fā)展模式，是現(xiàn)代社會中極大部分人需要的。

而在農(nóng)村的發(fā)展，也需要產(chǎn)業(yè)融合，一、二、三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，形成完整完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能夠使鄉(xiāng)村生活有良好的循環(huán)運(yùn)行模式。這種對鄉(xiāng)村資源的合理性開發(fā)，是社會節(jié)奏和生活質(zhì)量的體現(xiàn)，也是農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的不斷優(yōu)化。設(shè)計更合理、更科學(xué)的增收方式，從根本上保證了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，也改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來的負(fù)面影響。田園綜合體發(fā)展模式，將會使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加系統(tǒng)，更加科學(xué)，更加文明。