從抖音短視頻看視頻娛樂的社會化傳播

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，多樣化的短視頻軟件成為了大眾手機中不可或缺的存在，其中抖音App更是成為了異軍突起的黑馬。抖音作為社會化傳播時代新媒體發(fā)展的典型代表，其創(chuàng)新的思路及運行的模式對研究視頻娛樂的創(chuàng)新與發(fā)展具有重大意義。

關鍵詞 抖音;短視頻;視頻娛樂;社會化傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0120-02

1 抖音的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及智能手機的普遍化，眾多短視頻平臺也迅速發(fā)展進入了人們的視野，抖音App更是成為了異軍突起的黑馬，頻繁見諸于媒體報道。從抖音短視頻在社交軟件的分享度、廣告商的大量入駐投資、平臺的下載量等方面都可窺見其受歡迎程度。抖音短視頻平臺的運作與發(fā)展也為視頻娛樂的傳播方式提供了新的思路。以往由專業(yè)團隊制作的電視娛樂節(jié)目是視頻娛樂的主要傳播方式，而現(xiàn)在的視頻娛樂追求通過使用戶成為短視頻的制作者、分享者來提高用戶的參與度，以及短視頻在社交網(wǎng)絡中的傳播度。

2 從短視頻娛樂看社會化傳播

社會化傳播是與專業(yè)傳播相對的概念。短視頻的社會化傳播注重大眾的參與性與視頻在社交網(wǎng)絡中的“流通性”，因此它不同于由專業(yè)團隊制作的傳統(tǒng)視頻的傳播方式。抖音的低門檻使得人人都能成為短視頻的制作者，其短視頻內(nèi)容的大眾化、個性化提高了短視頻的易分享性。用戶可以通過社會化媒介進行短視頻的創(chuàng)作與分享，整個過程具有社會化傳播的特性。

1）短視頻平臺解放了視頻娛樂的生產(chǎn)力。抖音短視頻受歡迎的原因，最重要的一點便是抖音這類型的短視頻平臺解放了視頻娛樂的生產(chǎn)力。從傳統(tǒng)的視頻娛樂中可以得知，一個能傳播得廣做得好的視頻必須要經(jīng)過專業(yè)團隊的制作，例如《快樂大本營》這檔依舊保持熱度的節(jié)目，它的成功歸咎于專業(yè)的主持人團隊快樂家族，專業(yè)的制作團隊以及專業(yè)的偶像明星嘉賓。而抖音短視頻則擴大了視頻娛樂的生產(chǎn)隊伍，降低了制作的門檻，它將原本只有專業(yè)人士才可制作的視頻娛樂轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎梢詤⑴c制作的視頻娛樂。比如抖音中所有的視頻都是普通大眾自行拍攝制作的，這些視頻既沒有當紅明星的參與，也缺乏專業(yè)的制作團隊。但用戶通過簡單的拍攝以及抖音自帶的剪輯效果制作出來的視頻顯然獲得了較高的人氣。如此一來，制作短視頻的隊伍便會持續(xù)擴大。雖然大眾所制作的視頻娛樂缺乏專業(yè)的技巧以及有深度的內(nèi)容，但是往往平民化的東西更能引起普通大眾的共鳴和喜愛，抖音中豐富多彩的內(nèi)容，譬如舞蹈表演、生活小技巧、日常記錄、寵物生活、幽默詼諧的“段子”吸引了不同年齡層次的用戶與不同興趣的人群。正因為有如此之多的用戶（觀眾），視頻娛樂的生產(chǎn)力也逐漸提高。

2）短視頻的內(nèi)容與生活聯(lián)系緊密。從抖音這類短視頻的內(nèi)容來看，視頻娛樂逐漸向大眾化靠近，其內(nèi)容與生活聯(lián)系緊密。短視頻平臺中的視頻多數(shù)與生活相關，有模仿國際時裝周的“東北鄉(xiāng)村象牙山時裝周”，有在宿舍，舍友們一起表演的搞笑視頻等。近年來電視娛樂真人秀節(jié)目越來越火爆。越貼近真實生活的節(jié)目越能受到大眾的喜愛，無論是之前流行的《爸爸去哪兒》還是現(xiàn)在的《妻子的浪漫旅行》都是與日常生活聯(lián)系緊密的節(jié)目?，F(xiàn)在這些節(jié)目更是將素人嘉賓的數(shù)量逐漸增加，旨在讓普通大眾也能與明星一樣參與節(jié)目，使節(jié)目更具有接近性。抖音短視頻就是一個讓普通人散發(fā)自己光芒的平臺，所有的內(nèi)容都是由普通人拍攝制作，因此他們的行為舉動會讓大眾更愿意去模仿。由此看來視頻娛樂的內(nèi)容將趨向于生活化，這樣一來視頻中的人物與觀看的大眾將會產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，他們所拍攝的內(nèi)容更能引起觀眾的共鳴。例如抖音上有很多用戶（視頻制作者）會帶著爸爸、媽媽甚至爺爺奶奶一起跳神曲，視頻中家庭和睦的表演也感染了更多的用戶，從而將社會中美好的事物進行更廣泛的傳播。傳統(tǒng)的視頻娛樂展示的是明星之間的互動或者明星們的生活，明星畢竟是社會中少數(shù)的個體，與現(xiàn)實生活存在一定的距離性，他們在節(jié)目中的有趣的內(nèi)容不易被觀眾模仿。因此傳統(tǒng)視頻娛樂節(jié)目的傳播方式缺乏情感上的聯(lián)系，而建立情感上的聯(lián)系也是視頻娛樂社會化傳播的重點。

3）短視頻的傳播方式創(chuàng)新有趣。視頻娛樂曾以直播的形式呈現(xiàn)給用戶，而從直播轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的短視頻方式也是有原因的。直播就是要主播一直展示自己的特長，這樣的形式及內(nèi)容對主播的要求較高，要么主播有著能歌善舞的才藝要么就是顏值高加有趣，直播的時間過長也會使得觀眾審美疲勞。抖音短視頻平臺不僅解決了這些問題而且它的功能日趨完善。它會根據(jù)你平常觀看的內(nèi)容進行個性化推薦，抖音平臺將算法推薦和人工精選相結(jié)合，避免推薦過多的同一類型視頻，以防造成審美疲勞，抖音平臺在智能篩選之后會給用戶推薦更有趣有吸引力的內(nèi)容。抖音的象征——15秒視頻更是切合了現(xiàn)在高速發(fā)展的快節(jié)奏生活，符合了大眾的碎片化的閱讀習慣。抖音平臺有趣的點不僅在于視頻的內(nèi)容，視頻下面的評論也是吸引觀眾興趣點的部分。我國自古以來就是一個看重人情的國家，社交對于大眾來說是必不可少的，現(xiàn)如今，社交平臺成了人人必備的軟件，所以評論的作用是為視頻發(fā)布者和觀看者之間創(chuàng)造交流機會。由此也可以看出社會化傳播必須要以社交為基礎，傳統(tǒng)的視頻娛樂缺乏雙方之間的互動性。缺少交流只會使得傳統(tǒng)視頻傳播方式被取代、被創(chuàng)新。

3 視頻娛樂未來的發(fā)展趨勢

1）視頻娛樂未來的方向應該更注重內(nèi)容的提高。任何事物都存在雙面性，抖音短視頻值得學習的地方固然很多，但我們也要從中分析其弊端，取其精華去其糟粕。正因為短視頻制作的低門檻性和審核簡易，導致有些危害性的內(nèi)容有了傳播機會。例如之前抖音網(wǎng)紅表演翻轉(zhuǎn)抱，在視頻中看起來簡單溫馨的動作，現(xiàn)實中卻是具有難度和危險性的，新聞也曾多次報道有人模仿此視頻摔傷。由于傳播內(nèi)容由普通大眾制作，缺乏專業(yè)人士的審核，缺乏真正有內(nèi)涵有深度的知識，存在一定的“危險因素”，這些“危險因素”將會導致危害群眾自身的情況出現(xiàn)。其次，一些視頻中的“不良因素”也會在一定程度上降低社會整體的素質(zhì)和知識水平，這就是社會化傳播需要改善的問題。視頻娛樂不能僅僅作為娛樂大眾的工具而存在，它未來的方向應該更注重專業(yè)文化內(nèi)容的傳播，致力于傳播積極的能量與正確的觀念。

2）視頻娛樂未來的方向應該更注重內(nèi)容的合法性?！俺聊穆菪崩碚撌怯傻聡鐣W家諾依曼提出的，這個理論揭示了一種現(xiàn)象，人們在發(fā)表自己意見之前會判斷自己的意見是否為“多數(shù)意見”，如果自己的意見符合多數(shù)意見則會大膽表達，反之則沉默孤立。由此可以看出大眾傳播媒介對社會輿論引導和形成方面有巨大作用。因此更應該對這類社會化媒介所傳播的內(nèi)容進行約束，與此同時也要加強視頻審核的功能。如今許多青少年也成為了短視頻平臺的主要用戶，青少年正處于培養(yǎng)正確的價值觀的年紀，他們?nèi)狈Ψ直媸欠堑哪芰?。因此應該完善、強化視頻的審核、舉報功能。抖音平臺應該建立專門的規(guī)章制度，重責傳播不良信息的人。未來的視頻娛樂在傳播視頻的同時也要注重保障視頻內(nèi)容的合法性。

視頻娛樂的社會化傳播首先應該結(jié)合傳統(tǒng)視頻的專業(yè)性，保留短視頻傳播的便捷性、互動性、情感聯(lián)系等優(yōu)點，創(chuàng)新發(fā)展更完善的視頻娛樂。其次，視頻娛樂要合理利用法律保障視頻內(nèi)容的健康性并加強對視頻內(nèi)容審核的監(jiān)管，營造綠色的網(wǎng)絡風氣。目前短視頻平臺的社交體制并不完善，未來的視頻娛樂更應該著重社交，創(chuàng)造不同的、更多樣的功能區(qū)，使得視頻傳播的雙方能有更緊密的聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會化傳播成為了必然的趨勢，無論是網(wǎng)絡社交軟件的發(fā)展還是抖音、西瓜短視頻的流行都指出社會化傳播成為了必然趨勢，但未來的視頻娛樂更應該去關注視頻傳播內(nèi)容的本身。

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作者簡介：鄧楚楚，本科在讀，研究方向為新媒體短視頻。