媒體融合背景下縣級(jí)臺(tái)設(shè)置微紀(jì)錄片欄目的可行性分析

摘 要 結(jié)合工作實(shí)際詳述了融媒體微紀(jì)錄片的傳播優(yōu)勢(shì)，立足地方，從微紀(jì)錄片的節(jié)目?jī)?nèi)容提供、攝制技術(shù)支撐、播出陣地保障、欄目展示空間、商業(yè)定制模式等五個(gè)方面提出了設(shè)置微紀(jì)錄片欄目的可行性。

關(guān)鍵詞 媒體融合;縣級(jí)臺(tái);微紀(jì)錄片;電視欄目

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）22-0144-02

從2017年開(kāi)始，各級(jí)政府優(yōu)秀廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評(píng)選中出現(xiàn)了時(shí)長(zhǎng)在8分鐘以內(nèi)的微紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片是傳統(tǒng)紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，具有更為精煉的影像篇幅和內(nèi)容，采用最簡(jiǎn)潔精致的鏡頭語(yǔ)言來(lái)講述最為精彩的故事。從現(xiàn)階段各電視媒體和新媒體平臺(tái)傳播的微紀(jì)錄片來(lái)看，它的時(shí)長(zhǎng)一般都在3～8分鐘左右。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體融合已是大勢(shì)所趨，全國(guó)各地電視臺(tái)都在積極探索傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。在紀(jì)錄片節(jié)目創(chuàng)作形態(tài)上也有不少創(chuàng)新之舉，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化傳播的特征與節(jié)奏。例如中央電視臺(tái)的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《從深圳到雄安》等一系列微紀(jì)錄片就是其中的驚鴻之作。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第一季自開(kāi)播以來(lái)收獲了超高收視與零差評(píng)的口碑，在豆瓣的評(píng)分也取得了9.5分的好成績(jī)。

張家港市廣播電視臺(tái)作為縣級(jí)媒體，在媒體融合的時(shí)代背景下也在努力嘗試尋求新的突破?！冻鞘隆窓谀孔鳛樵撆_(tái)唯一一檔紀(jì)錄片欄目，幾經(jīng)改版，創(chuàng)辦了近20年。欄目在記錄張家港城市發(fā)展變遷，發(fā)掘和弘揚(yáng)本土歷史文化，擴(kuò)大對(duì)外交流和宣傳等方面起到了積極的作用，取得了良好的社會(huì)效果。但是，近年來(lái)由于受到節(jié)目制作成本、周期、人力等因素的制約，面臨著諸多困境。因此，順應(yīng)當(dāng)下微紀(jì)錄片盛行的傳播環(huán)境，學(xué)習(xí)各大媒體微紀(jì)錄片的采制優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合本地實(shí)際，打造一檔清晰易懂，節(jié)奏緊湊，短小精悍的微紀(jì)錄片欄目就成為了提升收視率的重要途徑。

1 大量?jī)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)作題材可為設(shè)置微紀(jì)錄片欄目提供內(nèi)容依托

張家港市作為首批“全國(guó)文明城市”，每年全市各級(jí)鎮(zhèn)府都會(huì)評(píng)選出十佳身邊好人和道德模范，這些身邊好人和道德模范的感人事跡會(huì)被制作成微紀(jì)錄片的形式在頒獎(jiǎng)典禮上播放。作為這些微紀(jì)錄片的主要?jiǎng)?chuàng)作者，張家港電視臺(tái)專題節(jié)目部已經(jīng)連續(xù)多年參與了這項(xiàng)工作。2017年，欄目組4名采編人員在完成本欄目日常播出節(jié)目的同時(shí)，累計(jì)采制了60部身邊好人和道德模范的微紀(jì)錄片。

除此之外，欄目還和張家港市殘聯(lián)合作，攝制了表現(xiàn)殘疾人身殘志堅(jiān)，積極進(jìn)取的“助殘日”系列公益微紀(jì)錄片《我的夢(mèng)》;和張家港市環(huán)保局合作攝制的反映“263”專項(xiàng)行動(dòng)過(guò)程中感人故事的微紀(jì)錄片《“鐵娘子”在行動(dòng)》等。這些平常人、平常事，都緊扣時(shí)代主題，直擊人心。有了大量的優(yōu)質(zhì)題材，設(shè)置微紀(jì)錄片欄目就有了內(nèi)容依托，我們就能做到手中有糧，心里不慌。

2 多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和全新的采編設(shè)備可為設(shè)置微紀(jì)錄片欄目提供技術(shù)支撐

微紀(jì)錄片的短小并不意味其簡(jiǎn)單粗糙，相反，它要在極短的時(shí)間里，把最精彩的故事講述完整，把聚焦的信息傳達(dá)給受眾。因此，采制的要求會(huì)更高，不僅需要編導(dǎo)具有豐富的采編經(jīng)驗(yàn)，也需要更為先進(jìn)的數(shù)字化采編設(shè)備。

張家港市廣播電視臺(tái)記錄片欄目開(kāi)設(shè)的時(shí)間比較長(zhǎng)，培養(yǎng)了一批具有紀(jì)錄片創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的采編人員，而且經(jīng)過(guò)這幾年大量微紀(jì)錄片的采編歷練，已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的微紀(jì)錄片創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。每年，在各級(jí)政府和條線優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選中均有作品獲獎(jiǎng)。

張家港市廣播電視臺(tái)從去年開(kāi)始，全面覆蓋了高清數(shù)字化采編設(shè)備。我部門目前擁有索尼PXW-FS7 4K高清攝影機(jī)，大疆無(wú)人航拍機(jī)，星云5100三軸穩(wěn)定器等一批先進(jìn)的數(shù)字化拍攝設(shè)備;同時(shí)具有大洋、索貝等高清后期編輯設(shè)備。這些設(shè)備的投入使用，對(duì)節(jié)目的“精”制，起到了至關(guān)重要的作用。在采編實(shí)戰(zhàn)中，各種設(shè)備都被采編人員熟練掌握運(yùn)用。去年張家港市廣播電視臺(tái)的微紀(jì)錄創(chuàng)優(yōu)片《我想有個(gè)家》就綜合運(yùn)用了航拍、手持穩(wěn)定器跟拍等各種拍攝設(shè)備和拍攝手段，在保證原有節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)了節(jié)目的視覺(jué)效果。

3 現(xiàn)有的紀(jì)錄片欄目時(shí)段可為微紀(jì)錄片的制播提供陣地保障

近年來(lái)，許多國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在收獲好口碑的同時(shí)，也贏得了非常好的收視率。雖然比不上一些大臺(tái)的大制作，但是張家港市廣播電視臺(tái)一直堅(jiān)持保有紀(jì)錄片創(chuàng)作的陣地。目前我臺(tái)的紀(jì)錄片欄目《城事》時(shí)長(zhǎng)20分鐘，每周一檔，有4名采編人員。紀(jì)錄片創(chuàng)作是一個(gè)需要花大量時(shí)間進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤的過(guò)程，周期性長(zhǎng)，制作費(fèi)用高，部門現(xiàn)有的人員配置和欄目播出頻次已經(jīng)使采編工作捉襟見(jiàn)肘，再加上部門平時(shí)還承擔(dān)部分收費(fèi)視頻的制作，使得日常節(jié)目的采制更是應(yīng)接不暇，從而在一定程度上影響了節(jié)目的質(zhì)量。相對(duì)于傳統(tǒng)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，微紀(jì)錄片制作周期短、費(fèi)用小、傳播速度快。以我們拍攝系列公益微紀(jì)錄片《我的夢(mèng)》之《小宇，加油！》為例，從定選題到實(shí)際拍攝完成，一名編導(dǎo)和一名攝像用一臺(tái)索尼A7S花了不到一周時(shí)間，省去了傳統(tǒng)紀(jì)錄片繁雜的設(shè)備和人員配置。因?yàn)楣?jié)目體量的短小，為編導(dǎo)和攝像節(jié)省了時(shí)間，使得他們?cè)诠?jié)目的架構(gòu)和畫面拍攝上有更多的余地進(jìn)行推敲，讓節(jié)目呈現(xiàn)了更為精致的效果。

因此，在現(xiàn)有時(shí)長(zhǎng)20分鐘欄目的基礎(chǔ)上進(jìn)行改版，大幅度壓縮欄目時(shí)長(zhǎng)，將其改造成一檔長(zhǎng)度在5分鐘左右的微紀(jì)錄片欄目，既能節(jié)省人力和制作成本，又能保證節(jié)目的做優(yōu)做精，從而給予觀眾全新的試聽(tīng)感受。

4 新媒體微信公眾號(hào)可為微紀(jì)錄片欄目提供更廣闊的展示空間

“二更”是國(guó)內(nèi)較早出現(xiàn)的短視頻制作平臺(tái)，創(chuàng)辦于2014年底，首先在微信開(kāi)設(shè)公眾號(hào)，每晚發(fā)布第一條原創(chuàng)視頻，內(nèi)容多以傳播新時(shí)代主流價(jià)值觀的微紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)。因其選題廣泛極具情趣，鏡頭刻畫自然細(xì)致，內(nèi)容豐富制作精良，在全網(wǎng)累計(jì)了300億次的總播放量。

張家港市廣播電視臺(tái)從2016年開(kāi)始整合各自辦欄目開(kāi)設(shè)的微信公眾號(hào)，成立了新媒體部，推出了張家港市廣播電視臺(tái)唯一的官方公眾號(hào)“偶俚張家港”，目前積累了25萬(wàn)粉絲。日常推出的內(nèi)容除了本地時(shí)政和民生新聞外，還有一些生活小常識(shí)的介紹。公號(hào)每天的頭條閱讀量維持在20 000左右，近段時(shí)間以來(lái)，閱讀量逐漸下滑。微紀(jì)錄片體量小，不僅適應(yīng)于電視傳播，同時(shí)更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種移動(dòng)終端傳播。電視臺(tái)的微信公號(hào)，應(yīng)該體現(xiàn)電視臺(tái)在視頻制作上的特色。結(jié)合“二更”等微信公號(hào)在微紀(jì)錄片傳播上取得的巨大影響，我們也可在“偶俚張家港”上定期推送《城事》欄目制作的精良的微紀(jì)錄片，擴(kuò)大欄目影響。今年“助殘日”的系列公益微紀(jì)錄片《我的夢(mèng)》在公號(hào)上推出后，就取得了不錯(cuò)的效果，單條的閱讀瀏覽量將近10000，既為欄目做了宣傳，也為公號(hào)吸引了粉絲的關(guān)注。欄目播出和微信公眾號(hào)共享微紀(jì)錄片節(jié)目，把電視媒體欄目的品牌優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，這是張家港市廣播電視臺(tái)各媒體、各部門之間資源、業(yè)務(wù)進(jìn)行有效融合的一個(gè)實(shí)例。

5 設(shè)置微紀(jì)錄片欄目可為縣級(jí)臺(tái)開(kāi)啟新的商業(yè)模式

隨著新媒體的快速發(fā)展，越來(lái)越多的商家將廣告投放從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體，這也使得傳統(tǒng)媒體的生存壓力越來(lái)越大。在媒體融合的環(huán)境之下，電視臺(tái)應(yīng)該依托自身優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)啟新的商業(yè)模式以尋求經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。新媒體環(huán)境不僅給微紀(jì)錄片提供了靈活的傳播手段，更賦予了它商業(yè)應(yīng)用的價(jià)值。如今，采用紀(jì)實(shí)手法表達(dá)品牌內(nèi)涵的微紀(jì)錄片層出不窮。例如中央電視臺(tái)的《中國(guó)品牌故事》欄目就是通過(guò)微紀(jì)錄的方式展示企業(yè)創(chuàng)新與堅(jiān)守的精神，來(lái)探究企業(yè)品牌背后的故事，通過(guò)直擊內(nèi)心的內(nèi)容，從而引發(fā)觀眾的情感共鳴。在融媒體快速、廣泛的傳播之下，這種微紀(jì)錄片觀眾也更樂(lè)意接受，被精彩內(nèi)容打動(dòng)的觀眾甚至還會(huì)自發(fā)成為傳播者，不僅提升了企業(yè)的品牌形象，微紀(jì)錄片也贏得了資金的支持，最終實(shí)現(xiàn)共贏。今年，片長(zhǎng)5分鐘左右的《我在西街修鐘表》就是張家港市廣播電視臺(tái)廣告部門在微紀(jì)錄片商業(yè)定制上的首次嘗試。通過(guò)真實(shí)的記錄，展現(xiàn)了鐘表匠人一絲不茍、精益求精的工作態(tài)度，使觀眾深切地感受了匠人對(duì)手藝的堅(jiān)守與情懷，平衡了商業(yè)表達(dá)與內(nèi)容表達(dá)，既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)硬廣告的投放效果和收益，又不至于令觀眾反感，取得了很好的傳播效果。微紀(jì)錄片欄目化可以為微紀(jì)錄片與商業(yè)廣告相結(jié)合提供一個(gè)穩(wěn)定的制作傳播平臺(tái)，借助媒體融合的優(yōu)勢(shì)，其傳播速度會(huì)更快，傳播范圍會(huì)更廣，傳播效果會(huì)更好，實(shí)現(xiàn)宣傳和經(jīng)濟(jì)的雙豐收。

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作者簡(jiǎn)介：王宇春，張家港市廣播電視臺(tái)電視傳媒中心。