我國(guó)VR手機(jī)眼鏡市場(chǎng)探析

四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 羅小舟

VR手機(jī)眼鏡，俗稱為VR眼鏡盒子，是指以智能手機(jī)為輸入端的一種眼鏡類虛擬現(xiàn)實(shí)穿戴設(shè)備。CARDBOARD是VR手機(jī)眼鏡的鼻祖，由谷歌工程師大衛(wèi)·科茲和達(dá)米安·亨利于2014年共同創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。CARDBOARD本質(zhì)上是一種3D眼鏡，目前市面上大多數(shù)產(chǎn)品都是在遵循CARDBOARD工作原理的基礎(chǔ)上改良而來(lái)。與PC端VR眼鏡和VR一體機(jī)相比，VR手機(jī)眼鏡具有移動(dòng)方便、價(jià)格親民的優(yōu)點(diǎn)，因此市場(chǎng)接受度更加廣泛。暴風(fēng)科技CEO黃曉杰曾表示，“我們堅(jiān)定地認(rèn)為，對(duì)于未來(lái)VR的格局，90%的市場(chǎng)是屬于移動(dòng)的，10%的市場(chǎng)是屬于PC的”。

1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

VR手機(jī)眼鏡的體驗(yàn)效果受到產(chǎn)品配置、手機(jī)性能以及可用內(nèi)容三方面的影響，需要整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)的協(xié)同。國(guó)際巨頭通過(guò)自主研發(fā)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)以及收購(gòu)兼并等運(yùn)作方式力圖構(gòu)建VR生態(tài)圈。FACEBOOK于2014年用20億美金收購(gòu)了全球最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)Oculus，構(gòu)建了分發(fā)平臺(tái)+內(nèi)容+終端設(shè)備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在VR零部件領(lǐng)域具有領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)的三星與Oculus攜手從零部件、終端設(shè)備到內(nèi)容進(jìn)行了VR產(chǎn)業(yè)資源整合。谷歌作為VR領(lǐng)域的先驅(qū)，2016年推出了硬件Daydream VIEW手機(jī)眼鏡、軟件Daydream Ready和內(nèi)容Daydream App相結(jié)合的VR生態(tài)系統(tǒng)。谷歌還為手機(jī)廠商開(kāi)放了與Daydream VIEW眼鏡相適配的手機(jī)制造標(biāo)準(zhǔn)，使得該設(shè)備不僅可以匹配其自身的Pixel手機(jī)，還能與更多品牌的手機(jī)兼容，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)VR市場(chǎng)總規(guī)模為68.2億元，2017年迎來(lái)快速發(fā)展期，到2020年我國(guó)VR市場(chǎng)將進(jìn)入相對(duì)成熟期，規(guī)模將達(dá)到918.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到125.3%。目前，我國(guó)涉足VR產(chǎn)業(yè)的大小企業(yè)眾多，其中僅上市公司就有60多家。阿里巴巴成立了VR實(shí)驗(yàn)室，圍繞硬件、內(nèi)容、購(gòu)物場(chǎng)景進(jìn)行布局，百度上線了VR頻道，騰訊以游戲?yàn)楹诵闹赜赩R領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。除了各路互聯(lián)網(wǎng)大佬以外，還誕生了不少黑馬企業(yè)。歌爾聲學(xué)是VR產(chǎn)業(yè)鏈上游光學(xué)技術(shù)和聲學(xué)技術(shù)的領(lǐng)先企業(yè)，微鯨科技在VR內(nèi)容端獨(dú)樹一幟，樂(lè)相科技等則在終端設(shè)備領(lǐng)域頗有斬獲。

總體而言，我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與世界同步，與外資企業(yè)共舞。標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、設(shè)備與技術(shù)的先進(jìn)水平以及內(nèi)容應(yīng)用的數(shù)量和質(zhì)量等是目前制約我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，在政策層面，我國(guó)工信部2014年宣布要從產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用及標(biāo)準(zhǔn)等方面加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)；在組織層面，2016年由中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、華為、長(zhǎng)虹、蟻視等50多家企業(yè)發(fā)起成立的中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，2017年工信部電子信息司指導(dǎo)的VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進(jìn)委員會(huì)正式成立；在執(zhí)行層面，北京、武漢等城市積極投建VR創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，在創(chuàng)業(yè)空間、人才培養(yǎng)以及資金等方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)支持。

2 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

暴風(fēng)科技是我國(guó)VR手機(jī)眼鏡領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一，旗下產(chǎn)品暴風(fēng)魔鏡2016年銷量突破了100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模在我國(guó)乃至世界都達(dá)到了領(lǐng)先水平。焰火工坊、唯見(jiàn)、蟻視等中小企業(yè)憑借著敏銳的風(fēng)口嗅覺(jué)和快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，迅速在VR手機(jī)眼鏡領(lǐng)域找到了存在感。手機(jī)廠商也是市場(chǎng)一大參與主體，小米、華為、中興、聯(lián)想、魅族、酷派、錘子、OPPO以及VIVO等手機(jī)品牌都相繼推出過(guò)VR手機(jī)眼鏡。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電商渠道銷售的VR手機(jī)眼鏡多達(dá)數(shù)百款，僅京東商城就有280多個(gè)品牌，具體可劃分為99元以內(nèi)、100～299元、300～599元、600～999元，以及1000元以上的產(chǎn)品。1000元以上的產(chǎn)品受技術(shù)發(fā)展的限制，體驗(yàn)效果并不是十分突出，性價(jià)比低，鮮少有人問(wèn)津。99元以內(nèi)的低端產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上隨處可見(jiàn)，生產(chǎn)廠家眾多，樂(lè)視、小米以及暴風(fēng)科技等知名企業(yè)均有涉獵，主流產(chǎn)品主要包括千幻魔鏡小蒼、小宅Z3，暴風(fēng)魔鏡小M和小D、小米玩具版、樂(lè)技VR迷你等。這類低端產(chǎn)品命名具有很強(qiáng)的場(chǎng)景感，價(jià)格低廉、外觀可愛(ài)，色彩豐富、手機(jī)兼容度高是其主要優(yōu)點(diǎn)，但漏光、視野差、眩暈感強(qiáng)、穿戴舒適度低、內(nèi)容匱乏等問(wèn)題突出。100～299元的產(chǎn)品主要包括小宅Z4、暴風(fēng)魔鏡3～4代、千幻魔鏡4代、大朋看看V3等，該價(jià)格帶的產(chǎn)品在外觀上主要以黑色、藍(lán)色、白色以及灰色等高冷色調(diào)為主，增強(qiáng)了產(chǎn)品的科技感，材質(zhì)、做工以及功能等方面有明顯提高，比如鏡片更輕薄、抗藍(lán)光、物距瞳距可調(diào)節(jié)等。300～599元的代表產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、材質(zhì)以及做工等方面的進(jìn)一步改進(jìn)，代表產(chǎn)品包括大朋魔鏡、千幻魔鏡6代、小宅Z5等。

整體而言，500元以上價(jià)位的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品不如外國(guó)產(chǎn)品受好評(píng)。不過(guò)，由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，導(dǎo)致國(guó)外產(chǎn)品的功能和內(nèi)容在國(guó)內(nèi)無(wú)法完全展現(xiàn)，加上購(gòu)買渠道不便等因素，給我國(guó)品牌留下了追趕機(jī)會(huì)。

3 消費(fèi)者心理和行為分析

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)VR終端設(shè)備2015年僅有38.6萬(wàn)用戶，2016年開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年用戶將達(dá)到675.2萬(wàn)，2020年將達(dá)到2852.7萬(wàn)。目前，有關(guān)VR手機(jī)眼鏡消費(fèi)者心理及行為的研究數(shù)據(jù)匱乏，不利于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策。為了更全面深入地了解市場(chǎng)需求，從2016年9月到12月進(jìn)行了消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，收集了1009份有效問(wèn)卷，得到了重要的參考數(shù)據(jù)。

受訪者中對(duì)VR手機(jī)眼鏡非常了解的只占4%，部分了解的占69%，完全不了解的占27%。購(gòu)買了VR手機(jī)眼鏡并且經(jīng)常使用的人群只占5%，購(gòu)買后但很少使用的占15%，沒(méi)有買過(guò)但有購(gòu)買意愿的占35%，沒(méi)買過(guò)但也沒(méi)有購(gòu)買想法的占比為45%。影響受訪者購(gòu)買的第一因素為產(chǎn)品用途，即內(nèi)容應(yīng)用，占比約57%，可見(jiàn)VR硬件與軟件必須互相融合，游戲、視頻等相關(guān)內(nèi)容的豐富程度和制作水平，是影響消費(fèi)者是否持續(xù)使用產(chǎn)品的關(guān)鍵因素；第二大因素為價(jià)格，占比約54%，數(shù)據(jù)印證了谷歌的觀點(diǎn)，即價(jià)格是目前影響消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵因素，市場(chǎng)需要便宜的商品來(lái)培育消費(fèi)者的使用習(xí)慣，這就是谷歌堅(jiān)持推出低廉的CARDBORAD的原因；第三大因素是產(chǎn)品質(zhì)量，占比約47%；退換貨等服務(wù)保障約占30%；而品牌的影響只有28%，還有4%為其他因素，可見(jiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)目前還主要以嘗鮮過(guò)癮為主，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及品牌的要求都不高。

產(chǎn)品屬性方面，占比約55%的受訪者關(guān)注產(chǎn)品的美觀度；約54%關(guān)注安全性，通過(guò)訪談得知消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否存在輻射，是否會(huì)因?yàn)槭褂脮r(shí)間過(guò)長(zhǎng)、散熱不力等原因?qū)е卤ɑ騻ζつw等安全問(wèn)題非常關(guān)注；52%的受訪者關(guān)注產(chǎn)品穿戴舒適度；只有44%的受訪者關(guān)注產(chǎn)品視覺(jué)體驗(yàn)效果，市場(chǎng)初期消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心功效的寬容度較高，但隨著需求的不斷升級(jí)，視覺(jué)體驗(yàn)效果的影響力將越來(lái)越大；29%考慮產(chǎn)品的易攜性；只有不到2%的受訪者考慮產(chǎn)品的使用年限。價(jià)格方面，100～500元的產(chǎn)品受到約73%的受訪者認(rèn)可，其中300～500元和100～300元分別占比38%和34%，接受100元以下和600元以上產(chǎn)品的消費(fèi)者相對(duì)較少。促銷方面，試戴體驗(yàn)最受認(rèn)可，占比約55%，其次是打折促銷，占比約46%，他人推薦約42%，內(nèi)容贈(zèng)送約38%，手機(jī)捆綁促銷約34%，偶像代言只占26%。

4 總結(jié)與建議

我國(guó)VR手機(jī)眼鏡行業(yè)處于市場(chǎng)發(fā)展初期，參與企業(yè)眾多，各路產(chǎn)品野蠻生長(zhǎng)。隨著政策的不斷規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的逐漸統(tǒng)一、資本的加大投入以及市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，行業(yè)將很快迎來(lái)洗牌，最終強(qiáng)者生存。我國(guó)企業(yè)要想在全球競(jìng)爭(zhēng)中勝出，應(yīng)重視以下幾點(diǎn)：第一，精益制造是前提，企業(yè)應(yīng)發(fā)揮工匠精神，不斷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀造型、選材做工等方面進(jìn)行優(yōu)化，全面提升產(chǎn)品價(jià)值；第二，技術(shù)攻關(guān)是核心，要在產(chǎn)品沉浸感和交互性方面尋求突破以應(yīng)對(duì)未來(lái)的消費(fèi)升級(jí)；第三，平臺(tái)、軟件以及內(nèi)容資源的整合是保障，企業(yè)應(yīng)積極構(gòu)建或融入VR生態(tài)圈以強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第四，加強(qiáng)營(yíng)銷工作是重點(diǎn)。由于行業(yè)尚未形成強(qiáng)勢(shì)品牌，企業(yè)應(yīng)快速搶占消費(fèi)者心智空白，建立優(yōu)勢(shì)品牌形象。

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