新媒體時代下想象力經(jīng)濟起源及其對設(shè)計的影響

李雨桐

摘要：新媒體的時代下，想象力是消費升級的原動力，是歸屬于內(nèi)心的驅(qū)動力。設(shè)計是制造的上游，先有設(shè)計后有制造，所以“中國制造”要和“中國設(shè)計”連接，有了好的設(shè)計才會有好的產(chǎn)品。每個時代都會有經(jīng)典產(chǎn)品來推動人類生活的發(fā)展和變革，互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)典產(chǎn)品是手機、電腦之類的終端產(chǎn)品，智能時代的經(jīng)典產(chǎn)品是智能機器人，智能機器人普及后，人類來說，下一個時代或?qū)⒂上胂罅χ鲗?，想象力?jīng)濟將會爆發(fā)。

關(guān)鍵詞：想象力經(jīng)濟；共享經(jīng)濟；設(shè)計；新媒體

一.新媒體時代下想象力經(jīng)濟現(xiàn)狀

新工業(yè)時代引發(fā)了中國制造的渠道革命，渠道的改變會引發(fā)中國制造體系的改變。現(xiàn)在人人都在擔心就業(yè)，人人都在擔心會失去工作。但我們不缺工作，只是我們?nèi)狈ο胂罅ΑＮ覀儑乙罅Πl(fā)展實體經(jīng)濟中的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并且我們在大力發(fā)展想象力經(jīng)濟。在想象力經(jīng)濟中，我們的重點不是由工業(yè)主導消費，而是由消費痛點主導產(chǎn)業(yè)。賈偉設(shè)計的55度杯一年銷售了50個億，就是找到了一個中國人喜歡喝熱水又不能馬上涼的痛點。賈偉二次創(chuàng)業(yè)的洛客平臺目的也是為消費者創(chuàng)造好產(chǎn)品，平臺聚集了幾千名設(shè)計師，根據(jù)消費者的需求有針對性的進行設(shè)計和生產(chǎn)。這位優(yōu)秀的設(shè)計師現(xiàn)在又是一位企業(yè)家，洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團創(chuàng)始人賈偉曾說，“想象力將是最大的創(chuàng)造力?！痹?017年亞洲消費電子展上，洛可可以“想象力經(jīng)濟下的消費升級”為主題，呈現(xiàn)了一場關(guān)于“想象力”的分享。2004年賈偉憑著500元在北京租用的一個寫字樓工位白手起家，7年前創(chuàng)立了北京洛可可科技公司，目前已經(jīng)擁有1000位來自全球的設(shè)計師的全球最大的線下設(shè)計公司，成為獲得國際大獎最多的中國設(shè)計企業(yè)，目前這個平臺設(shè)計中心將整合中外的設(shè)計力量和資源，讓“人人都是設(shè)計師”。

就此我們可以大膽預測，一個想象力經(jīng)濟的時代已經(jīng)來臨，滴滴打車、神州專車、共享單車等共享經(jīng)濟全部源于想象力，過去科幻大片中的機器人已經(jīng)開始步入我們的生活，電商也由當初的想象化成為現(xiàn)實生活不可或缺部分。個人創(chuàng)造力的覺醒、企業(yè)創(chuàng)新力的爆發(fā)促使想象力成為未來經(jīng)濟發(fā)展的新驅(qū)動力。

二.“想象力經(jīng)濟”發(fā)源與發(fā)展

今天我們不能單純?nèi)タ紤]數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)經(jīng)濟，其實現(xiàn)代很多傳統(tǒng)經(jīng)濟技術(shù)含量非常之高，但是他們的發(fā)展還是很有限。想象力經(jīng)濟顧名思義，我們要打開自己的想象力，發(fā)揮知識儲備，立足消費者真正需要的，跨領(lǐng)域跨行業(yè)的發(fā)揮創(chuàng)新力，設(shè)計出更實用更便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。其實創(chuàng)造力經(jīng)濟、想象力經(jīng)濟就是“新經(jīng)濟”。創(chuàng)造力、想象力就是“新”。所以我們不能因為知識欠缺，阻礙了自己的想象力。

很多今天的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)是以前人們很難想像的，比如新媒體時代下國外通過挖掘IP而形成的一套上下游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展的十分成熟。漫威、迪士尼就是最佳案例：漫威創(chuàng)造了包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人等幾十個超級IP，以其為藍本改編的電影、游戲以及下游衍生品不計其數(shù)。在好萊塢，一部電影的收益只有30%-40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權(quán)出售所帶來的收入。

想象力來源于哪里？我們?nèi)绾芜\用自己的想象力？想象力的培養(yǎng)來源于學習；來源于平時的觀察思考；來源于情境中對特殊感受的捕捉。

1.想象力來源于學習

想象力的培養(yǎng)來源于學習，來源于科技、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、歷史等等方面知識的綜合運用加上奇妙的想象。知識本身就是個連通器，觸類可以旁通，知識越豐富，想象力來源的素材就越多。

想象力的培養(yǎng)來源于正確地觀察思考。這個物品大一點會怎樣？小一點呢？圓形的會怎樣？再反過來試試......等等。

正確地觀察思考還要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有什么缺點，現(xiàn)實生活中有什么不足，通過這些缺點和不足產(chǎn)生新的想象力，生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或服務(wù)并形成想象力經(jīng)濟。創(chuàng)新的本質(zhì)也就是改變。

2.如何運用自己的想象力

我們進入了一個群體創(chuàng)作時代，這個時代是人類非常意義的時代，出現(xiàn)了大量沒有見過的東西，出現(xiàn)大量滿足個體需求的這種東西，所以人人都是設(shè)計師，人人都是創(chuàng)造者，人人都是有想象力，通過自己想象力創(chuàng)造這個世界，改變這個世界的人。

當設(shè)計師有了靈感和創(chuàng)意，共享經(jīng)濟為設(shè)計師提供平臺，與技術(shù)方和制造方迅速的溝通合作，使得想法能夠迅速的變現(xiàn)，并省去了制作過程中再去改變磨合的過程，且經(jīng)此過程的產(chǎn)品會更實用符合設(shè)計師原本的創(chuàng)作初衷。

三.想象力經(jīng)濟下的設(shè)計發(fā)展

想象力經(jīng)濟有三個階段，第一個階段是互利共享，這個階段是互利共享、資源共享。當設(shè)計師有了新的想法，找到相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計、技術(shù)人員和制造商，去共同制造，互利共贏。第二個階段是勞動力共享，就是像滴滴一樣UBER一樣，把時間共享出來，這樣的共享都是共享經(jīng)濟的加法時代，屬于1+1等于2，3+5等于8。一個新的概念就是叫腦力共享，也叫知識營運共享，我們也進入了全球化的知識領(lǐng)域時代。

下一個時代是以個體崛起的想象力時代，會有三大趨勢：第一是消費升級，消費升級是消費者有想象力；第二就是萬物互聯(lián)，核心就是產(chǎn)品變得更聰明，產(chǎn)品有想象力；第三勢是渠道獨立，未來只要有想象力可能就變成渠道。想象力將是每個個體對創(chuàng)造性事物的參與，以前大多數(shù)個體是做制造，是做勞動力或知識，很少會做想象力的事情，在未來將成為標配。

隨著近幾年人工智能的崛起，勞動力正在逐漸被機器人取代，“機器紀元”到來之時，可能真的就只剩下想象力，而未來也將是“想象力經(jīng)濟時代”。創(chuàng)造學之父奧斯本曾說過：“想象力是人類能力的試金石，人類正是依靠想象力征服世界?！?可以這樣說，共享經(jīng)濟始于勞動共享和閑置資源的共享，而將盛于智力共享和創(chuàng)意共享，未來真正的品牌、產(chǎn)業(yè)也都是可以共享的，智力共享和創(chuàng)意共享將以顛覆性的方式啟動新一輪革命。如何通過想象力整合資源擴展共享，使想象力與創(chuàng)造力間真正劃上等號，那將開創(chuàng)一個全新的想象力時代，每個人都可以用自己的想象力方勾勒出美好的未來！