試論新媒體環(huán)境下的版權(quán)問題

摘要：在新媒體環(huán)境下，先進的傳播技術(shù)迅速發(fā)展，新的媒介形態(tài)日益崛起，傳統(tǒng)媒體對傳播的壟斷權(quán)利被打破，不同媒介間的版權(quán)糾紛頻發(fā)。版權(quán)沖突成為當前媒介發(fā)展過程中不容忽視的問題。本文通過分析具體事例，探討新媒體環(huán)境中版權(quán)糾紛的表現(xiàn)，分析新媒體時代版權(quán)糾紛產(chǎn)生的原因，并從國家、傳統(tǒng)媒體、新媒體三方面提出相應(yīng)的解決辦法。

關(guān)鍵詞：版權(quán)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體轉(zhuǎn)型

新媒體時代，高新科技飛速發(fā)展，傳播媒介更新?lián)Q代迅速，傳統(tǒng)媒體時代簡單明確的版權(quán)格局被打破，不同媒介間的版權(quán)糾紛頻發(fā)，2011年50名作家和出版人聯(lián)合發(fā)文譴責百度文庫的侵權(quán)盜版行為，2013年央視網(wǎng)起訴土豆網(wǎng)盜播《舌尖上的中國》，2014年快播公司因盜版侵權(quán)被罰2.6億元，成為國內(nèi)有史以來處置侵權(quán)的最大罰單……如今，版權(quán)沖突成為當前媒介發(fā)展過程中的不容忽視的問題。不論是國家和社會，還是傳統(tǒng)媒體和新媒體，都有責任為解決版權(quán)問題做出努力。

一、新媒體環(huán)境下版權(quán)紛爭的表現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介日益興起，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下較為簡單的版權(quán)格局，一種媒介的版權(quán)糾紛還未解決，而新的媒介已經(jīng)誕生，導(dǎo)致不同媒介之間的版權(quán)糾紛，這使得版權(quán)問題變得更為復(fù)雜，轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象越來越普遍。

首先，侵權(quán)行為的范圍廣，傳播速度快。在新媒體環(huán)境中，作品的傳播不再受工具、技術(shù)、時間等條件的限制，能夠迅速進行復(fù)制和轉(zhuǎn)載。在這種情況下，盜版作品一旦出現(xiàn)，便會在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延開來，影響范圍巨大。其次，侵權(quán)者人數(shù)眾多，難以追究法律責任。在新媒體時代侵權(quán)主體多元、人數(shù)眾多、隱蔽性較強，侵權(quán)行為的相關(guān)證據(jù)也難以搜尋，很難追究侵權(quán)責任。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的版權(quán)紛爭

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動終端和社交媒體的蓬勃發(fā)展，新媒體侵犯傳統(tǒng)媒體版權(quán)的現(xiàn)象十分普遍。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體大多不直接生產(chǎn)內(nèi)容，而是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞作品，還通過“深度鏈接”形式向受眾提供更多信息，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的版權(quán)糾紛頻繁發(fā)生。

2015年8月，因“今日頭條”涉嫌非法轉(zhuǎn)載《楚天都市報》的新聞報道，湖北日報傳媒集團對“今日頭條”所屬的北京字節(jié)跳動科技有限公司提起侵權(quán)訴訟?！敖袢疹^條”一直堅持“我們不生產(chǎn)新聞，我們只是新聞的搬運工”，對各新聞媒體發(fā)布的大量新聞報道進行分析、篩選，針對不同受眾的偏好，提供滿足其興趣的推送內(nèi)容。因為提供的是別人的內(nèi)容，能否獲得他人的同意，這難免會產(chǎn)生版權(quán)之爭。

新舊媒體之間的版權(quán)紛爭，其實質(zhì)是渠道與內(nèi)容的失衡。傳統(tǒng)媒體基于自身特性、運作模式等優(yōu)勢，能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是受到技術(shù)等條件的制約，其網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展較慢，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失了傳播渠道優(yōu)勢。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)上迅速建立起自己的傳播平臺和渠道，但是受到網(wǎng)站采編水平的制約，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，主要依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng)，通過轉(zhuǎn)載、復(fù)制等方法向受眾提供新聞作品和服務(wù)。由此看來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的版權(quán)糾紛反映的是渠道與內(nèi)容的失衡。

（二）新媒體之間的版權(quán)紛爭

在新媒體環(huán)境下，除了傳統(tǒng)媒體與新媒體的版權(quán)糾紛，新媒體之間侵犯版權(quán)的現(xiàn)象更為嚴重。網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，傳播者不再局限于專業(yè)媒體機構(gòu)，著作權(quán)人也由媒體組織拓展到所有受眾，利益主體數(shù)量龐大且分散，難以進行監(jiān)測和管理，且人們很多時候很難意識到自己的侵權(quán)行為。

近年來，我國視頻網(wǎng)站逐步發(fā)展壯大，為了爭奪受眾和獲取更高利潤，各類視頻網(wǎng)站之間的競爭日益加劇，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻盜版行為日益嚴重，視頻網(wǎng)站之間侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生。2013年11月，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)布“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動宣言”，宣布將聯(lián)合反抗百度、快播等網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為，并向法院起訴百度、快播。

新媒體的用戶忠誠度普遍較低，受眾選擇使用新媒體時主要以內(nèi)容為導(dǎo)向，因此，擁有獨特海量內(nèi)容的平臺才能獲得受眾的關(guān)注。隨著技術(shù)迅速更新以及新的媒介不斷涌現(xiàn)，渠道對于新媒體而言已不再是稀缺品，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則成為稀缺資源，是新媒體之間互相搶奪的重點。因此，新媒體之間的版權(quán)糾紛實質(zhì)上是對優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容資源的爭奪。

二、新媒體環(huán)境下版權(quán)紛爭的原因

（一）傳播技術(shù)發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，大眾媒介由于其規(guī)模的巨大性、生產(chǎn)的組織性和專業(yè)性對傳播內(nèi)容擁有絕對的生產(chǎn)控制權(quán)，對作品的版權(quán)也擁有控制權(quán)，凡是使用其作品的其他傳播者均需向大眾媒介機構(gòu)支付報酬，因此對版權(quán)的管理和保護十分簡單明確。但隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒介相繼涌現(xiàn)，傳播渠道和手段越來越豐富多樣，傳統(tǒng)媒體的版權(quán)人地位下降，逐漸喪失了對作品版權(quán)的控制，任何一個人或一個組織都可以根據(jù)自己的需求和偏好使用他人的作品，在互聯(lián)網(wǎng)上隨意復(fù)制、分享和轉(zhuǎn)載他人作品，對版權(quán)的管理和保護十分艱難。

（二）傳統(tǒng)媒體版權(quán)意識薄弱

長期以來，我國傳統(tǒng)媒體版權(quán)意識較為薄弱，這是導(dǎo)致版權(quán)問題叢生的重要原因之一。20世紀末，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，以新浪、搜狐等為代表的門戶網(wǎng)站一直免費使用傳統(tǒng)媒體的新聞作品，網(wǎng)站有償轉(zhuǎn)載新聞的規(guī)范一直沒有得以建立，導(dǎo)致如今傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的版權(quán)糾紛日益嚴重。

（三）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺

在新媒體環(huán)境中，渠道不再稀缺，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品成為重要的稀缺資源。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)作需要較大的時間、人力和財力，而新媒體環(huán)境注重傳播時效的特點使媒體將速度放在第一位置，追求在第一時間發(fā)布信息，沒有時間生產(chǎn)自己的內(nèi)容產(chǎn)品，只能直接復(fù)制轉(zhuǎn)載他人的優(yōu)質(zhì)作品，從而導(dǎo)致侵權(quán)行為的發(fā)生。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺導(dǎo)致媒體之間對作品版權(quán)的爭奪。越是稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其版權(quán)價值越高，擁有這類作品的版權(quán)才能留住受眾，在競爭日益激烈的新媒體時代占據(jù)優(yōu)先地位。

三、新媒體環(huán)境下版權(quán)紛爭的解決之道

（一）國家和社會

要想解決新媒體環(huán)境的版權(quán)問題，首先需要版權(quán)法根據(jù)新媒體環(huán)境的變化和特征不斷調(diào)整，立法部門應(yīng)針對不同類型媒介的侵權(quán)行為制定較為詳細法律規(guī)定，以適應(yīng)更為復(fù)雜的版權(quán)格局。相關(guān)法律的完善能提高版權(quán)人在版權(quán)紛爭中的地位，使被侵權(quán)對象通過正當?shù)姆墒侄蝸砭S護自身的合法權(quán)益，對侵權(quán)行為進行嚴厲打擊，從根本上避免版權(quán)糾紛問題。在加強對版權(quán)立法保護的同時，國家相關(guān)部門和媒介行業(yè)應(yīng)努力規(guī)范新媒體市場環(huán)境，維持健康良好的版權(quán)交易秩序，積極采取相關(guān)措施，協(xié)調(diào)媒介市場中各利益主體的關(guān)系，加大對侵權(quán)行為的管理、監(jiān)督和懲處力度，減少侵權(quán)行為發(fā)生的概率和范圍。

另外，普及和加強公眾的版權(quán)意識對版權(quán)保護十分重要，通過組織公眾學習有關(guān)版權(quán)的法律法規(guī)、邀請相關(guān)專家或?qū)W者開展培訓或講座等方式，向公眾宣傳版權(quán)知識，提高公眾的版權(quán)意識

（二）傳統(tǒng)媒體加快媒介轉(zhuǎn)型

在新媒體環(huán)境下，渠道不再稀缺，真正的稀缺資源是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，這是各個媒介爭奪版權(quán)的核心所在。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的媒介機構(gòu)，具有規(guī)模的巨大性、生產(chǎn)的專業(yè)性等新媒體所不具有的優(yōu)勢，能夠生產(chǎn)出高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容產(chǎn)品。要想在版權(quán)紛爭中制勝，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，利用自身所長，在互聯(lián)網(wǎng)廣闊的空間收集、整合適合自己的資源，著力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)作具有較高版權(quán)價值的產(chǎn)品。

同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強與新媒體的合作，走合作共贏的道路。通過簽訂合作協(xié)議，傳統(tǒng)媒體可以將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品嵌入到新媒體豐富多樣的渠道中去，從而有效避免侵權(quán)行為的產(chǎn)生。新舊媒體開展各種形式的版權(quán)合作，可以為傳統(tǒng)媒體搭建更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺，使新媒體獲得更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，促進雙方共同發(fā)展。

（三）新媒體增加原創(chuàng)內(nèi)容

新媒體由于其缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，只能以高價購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)，在缺乏資金的情況下，各種形式的侵權(quán)行為如不付費轉(zhuǎn)載、傳播盜版作品等便會頻繁發(fā)生，加劇新媒體環(huán)境中的版權(quán)紛爭問題。要想避免陷入版權(quán)糾紛，新媒體必須增加自身的原創(chuàng)內(nèi)容，根據(jù)用戶的接受習慣、興趣偏好和需求，有針對性地生產(chǎn)有自身特色、高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，向用戶提供豐富多元、富有個性的原創(chuàng)內(nèi)容，而不是僅僅依靠購買版權(quán)的方式企圖一勞永逸。

新媒體催生了版權(quán)保護的新模式。隨著傳播技術(shù)的日新月異和傳播媒介的更新?lián)Q代，無論是國家和社會，還是傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)積極適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化和要求，建立有效的版權(quán)管理和運營模式，針對不同屬性的作品而采取相應(yīng)的應(yīng)對措施，尊重和保護作品版權(quán)，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播，打造一個健康有序、合作共贏的版權(quán)環(huán)境。

參考文獻：

[1]何博儀.從芒果獨播和“今日頭條”版權(quán)風波看新舊媒體的博弈[J].視聽，2014（7）.

[2]王光文.論我國視頻網(wǎng)站版權(quán)侵權(quán)案件頻發(fā)的原因與應(yīng)對[D].上海：華東師范大學，2012.

[3]王云松，劉昶榮.從“今日頭條”事件看新媒體環(huán)境下的新聞版權(quán)問題[J].中國傳播，2015（5）.

[4]魏永征，王晉.從今日頭條事件看新聞媒體維權(quán)[J].新聞記者，2014（7）.

[5]熊英英.從“今日頭條”看新聞版權(quán)保護問題[J].新聞研究，2015（19）.

[6]張淼淼.版權(quán)博弈與媒體轉(zhuǎn)型[D].吉林：吉林大學，2015.

[7]張培培.論新媒體版權(quán)風險的規(guī)避——以“今日頭條”為例[J].傳播與版權(quán)，2015（6）.

[8]張守信，宋祺靈.內(nèi)容·平臺·生態(tài)：對芒果TV獨播策略的思考[J].南方論壇，2014（3）.

作者簡介：汪文迪，女，北京市三十五中學。