變身視頻直播，廣播從幕后走向臺前

鄒淑芳

摘要：新媒體音視頻平臺風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)廣播遭遇重重危機(jī)。廣播媒體要積極適應(yīng)科技發(fā)展的需要，加快與新媒體的融合，擔(dān)當(dāng)起時(shí)代賦予廣播的新責(zé)任。新興的視頻直播平臺彌補(bǔ)了廣播無畫面、傳播方式單一的不足，為廣播提高競爭力提供了新手段。廣播人主動(dòng)突破自我，擁抱這一新技術(shù)，站在鏡頭前，站上舞臺中央。雖然還不夠盡善盡美，但為廣播加快媒體融合，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：廣播可視化 視頻直播 深度融合

音頻平臺的強(qiáng)大，廣播智能化的來襲，迫使傳統(tǒng)廣播加快尋找轉(zhuǎn)型之路。隨著各類直播平臺的興起，廣播在強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，正越來越自覺主動(dòng)地運(yùn)用各類新技術(shù)新平臺為自身服務(wù)，使節(jié)目和活動(dòng)可視化，讓廣播從幕后走到臺前。

廣播的努力“看得見”

傳統(tǒng)廣播以聲音為主要傳播手段，傳播方式相對單一，為此，廣播一直努力克服自身不足，努力從可聽變成可聽可視。從“聽見”到“看見”，近幾年來，廣播摒棄單純的線上播報(bào)節(jié)目，把廣播戰(zhàn)線從室內(nèi)直播室拓展到室外空間，通過開展各種線下活動(dòng)，讓廣播與聽眾面對面無縫對接。這其中，一些廣播采用在戶外建立透明直播間的方式，讓聽眾在路邊或者活動(dòng)現(xiàn)場就能看到廣播在直播室內(nèi)做節(jié)目的真實(shí)場景，加深了對廣播的了解，也使廣播成為聽眾、觀眾眼中一道流動(dòng)的風(fēng)景線。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，“廣播+視頻”漸漸成為趨勢，聽眾足不出戶，就可以聽到廣播，還可以看到豐富的畫面。例如，2018年8月底，江西綜合新聞廣播率先推出全省首檔音、視頻時(shí)事訪談節(jié)目《新聞1+2》。節(jié)目采取錄播室現(xiàn)場錄音、視頻同步錄制的方式，由一位主持人和兩位特約新聞評論員或觀察員，共同點(diǎn)評最新、最熱、老百姓最關(guān)注的新聞，除在傳統(tǒng)廣播平臺音頻播出外，還在新媒體上同步推送視頻觀點(diǎn)。據(jù)央視索福瑞調(diào)查，《新聞1+2》每期節(jié)目的平均忠實(shí)度都達(dá)100，最高市場占有率達(dá)11.52%，同比有明顯增長，許多精彩觀點(diǎn)紛紛被其他媒體轉(zhuǎn)載推送。

廣播的視頻化探索為廣播參與視頻直播打下了良好基礎(chǔ)。隨著各類直播平臺發(fā)展和延伸，廣播各頻率運(yùn)用視頻直播技術(shù)更加自如，廣播不僅好聽，也越來越好看，廣播的可視化進(jìn)入縱深領(lǐng)域。

廣播+視頻直播，廣播更“吸睛”

近年來，廣播在融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展上動(dòng)作不斷，視頻直播也是形式多樣，成果斐然。主要有以下幾個(gè)方面：

一、廣播節(jié)目+視頻直播。2018年12月，江西廣播電視臺廣播新聞中心攜手全省11個(gè)設(shè)區(qū)市廣播電臺，舉行慶祝改革開放40周年大型音視頻聯(lián)合直播——“改革開放再出發(fā)”。直播歷時(shí)2小時(shí)40分鐘，在南昌小平小道設(shè)立主視頻直播點(diǎn)，省市縣20多路記者現(xiàn)場連線，讓廣播記者出鏡。視頻直播還首次走出省外，在深圳設(shè)置了分直播點(diǎn)，采訪當(dāng)?shù)貎?yōu)秀贛商;直播也面向海外，加入“一帶一路”“洋景漂”等元素，讓直播更有“國際范兒”，從贊比亞傳來的音視頻，讓聽眾和觀眾感受到非洲大地上的“江西聲音”。本場視頻直播活動(dòng)線上線下同步播出，全程直播線上節(jié)目點(diǎn)擊量突破30萬人次，是廣播大型音視頻直播的有益嘗試。

二、廣播活動(dòng)+視頻直播。2018年9月16日，江西廣播電視臺推出全國首家慈善公益廣播——江西慈善公益廣播。儀式現(xiàn)場啟動(dòng)了對贛州大余縣9歲重型地中海貧血癥女孩的救助，為其治病募集善款17萬多元。網(wǎng)絡(luò)音視頻點(diǎn)擊超過15萬人次。

2018年12月，江西廣播電視臺綜合新聞?lì)l率舉辦的“退休不忘初心志，百場萬人頌改革——慶祝改革開放40周年2018江西退休老干部、老職工歌詠大賽”總決賽在南昌舉行。來自11個(gè)設(shè)區(qū)市的21組選手匯聚南昌，用歌聲與現(xiàn)場觀眾共享改革開放40年帶來的幸福生活。總決賽晚會網(wǎng)絡(luò)微信視頻直播收看達(dá)到17萬人次，引起了巨大的反響。

三、廣播節(jié)目+活動(dòng)+視頻直播。2018年8月，江西廣播電視臺文藝音樂頻率打造了全省首檔“LIVE HOUSE”戶外現(xiàn)場直播類音樂節(jié)目——《IN樂現(xiàn)場》（第一季），充分點(diǎn)燃聽眾的熱情。該節(jié)目突破一般廣播音樂節(jié)目樣式，既能在電臺同步在線收聽，在蜻蜓FM、喜馬拉雅、阿基米德等流媒體中回放收聽，更能在騰訊視頻上實(shí)時(shí)收看直播，實(shí)現(xiàn)了多維度、多空間的音視頻“媒體融合”。第一季10期節(jié)目，形成7000萬+的傳播流量，成為該頻率當(dāng)年爆款節(jié)目。

第23個(gè)世界讀書日前夕，2018年4月22日，江西廣播電視臺綜合新聞?lì)l率在南昌市新華文化廣場搭建透明直播室，進(jìn)行“書香贛鄱·為感動(dòng)發(fā)聲”大型公益誦讀。該節(jié)目8小時(shí)音視頻全網(wǎng)直播，通過廣播直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻直播，全網(wǎng)收聽收看人數(shù)突破百萬人次。參與視頻直播的感動(dòng)中國人物、身邊好人和聲音志愿者等典型人物，通過誦讀對自己有影響啟示的書籍，打造了一場全民閱讀+全民公益的盛會，在社會引起極大反響。

四、廣播主持人+視頻直播。在視頻直播的推動(dòng)下，廣播直播間內(nèi)外，不再是傳統(tǒng)的“我播你聽”，而是一個(gè)廣播節(jié)目的真人秀。廣播主持人從話筒前來到鏡頭前，通過精彩的才藝表演，現(xiàn)場與觀眾激情互動(dòng)等，吸引了大批聽眾和粉絲。2018年7月，江西廣播電視臺文藝音樂頻率推出主持人直播秀節(jié)目，以“一直播”為平臺，通過直播的形式，跟蹤主持人江婷在專業(yè)健身教練的指導(dǎo)下，如何健身減肥，大大增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂性、互動(dòng)性和粘性，也為廣播打造IP節(jié)目和IP主持人積累了經(jīng)驗(yàn)。

五、視頻直播+短視頻。利用抖音、火山、快手等短視頻APP，廣播節(jié)目的精華也得以呈現(xiàn)并反復(fù)播放，廣播與視頻的融合進(jìn)一步加深，形成網(wǎng)狀的傳播結(jié)構(gòu)，放大了廣播媒體的價(jià)值。2018年12月，江西廣播電視臺文藝音樂頻率舉辦了首屆大型戶外音樂節(jié)——“頑兔音樂節(jié)”。音樂節(jié)由歌手樸樹領(lǐng)銜，并將一批極具發(fā)展?jié)摿Φ男氯藰穲F(tuán)推向前臺，演出現(xiàn)場觀看人數(shù)超過7000，抖音短視頻播放量超80萬次，新浪微博頑兔話題瀏覽總數(shù)超50萬次，真正打造出了一場本土的音樂狂歡，也大大提升了江西文藝音樂廣播的品牌氣質(zhì)。

廣播視頻直播創(chuàng)新了廣播傳播形式，拉近了廣播與受眾的距離，擴(kuò)大了廣播的網(wǎng)絡(luò)影響力，提高了廣播的競爭力。一些新節(jié)目一推出就聲名鵲起，一些老節(jié)目也通過直播方式重新煥發(fā)生機(jī)。《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》是江西臺一檔名牌欄目。2018年，欄目開通視頻直播，讓老百姓直擊問政現(xiàn)場，給上節(jié)目的政府官員增加了壓力，也提高了轉(zhuǎn)變作風(fēng)的自覺。7月23日，《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》欄目戶外直播走進(jìn)上饒，他們在直播視頻中還創(chuàng)新性地加入“暗訪短片”內(nèi)容，單期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量最高突破600萬人次，微信互動(dòng)條數(shù)突破5000，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同時(shí)創(chuàng)歷史新高，受到省市領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)，也進(jìn)一步贏得廣大干部群眾信賴與贊賞。

視頻直播也提升了廣播的創(chuàng)收能力。例如，江西廣播電視臺文藝音樂頻率的《IN樂現(xiàn)場》節(jié)目第一季，除廣告冠名外，還帶動(dòng)創(chuàng)收近70萬元;書香贛鄱·為感動(dòng)發(fā)聲”大型公益誦讀活動(dòng)，受到節(jié)目合作方充分肯定，節(jié)目策劃方案也榮獲第六屆中國出版?zhèn)髅綐I(yè)“2017-2018年度品牌傳播金案”。

廣播視頻直播的提升空間

廣播視頻直播如火如荼，在“人手一機(jī)”的時(shí)代，移動(dòng)視頻直播將會變得越來越普遍，這為廣播提供了更大的空間，也對廣播深度融合提出更高的要求。

一、制作應(yīng)更加精細(xì)化。適應(yīng)“可視化”的要求，各地廣播紛紛將攝像機(jī)直接對著廣播的直播間或者節(jié)目制作現(xiàn)場，進(jìn)行廣播“可視化”，有的也搭建了融媒體廣播演播室。但有時(shí)僅僅是把節(jié)目制作現(xiàn)場原封不動(dòng)地搬入直播視頻中，從播放效果來看，鏡頭單一，畫面呆板，人物僵硬，達(dá)不到1+1>2的效果。廣播要根據(jù)節(jié)目需要，呈現(xiàn)更加靈活多樣，更加精致、更加絢麗的演播室效果，展示廣播主持人的靈活機(jī)動(dòng)，使演播現(xiàn)場動(dòng)起來，使節(jié)目活起來，可看性強(qiáng)起來。

與此同時(shí)，在直播平臺的推動(dòng)下，廣播越來越多地參與到各類頒獎(jiǎng)儀式、賽事、晚會的視頻直播中。然而，由于缺乏舞臺經(jīng)驗(yàn)，燈光、舞美的設(shè)計(jì)，主持人的包裝、舞臺表現(xiàn)以及節(jié)目的緊湊度等處理得比較粗糙，顯得經(jīng)驗(yàn)不足，迫切需要改進(jìn)和提升。

二、直播領(lǐng)域有待拓展。出于安全方便等因素考慮，目前，許多廣播傾向于對程序化的節(jié)目和活動(dòng)進(jìn)行視頻直播。事實(shí)上，在把握好導(dǎo)向的前提下，廣播視頻直播可以“上天入地”，涉及更多觀眾關(guān)心的領(lǐng)域。例如，對海底美食進(jìn)行探尋;借助直升機(jī)，對應(yīng)急交通進(jìn)行追蹤;駐扎醫(yī)院，關(guān)注醫(yī)療手術(shù);深入地下溶洞，進(jìn)行旅游推介等，通過豐富的內(nèi)容、吸引眼球的題材、逼真的現(xiàn)場感，與觀眾和聽眾互動(dòng)，并將直播視頻進(jìn)行錄制，供不方便收看直播節(jié)目的用戶進(jìn)行回放收看，增強(qiáng)廣播與聽眾的黏合度。

三、廣播主持人要加快轉(zhuǎn)型。視頻直播對主持人的要求很高。廣播主持人習(xí)慣于幕后播音，缺乏鏡頭感和表現(xiàn)力。廣播主持人要迅速適應(yīng)變化，從簡單的廣播節(jié)目制作中跳脫出來，主動(dòng)掌握各類視頻技術(shù)手段，精心參與策劃視頻直播內(nèi)容，在實(shí)戰(zhàn)中鍛煉，在鍛煉中成長，更加充分地展現(xiàn)廣播主持人在視頻直播中的個(gè)人魅力和特色，打造出廣播主持人的“個(gè)人品牌”和可視化的“廣播品牌”。

四、廣播可視化的產(chǎn)業(yè)鏈要打通。視頻直播積累了人氣，帶動(dòng)了流量，擴(kuò)大了廣播影響力，但視頻直播只是廣播擁抱新媒體一個(gè)手段，廣播要以此為契機(jī)，打造相對固定，有影響力的平臺，形成產(chǎn)業(yè)鏈和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。目前，許多廣播在大力經(jīng)營粉絲社群，廣播主持人也圍繞社群組織的各種線下活動(dòng)，為聽眾、用戶、粉絲提供全方位的信息和娛樂等服務(wù)，增加廣播節(jié)目的黏性和吸引力。2017年全年，蘇州廣播主持人共計(jì)直播主播秀1000多場，點(diǎn)擊總量突破4000萬，打賞金幣近500萬，主播經(jīng)濟(jì)一炮打響。

廣播進(jìn)行視頻直播，這是廣播勇于突破自我，不斷創(chuàng)新的結(jié)果。隨著廣播融媒創(chuàng)新之路的繼續(xù)升級，廣播將不可避免地被推向舞臺中央。一路走來，廣播人要勇于在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)聲、出鏡，要敢于試錯(cuò)，反復(fù)試錯(cuò)，在否定自我，顛覆自我中總結(jié)教訓(xùn)，積累經(jīng)驗(yàn)，在各種有形與無形渠道上廣泛傳播、深度傳播，從而保持廣播的影響力、滲透力。

（作者單位：江西廣播電視臺）