論數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版

李丹

摘 要 伴隨著人們對于信息化閱讀需求的不斷膨脹，數(shù)字出版已成為一種全新的出版方式，給人以全新的體驗(yàn)。數(shù)字出版顛覆了傳統(tǒng)文字出版的習(xí)慣，同時(shí)也改變了閱讀和學(xué)習(xí)的固有模式，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，其與傳統(tǒng)出版之間產(chǎn)生了是與非、排斥與融合的論爭。文章以數(shù)字化出版的相關(guān)優(yōu)勢和發(fā)展現(xiàn)狀對比傳統(tǒng)出版進(jìn)行研究，并就數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版關(guān)系的沖擊進(jìn)行了簡要分析，明確二者在今后發(fā)展的情況，更好地服務(wù)于國內(nèi)出版行業(yè)。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版；結(jié)合分析

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0166-02

以微博、微信、快手等一系列新媒體應(yīng)用為標(biāo)志的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在快速改變著我們的生活，這類以無紙化、高效率、受眾廣為特點(diǎn)的互聯(lián)應(yīng)用極大的影響了出版行業(yè)，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)很大程度上取代了紙質(zhì)書本和筆記本成為現(xiàn)代人日常生活中獲取信息和知識的平臺，這也標(biāo)志著數(shù)字化出版成為影響現(xiàn)代人的又一大變革，數(shù)字出本建立在互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、流媒體技術(shù)等新興高科技之上，其在吸取傳統(tǒng)出版業(yè)優(yōu)點(diǎn)和內(nèi)容上發(fā)展而來，成為傳統(tǒng)出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新分支，但是關(guān)于數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系還存在較多不同看法，數(shù)字出版能否取代傳統(tǒng)出版成為未來的唯一出版方式尚需時(shí)間來證明。

1 數(shù)字出版概述

1.1 數(shù)字出版的定義

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版過程中較為關(guān)鍵的技術(shù)要點(diǎn)是利用二進(jìn)制技術(shù)手段對整個(gè)出版環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，同時(shí)，數(shù)字出版也涉及到版權(quán)、發(fā)行等方面的問題，數(shù)字出版不僅僅是將內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，數(shù)字出版對傳統(tǒng)文字資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)變的過程中也同時(shí)產(chǎn)生了一套應(yīng)用于其自身的版權(quán)及服務(wù)模式，真正的數(shù)字出版是一種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的文化傳播方式，從早先的CD、DVD、MP3、MP4等利用數(shù)字化手段刻錄、下載實(shí)體資源的網(wǎng)絡(luò)版本的方式直到移動互聯(lián)網(wǎng)催生的數(shù)字化刊物等都處于數(shù)字出版的范疇之內(nèi)。

1.2 數(shù)字出版的特點(diǎn)

1.2.1 數(shù)字出版的即時(shí)性和傳播性

相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，數(shù)字出版架構(gòu)在知名互聯(lián)網(wǎng)輕應(yīng)用平臺，主打即時(shí)性和互聯(lián)性。數(shù)字出版物在如今的手機(jī)客戶端和Web網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了即時(shí)獲取和便捷閱讀。可以明確的是，數(shù)字出版在根本上沒有失去傳統(tǒng)出版對文化資源的利用特性，相反，以其即時(shí)性和快速傳播的特性在很大程度上使出版物的傳播速度和被重視程度都有提升，現(xiàn)代數(shù)字出版平臺更多的是作為一個(gè)公開的信息集合平臺，數(shù)字出版的即時(shí)性來自于不同的客戶端，真正做到了在公共網(wǎng)域下發(fā)展信息交流和溝通的功能，不同的用戶可以就數(shù)字出版的內(nèi)容進(jìn)行閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評論、點(diǎn)贊，對自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注并發(fā)布自己喜愛的內(nèi)容，可以說在內(nèi)容豐富程度上要比傳統(tǒng)出版物更大，同時(shí)也具有更大的交互空間，由于數(shù)字出版受眾多，在擴(kuò)散信息、營造公眾影響力方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，正因?yàn)閿?shù)字出版客戶端和線上網(wǎng)站的運(yùn)行使得出版物傳播的途徑獲得了極大的豐富。

1.2.2 數(shù)字出版的互動性和信息碎片化

不可否認(rèn)的是，我們已經(jīng)步入了信息碎片化時(shí)代，作為信息支離破碎、來源廣泛的受眾人群，數(shù)字出版很好地實(shí)現(xiàn)了碎片信息的收納和分享，不同的人可以在線閱讀和分享同一個(gè)文本內(nèi)容，并就一個(gè)觀點(diǎn)和信息抒發(fā)自己的意見和建議，在一定程度上是一種融合社會信息流和群眾觀念的應(yīng)用，也正是因?yàn)閿?shù)字出版的這一特性，才為媒體人和出版社提供了全新的發(fā)展方式，包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售數(shù)字化和閱讀消費(fèi)數(shù)字化在內(nèi)都是數(shù)字出版基于高互動性和信息碎片化時(shí)代發(fā)展而出的特征，從這一點(diǎn)上來看，數(shù)字出版基本實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代社會對信息和交流方式的規(guī)劃，具有良好的適應(yīng)特性。

1.3 數(shù)字出版的類型

1）手機(jī)出版。手機(jī)出版是手機(jī)出版服務(wù)提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工制作成數(shù)字化出版物。通過無線網(wǎng)絡(luò)、有線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)嵌在手機(jī)載體上，供用戶利用手機(jī)或類似的移動終端閱讀、使用或者下載的傳播行為。手機(jī)出版的方式極大地?cái)U(kuò)展了現(xiàn)代化出版體系容量，其具有高傳播性、覆蓋范圍廣、對環(huán)境壓力小、營銷受眾準(zhǔn)確、上線成本小等眾多特點(diǎn)，手機(jī)出版在我國也經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，從早期的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電子書、電子雜志到后來的手機(jī)音樂、手機(jī)游戲等，體現(xiàn)出手機(jī)出版行業(yè)立體化、多層次的出版格局。不得不說，手機(jī)出版對于現(xiàn)代數(shù)字出版具有絕對性的帶動作用。

2）OA出版。OA出版將“作者付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的理念做到了良好的實(shí)踐，OA出版模式很大程度上激發(fā)了全民創(chuàng)作時(shí)代的到來，以自媒體、內(nèi)容運(yùn)營平臺為主要代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出群體利用OA出版在很大程度上實(shí)現(xiàn)了出版費(fèi)用和出版時(shí)間的節(jié)省，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)定制化的作品出版，保證了創(chuàng)新研究的快速面世并及時(shí)獲取到特定的內(nèi)容受眾。相比于傳統(tǒng)出版方式而言，數(shù)字出版過程中的OA出版很大程度上實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)出版模式規(guī)模固定、時(shí)間不靈活等桎梏的突破，成為現(xiàn)代出版體系中重要的分支。

2 數(shù)字出版與我國傳統(tǒng)出版工作對比研究

從整體角度來看，對數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的對比主要從傳播影響力、資源利用率、未來發(fā)展方向等方面進(jìn)行研究。

2.1 傳播影響力方面

傳統(tǒng)的傳統(tǒng)出版工作大多是利用現(xiàn)有的材料和文字內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容整理，進(jìn)行稿件邏輯的整理，以紙介質(zhì)的方式體現(xiàn)，其中的文字內(nèi)容來源于文字編輯的書寫和整理，但在涉及較長歷史年代或諸如此類的信息表述時(shí)，往往難以表現(xiàn)出文字編輯工作應(yīng)該具有的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。而互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的數(shù)字出版形式則通過信息的快速流通，在將同樣的內(nèi)容通過視覺、聽覺等不同形式在各大數(shù)字化平臺內(nèi)進(jìn)行廣泛傳播的過程中，極大地豐富了文字編輯的組稿和信息互通。

隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的快速到來，文字信息的閱讀方式也表現(xiàn)出了與以往的不同，利用移動客戶端或者網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)而起到的宣傳推廣作用要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的傳播影響力。通過對數(shù)字出版的應(yīng)用，出版業(yè)從業(yè)者更加注重文本資源的投放頻率和效率，在借助大數(shù)據(jù)把握行業(yè)焦點(diǎn)、事件動態(tài)和新聞時(shí)效方面具有更大的現(xiàn)實(shí)可能性。這也決定了大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字出版業(yè)的傳播影響力更大。

2.2 社會效益方面

眾所周知，傳統(tǒng)出版業(yè)的社會效益都是通過其電視宣傳或群眾的口口相傳得到的，在新媒體尚未獲得發(fā)展的時(shí)候，紙質(zhì)書籍和媒體平面化的傳播方式也能勉強(qiáng)支撐社會公眾對信息資源的需求，而在新數(shù)字出版業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，紙媒的受眾已經(jīng)急劇下降，雜志和書籍出版量的下降，內(nèi)容也全面兼容互聯(lián)網(wǎng)端使得其社會效益更多的依賴于互聯(lián)網(wǎng)傳播的流量，故而傳統(tǒng)出版業(yè)的實(shí)際社會效益受到了較大影響，為了維持傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營，許多出版社不得不尋求網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展模式，但這依然無法彌補(bǔ)被數(shù)字出版方式奪走的社會效益。

3 結(jié)論

綜上所述，全球信息化進(jìn)程推進(jìn)以及信息技術(shù)正在向各個(gè)領(lǐng)域不斷地延伸，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字出版理念在逐漸深入。隨著技術(shù)的不斷完善，數(shù)字出版的形態(tài)將日益豐富，受眾群也會迅速增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會成為我國出版產(chǎn)業(yè)改革的“前沿陣地”。

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