新媒體沖擊下紙媒與新媒體的“聯(lián)姻”分析

邱曉晨

摘 要 新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是新時(shí)期媒體行業(yè)革命性發(fā)展的結(jié)果。在新媒體的沖擊之下，紙媒面臨發(fā)展的困境，也迎來了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新契機(jī)。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)前，需要紙媒以新的思維視域，尋求與新媒體的“聯(lián)姻”。本文分析了新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境，并在此基礎(chǔ)之上，從積極與新媒體融合、構(gòu)建互動(dòng)式傳播、深化紙媒內(nèi)容等方面，闡述了新媒體沖擊下紙媒與新媒體的“聯(lián)姻”策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；紙媒；困境；聯(lián)姻策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）205-0005-02

紙媒作為傳統(tǒng)媒體，在新媒體時(shí)代表現(xiàn)出很大的不適應(yīng)性，受眾市場(chǎng)的萎縮、讀者群體的縮減、成本的提高，成為制約紙媒發(fā)展的重要因素。在新媒體的沖擊之下，紙媒的發(fā)展困境再一次要求紙媒應(yīng)以創(chuàng)新發(fā)展為導(dǎo)向，在與新媒體的“聯(lián)姻”中，實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展，以創(chuàng)設(shè)發(fā)展的新格局。在筆者看來，新媒體沖擊下的紙媒需要放低姿態(tài)、轉(zhuǎn)變思維，以可持續(xù)發(fā)展的視域，去尋求發(fā)展的新路徑。

1 新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境

新媒體時(shí)代的到來，改變了傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)，多元化的傳播載體，給紙媒帶來了巨大的發(fā)展壓力。特別是市場(chǎng)的持續(xù)萎靡、讀者群體的縮減、成本的上升，成為制約紙媒發(fā)展的重要因素，面臨如下發(fā)展困境。

1.1 受眾市場(chǎng)萎縮，傳播載體單一

在新媒體時(shí)代，紙媒的發(fā)展困境逐漸顯現(xiàn)，特別是市場(chǎng)的持續(xù)萎靡，加劇了紙媒的生存壓力。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體平臺(tái)，受到現(xiàn)代人的追捧，指尖上的新聞成為一種時(shí)尚，一種便捷、快速的互動(dòng)式傳播。紙媒面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)高高在上的媒介姿態(tài)被放低，市場(chǎng)的萎縮趨勢(shì)越演越烈，成為制約可持續(xù)發(fā)展的重要因子。單一傳播載體，導(dǎo)致紙媒在新媒體的大背景之下，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代人已放下報(bào)紙，拿起手機(jī)、電腦，多元化載體，讓新媒體迅速占領(lǐng)紙媒的受眾市場(chǎng)，紙媒市場(chǎng)日益狹窄，影響可持續(xù)發(fā)展的推進(jìn)。

1.2 讀者結(jié)構(gòu)老化，缺乏群眾市場(chǎng)

快節(jié)奏的生活方式，改變了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，碎片化、便捷性的閱讀平臺(tái)，成為年輕人的第一選擇。于是，隨著新媒體的不斷發(fā)展，紙媒的讀者群體在發(fā)生變化，讀者結(jié)構(gòu)的老齡化，暴露出紙媒的讀者流失嚴(yán)重，缺乏對(duì)年輕讀者群體的吸引力。

一方面，紙媒的載體平臺(tái)單一，滯后的平臺(tái)傳播效應(yīng)，難以滿足快節(jié)奏的生活方式，這是紙媒在新媒體時(shí)代的致命點(diǎn)。

另一方面，年輕群體更熱衷于通過微信、微博、手機(jī)App等信息平臺(tái)獲取信息，讀報(bào)的人在老去，而年輕讀者又未加入，造成了群眾市場(chǎng)缺乏的尷尬情形。

1.3 紙媒成本高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

成本高是紙媒的詬病，也是導(dǎo)致其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力缺乏的重要因素。當(dāng)前，紙媒用于出版、發(fā)行的成本占到近六成，而新媒體平臺(tái)在這些方面的成本為零。缺乏成本優(yōu)勢(shì)的紙媒，在新媒體時(shí)代更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

廣告一直是紙媒的重要收入來源，而廣告資源流入新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致紙媒的收入急劇下降。在“成本高、收入下滑”的雙重壓力之下，紙媒的生存壓力加大，新市場(chǎng)的不適應(yīng)性，要求紙媒創(chuàng)新發(fā)展。

2 新媒體沖擊下紙媒與新媒體的“聯(lián)姻”策略

實(shí)質(zhì)上，新媒體沖擊造成了紙媒發(fā)展的困境，但也讓紙媒有了創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。紙媒與新媒體“聯(lián)姻”，構(gòu)建融合式發(fā)展格局，對(duì)于提高紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的意義。

紙媒要轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，以低姿態(tài)的方式，尋求與新媒體的聯(lián)姻，創(chuàng)設(shè)發(fā)展的新格局，適應(yīng)多元化的媒體市場(chǎng)。

2.1 堅(jiān)持以創(chuàng)新發(fā)展為導(dǎo)向，積極與新媒體融合

創(chuàng)新是新媒體時(shí)代紙媒謀劃新發(fā)展的必然要求，也是構(gòu)建發(fā)展新思路的重要保障。紙媒要在發(fā)展困境之中，積極與新媒體融合，在共贏的發(fā)展格局之中，形成紙媒的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

紙媒要放低姿態(tài)，積極融入新媒體的大環(huán)境之中，借力新媒體實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。紙媒可以借助新媒體，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)紙、建立官方網(wǎng)站等等，都是與新媒體融合發(fā)展之下，紙媒實(shí)現(xiàn)的新發(fā)展。

通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加快紙媒的信息傳播速度，能夠解決紙媒信息傳播滯后的問題，提高紙媒信息資源的利用效率。當(dāng)前，智能手機(jī)已普及，手機(jī)報(bào)成為紙媒依托新媒體所搭建的新平臺(tái)。手機(jī)報(bào)打破了傳統(tǒng)紙媒傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)了更加快速、便捷的新聞傳播，極大地提高了紙媒的社會(huì)影響力。

此外，新媒體平臺(tái)成為了紙媒信息編輯的重要載體，依托微信、微博等平臺(tái)，對(duì)報(bào)紙信息進(jìn)行重新采編，通過微信、微博公眾號(hào)，向受眾推送消息。受眾在地鐵、工作等時(shí)間，都可以接收到新聞信息，提高讀者的閱讀量，也契合了現(xiàn)代人對(duì)新聞信息的獲取需求。

2.2 依托新媒體載體，構(gòu)建多元化的互動(dòng)式傳播

傳統(tǒng)紙媒缺乏互動(dòng)性，單向的傳播方式，難以滿足現(xiàn)代人對(duì)于信息的獲取需求。

為此，依托新媒體，構(gòu)建多元化的互動(dòng)式傳播途徑，能夠建立更廣泛的讀者群體，提高紙媒的新聞質(zhì)量。

當(dāng)前，受眾的主體意識(shí)逐漸提高，不僅需要獲得信息，同時(shí)也需要在信息傳播中，以互動(dòng)的方式發(fā)表自我意見。

這樣一來，就需要紙媒與新媒體聯(lián)姻，依托新媒體的載體功能，搭建互動(dòng)式傳播平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)雙向的信息傳播。如，紙媒通過建立官方微博、微信公眾號(hào)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。在“微互動(dòng)”板塊，構(gòu)建互動(dòng)主題，受眾參與其中，發(fā)表意見，拉近了受眾與媒體之間的距離。

因此，新媒體的載體功能，拓展了紙媒的傳播渠道，也為互動(dòng)式傳播的創(chuàng)設(shè)提供了有力保障，讓紙媒以新的姿態(tài)出現(xiàn)在受眾的視野之中。

2.3 堅(jiān)守紙媒的傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)，深化紙媒內(nèi)容

紙媒有著新媒體所不具有的媒介優(yōu)勢(shì)，專業(yè)性、權(quán)威性等，應(yīng)在與新媒體的聯(lián)姻中，得到有效堅(jiān)守，這也是構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

首先，紙媒要發(fā)揮專業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，深化內(nèi)容，為受眾呈現(xiàn)多層次的新聞信息。紙媒要深挖新聞背后的新聞，在信息的深度上做好報(bào)道，給受眾呈現(xiàn)新媒體所不具有的新聞內(nèi)容。

其次，紙媒要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，從權(quán)威性的媒體角色出發(fā)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度報(bào)道，以自身獨(dú)到的看法和視角，闡述并評(píng)價(jià)社會(huì)熱點(diǎn)問題，讓紙媒的新聞報(bào)道更具有穿透力和社會(huì)影響力。

再次，紙媒要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的寫作模式，依托新媒體平臺(tái)，提高新聞采編的時(shí)效性。通過新媒體平臺(tái)，及時(shí)將第一現(xiàn)場(chǎng)信息向外發(fā)布，提高新聞信息的時(shí)效性，滿足受眾的信息需求。

3 結(jié)論

總而言之，新的時(shí)代背景，賦予了新媒體前所未有的媒體競(jìng)爭(zhēng)力，也要求傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，以新的思維視角，構(gòu)建新的發(fā)展路徑。紙媒在新媒體的沖擊之下，面臨發(fā)展的困境，但細(xì)而思之，紙媒也迎來了發(fā)展的機(jī)遇，融合式的發(fā)展構(gòu)建，更符合紙媒當(dāng)前的發(fā)展要求，與新媒體的聯(lián)姻，能夠?yàn)榧埫降陌l(fā)展，創(chuàng)設(shè)新的發(fā)展道路。

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