互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀特點(diǎn)與黨刊采編工作方向

◎鐘 鳴

(中央和國家機(jī)關(guān)工委《紫光閣》雜志社編輯部 北京 100000)

黨刊是全國各級黨組織指導(dǎo)工作的重要思想理論陣地。堅守黨刊姓黨、政治家辦刊原則，積極闡釋黨的基本理論、基本路線、基本方略，深入解讀黨中央重大決策部署，及時宣傳黨的最新理論成果，用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、指導(dǎo)實踐，這是時代賦予黨刊工作者的歷史使命。

進(jìn)入新時代，面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，黨刊面臨著許多新問題、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇、新選擇。如何在堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向的前提下，準(zhǔn)確認(rèn)識并把握互聯(lián)網(wǎng)時代受眾閱讀習(xí)慣的新變化、新趨勢，幫助廣大黨刊工作者盡快轉(zhuǎn)變工作思路、提升能力素質(zhì)、提高宣傳本領(lǐng)，已成為擺在我們面前的重要課題[1]。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀特點(diǎn)

（一）碎片化閱讀

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息洪流每時每刻都奔涌在網(wǎng)絡(luò)之中。面對巨量信息，廣大受眾只能利用社會生活的閑暇時間，見縫插針地閱讀。這種停留在指尖的碎片化閱讀，比“走馬觀花”更零碎、更隨意、更不求甚解，我們可從三方面認(rèn)識其本質(zhì)。

首先，碎片化閱讀是專注于淺表信息的閱讀行為。與追求內(nèi)涵、意義、思想等深層元素的傳統(tǒng)閱讀方式相比，碎片化閱讀更傾向于滿足淺表式認(rèn)知和傳遞需求。主要表現(xiàn)為受眾對網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺上的文字、圖片和影像的觀賞、分享[1]。

第二，碎片化閱讀是在閑暇時間瀏覽消遣類信息的閱讀行為。閱讀時間的不完整性和不連續(xù)性，是“閑暇”的重要表現(xiàn)；閱讀內(nèi)容的簡短化、細(xì)碎化、自由化，也是“消遣”的重要表現(xiàn)。實際上，碎片化閱讀大多屬于在工作、學(xué)習(xí)之外進(jìn)行的漫無目的的休閑活動，閱讀內(nèi)容以花邊新聞、奇聞逸事、流行文學(xué)等娛樂性內(nèi)容為主。

第三，碎片化閱讀是以智能手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)新媒體終端為媒介的閱讀行為。閱讀媒介是向閱讀者轉(zhuǎn)送、傳輸信息的載體和平臺；媒介的變化一定程度上意味著受眾閱讀方式的變化。從工業(yè)時代到信息時代，閱讀媒介的便攜性、時效性和信息容量、互動方式，都已發(fā)生了飛躍。智能手機(jī)等新媒體設(shè)備，更加適合碎片化閱讀對時間自主性、靈活性，內(nèi)容淺顯性、消遣性的要求；碎片化閱讀的風(fēng)靡，與新媒體終端的發(fā)展和普及密不可分。

（二）個性化閱讀

目前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推下，傳媒領(lǐng)域受眾細(xì)分已進(jìn)入全新階段。善于在現(xiàn)實生活和網(wǎng)絡(luò)生活間自由切換的新時代受眾，早已不再滿足于接受傳統(tǒng)的“普適性”信息，而是要求根據(jù)各自年齡、性別、興趣、閱歷等特點(diǎn)，有選擇地對閱讀內(nèi)容進(jìn)行個性化定制。

一些研究者認(rèn)為，個性化是互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀的基礎(chǔ)，當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)布，都與受眾的參與密切相關(guān)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字閱讀產(chǎn)品的生存與盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)閱讀很大程度上依靠對受眾個性化需求的把握，也離不開以精準(zhǔn)感知受眾需求為目的的網(wǎng)絡(luò)互動交流。近些年，先閱讀（體驗）再付費(fèi)模式的逐漸興盛，恰恰說明了這一點(diǎn)。

目前，互聯(lián)網(wǎng)閱讀有兩個主要形式。一是基于RSS技術(shù)（內(nèi)容聚合），根據(jù)網(wǎng)民（讀者）訂閱、瀏覽、收藏的信息，綜合判斷用戶的個性化需求，并進(jìn)行基于網(wǎng)民（讀者）行為的篩選與推送。例如，通過對網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)頁搜索信息的收集分析，在頁面上精準(zhǔn)推送有關(guān)新聞內(nèi)容和廣告資訊。二是綜合分析網(wǎng)民（讀者）在新媒體平臺上的分享、評論、關(guān)注內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)民（讀者）的好友關(guān)系進(jìn)行篩選和推送。例如，微博、微信等平臺都能根據(jù)個人“關(guān)注的人”“朋友圈”的特點(diǎn)，精準(zhǔn)推送信息資訊。

從技術(shù)層面看，搜索引擎技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘、知識發(fā)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容聚合技術(shù)，都能對網(wǎng)絡(luò)空間中的可閱讀內(nèi)容進(jìn)行深度整理和挖掘，從而將互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀由低層次的信息消費(fèi)提升為高層次的知識消費(fèi)。同時，這些技術(shù)的使用都有一個共同前提：受眾必須對個性化內(nèi)容有迫切需求?？偠灾?，在受眾個性化閱讀需求的驅(qū)動下，上述技術(shù)手段才得以不斷發(fā)展、推廣并頻繁使用；在先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的助推下，互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀才變得更加精準(zhǔn)化、分眾化、個性化。

二、要積極應(yīng)對沖擊和挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀特點(diǎn)，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體特別是黨刊的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作造成了沖擊和挑戰(zhàn)[2]。以休閑娛樂、彰顯個性為目的，追求短暫視覺快感及心理愉悅的碎片化閱讀和個性化閱讀，極大加劇了受眾的閱讀惰性。人們懶得在理論性、思想性、政治性較強(qiáng)的刊物上花費(fèi)精力，也不愿花費(fèi)個把小時琢磨一篇文章的深層次內(nèi)涵——畢竟發(fā)微博、聊微信、刷“朋友圈”比嚴(yán)肅認(rèn)真的學(xué)習(xí)思考“有趣”得多。面對這一局面，黨刊工作者必須充分發(fā)揮主觀能動性，積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的大眾傳播規(guī)律，客觀分析碎片化閱讀和個性化閱讀的優(yōu)勢和缺陷，換思路、找方法、強(qiáng)素質(zhì)、補(bǔ)短板，因勢而動、順勢而為，大力推動黨刊全面轉(zhuǎn)型升級。

互聯(lián)網(wǎng)時代的信息種類繁雜、數(shù)量龐大，熱點(diǎn)頻出、更新迅捷。但同時，網(wǎng)絡(luò)信息泥沙俱下、魚龍混雜，一般很難甄別信息真?zhèn)?。從近年一些?fù)面新聞中不難發(fā)現(xiàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)的資訊傳播和輿論引導(dǎo)存在諸多弊端，突出表現(xiàn)為：搶速度而不求準(zhǔn)確、重個性而輕視全局、多妄言而缺少正論、重信息而忽略思想。在這樣的背景下，辦好黨刊、激濁揚(yáng)清，發(fā)出權(quán)威聲音、做好思想引領(lǐng)就顯得尤為重要[3]。正如復(fù)旦大學(xué)李良榮教授所言：“對事情做全面的、全方位的呈現(xiàn)，才能夠在錯綜復(fù)雜的形勢下把握方向、明確趨勢、理清思路。這樣的深度解讀，只有黨刊能夠真正地承擔(dān)起來?！?/p>

三、從四個方面著力，做好深度解讀

面對新時期新形勢，黨刊工作者應(yīng)如何做好深度解讀工作？筆者認(rèn)為，要從以下四方面著力。

戒盲目求快，力求沉穩(wěn)嚴(yán)謹(jǐn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息資訊，傳輸速度雖快但浮躁易逝。因此，黨刊工作者應(yīng)揚(yáng)長避短，沉心靜氣做好問題預(yù)判和提前策劃，用扎實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男麄鲌蟮缊允貦?quán)威解讀、正面宣傳的陣地，以“穩(wěn)”勝“快”。

戒孤立片面，力求全面立體?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的個性化推送，可能導(dǎo)致受眾逐漸被圈禁于自己構(gòu)筑的“信息孤島”。黨刊工作者應(yīng)提高站位、拓寬視野，推出更多綜合性報道，讓廣大受眾跳出個人喜好的圈子，全面認(rèn)識社會發(fā)展大勢。

戒偏激狹隘，力求理性客觀?；ヂ?lián)網(wǎng)上有不少真知灼見，但也有許多觀點(diǎn)偏激的言論。黨刊工作者必須堅守政治底線、理性底線，善于論理辯駁、敢于舉旗亮劍，要通過編寫富含正能量、弘揚(yáng)主旋律的報道、言論，對抗各種雜音和怪論。

戒直白膚淺，力求內(nèi)涵深刻。黨刊工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，新時代黨刊必須以思想取勝、以內(nèi)涵取勝，不能被網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的膚淺信息打亂節(jié)奏、束縛手腳。黨刊工作者要不斷夯實自身理論根基，用深度報道分析熱點(diǎn)、引領(lǐng)思潮。