基于新媒體視角的民族文化當(dāng)代傳播分析

◎牛文科

（北京錦繡乾程文化藝術(shù)院 北京 100024）

近年來，國家越來越重視民族文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，提出“文化自信”“文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略思想。文化是一個(gè)民族長盛不衰的根本。我國是一個(gè)多民族國家，做好民族文化傳播工作，能夠增強(qiáng)國民的文化認(rèn)同感，從而增強(qiáng)民族凝聚力。文化作為一種軟實(shí)力，是當(dāng)代綜合國力競爭的重要組成部分。隨著新媒體逐漸進(jìn)入人們的視野，文化傳播迎來一個(gè)全新的時(shí)代。新媒體傳播具有迅速、及時(shí)、準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，并且具有即時(shí)雙向互動(dòng)性，能夠打破傳統(tǒng)媒體雙向反饋溝通滯后的弊端，是當(dāng)代傳播的重要媒介。其受眾范圍廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，而移動(dòng)設(shè)備終端的出現(xiàn)，更是為新媒體傳播提供了巨大的推動(dòng)力。但新媒體形勢也給民族文化傳播帶來一些問題，民族文化傳播過程中存在內(nèi)容缺乏深度、商業(yè)色彩過于濃厚，甚至有歪曲民族文化的真正內(nèi)涵的現(xiàn)象，污染了整個(gè)民族文化傳播的環(huán)境。新媒體傳播為民族文化傳播提供新契機(jī)的同時(shí)，如何利用好新媒體進(jìn)行民族文化傳播，是值得每個(gè)文化傳播工作者深思的問題。

一、新媒體傳播在民族文化傳播中的優(yōu)勢

新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來，沖擊著傳統(tǒng)媒體。新媒體傳播是主要依托互聯(lián)網(wǎng)、以移動(dòng)設(shè)備為載體的傳播形式[1]。微博、微信等是新媒體傳播的主要傳播媒介，具有開放性、廣泛性、時(shí)效性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，下文將對(duì)新媒體在民族文化傳播方面的優(yōu)勢進(jìn)行分析。

（一）新媒體傳播打破民族文化傳播地域限制

由于某些社會(huì)歷史原因，我國民族文化傳播曾經(jīng)出現(xiàn)斷層。在新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期，曾經(jīng)過分強(qiáng)調(diào)引進(jìn)西方文化，摒棄傳統(tǒng)文化。這些歷史殘留因素，阻礙我國民族文化傳播的發(fā)展。加之，我國是一個(gè)多民族國家，地域遼闊，民族文化傳播往往受到地域的限制，無法進(jìn)行大范圍傳播。例如：京劇演出受到地域限制，能夠觀看京劇演出的地方非常少，特別是南方地區(qū)，很少能接觸到京劇藝術(shù)，更別談京劇文化的傳承與發(fā)揚(yáng)了。過去大多使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行民族文化的傳播，但傳播范圍比較狹窄，而新媒體則打破了民族文化傳播的地域限制，在平均每人一臺(tái)手機(jī)的大環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布一段音頻，便可以在全國范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，可見新媒體傳播具有極強(qiáng)的傳播能力，能夠使民族文化走出去，甚至走出國門，讓更多的人能夠?qū)W習(xí)到我國的民族傳統(tǒng)文化[2]。

（二）新媒體傳播提高了民族文化的傳播效率

過去，若想實(shí)現(xiàn)大范圍的京劇普及與巡演，戲班子需要走南闖北輾轉(zhuǎn)多地，每次演出往往也需要準(zhǔn)備很長時(shí)間，耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，傳播的效率極低，而新媒體的傳播方式，突破了這一困境。人們可以利用手機(jī)拍攝，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)即可完成對(duì)民族文化的傳播。例如：微博的“一直播”平臺(tái)等，或是拍攝一些短視頻，就可以輕松地將京劇藝術(shù)表演呈現(xiàn)給大家，甚至不需要大型的機(jī)器設(shè)備、搭建后臺(tái)等復(fù)雜的拍攝步驟和許多繁瑣的流程，就可以形成大范圍的傳播，呈現(xiàn)更好的傳播效果。這對(duì)于提高民族文化傳播效率具有很重要的意義，能夠使民族文化傳播變得更簡單、快捷，加快民族文化傳播的速度，利于民族文化的發(fā)展傳承。并且新媒體傳播的準(zhǔn)入門檻低，在過去，民族文化傳播主要依靠專業(yè)的從業(yè)者。但是現(xiàn)在，普通觀眾或是普通游客[3]，拿起手機(jī)便能發(fā)布有關(guān)民族文化的展覽、展示、演出等內(nèi)容，使更多的人領(lǐng)略到豐富的民族文化。

二、利用新媒體進(jìn)行民族文化傳播的策略

盡管新媒體在民族文化傳播方面有許多不可替代的優(yōu)勢，為民族文化傳播提供了一個(gè)新的思路，打破了民族文化傳播的地域限制，也大大提高了民族文化傳播的效率，但新媒體形式下的民族文化傳播還存在不少問題。例如，傳播缺乏深度、沒有挖掘到民族文化的精髓、商業(yè)色彩過于濃厚、達(dá)不真正的傳播目的，甚至歪曲民族文化的真正內(nèi)涵，文化資源利用率低，無法將民族文化真正應(yīng)用等問題。下文將針對(duì)這些問題進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的策略，以期能夠在新媒體形勢下更好地進(jìn)行民族文化的傳播。

（一）深度挖掘民族文化的精髓

古往今來，文化興盛是一個(gè)國家、民族能夠經(jīng)久不衰的重要體現(xiàn)，中華民族歷經(jīng)五千年的歷史沖刷，仍然生機(jī)勃勃，其原因之一就在于擁有源遠(yuǎn)流長的具有獨(dú)特影響力和生命力的優(yōu)秀文化，是中華民族的精神血脈。習(xí)近平總書記提出，要深度挖掘中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合時(shí)代要求進(jìn)行傳承創(chuàng)新，展現(xiàn)中華文化的時(shí)代風(fēng)采和魅力。

在新媒體傳播背景下，受到“快文化”的影響，傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容質(zhì)量存在一定的問題，許多傳播內(nèi)容缺乏深度，僅僅停留在表面，無法達(dá)到真正的傳播效果。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和相關(guān)的專家學(xué)者，能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘，目前許多優(yōu)秀的有關(guān)傳統(tǒng)文化傳播的節(jié)目都開設(shè)了微信官方公眾號(hào)。但多數(shù)傳統(tǒng)媒體的官方公眾號(hào)，只是簡單地做一些關(guān)于下期節(jié)目的預(yù)告，并沒有能跟上時(shí)代、利用新媒體形式進(jìn)行內(nèi)容深度挖掘和宣傳。對(duì)此，在進(jìn)行民族文化傳播時(shí)還需要有相關(guān)的部門和專家積極參與，學(xué)會(huì)利用新媒體平臺(tái)、創(chuàng)新技術(shù)，跟上時(shí)代步伐，以官方公眾號(hào)等形式進(jìn)行傳播。例如：海上暢談工作室，打破過去僅僅依靠傳統(tǒng)媒體音頻廣播的傳播形式，建立官方公眾號(hào)，在每期節(jié)目過后，官方公眾號(hào)上便會(huì)發(fā)布相關(guān)的文章，進(jìn)行圖文解說，進(jìn)一步分析音頻內(nèi)容中與當(dāng)期主題有關(guān)的其他文化知識(shí)，這給我們提供了新的思路。制作一檔節(jié)目之后，可以再繼續(xù)挖掘，利用新媒體的簡單快捷，通過短視頻、圖文等形式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步地補(bǔ)充、解說。如開展有關(guān)京劇知識(shí)的講壇，相關(guān)微信公眾號(hào)便推送文字版的消息，進(jìn)一步介紹京劇相關(guān)的文化知識(shí)，讓人們更加深刻地認(rèn)識(shí)京劇。

（二）做好民族文化傳播的把關(guān)工作

新媒體時(shí)代下，傳播的準(zhǔn)入門檻低，民族文化的傳播得不到把關(guān)，常常出現(xiàn)低俗文化充斥的現(xiàn)象，例如：將英雄人物惡搞，曾在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張網(wǎng)圖，網(wǎng)友把語文課本上的屈原圖片進(jìn)行涂鴉，配上不合時(shí)宜的文字進(jìn)行惡搞。這種文化娛樂的背后，體現(xiàn)出對(duì)民族傳統(tǒng)文化的失敬，對(duì)民族傳統(tǒng)文化認(rèn)知的淺薄。在思想認(rèn)識(shí)多元化的環(huán)境下，這種惡搞行為，傳播范圍廣泛，會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生嚴(yán)重的思想誤導(dǎo)，引起價(jià)值觀混亂，歪曲我國的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，侵蝕民族精神。因此做好民族文化傳播的把關(guān)工作是非常重要的，必須通過發(fā)布相關(guān)條例規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)傳播的環(huán)境。

例如：國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，該規(guī)定要求，只要是向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息的服務(wù)媒介，都必須取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可。其次，專業(yè)的信息內(nèi)容必須有專業(yè)的把關(guān)人規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，要設(shè)立內(nèi)容總編輯，必須有專職的編輯人員和內(nèi)容審核人員。普通用戶的賬號(hào)信息以及各類相關(guān)信息都需要向其所在地的互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室進(jìn)行備案。新媒體所屬地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容進(jìn)行日常檢查，并且建立互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)信用檔案，對(duì)于違反互聯(lián)網(wǎng)新聞信息活動(dòng)的行為要進(jìn)行相應(yīng)的處罰，構(gòu)成違法犯罪的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任。通過制定相應(yīng)的規(guī)章制度能夠強(qiáng)有力地凈化民族文化傳播的環(huán)境，肅清低俗文化的內(nèi)容，為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的安全提供保障，為民族文化傳播做好把關(guān)工作。

（三）避免民族文化傳播泛娛樂化

新媒體傳播環(huán)境下，自媒體為民族文化傳播帶來新機(jī)遇的同時(shí)，相應(yīng)的問題也隨之出現(xiàn)。自媒體中的主要商業(yè)盈利來源于點(diǎn)擊量，多數(shù)媒體人就會(huì)過多地關(guān)注點(diǎn)擊量，偏離內(nèi)容為主的初衷，只創(chuàng)造受眾喜歡的內(nèi)容，傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至為博眼球違背文化內(nèi)涵，造成民族文化的傳播過于商業(yè)化、泛娛樂化。例如：有商家賣粽子，廣告詞惡搞屈原。廣告橫幅內(nèi)容為：“屈原大叔別跳了，吃個(gè)胖姐粽子吧”。這種噱頭廣告詞還為商家吸引了不少食客，但這種泛娛樂化的背后是民族文化意識(shí)的缺失，我們應(yīng)當(dāng)為民族文化的傳播敲響警鐘。因此，提高媒體人的媒介素養(yǎng)，提高公民的民族文化意識(shí)就顯得尤為有重要了。

從事媒體工作，單純掌握傳播學(xué)知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要樹立正確的思想意識(shí)，作為媒介傳播人、從業(yè)者既要接受傳媒素養(yǎng)教育，又要對(duì)各種信息有深刻的解讀和判斷能力，還要對(duì)傳統(tǒng)文化保持著敬畏之心。培養(yǎng)文明發(fā)展的信息觀，有發(fā)現(xiàn)、探索信息的能力，并且對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾，使之符合國家政治思想的要求，把積極的信息傳播給大眾，創(chuàng)造良好的民族文化傳播環(huán)境。在新媒體形勢下，信息的傳播速度是非常迅速的，影響范圍是非常廣泛的，傳媒工作者必須樹立責(zé)任意識(shí)，承擔(dān)起民族文化傳播的重任，為社會(huì)營造一個(gè)良好的民族文化傳播環(huán)境，做好榜樣作用，敬畏民族文化，培養(yǎng)并提高公民的民族文化意識(shí)，促進(jìn)民族文化的發(fā)展與傳承。

要培養(yǎng)受眾的可持續(xù)發(fā)展的信息觀。新媒體信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的高速發(fā)展，公眾可以根據(jù)自己的需求隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲得、發(fā)布、分享，將網(wǎng)絡(luò)公共資源轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣谧陨戆l(fā)展的資源。那么，培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的信息觀，要求受眾能夠?qū)W會(huì)在海量信息中分辨、篩選有用的能夠?yàn)樽陨戆l(fā)展提供幫助的信息，清除不利的信息。這樣，那些泛娛樂化、侵蝕人們思想的信息，將沒有發(fā)展空間，便可以保障民族傳統(tǒng)文化的健康傳播。

三、結(jié)語

作為一個(gè)多民族的國家，民族文化對(duì)國家的發(fā)展是至關(guān)重要的，甚至影響一個(gè)國家的興衰，做好民族文化傳播工作有利于人們提升文化自信，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。在新媒體形勢下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有開放性、廣泛性、時(shí)效性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。這有利于打破民族文化傳播的地域限制，提高民族文化傳播的效率。但也存在一些問題，新媒體形勢下，民族文化內(nèi)容缺乏深度、沒有挖掘到民族文化的精髓、商業(yè)色彩過于濃厚、遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到真正的傳播目的、歪曲民族文化真正內(nèi)涵等問題，污染了整個(gè)民族文化傳播的環(huán)境。對(duì)此，要對(duì)民族文化的精髓進(jìn)行深度挖掘，通過制定相關(guān)規(guī)定，做好民族文化傳播的把關(guān)工作，提高媒體人的媒介素養(yǎng)，避免民族文化在傳播中的泛娛樂化，促進(jìn)民族文化傳播在新媒體形式下的長遠(yuǎn)發(fā)展。