我國圖書出版業(yè)存在的問題分析及發(fā)展對策研究

尹天怡

（世界圖書出版有限公司，北京　100100）

圖書出版業(yè)承擔(dān)著一個(gè)國家、民族的精神文化傳承的重任，但現(xiàn)階段，我國的圖書出版業(yè)呈現(xiàn)疲軟式發(fā)展，這對國家、民族的精神文化傳承的打擊是致命的，解決現(xiàn)階段我國的圖書出版業(yè)存在的問題，重新煥發(fā)圖書出版業(yè)的活力是我們當(dāng)前的工作重心。

1　我國圖書出版業(yè)存在的問題分析

1.1　供給大于需求，浪費(fèi)驚人

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段我國共有五百多家圖書出版社，出版圖書約17多萬種。取得這種數(shù)量巨大、種類繁多的“成就”是以巨大的浪費(fèi)為代價(jià)的。許多的圖書出版社沒有從實(shí)際的市場需求出發(fā)，盲目跟風(fēng)出版，造成市場上圖書供給大于需求，而這些超過市場需求的圖書只能回收處理，造成二次浪費(fèi)。當(dāng)然也有許多的專家注意到這一問題，但經(jīng)過幾年的發(fā)展、整改，我國圖書出版業(yè)存在的這一問題依然沒有從根本上得到解決。更有甚者為了追求圖書的出版量而對某些社會市場需求較少的圖書進(jìn)行大量的重復(fù)出版，這一行為造成的浪費(fèi)遠(yuǎn)比前者大得多。

1.2　出版結(jié)構(gòu)不平衡，比例失當(dāng)

出版社在完成一定的圖書出版任務(wù)后，針對各種圖書往往進(jìn)行有目的的出版，而這種目的往往是與出版社的利益掛鉤的。例如某些出版社對教輔類、雜志類、小說類等類型的圖書進(jìn)行大量出版，而對文學(xué)名著類的圖書只進(jìn)行少量出版甚至是幾乎不出版。這樣的出版結(jié)構(gòu)不平衡所引起的直接后果便是人們對于圖書的購買興趣減少。大多數(shù)人往往只買一些必要的教輔書、讀物，其他類型的書籍往往不在他們的考慮范圍內(nèi)。這并不是某一地區(qū)的特定現(xiàn)象，而是整個(gè)中國社會圖書出版業(yè)的共同問題。這種由圖書出版社與圖書購買群眾所共同形成的惡性循環(huán)進(jìn)一步的阻礙了我國圖書出版業(yè)的發(fā)展。

1.3　圖書營銷滯后，流通緩慢

現(xiàn)階段無論是我國的圖書營銷理念，還是圖書營銷手段都較為落后。圖書在各站之間流通的時(shí)間較長，這無形中增加了圖書的成本，還有的出版社為了利潤而故意抬高圖書價(jià)格以及政府部門沒有做到合理的監(jiān)督管理等，都造成了整個(gè)圖書出版市場秩序的混亂。而出版社以及書店對圖書的宣傳廣告力度不夠，使得人們對自己想要購買的圖書的相關(guān)信息了解較少。而且我國的圖書銷售形式幾乎就只有實(shí)體店購買與網(wǎng)絡(luò)購書兩種，滿足不了人們對于圖書購買的需求。緩慢的流通速度在一定的程度上不僅影響了圖書的營銷，而且也影響了人們對于相關(guān)圖書信息的獲取與反饋。

1.4　行業(yè)內(nèi)部資源分配不合理

我國圖書出版社的數(shù)目較為龐大，而涉及圖書出版行業(yè)的小型企業(yè)更是多如牛毛。在這種情況下，我國有限的圖書出版行業(yè)資源完全滿足不了整個(gè)圖書出版行業(yè)的需求，這勢必會阻礙我國圖書出版業(yè)的發(fā)展，但這僅僅是一方面。另一方面有限的行業(yè)內(nèi)部資源以及眾多的需求者，這一現(xiàn)狀所引起的結(jié)果便是資源的分配不均以及對資源的相互競爭。在政府部門沒有對整個(gè)圖書出版業(yè)做到有力的監(jiān)督管理的情況下，惡性競爭會不可避免地出現(xiàn)，造成整個(gè)圖書出版業(yè)的混亂。在這種惡性競爭的背景下有些優(yōu)秀的圖書出版企業(yè)會因?yàn)闆]有圖書出版資源、對手的惡意打壓等原因而破產(chǎn)，這是整個(gè)圖書出版業(yè)的損失。

1.5　科學(xué)技術(shù)發(fā)展，電子閱讀興起

隨著當(dāng)今科技的不斷發(fā)展，智能手機(jī)已逐漸成為人們生活當(dāng)中的一部分，在人們的生活當(dāng)中扮演著重要的角色。隨著智能手機(jī)的興起，電子閱讀也慢慢的走入了人們的視野。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，電子閱讀有著許多前者所不具備的優(yōu)點(diǎn)：閱讀量大、內(nèi)容廣泛、體積較小便于攜帶、無地域等條件的限制，這些都是電子閱讀興起和快速發(fā)展的原因。當(dāng)然，電子閱讀的興起不僅是對傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀造成了沖擊，更對我國的圖書出版業(yè)造成了巨大影響，可以說在造成當(dāng)今我國圖書出版業(yè)低迷的原因中，電子閱讀要占很大的比重。

2　我國圖書出版業(yè)發(fā)展對策研究

2.1　強(qiáng)化主體意識，加強(qiáng)作者團(tuán)隊(duì)建設(shè)

要想使整個(gè)圖書出版業(yè)得到再一次的發(fā)展，好的圖書是關(guān)鍵。從根本上來說，書是作者在一定條件下的感悟并把這些感悟記錄下來的產(chǎn)物?；谶@一點(diǎn)，要想使得我國的圖書出版業(yè)再次煥發(fā)出活力，對于圖書作者團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是必不可少的。只有作者創(chuàng)作出好的作品，人們才會去關(guān)注這部作品，好的作品多了，自然就會對圖書出版業(yè)起到促進(jìn)作用。更為重要的是要注意保護(hù)作者的相關(guān)權(quán)益不受侵犯，為作者的創(chuàng)作提供理想的環(huán)境。

2.2　加強(qiáng)政府部門監(jiān)管力度

要解決我國圖書出版業(yè)的問題不能只依賴于行業(yè)內(nèi)部的各種措施，還要政府部門以法律的形式對整個(gè)圖書出版業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。以國家強(qiáng)制力對整個(gè)圖書出版業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，這樣更有利于對整個(gè)圖書出版業(yè)秩序的整頓。這不僅能夠有效的防止一些浪費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)生，還能夠合理地規(guī)劃圖書出版業(yè)的內(nèi)部資源，避免出現(xiàn)惡性競爭。

2.3　優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，調(diào)整比例

圖書出版要符合市場的需求，在這個(gè)前提下盡可能多的出版一些文學(xué)價(jià)值的圖書，這有助于營造文學(xué)氛圍，從而促進(jìn)圖書出版業(yè)的發(fā)展。國家可以通過發(fā)布一些出版任務(wù)來調(diào)節(jié)出版結(jié)構(gòu)，出版企業(yè)也應(yīng)當(dāng)以欣賞的眼光去看待所有的圖書作品，只要是具有社會正能量的、符合市場的需求的圖書都可以出版。

2.4　開拓新型的圖書營銷手段

較為落后的圖書營銷手段已滿足不了人們對圖書的需求，開拓新型的圖書營銷手段是勢在必行的。為此不僅要做好圖書的宣傳工作，使人們能夠更多地了解圖書的相關(guān)信息；還要建立更為完善的銷售渠道，加快圖書在市場上的流通，減少在流通過程中出現(xiàn)的不必要的成本。

3　結(jié)語

造成我國圖書出版業(yè)的發(fā)展陷入低潮的原因有很多，我國圖書出版業(yè)內(nèi)部存在的問題也有很多，圖書出版業(yè)承擔(dān)著傳承國家、民族的精神文化的重任，振興圖書出版業(yè)也是我們國家建設(shè)中不可或缺的一部分，所以振興圖書出版業(yè)是勢在必行的。解決圖書出版業(yè)中存在的問題的方法不僅僅只是這幾種而已，但是更多的方法都還要交給實(shí)踐去檢驗(yàn)，相信在實(shí)踐的過程中，我國圖書出版業(yè)會煥發(fā)出新的活力。

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[4]牛志偉.制約我國圖書出版業(yè)發(fā)展的問題分析[J].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào),2007(4):126-128.