新時代媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體轉型的思考

從曉陽

（安徽廣播電視臺科教頻道，安徽合肥 230066）

隨著我國信息科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到了人們生活的方方面面，改變了人們的生活方式。人們在進行信息獲取的過程中，也更加注重運用現(xiàn)代化的便利的工具和媒體，這對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展，帶來了極大的挑戰(zhàn)。為了適應新時代媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉型升級是其生存發(fā)展的必然趨勢，因此這就需要傳統(tǒng)媒體結合新時代媒體生態(tài)的特征，尋求新的發(fā)展途徑，從而實現(xiàn)轉型升級，在日益激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

1　新時代媒體生態(tài)的特征

當前，隨著我國新興媒體的不斷涌現(xiàn)，人們對于信息獲取的渠道更加便捷，新媒體有了更廣闊的“空間”，新時代環(huán)境下媒體生態(tài)表現(xiàn)出以下幾方面的特征。

1.1　獲取信息的便捷性以及內(nèi)容的可選擇性

經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的電視機、廣播之外，隨身的智能手機，方便攜帶的筆記本，家里的PC電腦，還有具有選擇功能IPTV等，這些多樣化的接收終端，極大地拓展了今天受眾接收信息的時間和空間的限制，網(wǎng)絡上各種新媒體傳播信息的速度遠遠快于傳統(tǒng)媒體，所以人們更加注重運用新媒體來獲取信息，今天的新媒體，不僅能夠在第一時間為受眾提供圖片、視頻、音頻等豐富多彩的視聽體驗，也可以讓人們選擇任何時間、任何地點來獲取信息，讓受眾對資訊的獲取有了更大的自由，這與傳統(tǒng)媒體相比，新時代環(huán)境下媒體信息的獲取更加方便快捷。

1.2　互動性更強

通過運用新媒體，比如說微信、微博等各類社交平臺，使得受眾能夠及時地參與到各種新聞報道當中來，信息獲取人與信息發(fā)布人可以即時互動，網(wǎng)絡媒體即時迅速的交互性，填補了受眾“第一時間”獲取信息對內(nèi)在心里需求，也正因此，新媒體獲得了更多受眾的喜愛。

新媒體信息傳播的指向性。在新時代的媒體條件下，新媒體可以為受眾提供更加大量的動態(tài)性信息，同時也能夠提供更加有深度的報道。另外還可以通過大數(shù)據(jù)進行分析，及時了解受眾的收視習慣和需求，從而開展有針對性的定向傳播，這樣就提高了傳播的實際效果。由于新媒體的技術優(yōu)勢，海量的各類音視頻信息可以輕松存儲，更利于公眾對信息的檢索和信息的二次和多次傳播。

新媒體及時地對受眾進行反饋的特性，推動了我國信息傳播水平的提升，提高了媒體的信息服務能力，但是新媒體的即時性和交互性也存有一定的弊端。

信息發(fā)布多元化雖然是發(fā)展趨勢，但是，由于媒體上的信息大多數(shù)都是來自于個體，任何個人只要通過互聯(lián)網(wǎng)計算機網(wǎng)絡，就可以進行信息的傳播，這就造成了網(wǎng)絡上進行的信息傳播，很難辨別出信息的真?zhèn)危鴤鞑ト藛T身份的不確定性，也導致虛擬世界中人們隨意發(fā)表意見和觀點，更有一些不法分子利用這種互動性來混淆視聽，在虛擬的網(wǎng)絡以及平臺中傳播虛假信息，甚至出現(xiàn)低俗文化以及各種不良信息的傳播，這也讓新型媒體在受眾心目中有：信息的“不確定、不權威”的差印象，造成網(wǎng)絡媒體的信息容易“混亂”和“真假難辨”的感覺。

因此，新媒體環(huán)境下信息的即時性、互動性雖然有了很大提升，但是信息的真實性、可靠性以及安全性都有了明顯的下降，這對新型媒體對成長是一個嚴重的不利因素。

而傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布和信息反饋雖不及新媒體的“迅即”，但是傳統(tǒng)媒體的 “權威、客觀、公正”一直是大眾對它難以磨滅的印象，這對社會穩(wěn)定、人民安居，經(jīng)濟發(fā)展都有著非常重要的作用，也是傳統(tǒng)媒體得以繼續(xù)生存、發(fā)展的基石。

2　新時代媒體生態(tài)對傳統(tǒng)媒體轉型的啟示

在新的媒體環(huán)境下，要讓傳統(tǒng)媒體“鳳凰涅槃”，只有讓傳統(tǒng)媒體適應新時代媒體環(huán)境的要求，借助新時代的先進科技以及媒體平臺優(yōu)勢來實現(xiàn)自身的突破，具體可以嘗試以下的方式。

2.1　加強媒體融合

無論是傳統(tǒng)媒體還是新型媒體，都是為受眾提供各種信息資訊的渠道，因此傳統(tǒng)媒體應該加強與新媒體之間的融合，才能夠尋求出新的生存、發(fā)展之路。

傳統(tǒng)媒體在受眾心目中的“公信力”，和新型媒體的“迅速性”是各自媒體的最大優(yōu)勢，發(fā)揮各自媒體的最大優(yōu)勢，就是未來“融媒體”成功的重要保證。

傳統(tǒng)媒體必須要秉承融合的思維方式，才能夠實現(xiàn)轉型升級。融合不只是將兩個媒體的簡單重合和相加，而是要發(fā)揮各自媒體的自身優(yōu)勢，將信息的獲取和散發(fā)的渠道讓位于網(wǎng)絡技術，而在節(jié)目制作生產(chǎn)和質(zhì)量把控的環(huán)節(jié)上要將優(yōu)化過的傳統(tǒng)媒體的控制體系，在新的融媒體環(huán)境充分中發(fā)揮作用，讓新型融媒體不僅可以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，同時也可以即時的傳播出去，并且能迅速得到受眾的回饋。只有這樣，才可能擁有更多的受眾，才可以在日益激烈的媒體競爭中找到立足之地。

2.2　加強與受眾之間的互動

為了讓受眾對于傳統(tǒng)媒體有更大的興趣，傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播的過程當中可以重新搭建新的網(wǎng)絡媒體平臺，利用網(wǎng)絡媒體傳播“迅速、互動”的特點，吸引更多的網(wǎng)絡用戶。通過網(wǎng)絡平臺如：微信、QQ以及微博等平臺，讓受眾即時了解節(jié)目的制作動態(tài)，也可以是節(jié)目制作參與信息的發(fā)布平臺，讓受眾成為節(jié)目的參與者，讓他們進入節(jié)目制作的實際環(huán)節(jié)，感覺傳統(tǒng)媒體真實狀態(tài)，增加他們對傳統(tǒng)媒體的親近感。

2.3　要借助于新技術提高傳統(tǒng)媒體的節(jié)目質(zhì)量

新的媒體環(huán)境，也是一個新的技術環(huán)境，將新技術、新觀念充分應用到節(jié)目生產(chǎn)制作的各個環(huán)節(jié)，對傳統(tǒng)媒體改造升級有著至關重要的作用，它不僅可以更大限度的提升新節(jié)目的技術、藝術質(zhì)量，重樹立傳統(tǒng)媒體“公信力”為王的形象，同時也可以吸引到更多的受眾加入到新改造過后的“傳統(tǒng)媒體”中來，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的改造升級。

傳統(tǒng)媒體一整套的質(zhì)量控制體系，雖然控制了信息的“準確性”提升了傳統(tǒng)媒體的“公信力”，但也是導致傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布出現(xiàn)延遲的最大障礙，只要將各種新的技術手段進行合理的應用，最大限度地減小傳播時間的延遲，就可以提升傳統(tǒng)媒體“快速抵達”的能力，使受眾對于傳統(tǒng)媒體有更高的忠實度，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展，增強傳統(tǒng)媒體的影響力，擴大傳播面，增強受眾的關注度。

2.4　提高傳統(tǒng)媒體的編輯人員綜合素質(zhì)

推動傳統(tǒng)媒體的轉型升級離不了人，離不了那些提供節(jié)目的編輯和記者，提高這些從業(yè)人員的自身的綜合素質(zhì)，是實現(xiàn)轉型升級的必要條件。

新的媒體時代，自然會產(chǎn)生一批新受眾，這就決定了這些編輯記者的觀念也是“新的”，他們要熟悉新的語境，新的技術，只有這樣才能引領新的受眾進入他們的世界，因此這些傳統(tǒng)媒體人要能夠熟練利用新的技術，輸送出適合大眾需求的“精神食量”來，提高編輯的質(zhì)量，從而提高欄目的質(zhì)量，才是傳統(tǒng)媒體轉型升級成功的“王道”。

3　結語

面對當下新的媒體環(huán)境，盡管傳統(tǒng)媒體有“山雨欲來風滿樓”的危機，這也是促使傳統(tǒng)媒體人“痛定思痛”的大好時機，傳統(tǒng)媒體要想在新一輪“技術革命”浪潮的沖擊下，立于不敗之地，就要有“壯士斷碗”的勇氣和決心；媒體融合是傳統(tǒng)媒體“鳳凰涅槃”的最優(yōu)路徑，傳統(tǒng)媒體要想轉型成功升級到位，就要放下身段與新媒體、新技術攜手同行，將傳統(tǒng)媒體的“公信力”與網(wǎng)絡媒體的“迅速性”發(fā)揮到極致，加強從業(yè)人員的自身素質(zhì)的提升，讓新的“融媒體平臺”傳播出更有 “競爭力”的信息來。讓受眾的信息渠道更加暢通，這是傳統(tǒng)媒體在新的媒體環(huán)境下獲得存續(xù)的必由之路。

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