淺談動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作

張樂 張媛

摘 要：動漫公益廣告是公益廣告的重要形式，它的創(chuàng)意設(shè)計具有創(chuàng)新性和社會觀賞性，能夠增強(qiáng)益廣告帶來的吸引力，有利于公益廣告取得廣泛的傳播和普及效果。在動漫公益廣告制作過程中，通過應(yīng)用圖像處理軟件，可以方便快捷地制作動漫公益廣告，從而迅速推廣公益廣告的內(nèi)容，以達(dá)到宣傳的目的。

關(guān)鍵詞：動漫 公益廣告 創(chuàng)意設(shè)計 創(chuàng)意制作

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）12（a）-00-02

1 動漫公益廣告概述

隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，越來越多的公益廣告出現(xiàn)在人們的生活之中，公益公告對社會和團(tuán)體來說，是一種對社會的責(zé)任和貢獻(xiàn)的傳播方式，表明自己是對社會有利的。動漫公益廣告是公益廣告的一種，它利用動漫的方式來傳播公益廣告，在數(shù)字化時代，動漫和公益廣告結(jié)合更密切和具有時代感。

動漫公益廣告和傳統(tǒng)的廣告形式有很大的區(qū)別，動漫公益廣告是指將動畫和漫畫圖冊兩種藝術(shù)相結(jié)合并應(yīng)用到公益廣告中，它有著很多自己的特色并具有與眾不同的表現(xiàn)形式，如通過應(yīng)用軟件中動漫軟件進(jìn)行制作的動漫公益廣告，具有比較夸張的表現(xiàn)，較強(qiáng)的互動性，并且制造成本比較低，文件存儲比較方便和傳播便捷迅速等特點。由于動漫公益廣告可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告形式的單一性、創(chuàng)新性不足和傳播方式困難等問題，因此，相對于傳統(tǒng)的廣告而言，動漫公益廣告也呈現(xiàn)出了更大的發(fā)展空間。在動漫公益廣告設(shè)計實踐中，設(shè)計工作者首先需要設(shè)計一個好的創(chuàng)意，然后將創(chuàng)意以動漫的方式進(jìn)行制作，這種公益廣告形式可以在不同年齡層次進(jìn)行傳播，通俗易懂，以達(dá)到公益廣告的傳播目的。

當(dāng)前動漫公益廣告從發(fā)起者的角度可以分為4類：第一，國家政府部門，主要是將一些國家政策和法律法規(guī)以公益廣告的形式進(jìn)行傳播。第二，國際或社會公益組織，如紅十字會，主要是一些非盈利組織，其作用是保護(hù)公共服務(wù)的正常和弱勢群體的利益。第三，一些特殊的企業(yè)組織，按照法律要求需要進(jìn)行一些公益的宣傳活動，從而提高自己企業(yè)形象。第四，普通的企業(yè)單位，在傳播公司產(chǎn)品的時候采用動漫公益廣告的形式，用于提高公司的社會價值。從題材內(nèi)容上動漫公益廣告可以分為社會政策類、節(jié)日宣傳類、社會公共文明類、社會健康類以及社會焦點類。

2 動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計

2.1 創(chuàng)意設(shè)計的需求

為了設(shè)計一部效果好的動漫公益廣告，需要具有感性和理性的元素，所以在創(chuàng)意設(shè)計上需要具備以下3個要求：動漫應(yīng)用場景要主題鮮明，動漫創(chuàng)意設(shè)計師需要依靠想象力和創(chuàng)造力設(shè)計出一個應(yīng)用到一定場景的主題，并通過個體來進(jìn)行體現(xiàn)，從而吸引觀眾的眼球；動漫發(fā)展結(jié)構(gòu)要合理，設(shè)計一部動漫公益廣告需要具有時間，地點、人物和主要事件經(jīng)過，故事情節(jié)發(fā)展合情合理，可以達(dá)到動漫公益廣告?zhèn)鞑サ男Ч?；動漫設(shè)計理念具有創(chuàng)新性，人們對于新事物具有較強(qiáng)的好奇心和獲取力，所以在動漫公益廣告設(shè)計中，必須包含創(chuàng)新性在里面，從而吸引觀眾的興趣的關(guān)注。創(chuàng)意設(shè)計中的主角需要具有豐富的內(nèi)心世界和心理斗爭，然后通過行為來展示公益廣告中蘊(yùn)含的特殊意義。

2.2 創(chuàng)意設(shè)計的目的

動漫創(chuàng)意設(shè)計的目的，就是為了通過傳播有利于社會發(fā)展和公共服務(wù)的和諧，比如在地鐵、商場等場合中的公益廣告，有注意安全乘車和安全乘梯的動漫公益廣告，這些廣告通過宣傳不遵守規(guī)則造成的危害，來讓人們意識到要注意安全。

2.3 創(chuàng)意設(shè)計的思路

動漫公益廣告可以依托自身獨(dú)特的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)容、形式多樣的廣告手段，在數(shù)字媒體上進(jìn)行傳播，從而形成比較好的社會公眾影響力。創(chuàng)意設(shè)計是動漫公益廣告的核心靈魂，創(chuàng)意新穎和多樣的動漫公益廣告可以具有較大的受眾面和接受群體。創(chuàng)意設(shè)計的思路是，首先確定要傳播的主題；其次確定應(yīng)用的主要場景、適用的主要人物等。在制作過程中，要注意畫面的構(gòu)成，以及整體動漫的時間，最后通過合理劃分之后，由專業(yè)的人員進(jìn)行制作。

3 動漫公益廣告制作方法

動漫公益廣告制作的主要方式是，通過將手繪的漫畫，以Flash、Photoshop等軟件技術(shù)進(jìn)行制作合成，表達(dá)不同創(chuàng)意的動漫公益廣告。隨著創(chuàng)新思維的應(yīng)用，動漫公益廣告也改變了原有的制作模式，開始更多的應(yīng)用卡通方式，來將創(chuàng)意體現(xiàn)的越來越多樣性，使得動漫公益廣告具有新的研究價值和應(yīng)用空間。

3.1 動漫公益廣告的制作流程

動漫公益廣告分為二維動漫和三維動漫，兩種廣告的效果不同，且應(yīng)用場景各有特色。二維動漫公益廣告的制作流程主要包括3個步驟：第一，前期設(shè)計階段，該階段主要包括，動漫素材的收集，動畫設(shè)計企劃書、公益廣告?zhèn)鞑”?、美術(shù)設(shè)計圖片、動漫畫面分鏡頭、錄音設(shè)計和圖像前期處理階段。第二，中期合成階段，主要包括將動漫圖片進(jìn)行拼接，中間添加切換場景，對設(shè)計的圖像進(jìn)行上色，并合成流暢的動畫等。第三，后期驗收階段，主要包括音視頻效果驗證，動畫特效驗證，整體效果播放驗證。三維動漫設(shè)計廣告制作流程主要包括創(chuàng)意設(shè)計、構(gòu)造模型、添加效果、設(shè)置素材、動畫合成、視頻剪輯以及渲染和動畫輸出等。

3.2 動漫公益廣告的關(guān)鍵技術(shù)

3.2.1 Flash動漫制作技術(shù)

Flash軟件主要應(yīng)用于二維動態(tài)廣告制造合成，它是由Adobe公司開發(fā)的，具有使用方便，功能強(qiáng)大，學(xué)習(xí)途徑多等方式，目前使用Flash軟件制作二維動漫的主要步驟如下：第一，創(chuàng)建一個新的文件，該文件是新的項目文件，用于動漫的設(shè)計。第二，將之前準(zhǔn)備素材或者公益廣告圖片導(dǎo)入。第三，設(shè)計時間軸，添加動畫效果，將圖片進(jìn)行拼接。第四，設(shè)置交互式按鈕，通過添加動作腳本，設(shè)置交互事件按鈕，來進(jìn)行交互過程。第五，測試和發(fā)布，將最后效果比較好的版本導(dǎo)出，并保存為swf格式的電影文件。

3.2.2 Photoshop圖像處理技術(shù)

Photoshop是常用的圖像處理軟件，可以對圖片進(jìn)行修飾、剪輯和合成等功能，可以對動漫使用的素材進(jìn)行編輯，動漫制作過程中，需要大量的應(yīng)用到圖片。圖片的來源主要是設(shè)計者的手繪，而添加顏色，進(jìn)行剪輯都需要使用Photoshop。Photoshop處理圖像的主要步驟如下：第一，創(chuàng)建新的編輯窗口。第二，導(dǎo)入需要編輯修飾的素材圖片。第三，剪輯圖片，按照不同的背景層進(jìn)行填充，并按照不同的尺寸要求，剪輯得到不同的素材大小。第四，修飾圖片的不同角度，通過旋轉(zhuǎn)素材圖片，生成多角度的圖片。第五，將文件命名，并保存到特定的路徑下，由動漫制作過程中使用。

3.2.3 3DS Max三維動漫制作軟件

該軟件是由Autodesk開發(fā)的一種三維動畫生成軟件，它具有強(qiáng)大的三維實時建模功能，渲染速度快和操作方便等功能，當(dāng)前被大量應(yīng)用到廣告、視頻、游戲設(shè)計和工程設(shè)計領(lǐng)域。使用3DS Max制作三維動漫的主要步驟如下：第一，創(chuàng)意構(gòu)思。第二，繪制素材草圖。第三，進(jìn)行三維建模。第四，添加燈光材質(zhì)設(shè)計。第五，動畫切換場景添加。第六、動漫特效和渲染制作。3Ds Max創(chuàng)造的三維動漫具有效果好、特效強(qiáng)的功能。目前被大量使用。

4 結(jié)語

動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計多樣性和創(chuàng)新性，軟件制作的方便性，可以使動漫公益廣告具有更好的效果。由此可見，動漫制作和公益廣告相結(jié)合，使得兩者在創(chuàng)作領(lǐng)域擁有了新的方向，即避免了公益廣告自身的說教性和單一性，又使得公益廣告具有多樣的宣傳方式，從而達(dá)到比較好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

[1] 李偉.淺析動畫公益廣告的特點[J].戲劇之家， 2017（10）：163.

[2] 徐丕文，徐暕文.新媒體背景下中國動漫公益廣告發(fā)展研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（11）：134.

[3] 魏三強(qiáng)，張超，侯舞陽.動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作技術(shù)[J].山東理工大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)版，2013，27（2）：65-68.