“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究

楊芳瓊

摘 要：落實重慶市委市府“314”戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵在于解決重慶兩千萬農(nóng)村人口的生存和發(fā)展問題，而解決這一問題的關(guān)鍵在于開發(fā)和建設(shè)一批具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌來助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化。本文重點論述互聯(lián)網(wǎng)+時代科學(xué)利用各類互聯(lián)網(wǎng)平臺，以企業(yè)為主體，市場為導(dǎo)向，區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為重點，整合各類優(yōu)質(zhì)資源，圍繞“創(chuàng)建品牌和經(jīng)營好品牌”，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈全暢通，最終建成農(nóng)產(chǎn)品品牌群。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)鏈

在互聯(lián)網(wǎng)+的新常態(tài)背景下，重慶市農(nóng)產(chǎn)品需要利用好互聯(lián)網(wǎng)手段，不斷提高全市農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，或者打造一批新的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化，完善供應(yīng)鏈體系建設(shè)，通過強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展，進而破解“三農(nóng)”難題。

一、重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及不足

（一）重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

近年來，重慶市的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)初見成效，但相較于其他農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)較為成功的省市而言，重慶市的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在不小的差距。

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌尚未形成規(guī)模和市場效應(yīng)

全市農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊數(shù)量，低于全國水平，占全市的注冊商標(biāo)的比例也不超過20%，地理標(biāo)志數(shù)量占全國的比例在2%以內(nèi)，是近鄰四川省的四分之一。

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌的貢獻度還不夠

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，是希望其帶動農(nóng)戶致富，拉動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化并促進經(jīng)濟的全面發(fā)展，最終打通整條農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前，重慶的農(nóng)產(chǎn)品品牌還沒有很好地發(fā)揮這一作用，貢獻度不夠。

（二）重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的不足

1.重慶市農(nóng)村基礎(chǔ)條件薄弱導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化發(fā)展欠缺

重慶屬于大城市，也是大農(nóng)村，農(nóng)村分布較散，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、各地的區(qū)位優(yōu)勢及各地的資產(chǎn)、資源等各項稟賦條件發(fā)展不平衡，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟的基礎(chǔ)薄弱，許多農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展面臨各種窘?jīng)r。

2.重慶各農(nóng)村地區(qū)管理人員品牌意識淡薄

重慶市農(nóng)村地區(qū)發(fā)展非常不均衡，有些地方的政府管理部門只關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的特色化和市場銷售，忽視特色農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊，不重視以特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)為基礎(chǔ)來發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，繼而忽視了品牌助推農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的重要性。

3.對互聯(lián)網(wǎng)手段的應(yīng)用推廣及品牌保護意識淡薄

互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村還沒有真正普及，使得部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品利用互聯(lián)網(wǎng)的推廣力度不夠。另外，一旦農(nóng)產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)，沒有及時注冊，被其他不法企業(yè)搶注，而不法企業(yè)盲目追求利潤不注重商品的質(zhì)量及聲譽，導(dǎo)致精心培育的品牌效應(yīng)很快消失殆盡，而特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象也因而毀于一旦。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”給重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”給重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)帶來的機遇

首先，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可以通過智能終端收發(fā)各類信息，傳播效率提升，成本更加低廉。其次，客戶需求傳遞更準(zhǔn)確?？蛻敉ㄟ^智能終端瀏覽產(chǎn)品信息并下單交易，而企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)后臺，可分析消費者購買行為，可向其精準(zhǔn)推送產(chǎn)品信息。再次，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播迅速塑造品牌形象?？蛻敉ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)交易體驗，獲得較高的滿意度后，通過微信、微博等在社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品信息或消費感受，形成良好的口碑效應(yīng)，對農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造奠定了堅實的基礎(chǔ)，反則反之。最后，線上線下同步互動更加緊密。消費者通過關(guān)注微信公眾號進行消費，再通過微信朋友圈分享消費體驗，使供需雙方在線上和線下的互動更加緊密和頻繁。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”給重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)

1.客戶需求差異化和動態(tài)性更難滿足

市場信息大爆炸導(dǎo)致消費者的需求日新月異、千變?nèi)f化，對于比較成熟的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)基本上實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化和模式化，一旦客戶需求發(fā)生波動，響應(yīng)的效果和創(chuàng)新更加困難，而客戶需求一旦不能被滿足，相應(yīng)的消費者就會馬上尋找替代品牌，這就要求企業(yè)必須時刻保持產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以應(yīng)對消費者的動態(tài)需求。

2.品牌影響度因媒體分眾化大打折扣

互聯(lián)網(wǎng)時代各類信息大爆炸，如何吸引廣大受眾成為商家亟待解決的問題，而出于受眾差異化的考慮，媒體分眾化的趨勢愈加明顯，有些產(chǎn)品只在部分媒體上傳播，導(dǎo)致只有一部分人知曉，品牌影響力大打折扣。

3.“最后一公里的配送”非常關(guān)鍵

考慮到農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，如保鮮、冷藏等要求，對時效和溫度要求極高，需要供應(yīng)鏈能夠快速將農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)業(yè)基地分撥到產(chǎn)業(yè)鏈終端，而終端面臨的是個人用戶，要以最快的速度將產(chǎn)品配送至用戶手中。如何保證最后一公里的配送顯得非常關(guān)鍵，也是確保用戶最終體驗效果的關(guān)鍵衡量指標(biāo)。

三、重慶市農(nóng)產(chǎn)品利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實施品牌建設(shè)的策略

（一）加強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地認(rèn)證，確保源頭產(chǎn)品質(zhì)量

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量保證，因此，提高農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性商標(biāo)注冊、原產(chǎn)地認(rèn)證，從而逐步實施農(nóng)產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略，著力提高原產(chǎn)地特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)、國際的信譽度和知名度，如將重慶柑橘、秀山土雞、三峽有機魚、“石柱紅”辣椒等優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品打造成國內(nèi)外知名品牌。通過區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，從源頭上確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

（二）夯實網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)工程建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)無盲點覆蓋

重慶農(nóng)村還未實現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，只有各級通訊管理部門共同努力，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動農(nóng)村寬帶入鄉(xiāng)進村，對比較落后地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)進行提檔升級，才能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，逐步打造自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（三）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)時代，電商產(chǎn)品的特點是品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化。近幾年，重慶市結(jié)合“兩翼”農(nóng)戶萬元增收工程、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)、農(nóng)超對接等重大項目的實施，大力扶持“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌打造。從2011年起，市財政對新獲準(zhǔn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織給予適當(dāng)補助。通過政策導(dǎo)向，帶動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)大發(fā)展，促進安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場份額大幅度提升。加大“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介力度，全面提升重慶農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，這一舉措還需要繼續(xù)堅持和創(chuàng)新，最終實現(xiàn)全市范圍內(nèi)，甚至重慶與其他區(qū)域間的標(biāo)準(zhǔn)化互通，促進品牌的區(qū)域化和國際化水平。

（四）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，多管齊下實現(xiàn)品牌推廣

1.利用社交平臺

農(nóng)產(chǎn)品要在社交平臺上與用戶進行互動并塑造信譽，有利于建立企業(yè)品牌或者個人品牌。要找準(zhǔn)適合自身農(nóng)產(chǎn)品的宣傳平臺，不僅推廣產(chǎn)品，還要促成交易。通過成功營銷，積累足夠的社會關(guān)系和朋友圈，再通過口碑和二次宣傳，發(fā)展更多的潛在客戶。

2.用好各類生活服務(wù)平臺

生活服務(wù)平臺有綜合搜索、網(wǎng)址導(dǎo)航、分類信息、電子文庫、B2B平臺，通過這類平臺引導(dǎo)農(nóng)戶、電商平臺及消費者進行互動，大力宣傳，解決信息不對稱的問題，這一系列的舉措能夠使農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題迎刃而解。

3.利用各類媒體資源

微信公眾號、一點資訊等自媒體平臺的快速發(fā)展，加上論壇、博客和一些新式互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的補充，使得人人都可以寫“軟文”來宣傳自己的產(chǎn)品，特色農(nóng)產(chǎn)品也可以通過講故事，或者通過形成視頻宣傳片等形式，迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，增加閱讀量，促使產(chǎn)品在全國甚至更大范圍內(nèi)傳播，加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成。

（五）提高客戶體驗質(zhì)量，確保B2C供應(yīng)鏈無縫鏈接

客戶是否滿意是品牌建設(shè)是否成功的關(guān)鍵，而供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衲軐崿F(xiàn)無縫鏈接則是B2C是否成功的關(guān)鍵。在重慶特有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化條件下，需要根據(jù)地區(qū)特點建立農(nóng)產(chǎn)品特有產(chǎn)業(yè)鏈條，用供應(yīng)鏈管理思想管理農(nóng)產(chǎn)品物流活動。

不同的農(nóng)產(chǎn)品，供應(yīng)鏈運營管理模式也不盡相同，可以根據(jù)自身能力（資金、信息技術(shù)、人才和管理方面）建立自營物流，來加強對供應(yīng)鏈的全程管控，并且選擇自營物流要比外包物流商業(yè)風(fēng)險更小。如果尚未形成規(guī)?；蛘咿r(nóng)村協(xié)作模式，可以選擇專業(yè)的第三方物流公司作為物流服務(wù)商。

（六）進一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境，確?？蛻糍Y金安全

網(wǎng)絡(luò)支付日益普及，其安全性也更受重視。網(wǎng)絡(luò)支付領(lǐng)域需要逐步培育比較理智的支付氛圍，作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主體企業(yè)，有責(zé)任對消費者進行輔導(dǎo)和提醒，逐步培養(yǎng)客戶現(xiàn)代化的安全支付意識，以及良好的電子支付消費習(xí)慣，最終防止消費者的利益受損，真正培育農(nóng)產(chǎn)品電子支付的健康土壤，保障各方電子支付的良性發(fā)展。

四、結(jié)語

提高重慶市農(nóng)業(yè)的價值，必須從整合全市農(nóng)業(yè)資源，提煉重慶農(nóng)業(yè)價值入手，逐步實現(xiàn)重慶全市域、全產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，打造屬于重慶市獨有的品牌符號。從產(chǎn)業(yè)特色及資源環(huán)境出發(fā)，挖掘和整合農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源，在優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中力量打造一批產(chǎn)業(yè)集群品牌，進而形成具有重慶特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，利用各類互聯(lián)網(wǎng)平臺進行品牌宣傳營銷，也可以通過拍攝具有特色的農(nóng)產(chǎn)品的宣傳視頻，通過微信公眾號、官方微博等媒體傳播，逐步擴大品牌影響力，使得各區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品多點開花，全面發(fā)展。

參考文獻：

[1]王堅.“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展路徑解析[J].品牌，2015（08）：65.

[2]李佳妮，劉呈輝.湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015，（8）：43-44.

[3]李廷華.制約河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素及對策[J].河南農(nóng)業(yè)，2015，（4）：41.

[4]重慶市人民政府主管，市政府辦公廳.重慶年鑒[M].重慶：重慶出版社，2015.

[5]王金良.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2014，（1）：178-179.

[6]徐曉潔.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策[J].南方農(nóng)業(yè)，2015，（2）：119-120.