淺談地方電視媒體節(jié)目編排如何應對媒體融合發(fā)展

徐 迅

隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展，不同行業(yè)之間的競爭變得越來越激烈，包括電視媒體在內(nèi)的各行業(yè)開始主動變革創(chuàng)新。在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，從節(jié)目編排中創(chuàng)造效益變成一種切實有效的運作模式。它是所有電視媒體彼此競爭的強力手段與方式，是全媒體融合發(fā)展下的頻道經(jīng)營策略。電視節(jié)目有序科學合理進行編排，是各電視媒體面對融合發(fā)展環(huán)境的一項必答題，與之對應，它也是一種特殊的傳播藝術(shù)。

那么，電視媒體節(jié)目編排是什么呢？它又需要注意什么呢？

從字面分析，節(jié)目編排是指任何電視媒體把預播的各種節(jié)目按照相應固定次序，組合編排成日常節(jié)目的播出菜單。換種說法，它就是節(jié)目框架的總體設計策劃，而在實踐中，又變成節(jié)目播出表設置。

不過，節(jié)目編排只是電視媒體全部功能之一，只有把每個獨立節(jié)目同媒體整體宣傳報道格局融合一體，才能滿足預期設想。

可以說，電視媒體節(jié)目編排不只是對節(jié)目簡單的數(shù)據(jù)排列組合，而是在固定有限的時間范圍內(nèi)，對眾多單個獨立節(jié)目依據(jù)時間規(guī)范有序的整合，并延續(xù)到整體節(jié)目里。

這里，根據(jù)地方電視媒體不同時段不同受眾不同需求，再結(jié)合比較新媒體與其它電視媒體節(jié)目編排特點，筆者認為在媒體深度融合發(fā)展環(huán)境下，地方電視節(jié)目編排人員應當采用這些方法。

一是水平方法。它就是每天在同時段反復播出同類別節(jié)目。通過這種持續(xù)、穩(wěn)固、同一的播出，吸引廣大受眾連續(xù)關(guān)注，從而培育出目標受眾。

二是垂直方法。它恰好與水平方法相反，同時段播出彼此不同類別節(jié)目。這樣能夠不斷營造新鮮感和興趣點，讓受眾不會長時間收看同種類節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，影響觀看熱情。

三是模塊方法。它是把許多內(nèi)容風格近似的節(jié)目組合起來，持續(xù)不斷播出。這樣確保多數(shù)本地電視受眾看完這些節(jié)目后，并不著急變換頻道，而穩(wěn)住自身整體收視率。

四是正向方法。它就是在與其它媒體比拼中，編排相同或近似節(jié)目，產(chǎn)生差異競爭，分流收獲目標受眾。這必須極其慎重，做得好，有利媒體品牌形成壯大；做不好，存在極大風險隱患，容易使自身節(jié)目產(chǎn)生同質(zhì)化。

五是逆向方法。它恰好與正向方法相反，就是避開其它強勢媒體鋒芒，在同時段編排完全不同的節(jié)目，爭取更多的剩余受眾群。通常，在開播初期，所有節(jié)目基本都會采用這種方法。

六是無縫對接方法。它是在兩檔節(jié)目之間縮減廣告或使用特定通告信息，集中吸引更多受眾注意力，關(guān)注自身節(jié)目與頻道不換臺。

七是周圍效應方法。它就是利用媒體自身優(yōu)勢品牌節(jié)目或黃金時段播出的所有優(yōu)勢節(jié)目帶動之前和之后播出的其它節(jié)目，形成“蝴蝶效應”，引領抬升節(jié)目收視率，取得節(jié)目編排最佳收益。

說明介紹了節(jié)目編排的含義和方法，筆者這里再說一說地方電視媒體在新媒體沖擊競爭下，應該注意的編排要求。

一、依靠電視媒體受眾。地方電視媒體在日常節(jié)目編排時，必須“以人為本”。畢竟，受眾是電視媒體重要目標對象，受眾需求自然就是節(jié)目編排動力來源，也是電視媒體生存發(fā)展壯大必備基石。地方電視媒體節(jié)目編排人員必須事先做好對受眾需求廣泛深入的調(diào)研工作，根據(jù)他們合理需求確定節(jié)目編排時間和框架設置，同時，做好對受眾反饋意見記錄，及時修正節(jié)目編排不合理內(nèi)容。

二、體現(xiàn)電視媒體特點。媒體通常會按照自身特點進行節(jié)目編排，平面媒體是以空間順序橫向排版，如報紙、雜志等。橫向固定編排讓讀者隨意自由閱讀，想看什么內(nèi)容就先看哪里。過去，電視媒體不能給予受眾這樣自由選擇權(quán)，它是以時間順序縱向編排。這使受眾選擇收看節(jié)目時需要緊跟電視節(jié)奏走，媒體安排節(jié)目在哪個時段，受眾只有在這時段看，而這時段節(jié)目，受眾在其它時段也看不到。現(xiàn)在，媒體逐步開通各類點播回放功能，讓受眾有了選擇余地。電視媒體如果想得到理想收視結(jié)果，在日常節(jié)目編排中，千萬不能隨心所欲，不能簡單羅列就進行播放，一定要按照科學方法編排。

三、準確分析電視節(jié)目編排規(guī)律。地方電視媒體應當對節(jié)目受眾欣賞規(guī)律進行深入解析，得出節(jié)目受眾群體組成結(jié)論。受眾通?？煞譃閮和⑶嗌倌?、大學生、上班族、家庭婦女、老年人等。例如，兒童只在放學后才有時間收看電視節(jié)目，主要觀看的就是動畫片，因此，在課后時間，應當編排更多精彩有益的動畫節(jié)目。青少年正處在成長期，他們觀看電視主要是獲得更多知識和適度娛樂，由于學業(yè)非常緊張，他們只有在假期才能偶爾觀看，應當編排一定數(shù)量的科學探索類節(jié)目。

四、創(chuàng)新電視節(jié)目編排策略。地方電視媒體除了以往慣用的編排手段外，可以嘗試與新媒體融合，利用二維碼實現(xiàn)編排網(wǎng)絡化鏈接。媒體以二維碼形式推出電視節(jié)目單公眾號鏈接，受眾通過掃描查詢內(nèi)容，了解節(jié)目信息、電視劇劇情、活動策劃推介等。地方電視媒體通過技術(shù)創(chuàng)新，使得節(jié)目編排更加豐富、多元、立體，也順應時代發(fā)展。

五、推動互動編排模式。地方電視媒體應該適當改變傳統(tǒng)編排單向被動模式，讓受眾利用電腦、手機等新技術(shù)，以互動方式參與到節(jié)目編排中，提高收視。受眾一邊觀看節(jié)目，一邊表達看法觀點、參與節(jié)目創(chuàng)作，同時，媒體編排兼容并包，吸收采納。這種參與感強、距離感近的互動編排模式，能夠讓受眾重新熱愛電視，得到越來越多關(guān)注。

電視媒體節(jié)目編排是每檔節(jié)目從初始制作到最終播出前極為關(guān)鍵的一環(huán)。一位稱職的電視節(jié)目編排工作者應該認識到，科學合理的電視節(jié)目編排絕對不是簡單地把不同頻道節(jié)目隨意拼接起來，而是需要仔細分析受眾欣賞習慣、收視時段特點，然后合理恰當安排節(jié)目播出次序和內(nèi)容。

當前處在信息、知識、經(jīng)濟大變革環(huán)境時代，電視節(jié)目編排必須包含所有信息匯總整合和分類梳理，它在電視媒體運營中發(fā)揮重要作用。而電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)創(chuàng)作、信息引導傳播地位不斷提升，編排的理念、行為、方法日趨豐富多樣，它能夠提高媒體綜合競爭力、完善節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)和提高節(jié)目傳播水平。最重要的是，廣大受眾對信息知曉的需求不斷多樣化，對娛樂消費的品味逐漸趨向差異化，這就使地方電視媒體只有根據(jù)受眾不同需求渴望加速推進節(jié)目品質(zhì)、優(yōu)化改善節(jié)目編排才能在媒體融合發(fā)展環(huán)境下突出重圍，才能在媒體沖擊競爭中站穩(wěn)腳跟。

地方電視媒體節(jié)目編排人員應當牢記一點，節(jié)目編排最終目的就是讓更多的受眾喜歡觀看媒體節(jié)目，編排工作決定著媒體生存發(fā)展壯大的一切，也決定著媒體競爭比拼的結(jié)果。畢竟，自己的節(jié)目編排水平直接關(guān)系著地方電視媒體的成敗得失，只有不斷提高編排工作效果才能立于不敗之地。