互聯(lián)網(wǎng)背景下演出市場的發(fā)展趨勢

尹藝珊

（中國戲曲學(xué)院學(xué)生，河北邢臺　100073）

演出指演出單位、團(tuán)體或個人在特定的時間和特定的環(huán)境中舉辦的多種文藝表演活動，演出把戲曲、戲劇、舞蹈、音樂會、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前呈現(xiàn)出來，通過藝術(shù)表演形式以及服裝、道具、舞臺、燈光、音響等特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場將舞臺藝術(shù)作品展現(xiàn)給觀眾的過程。演出活動在交換過程中形成的多種關(guān)系的總和就是演出市場，演出市場既包括場所、演員、觀眾，也包括參與演出活動的產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者以及消費(fèi)者三者之間的關(guān)系。改革開放以來，我國的演出市場逐步由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場體制穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，經(jīng)營模式日趨靈活、演出方式趨于多元化，觀眾的欣賞水平和要求日益提高。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類演出活動成為豐富人們物質(zhì)文化生活的重要途徑，促使演出市場進(jìn)一步繁榮。此外，國內(nèi)外演出交流活動不斷增加，使演出市場在很大程度上對中外文化交流起到了促進(jìn)作用。然而，總體來說，我國的演出市場仍然存在許多問題，例如大中城市演出市場活躍，小城市尤其是農(nóng)村演出市場明顯滯后。如何在新時期保持演出市場的穩(wěn)定發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)時代下藝術(shù)從業(yè)人員需要深入思考的問題。

1　互聯(lián)網(wǎng)背景下演出市場發(fā)生變化的必然性

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，智能技術(shù)的變革，移動平臺開始向多樣化發(fā)展，各種視頻軟件和直播軟件紛紛進(jìn)入人們生活并且產(chǎn)生了越來越大的影響，人們在互聯(lián)網(wǎng)時代下不斷思考藝術(shù)與文化發(fā)展的新形式?？萍寂c文化的融合使文藝作品的創(chuàng)作方向轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，順應(yīng)時代潮流的作品才會受到同時代人們的喜愛，當(dāng)代文藝作品不管在創(chuàng)作內(nèi)容上還是向大眾展示方式上都開始思考運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以達(dá)到吸引和普及大眾的效果。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國2016年網(wǎng)絡(luò)的普及率已經(jīng)達(dá)到53.2%，這一年中國已經(jīng)有7.31億的網(wǎng)民數(shù)量，較2015年增長了近5萬人，這一數(shù)據(jù)說明當(dāng)前我國社會最大的特點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及。這種應(yīng)用和普及，不僅對大城市產(chǎn)生了極大影響，更是在很大程度上改變了中小城市以及農(nóng)村人們的思想和生活方式。不管在任何地點(diǎn)，不管是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是文化創(chuàng)作,在這種時代背景下,都不可避免的受到了網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊。演出市場作為經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)文化的共同體，承載著促進(jìn)經(jīng)濟(jì)以及藝術(shù)文化發(fā)展的任務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的影響使當(dāng)代人們文化消費(fèi)的主要途徑越來越多的傾向于廣播影視音像等大眾視聽媒介。急劇擴(kuò)大的觀眾數(shù)量為演出市場提供了廣闊的機(jī)遇，但是觀眾在興趣愛好、文化水平、欣賞水平、審美能力、經(jīng)濟(jì)承受能力等方面的差異又給演出市場帶來了巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)這一社會變化，演出市場需要在各個方面與時俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)代背景演出市場發(fā)展的新形勢，充分考慮影響演出市場發(fā)展的各個因素，找到適合當(dāng)前演出市場的發(fā)展道路。

2　互聯(lián)網(wǎng)背景下演出發(fā)展趨勢的表現(xiàn)

2.1　新媒體大量使用，演出方式趨向多元化

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)站、平臺等多樣化的形式大量出現(xiàn)，促使當(dāng)代藝術(shù)從業(yè)者思考演出方式如何充分利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體設(shè)施，吸引人們的關(guān)注。視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)播、直播平臺的運(yùn)用、數(shù)字電視的出現(xiàn)都使演出方式不僅僅局限于劇場以及電視直播，而是劇場觀看到的，在家使用網(wǎng)站平臺也可以觀看，電視直播錯過的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)視頻軟件同樣可以繼續(xù)觀看。在新媒體大量使用的影響下，網(wǎng)絡(luò)資源也實(shí)現(xiàn)了多元共享，使觀眾得以在不同的時間和地點(diǎn)都可以及時得到最新的信息，其速度之快、質(zhì)量之高，是之前任何時代都無法比擬的。2016年底王菲利用VR技術(shù)網(wǎng)上直播演唱會便是成功的例子，該演唱會采取360度網(wǎng)絡(luò)直播的形式，使觀眾可以全方位親身感受現(xiàn)場氣氛，這一做法開創(chuàng)了演唱會演出的新形式，雖然公開售票只有800張，但是VR技術(shù)的增加卻達(dá)到了線上將近9萬人的觀看人數(shù)，線上售票的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公開售票。除此之外，其他偶像個人和團(tuán)體的演出、多種游戲公開賽等演出將VR技術(shù)運(yùn)用其中，吸引了大量觀眾，取得了超乎想象的效果。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體的廣泛運(yùn)用使其出現(xiàn)了多樣的演出表現(xiàn)方式，不管是視頻以及直播平臺還是VR技術(shù)的運(yùn)用都使演唱會、戲劇等真實(shí)舞臺通過互聯(lián)網(wǎng)的方式展示給更多人群，多元化的演出方式給人們帶來更豐富的視聽享受和更多期待。

2.2　文化藝術(shù)衍生品更加豐富，盈利模式發(fā)生變化

藝術(shù)衍生品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，它由藝術(shù)作品衍生而來，是藝術(shù)和商品的結(jié)合。藝術(shù)衍生品通常具備一定的附加值，能夠產(chǎn)生更高的盈利。演出市場的藝術(shù)衍生品在我國經(jīng)歷了從無到有、從少到逐漸豐富的過程，這反映了演出市場隨著科技發(fā)展和時代進(jìn)步不斷改革創(chuàng)新的過程。演藝行業(yè)在過去的收入來源方式單一，主要依靠作品本身收入，比如出售現(xiàn)場門票、發(fā)行唱片等，其衍生品極其有限。在現(xiàn)代社會 “互聯(lián)網(wǎng)＋”的模式下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家發(fā)展重點(diǎn)，藝術(shù)從業(yè)人員認(rèn)識到文化衍生品在盈利方面的重要性，積極利用互聯(lián)網(wǎng)提供的新思路創(chuàng)造各類衍生產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制劇、偶像見面會門票、紀(jì)念品周邊等都成為演出行業(yè)收入的來源。SNH48作為新一代偶像團(tuán)體，在售賣每周的公演門票外，增加了握手環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)的握手卷隨著專輯同時出售，帶動了相當(dāng)大的一部分專輯售出，成為除演唱會門票之外的一大收入來源，這一環(huán)節(jié)就是演出行業(yè)盈利模式創(chuàng)新的體現(xiàn)。作品本身依舊是演出行業(yè)中獨(dú)特的最有價(jià)值的一部分，但是它不再是僅有的盈利方式，文化衍生品的開發(fā)為演出市場的更高盈利創(chuàng)造了更多條件。電影《捉妖記》開發(fā)的周邊衍生品胡巴小玩偶，在電影上映后受到了人們的喜愛，很多人購買此玩偶成為除電影票房收入外相當(dāng)大的盈利收入。2016年中國演出行業(yè)協(xié)會公布的一份報(bào)告顯示，去年中國互聯(lián)網(wǎng)演出市場規(guī)模將近80億元，較同比增長48%，秀場類直播成為其主要形式，演唱會、音樂節(jié)都已全面網(wǎng)絡(luò)化。線上眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)快速抓住了目標(biāo)人群進(jìn)行集資，發(fā)掘了演出市場的新模式，這一做法做到了對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分，促進(jìn)了多樣化的文藝作品出現(xiàn)在大眾視野。在互聯(lián)網(wǎng)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響下，文化衍生品的盈利模式又是演出行業(yè)發(fā)展變化的一大趨勢。

2.3　文藝作品質(zhì)量提高，科技因素比重增加

互聯(lián)網(wǎng)將人們的生活聯(lián)系起來，方便人們分享心得進(jìn)行知識共享，以促進(jìn)人們的思想創(chuàng)新。演出工作人員通過互聯(lián)網(wǎng)尋找新思路，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文化作品，使不同思路的社會文化接軌達(dá)到交流效果，從而使文藝作品的質(zhì)量得到提高。文藝作品的創(chuàng)作理念很大一部分來源于日常生活，文藝工作者通常將自己生活經(jīng)驗(yàn)作為創(chuàng)作的一部分，結(jié)合想象形成新的作品。當(dāng)代的科技存在于人們生活的方方面面，在文藝作品的創(chuàng)作上占有主要部分，我們可以發(fā)現(xiàn)不管是在電視劇中還是文學(xué)著作中，手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在文藝作品中都是必不可少的部分。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使文藝作品除了在內(nèi)容上大量運(yùn)用科技手段，在戲劇、演唱會等舞臺表演的現(xiàn)場舞美方面也大大增加了科技含量，達(dá)到符合現(xiàn)代社會發(fā)展特點(diǎn)的藝術(shù)效果。以近年來熱映的戲劇《欲望城國》為例，該劇以京劇的形式講述英國劇作家莎士比亞的經(jīng)典劇本《麥克白》，創(chuàng)新性地發(fā)展了京劇藝術(shù)，展現(xiàn)了京劇美學(xué)。該劇改變了京劇一桌二椅的舞臺布置，大量運(yùn)用干冰、樹木、強(qiáng)光等舞美效果，成功地運(yùn)用高科技手段，深刻地襯托人物內(nèi)心的矛盾沖突，帶給觀眾強(qiáng)烈的共鳴，達(dá)到了極好的藝術(shù)效果，充分說明互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為演出行業(yè)中文藝作品內(nèi)容和表現(xiàn)方式的一個重要部分，它推動文藝作品現(xiàn)代化的創(chuàng)新以及表現(xiàn)形式藝術(shù)質(zhì)量的提高。

3　互聯(lián)網(wǎng)背景下演出市場發(fā)生變化的應(yīng)對策略

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的運(yùn)用，我國的演出市場雖然有了多方面的進(jìn)步，但整體上仍然處于起步階段，很多不成熟的因素依然存在，演出行業(yè)的發(fā)展并沒有很樂觀，適應(yīng)當(dāng)下社會環(huán)境的演出經(jīng)營管理體制與運(yùn)行機(jī)制還需要改進(jìn)。在創(chuàng)作方面，雖然互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上促進(jìn)了新思維的出現(xiàn)，但是文藝作品缺乏具有當(dāng)代深度的經(jīng)典作品，大多作品只是將手機(jī)等常見的電子設(shè)備運(yùn)用到創(chuàng)作中，并沒有突出當(dāng)代科技和互聯(lián)網(wǎng)背景下的時代問題。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然使演出市場發(fā)展迅速，但是就目前國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r來說，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中成為重點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的演出市場卻是起步階段，二者的發(fā)展進(jìn)度是不一致的。美國在這方面則表現(xiàn)較好，互聯(lián)網(wǎng)與演出市場的發(fā)展互相配合、促進(jìn)，形成了互相助力的態(tài)勢。相比之下，我國演出市場行業(yè)的發(fā)展相對滯后，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我國文化部在“十三五”規(guī)劃里不斷提出要重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提出了鼓勵新作品創(chuàng)作、鼓勵傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)新開發(fā)，以及鼓勵特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)等思路。在接下來的發(fā)展中，演出市場相關(guān)人員應(yīng)明確注意演出市場的發(fā)展趨勢，規(guī)范演出經(jīng)營管理體制，將“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思路靈活運(yùn)用于演出行業(yè)中，在生產(chǎn)和消費(fèi)兩個方面思考如何使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,以促進(jìn)跨時代優(yōu)秀作品的出現(xiàn)。與此同時，大眾喜好也不容小視,文藝創(chuàng)作者應(yīng)充分了解“互聯(lián)網(wǎng)+”與演出行業(yè)新形勢,創(chuàng)作出更多符合大眾審美的作品和演出方式。

[1]傅瑪麗.傳統(tǒng)演出搭互聯(lián)網(wǎng)吸粉仍難盤活市場[N].北京商報(bào),2016-08-11.

[2]趙昂.互聯(lián)網(wǎng)演出市場“彎道超車”靠什么？[N].工人日報(bào),2016-04-13.

[3]吳曉東.“聯(lián)播網(wǎng)”催生演出與觀眾“強(qiáng)連接”[N].中國青年報(bào),2016-01-08.