網(wǎng)絡(luò)直播熱背景下電視直播的創(chuàng)新發(fā)展

楊曉民

上世紀(jì)60年代以來，隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電視成為較為先進(jìn)的大眾傳播媒體，它以視聽合一、傳播迅速等特點(diǎn)贏得觀眾喜愛，電視直播節(jié)目因?yàn)闀r效性強(qiáng)、現(xiàn)場同步、對事件的動態(tài)完整展示等優(yōu)勢，使得傳播者和觀眾之間可以實(shí)時溝通和交流，改變、豐富了人們的生活方式和對知識、信息的接收方式，由此，在過去幾十年中，電視在媒體競爭中占據(jù)了有利地位。2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，2017至2018年網(wǎng)絡(luò)直播過渡到市場結(jié)構(gòu)化調(diào)整時期，政策監(jiān)管和技術(shù)服務(wù)漸成體系，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)時、便捷等優(yōu)勢更為凸顯，其在內(nèi)容產(chǎn)品和商業(yè)模式上的創(chuàng)新讓電視直播感受到“后生可畏”。

本文通過分析電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀，探討在網(wǎng)絡(luò)直播這股新勢力的沖擊下，電視媒體如何用好新聞資源豐富、人才素質(zhì)高、技術(shù)成熟等法寶，主動適應(yīng)媒體融合的發(fā)展，推動電視直播節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化這個最大的變量為增量，創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播空間，為受眾提供更及時、準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)的直播節(jié)目，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，在媒體競爭中保持制勝優(yōu)勢。

一、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

“新媒體是所有人向大眾實(shí)時交互地傳遞個性化數(shù)字復(fù)合信息的傳播介質(zhì)”，作為新媒體發(fā)展最新標(biāo)志的移動直播是流媒體技術(shù)的高級應(yīng)用，借助專用系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)，用戶可以實(shí)時迅捷地觀看到直播現(xiàn)場的狀態(tài)。近年來，“斗魚”、“虎牙”、“映客”、“花椒”等直播平臺異軍突起，很快被人們接受，各階層的人都可以通過這些平臺，利用簡單的通訊或電腦設(shè)備把自己正在經(jīng)歷的事情發(fā)布到公眾視野。2016年大約一半的用戶是通過獨(dú)立直播平臺接觸直播，隨著視頻網(wǎng)站、社交平臺、門戶網(wǎng)站與直播的強(qiáng)勢鏈接，越來越多的用戶通過分享鏈接接觸到直播行業(yè)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國在線直播市場規(guī)模達(dá)到369.6億元，增長率為83.3%，用戶規(guī)模達(dá)3.92億，同比增長26.5%。預(yù)計(jì)2018年市場規(guī)模將達(dá)到543.6億元，比上年增長47.2%，用戶數(shù)將增長18.5%，達(dá)到4.63億，結(jié)合《CNNIC第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶占網(wǎng)民總體的57.7%，而2017年的占比是45.6%。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)表現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

1、平臺多樣化。我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺迅速發(fā)展，逐漸形成一個全新的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)也衍生出全新的內(nèi)容布局，從開始單一的直播資源，到現(xiàn)在的全方位資源，起步時的網(wǎng)絡(luò)直播基本上都是游戲直播，現(xiàn)在的覆蓋面更廣，涉及泛娛樂類、生活類、社交類、秀場類、體育類、電子競技類、教育課堂類、商業(yè)類等等。直播的樣式越來越多，直播所承載的功能也在不斷增加，直播服務(wù)在不斷優(yōu)質(zhì)，直播的體系也越來越成熟。2017年，各家平臺開始與其他領(lǐng)域合作，開展如電商直播、非遺直播、公益直播、政府執(zhí)法監(jiān)管直播等多種內(nèi)容的直播，向PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）模式轉(zhuǎn)型。

2、受眾年輕化。網(wǎng)絡(luò)直播的用戶群體主要是年輕人。據(jù)對我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶的調(diào)查情況看，25-30歲為直播用戶最密集年齡段，占總用戶數(shù)的30.2%，同時35歲以下用戶占比超過75%，年齡在24歲以下的用戶群體占24.4%，40歲以上的群體占10%。在性別分布方面，男性群體占65.3%。有意思的是，網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，已婚群體高達(dá)73.8%。從用戶的收入和職業(yè)來看，“大學(xué)本科及以上”學(xué)歷占比達(dá)75.1%，個人收入“5000元以上”占比77.2%，企業(yè)管理員工占比34%，企業(yè)普通職員占比28.9%。艾媒咨詢對用戶畫像的數(shù)據(jù)顯示，在需求旺盛的企業(yè)直播領(lǐng)域，31-40歲直播用戶人群占比41.6%，26-30歲占39.6%。隨著直播內(nèi)容的品質(zhì)、專業(yè)性的提高，平臺技術(shù)的不斷完善，越來越多高學(xué)歷高收入人群加入到直播大軍中。

3、傳播互動化。網(wǎng)絡(luò)直播由于成本低、操作便利，傳播方式大多是雙向、多向的，用戶可以用彈幕評論、主播關(guān)注、直播分享、虛擬物品打賞等多維度互動功能參與其中，一些平臺還開發(fā)了連麥等新型互動技術(shù)。同時，直播互動還傳遞到了平臺之外，用戶會在社交網(wǎng)中探討、傳播直播內(nèi)容，豐富了社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容；并有近半直播用戶曾購買過主播推薦的商品。直播平臺更關(guān)注受眾和市場，及時掌握受眾的需求，更精準(zhǔn)地了解受眾特點(diǎn)，快速掌握市場的變化。網(wǎng)絡(luò)視頻直播在一定程度上改變了過去的媒介生態(tài)，讓直播的可視性、交互性和實(shí)時性越來越強(qiáng)。

4、主播網(wǎng)紅化。在4億多直播用戶中有1億多用戶申請過主播功能，75%的直播用戶擁有自己持續(xù)關(guān)注的主播，直播中，粉絲可以對主播獲得真實(shí)和直接的感受，那些才藝出眾、談吐風(fēng)趣、親和力強(qiáng)、顏值高、內(nèi)涵豐富、個性獨(dú)特的主播因?yàn)榕c用戶可以實(shí)時交流，很容易得到粉絲的青睞，人氣高漲。全國有上百萬主播與經(jīng)紀(jì)公司簽約，網(wǎng)紅孵化器為了能讓主播保持人氣熱度，都在努力為其生產(chǎn)包裝可持續(xù)的自制內(nèi)容。2017年，花椒、映客等五個有代表性的泛娛樂移動直播平臺主播月度收入總和分別都超過千萬，其中花椒所有主播的月度收入總和超過1.2億。2017年游戲類直播排行第一的主播商業(yè)價值接近六千萬，前七位均超過千萬。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在面對“自己喜愛的主播更換平臺”這一問題時，85.7%的受訪網(wǎng)民選擇“會隨主播一起更換平臺”。

5、運(yùn)營商業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式以用戶付費(fèi)、廣告和虛擬道具為主。直播運(yùn)營資源主要來自“網(wǎng)紅”的內(nèi)容生產(chǎn)，游戲直播、體育直播、演唱會直播等平臺需要獲得版權(quán)方的授權(quán)，通過這些直播內(nèi)容，以及對用戶的分類分析，獲得廣告的精準(zhǔn)投放，約有82%的直播用戶發(fā)現(xiàn)過直播平臺中植入的廣告。平臺還可以通過用戶打賞獲得盈利，并以分成等方式向主播支付酬勞。直播+電商等模式的變現(xiàn)能力越來越強(qiáng)大。一些平臺也嘗試舉辦直播節(jié)等商業(yè)活動獲取利潤，品牌營銷讓直播內(nèi)容生態(tài)鏈更為多元。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在成為一個龐大的新興市場，2017年，中國直播市場融資額超過5000萬人民幣的平臺有19家，熊貓直播、花椒直播先后獲得10億元B輪融資。2018年1月，手游直播平臺觸手完成D輪超1.2億美元融資，谷歌是此輪融資的領(lǐng)投方；3月，斗魚獲騰訊獨(dú)家6.3億美元E輪融資；5月，虎牙直播在紐交所掛牌上市，成為繼歡聚時代、天鴿互動、陌陌后，國內(nèi)直播領(lǐng)域上市的第四家企業(yè)。

二、電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的比較

在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地發(fā)展的今天，電視視頻的消費(fèi)在各類人群中仍居首位，直播是充分體現(xiàn)電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式，隨著電視直播技術(shù)的進(jìn)步，以央視為代表的電視媒體，近年來對直播節(jié)目的流程策劃、記者現(xiàn)場報(bào)道、同期聲運(yùn)用、集群演播室、多級切換、景觀烘托、多頻道節(jié)目編排、融媒體大小屏分發(fā)等環(huán)節(jié)作了許多探索創(chuàng)新。但總體來說，我國電視直播節(jié)目模式較單一，與受眾的互動力度不夠，直播主持人的品牌影響力不大，節(jié)目對觀眾的粘性不太強(qiáng)，與快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播相比，電視直播有優(yōu)勢，也有不足。

1、政策規(guī)范

電視直播影響范圍廣，受眾面大，播出機(jī)構(gòu)承擔(dān)著重要的社會責(zé)任，20多年來，國家主管部門出臺了不少政策規(guī)范，以確保廣播電視直播節(jié)目導(dǎo)向正確和安全播出，比如1999年發(fā)布的《群眾參與的廣播電視直播節(jié)目管理暫行辦法》，2005年的《關(guān)于切實(shí)做好廣播電視現(xiàn)場直播報(bào)道管理的通知》、2009年的《廣播電視安全播出管理規(guī)定》等文件，都對直播節(jié)目的內(nèi)容管理和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、保障進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范。我國各級電視制作播出機(jī)構(gòu)在幾十年的發(fā)展中，已經(jīng)形成較完善的直播安全播出管理系統(tǒng)和嚴(yán)格的行業(yè)自律。

在對互聯(lián)網(wǎng)管理方面，國家相關(guān)部門2004年已出臺《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，對其業(yè)務(wù)許可、業(yè)務(wù)監(jiān)管等方面做出規(guī)定，2016年又對該辦法進(jìn)行升級，頒布《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》。近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播興起，出現(xiàn)了一些資質(zhì)不夠、格調(diào)不高、侵害知識產(chǎn)權(quán)和個人隱私的問題。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，通知指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個人，一律不能利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不能對一般社會團(tuán)體文化活動、體育賽事等的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播，更不能開辦視聽節(jié)目直播頻道。2016年底，國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播管理規(guī)定》、文化部出臺的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》都對網(wǎng)絡(luò)直播平臺、直播內(nèi)容、主播、表演者和用戶進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)范。

2017年，文化部關(guān)停10家、查處30家直播平臺，關(guān)閉11929個直播間。2018年2月，國家網(wǎng)信辦對網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行專項(xiàng)清理整治，依法關(guān)停一批嚴(yán)重違規(guī)、影響惡劣的平臺和主播。2018年8月多部委（辦）聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，將有力推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嚴(yán)格履行主體責(zé)任，有助于建立完善直播行業(yè)長效監(jiān)管機(jī)制。

2、實(shí)時性和與受眾的互動

電視直播從節(jié)目的策劃到實(shí)施拍攝、現(xiàn)場報(bào)道（解說）、多機(jī)位導(dǎo)播切換、信號傳輸?shù)讲コ鲂枰^長時間的籌備，直播的技術(shù)環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，要求高，對人力物力資源的調(diào)度是個系統(tǒng)工程，大多數(shù)電視直播很難做到突發(fā)、及時、迅速。而網(wǎng)絡(luò)直播流程相對便捷，基本上可以做到對現(xiàn)在發(fā)生的事情，隨時隨地向觀眾播發(fā)，直播的設(shè)備可以簡單到手機(jī)、平板等便攜式工具，減少了各種準(zhǔn)備程序，降低了技術(shù)難度，移動直播的發(fā)展，讓越來越多的用戶加入到拍客大軍。通訊社、報(bào)刊等持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行新聞、社會活動等內(nèi)容的直播，這些直播不受電視頻道和時段的限制，能實(shí)時快速地發(fā)布信息。

電視直播由于傳輸范圍的影響，受眾人群有一定的局限，網(wǎng)絡(luò)視頻可以突破時空限制，跨越時間、地點(diǎn)進(jìn)行直播和收看。電視直播是經(jīng)采編人員編輯組織和結(jié)構(gòu)化后的產(chǎn)物，以單向的發(fā)送和播出為主，即“點(diǎn)對面”的傳播，觀眾看到的大多是演播室主持人和新聞現(xiàn)場記者的對話和交流，而受眾本人卻很難參與其中。由于互聯(lián)網(wǎng)的交互式多向傳輸特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播的播出者和多個收看者可以隨時共同進(jìn)行交流和對話，交流方式不僅可以用文字、語音還可以做到視頻溝通。

3、專業(yè)性

電視直播由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，攝像、錄音、切換，傳輸設(shè)備專業(yè)級別高，視聽表現(xiàn)力強(qiáng)，無用廢鏡頭少，通常電視直播節(jié)目連貫性強(qiáng)、邏輯清晰、能夠呈現(xiàn)優(yōu)良的品質(zhì)，受眾的觀看體驗(yàn)好。而網(wǎng)絡(luò)直播門檻降低、容易操作，常常一鏡到底，拍攝工具的專業(yè)化程度不高，缺少切換和導(dǎo)播環(huán)節(jié)的取舍，做不到對直播現(xiàn)場多角度、多方位的表現(xiàn)。電視直播的策劃、主持人、記者、技術(shù)人員、導(dǎo)演、編輯大多經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，直播需要由具有較高的政策水平、業(yè)務(wù)能力的采編播人員來完成。網(wǎng)絡(luò)直播雖然催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，但從業(yè)者整體素質(zhì)不高，專業(yè)水平和文化修養(yǎng)都有待提高，需要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督。

三、電視直播在媒體融合中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

1、緊扣時代主題，呼應(yīng)公眾關(guān)切，樹立直播品牌

習(xí)總書記對新聞輿論工作48個字的要求也是新時代電視直播節(jié)目的使命和追求，直播節(jié)目必須做到“九個堅(jiān)持”，圍繞中心、服務(wù)大局，占據(jù)輿論高地，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，同時，還要廣泛深入了解廣大受眾對內(nèi)容、時效和直播形式的需求，用好電視的頻道和時段資源，以“內(nèi)容為王”打造深入人心的品牌，才能使電視直播在媒體競爭中立于不敗之地，煥發(fā)持久的生命力，特別要加大原創(chuàng)、權(quán)威性報(bào)道，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。

湖南廣電的“都市大直播”欄目組足跡遍布全國20多個省市自治區(qū)以及湖南各市州，以多場現(xiàn)象級大直播節(jié)目贏得“全國戶外直播經(jīng)驗(yàn)最豐富的電視團(tuán)隊(duì)”的品牌及中國新聞獎等專業(yè)肯定。2016年該直播欄目創(chuàng)造了“體育賽事直播+旅游文化推薦”的模式，5月10日至30日，赴新疆制作了世界一流水平的《環(huán)塔征途》特別節(jié)目，直播已有12年歷史的環(huán)塔拉力賽，在國內(nèi)多個上星頻道、地面頻道、各大視頻網(wǎng)站以及20多家移動新聞客戶端同步播出，湖南衛(wèi)視播出收視率多期排在同時段省級衛(wèi)視第一，湖南地面頻道播出的11期中，有10期排在省內(nèi)收視第一。這次的直播節(jié)目用鏡頭語言“澄清謬誤、明辨是非”，讓全國觀眾看到了新疆的安定團(tuán)結(jié)、富饒美麗，大家可以拋開顧慮和擔(dān)心，去新疆旅游和投資。

2、力爭全景化、全程化、全視角的直播

現(xiàn)場是直播的主戰(zhàn)場，是直播報(bào)道真實(shí)性和說服力的關(guān)鍵，一個新聞、活動若僅限于一個場景、短時間的報(bào)道，不能讓觀眾全面了解其動態(tài)和進(jìn)程，特別是對有重大影響、公眾關(guān)注度高或突發(fā)的事件，更需要來自現(xiàn)場的全視角、多層次的解讀和跟進(jìn)報(bào)道。

2016年9月3日至5日，G20領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會期間，央視新聞推出《G20全天候48小時直播》，央視共投入10個頻道（綜合、新聞、財(cái)經(jīng)、綜藝、中文國際和英、西、法、阿、俄語頻道），以及央視網(wǎng)、“央視新聞”等新媒體平臺，運(yùn)用自主研發(fā)的VGC交互系統(tǒng)，將大屏和移動小屏聯(lián)動，全方位、無死角地對峰會進(jìn)行全程直播。不僅有時政報(bào)道、文藝晚會等大直播，還有人物訪談、杭州典故景觀等微直播。會議期間，全國有9.2億電視觀眾通過央視收看杭州峰會相關(guān)活動，央視新聞新浪微博G20直播的最高在線人數(shù)為1672.5萬，移動客戶端觀看直播人數(shù)1.01億。

又如，2016年的國慶長假期間，央視新聞頻道連續(xù)六天上午用一個小時的時間推出大型直播系列報(bào)道《江山多嬌》，在祖國各地50多個極限點(diǎn)位全景式地同步直播天南海北的山川人文、舉國同慶的萬千氣象，運(yùn)用多旋翼航拍器、直升機(jī)、高速攝像機(jī)、水下攝影機(jī)、手持無人機(jī)云臺等多種特殊設(shè)備，以不同視角的拍攝和延時拍攝，呈現(xiàn)空中、水下等多種極致畫面，不僅將雄偉、壯麗、奇絕、朝氣的新時代中國展現(xiàn)在電視熒屏，也深層次地呈現(xiàn)了中華民族的生生不息和偉大的創(chuàng)造精神，給觀眾帶來了極大的視覺享受。央視新聞還通過短視頻、動畫等手段將電視大屏的畫面推送到移動端和微博同步播出，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，擴(kuò)大了電視直播的影響力。

有條件有實(shí)力的電視直播節(jié)目還可以嘗試更多新技術(shù)，增強(qiáng)觀眾的新體驗(yàn)。近年來，虛擬增強(qiáng)技術(shù)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域逐步應(yīng)用，虛擬和現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合，為用戶帶來了沉浸式體驗(yàn)和更大的信息量。

3、融合新媒體，增強(qiáng)直播的時效性和互動性

利用新媒體營造電視直播氣場。突發(fā)新聞發(fā)生時，電視直播的記者和直播車還沒有趕到現(xiàn)場，可以搶先綜合利用記者或公眾發(fā)自新媒體的信息，經(jīng)過甄別匯編，在演播室開始直播。2017年8月8日21：19九寨溝發(fā)生7.0級地震，四川臺直播團(tuán)隊(duì)和記者迅速從各個方向趕赴災(zāi)區(qū)，新聞頻道在第一時間開啟直播，網(wǎng)民的微博、微信等新媒體消息已經(jīng)開始傳播，編輯團(tuán)隊(duì)最快時間搜集各方面的海量信息，通過主持人口播、圖片、字幕、小視頻等形式有選擇地在電視上呈現(xiàn)，特別是將政府部門的權(quán)威信息及時發(fā)布，很快形成了直播氣場，自然地讓關(guān)注災(zāi)情的觀眾鎖定四川臺新聞頻道，演播室隨時和前方記者連線，隨著記者和直播設(shè)備向震中的接近，觀眾已經(jīng)可以看到記者發(fā)自災(zāi)區(qū)現(xiàn)場的報(bào)道。新聞頻道當(dāng)晚21：30到22：30，在直播開播、信息快速匯集的時段，收視率急劇拉升，隨后三個小時在當(dāng)?shù)厥找暦蓊~接近20%，比日常成倍提高，央視新聞頻道當(dāng)晚23：00至24：00，當(dāng)?shù)氐氖找暦蓊~為10%。

激發(fā)觀眾主體意識，變被動接收為主動參與。央視新聞評論類直播節(jié)目《中國輿論場》通過大數(shù)據(jù)分析，公布全媒體平臺的輿論熱點(diǎn)排行，并以融媒體模式帶動全民參與話題討論。節(jié)目直播時，網(wǎng)友通過新媒體發(fā)表對熱點(diǎn)話題的評論觀點(diǎn)，融媒體編輯挑選網(wǎng)友問題，演播室或場外嘉賓現(xiàn)場解答，直播通過對網(wǎng)絡(luò)輿情和國際國內(nèi)熱點(diǎn)事件的互動評析，糾正網(wǎng)絡(luò)輿論的偏差，破解迷霧，主動引導(dǎo)輿論，傳播正能量。節(jié)目設(shè)置“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過手機(jī)實(shí)時搶票、搶紅包，成為節(jié)目現(xiàn)場參與者或幸運(yùn)觀眾，增強(qiáng)了評論節(jié)目的趣味性和親和力。

4、合縱連橫，共享資源，擴(kuò)大傳播空間

電視媒體受地域、時段、播出覆蓋等條件的限制，直播節(jié)目的受眾面有限，地面頻道直播節(jié)目的重點(diǎn)策劃選題若局限在當(dāng)?shù)夭コ?，傳播力和影響力也難以達(dá)到理想的效果。各級電視播出機(jī)構(gòu)可以抱團(tuán)取暖，打破地區(qū)界限，共享內(nèi)容和渠道資源，嘗試更多相互合作的直播方式，讓各地觀眾在同一時刻共同矚目更廣闊空間的新聞事件。

2008年，央視發(fā)起由全國50多家電視機(jī)構(gòu)聯(lián)合組成的“中國電視直播聯(lián)盟”，建立全國最大的電視新聞資源收集和播發(fā)平臺，助力全國電視新聞直播常態(tài)化。央視春晚直播在促進(jìn)海內(nèi)外華人對中華文化的認(rèn)同方面一直扮演著重要角色，2016年，日本最大的彈幕網(wǎng)站NicoNico在日本媒體史上第一次全程直播央視春晚，并邀請嘉賓對節(jié)目內(nèi)容和演員背景進(jìn)行精彩解說，吸引了大量日本觀眾觀看并發(fā)表彈幕參與互動。直播后的調(diào)查顯示，觀眾滿意率高達(dá)90%以上。湖南廣電依托“都市大直播”，傾力打造全國省級地面頻道直播聯(lián)盟，20多個跨地域的頻道可以同步直播或延時播出一場活動，將一個地方性直播節(jié)目的影響力擴(kuò)大到6億人，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

2017年11月4日，國際航聯(lián)世界飛行者大會在武漢舉行，武漢廣電策劃組織“美麗天空 武漢時間”大型城市臺聯(lián)合直播宣傳活動，邀請36家城市臺、6家省級臺聯(lián)合采訪、直播開幕式。武漢等四家城市臺主持人共同主持開幕式直播報(bào)道，多家城市臺除電視直播外，還進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。以開幕式飛行表演為主場景，武漢三鎮(zhèn)的標(biāo)志性建筑也設(shè)置了直播點(diǎn)，兩個半小時的直播過程中，天上航拍，機(jī)上GOPRO，地上拍攝，信號接收、切換、傳輸至全國各地；武漢廣電移動客戶端小屏直播與電視大屏聯(lián)動。各地電視臺全方位、全媒體對開幕式的直播報(bào)道，增加了飛行者大會的觀眾規(guī)模，擴(kuò)大了對活動本身和武漢的形象宣傳。

5、主持人應(yīng)對變化，適應(yīng)媒介新生態(tài)。

電視主持人擁有權(quán)威的信息資源和較深厚的專業(yè)功底，在公信力和對輿論引導(dǎo)的把控力方面都有較大的優(yōu)勢，在如今全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)直播的主播秀催生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱的背景下，電視主持人也要轉(zhuǎn)變觀念和心態(tài)，主動適應(yīng)媒介競爭環(huán)境的變化。主持是厚積薄發(fā)、高度整合的藝術(shù)，博學(xué)和力行是主持人的發(fā)展之路，作為節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)者和傳遞者，在電視直播中，主持人需不斷提升對節(jié)目的駕馭能力。

在理念上，主持人要從單純地發(fā)布信息，轉(zhuǎn)為深度解析，豐富傳播的附加值，在梳理和解讀碎片化的信息中引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向；主持人要增加品牌影響力，從某個領(lǐng)域的專長到個性化的符號特征，直播節(jié)目可以朝打造主持人IP的方向去發(fā)展。在操作上，主持人要適應(yīng)直播現(xiàn)場多屏化的狀態(tài)，現(xiàn)在的直播空間，主持人可能要同時面對攝像鏡頭、現(xiàn)場觀眾、演播室大屏、手機(jī)小屏，甚至是虛擬景觀，要求主持人在直播時思路清醒，把握各環(huán)節(jié)的銜接，根據(jù)現(xiàn)場狀況，嫻熟地用好大小屏；主持人要提高多層次的互動能力，電視直播已打破了空間和時間界限，主持人可以與現(xiàn)場觀眾、電視觀眾、網(wǎng)上用戶、場內(nèi)外嘉賓同時互動，這需要主持人有較高的應(yīng)變能力和讓參與者感覺親切適度的交流狀態(tài)；主持人還可以通過加強(qiáng)非語言信息的表達(dá)比如適當(dāng)?shù)纳眢w語言，以增強(qiáng)親和力和個性魅力。