青春文學(xué)雜志微信公眾號(hào)建設(shè)特色研究

摘 要 以《愛格》雜志開設(shè)的微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，探討青春文學(xué)雜志微信公眾號(hào)建設(shè)特色，探討青春文學(xué)雜志在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展。通過研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段“愛格”公眾號(hào)的建設(shè)呈現(xiàn)出自定義菜單內(nèi)容豐富，功能齊全;公眾號(hào)內(nèi)容資源建設(shè)緊握“情感”，緊跟熱點(diǎn);公眾號(hào)文章閱讀量穩(wěn)中有增這三方面的特色。

關(guān)鍵詞 青春文學(xué);公眾號(hào);新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0133-02

2009年，由同濟(jì)大學(xué)文化批評(píng)研究所同《懷堯訪談錄》開展的“2008—2009年度中國(guó)出版機(jī)構(gòu)暨文學(xué)刊物10強(qiáng)”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，曾引發(fā)了“《收獲》不敵《最小說》、郭敬明贏了巴金”的話題，在這場(chǎng)評(píng)選中，郭敬明主編的《最小說》居于首位，另外幾家青春文學(xué)雜志《萌芽》《鯉》《青年文學(xué)》等也被列入10強(qiáng)。這份更像民意調(diào)查的榜單固然有不少值得推敲之處，但它也為研究當(dāng)今的大眾文化和青年文化提供了一個(gè)樣本，排名第一的雜志并不意味著就是最好的雜志，但毫無疑問從這樣的追捧中我們可以看到青春文學(xué)巨大的生命力。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，坐擁數(shù)10億用戶的微信是當(dāng)之無愧的頂級(jí)流量入口，微信公眾號(hào)也成為新一輪的市場(chǎng)，青春文學(xué)雜志是否利用微信公眾號(hào)來重?zé)ㄉ鷻C(jī)？如何運(yùn)用微信公眾號(hào)重新吸引青年讀者的注意力？其公眾號(hào)建設(shè)又呈現(xiàn)出怎樣的特色？這正是本文探討的問題。

1 文獻(xiàn)梳理

通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有文獻(xiàn)的研究主要集中在以下兩個(gè)方面。一部分文獻(xiàn)集中在對(duì)青春文學(xué)雜志編輯思想的歸納總結(jié)方面，例如楊波的《媒體語境下青春文學(xué)雜志編輯思想——以青年文學(xué)、最小說、南風(fēng)為例》。一部分文獻(xiàn)則針對(duì)某一機(jī)構(gòu)主體開設(shè)的微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式、傳播機(jī)制的研究，例如謝文亮的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新》、張艷萍的《科技期刊的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式研究——基于4種核心科技期刊的量化分析》，總體而言，當(dāng)前學(xué)界業(yè)界對(duì)于青春文學(xué)雜志在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)缺乏關(guān)注，并沒有具體針對(duì)青春文學(xué)雜志的微信公眾號(hào)建設(shè)的文獻(xiàn)。

2 研究目的及方法

本文通過案例研究法對(duì)《愛格》這本雜志開設(shè)的微信公眾號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，探討青春文學(xué)雜志微信公眾號(hào)建設(shè)現(xiàn)狀，分析青春文學(xué)雜志是否充分利用了微信公眾號(hào)這一傳播途徑來豐富和拓展編輯空間，探討青春文學(xué)雜志在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展。

3 《愛格》雜志微信公眾號(hào)建設(shè)特色

《愛格》是2007年山東出版集團(tuán)出版的雜志，由湖南天使文化傳媒有限公司旗下的愛格雜志社編輯發(fā)行，其內(nèi)容大多以青春言情等為主，自創(chuàng)刊至今，《愛格》以雜志為主陣地，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)《愛格》雜志銷量受到了一定影響，但在新形勢(shì)下，《愛格》雜志并未坐吃山空，而是與時(shí)俱進(jìn)，積極地展示出擁抱新媒體的姿態(tài)，具體分析而言，其下開設(shè)的同名微信公眾號(hào)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)具備以下幾方面的特色。

3.1 自定義菜單內(nèi)容豐富，功能齊全

公眾號(hào)的自定義菜單是呈現(xiàn)在底部的導(dǎo)航欄，結(jié)合公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的不同需求，在后臺(tái)進(jìn)行操作，可以呈現(xiàn)出不同的自定義菜單，合理規(guī)范的自定義菜單可以讓訂閱者對(duì)于公眾號(hào)有清晰的了解。通過分析整理，總結(jié)出當(dāng)前“愛格”公眾號(hào)的自定義菜單滿足了以下3種功能。

1）內(nèi)容導(dǎo)航功能。在微信公眾號(hào)后臺(tái)進(jìn)行相關(guān)操作可以將公眾號(hào)所發(fā)推文進(jìn)行分類呈現(xiàn)，以方便用戶快速閱讀或者訪問某些圖文消息，同時(shí)也可以將一些具有特色的主推內(nèi)容呈現(xiàn)出來，以吸引用戶的目光?！皭鄹瘛惫娞?hào)的自定義菜單內(nèi)容豐富，“書城”“互動(dòng)”“咨詢”這三個(gè)菜單入口將公眾號(hào)當(dāng)前的內(nèi)容資源進(jìn)行了分類整理，用戶可以根據(jù)自己的需求點(diǎn)擊不同的菜單入口以獲取內(nèi)容信息。

2）轉(zhuǎn)化功能。當(dāng)前很多公眾號(hào)的建設(shè)絕不僅僅停留在發(fā)文章，還肩負(fù)著轉(zhuǎn)化用戶的任務(wù)，或者是利用公眾號(hào)為App或媒體矩陣導(dǎo)流，或者是推廣新產(chǎn)品，或者是直接讓用戶進(jìn)行購買。如“知乎” “36氪”“貓眼電影服務(wù)號(hào)”等擁有自己App的公眾號(hào)都會(huì)在自定義菜單里進(jìn)行App的引導(dǎo)下載?！皭鄹瘛惫娞?hào)也具備轉(zhuǎn)化功能，點(diǎn)擊“愛格+小程序”“天使微書城”“官方淘寶店”這三個(gè)內(nèi)容引導(dǎo)入口能購買當(dāng)期或往期的《愛格》雜志，這就可以將公眾號(hào)的訂閱者轉(zhuǎn)化成雜志的購買者，在紙質(zhì)雜志式微的情況下，這種引導(dǎo)轉(zhuǎn)化也有利于紙質(zhì)雜志的銷售。而“官方微博”“官方貼吧”這兩個(gè)內(nèi)容引導(dǎo)入口可以將公眾號(hào)的訂閱者轉(zhuǎn)化至微博和貼吧，從而實(shí)現(xiàn)微博、微信和貼吧三位一體的固粉形式?！巴陡搴献鳌边@一內(nèi)容入口也可以吸引優(yōu)秀的作品，將一些具有文學(xué)修養(yǎng)和才華的公眾號(hào)訂閱者轉(zhuǎn)化成雜志的供稿人，這也有利于雜志的健康發(fā)展。

3）互動(dòng)功能。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的青春文學(xué)雜志，缺點(diǎn)也同樣明顯。與受眾之間的互動(dòng)性差，雖然有固定的受眾群，但傳播的范圍小。但公眾號(hào)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，想要粉絲有黏性，就要和粉絲互動(dòng)起來?！皭鄹瘛惫娞?hào)在自定義菜單留有粉絲互動(dòng)入口，而“愛格”的公眾號(hào)搭建的互動(dòng)形式豐富多樣，既有為聲控提供福利的“聲音日記”，也有讓粉絲們暢所欲言的“今夜話題”，“編輯部日?！备菍㈦s志編輯們的日常趣事展示給讀者，從而拉近了和讀者之間的距離，讓讀者感覺到親切和真實(shí)。利用自定義菜單，“愛格”公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容導(dǎo)航功能、轉(zhuǎn)化功能、互動(dòng)功能，在展示自身內(nèi)容資源的前提下最大限度的把握人才和錢財(cái)，這才是一個(gè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)良的公眾號(hào)。

3.2 公眾號(hào)內(nèi)容資源建設(shè)緊握“情感”，緊跟熱點(diǎn)

1）內(nèi)容和“情感”緊密相連。情感元素是青春文學(xué)的重要組成元素。青春文學(xué)雜志的內(nèi)容總是不能抹去校園這個(gè)青年人生活的主要場(chǎng)域。通過對(duì)“愛格”公眾號(hào)從3月至今推送的文章內(nèi)容進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，4個(gè)月來，“愛格”公眾號(hào)的推送內(nèi)容和“情感”這一關(guān)鍵詞密切相關(guān)，情感類的作品完全占據(jù)公眾號(hào)的主要板塊。

2）選題與時(shí)俱進(jìn)，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。在內(nèi)容偏好上“情感”方面的文章占據(jù)主流，而在內(nèi)容的時(shí)效方面“愛格”公眾號(hào)彰顯出了與時(shí)俱進(jìn)的編輯特色，青春文學(xué)雜志的受眾本來就是年輕人，而年輕人往往又對(duì)新事物和社會(huì)熱點(diǎn)抱有極強(qiáng)烈的好奇心，從以往的推送文章來看，“愛格”公眾號(hào)在內(nèi)容編排上充分考慮了讀者追求熱點(diǎn)的特性，7月4日推送的《鎮(zhèn)魂女孩來打卡》一文就迎合了當(dāng)下的熱播網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》的熱點(diǎn)?？偨Y(jié)發(fā)現(xiàn)，“愛格”公眾號(hào)的內(nèi)容很大一部分都迎合了社會(huì)熱點(diǎn)，這樣既解決了文章選題的問題，也能滿足讀者追求熱點(diǎn)的閱讀需求。

3.3 公眾號(hào)文章閱讀量穩(wěn)中有增

《愛格》雜志固然是一些人青春的美好回憶，但在如今這個(gè)“一切都要靠數(shù)據(jù)說話”的時(shí)代，僅靠情懷二字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法立足的，通過對(duì)“愛格”雜志近3個(gè)月以來的文章閱讀量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可以看出，公眾號(hào)的首發(fā)文章閱讀量最高曾達(dá)到33 580，最低時(shí)也有14 383。雖然距離新媒體追逐的10萬+仍有不小的差距，但對(duì)比對(duì)比“最小說”公眾號(hào)首發(fā)文章閱讀量通常不過萬的情況，現(xiàn)階段“愛格”的公眾號(hào)的閱讀量數(shù)據(jù)算得上是一個(gè)亮眼的數(shù)字。同時(shí)通過上表也可以看出，5月和6月的閱讀量更趨于穩(wěn)定，這表明“愛格”公眾號(hào)已經(jīng)聚攏了一批固定的粉絲，從而為公眾號(hào)日后開展雜志營(yíng)銷活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語

“愛格”公眾號(hào)憑借自身的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘現(xiàn)代傳媒之魅力，將雜志的內(nèi)容、形式推向了更高的水平。但是，其也在一定程度上凸顯了內(nèi)容缺乏深度、情感訴說雷同、形式過于突出等現(xiàn)實(shí)問題。因此，如何在眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代自立于青春文學(xué)的本體意義之上，在青春氣息與時(shí)尚之魅、文學(xué)性與商業(yè)化之間找尋融合之道，實(shí)現(xiàn)多方的價(jià)值協(xié)同，是《愛格》和其他青春文學(xué)雜志的努力方向。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：展英豪，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院。