中西方觀眾電影接受對(duì)比分析

摘 要 豆瓣網(wǎng)和IMDb分別是中西方最有影響力的電影社區(qū)。文章利用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，分別從影片評(píng)分、創(chuàng)作時(shí)間、制片國(guó)家、影片類型等維度對(duì)以上兩個(gè)網(wǎng)站Top250電影榜單中作品對(duì)比分析，在此基礎(chǔ)上探究中西方觀眾觀影需求、影片評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等方面上的異同。

關(guān)鍵詞 豆瓣網(wǎng);IMDb;電影接受

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0140-04

電影是人類共同的語(yǔ)言，但近年來(lái)很多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影到國(guó)外卻出現(xiàn)了“水土不服”的現(xiàn)象，票房和口碑未達(dá)到預(yù)期。對(duì)此，我們除了提升國(guó)產(chǎn)影片自身質(zhì)量外也需要充分了解中西方電影觀眾審美趣味的異同。研究觀眾選擇觀看的影片以及對(duì)影片的評(píng)價(jià)是了解其喜好的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電影網(wǎng)站是電影資料、電影評(píng)論等信息最主要的承載媒介?；诖耍疚膰L試以IMDb及豆瓣網(wǎng)中Top250電影為樣本，研究中西方電影觀眾在電影接受上的異同。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源

根據(jù)權(quán)威網(wǎng)站Alexa的數(shù)據(jù)，IMDb的PV Rank（點(diǎn)擊量排名）及UV Rank（訪客排名）分別排在全世界所有網(wǎng)站的第50名及51名，居世界同類網(wǎng)站之首。IMDb以英語(yǔ)為唯一語(yǔ)言，美英觀眾為代表的西方觀眾構(gòu)成了其用戶主體。豆瓣網(wǎng)的PV Rank及UV Rank位列全世界所有網(wǎng)站的第182名及223名，居中國(guó)同類網(wǎng)站之首，其用戶以中國(guó)觀眾為主。IMDb和豆瓣網(wǎng)在電影評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的制定上都秉持著“最大限度地接近普通觀眾的平均觀影意見(jiàn)”原

則[1]。IMDb和豆瓣網(wǎng)評(píng)分機(jī)制相似，都會(huì)根據(jù)其上的影片評(píng)分及評(píng)價(jià)人數(shù)等指標(biāo)，評(píng)選出綜合排名最高250部電影即Top250榜單。由于采用了特定的算法，兩個(gè)網(wǎng)站中Top250榜單都相對(duì)穩(wěn)定，其中影片能夠體現(xiàn)出中西觀眾各自穩(wěn)定的審美傾向。

利用爬蟲技術(shù)，筆者獲取了兩個(gè)網(wǎng)站中Top250電影的名稱、評(píng)分、制片國(guó)家、上映年份及影片類型等數(shù)據(jù)，將其存儲(chǔ)在excel表格中以供對(duì)比分

析[2]。經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)共有102部電影同時(shí)進(jìn)入IMDb電影及豆瓣網(wǎng)Top250榜單，占總體數(shù)量的40.8%。需要說(shuō)明的是IMDb作為一個(gè)全球性的網(wǎng)站，其用戶數(shù)量要高于豆瓣網(wǎng)，例如電影《肖申克的救贖》在兩個(gè)榜單中都排名第一，該片在豆瓣網(wǎng)中的評(píng)分人數(shù)是116萬(wàn)，在IMDb中的評(píng)分人數(shù)已超過(guò)200萬(wàn)。

2 評(píng)分對(duì)比

評(píng)分能直接反映出觀眾對(duì)電影的態(tài)度。作為中西方最有影響力的電影網(wǎng)站，豆瓣網(wǎng)和IMDb的評(píng)分已經(jīng)成為與影片票房及獲獎(jiǎng)情況等同等重要的影片評(píng)價(jià)指標(biāo)。IMDb和豆瓣網(wǎng)都秉持著“一人一票”的評(píng)分原則。豆瓣網(wǎng)電影的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)簡(jiǎn)單，每個(gè)注冊(cè)用戶只能對(duì)一部電影評(píng)分一次，豆瓣網(wǎng)后臺(tái)會(huì)定時(shí)計(jì)算出所有用戶評(píng)分的算術(shù)平均值作為該部電影的評(píng)分。IMDb則在算術(shù)平均值的基礎(chǔ)上利用算法計(jì)算出加權(quán)平局值，從而削減惡意刷分等行為。經(jīng)計(jì)算豆瓣網(wǎng)及IMDb Top250榜單中電影整體評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)如表1。

進(jìn)一步對(duì)兩個(gè)榜單中重合的102部影片評(píng)分進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)只有《低俗小說(shuō)》一片在IMDb中的評(píng)分高于其在豆瓣網(wǎng)中的評(píng)分，《教父》在兩個(gè)榜單中的得分相同，其余100部影片在豆瓣網(wǎng)中的得分都高于其在IMDb中的得分。這種評(píng)分上的差別并不能完全說(shuō)明西方觀眾對(duì)影片的評(píng)價(jià)更為嚴(yán)苛，兩個(gè)網(wǎng)站評(píng)分規(guī)則上的差異對(duì)此也有重要影響。豆瓣網(wǎng)中用戶可對(duì)影片評(píng)定一星到五星，網(wǎng)站后臺(tái)將其對(duì)應(yīng)為2、4、6、8、10分。IMDb中用戶則可以直接對(duì)電影打出1～10分。假設(shè)用戶認(rèn)為一部影片質(zhì)量很好只有一點(diǎn)小瑕疵，該用戶在IMDb中可以對(duì)該片打出9分，但在豆瓣網(wǎng)中也許會(huì)給該片打五星即10分。

筆者提取出102部重合影片在豆瓣網(wǎng)和IMDb中的排名及評(píng)分。在excel中利用CORREL函數(shù)計(jì)算得出這些影片在兩個(gè)網(wǎng)站中評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)的相關(guān)性為0.44，排名數(shù)據(jù)的相關(guān)性為0.187，相關(guān)性較低，這說(shuō)明這些影片在兩個(gè)網(wǎng)站中評(píng)分及排名的反差較大，中西方觀眾對(duì)同時(shí)入選影片的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不一致。表2列出了在兩個(gè)榜單中排名反差較大的影片。

通過(guò)表2我們能夠發(fā)現(xiàn)中國(guó)觀眾青睞情感細(xì)膩、真摯的影片，西方觀眾則更喜歡刻畫人性，探討社會(huì)問(wèn)題的影片。豆瓣網(wǎng)創(chuàng)建的時(shí)間晚于IMDb，豆瓣網(wǎng)中每一部影片的頁(yè)面上也會(huì)包含該片在IMDb上頁(yè)面的鏈接，兩個(gè)榜單中有較多重合的影片這都說(shuō)明中國(guó)觀眾的觀影行為以及在豆瓣網(wǎng)上的評(píng)分會(huì)受到IMDb的影響。但重合影片在兩個(gè)榜單中排名反差較大，也說(shuō)明中國(guó)電影觀眾正在形成獨(dú)立的電影評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

3 上映時(shí)間及制片國(guó)家分布對(duì)比

上映時(shí)間和制片國(guó)家是觀眾選擇影片時(shí)重要的考慮因素。不同年代、不同地區(qū)拍攝的影片在類型和風(fēng)格上會(huì)呈現(xiàn)出較大的差別。本部分主要對(duì)豆瓣網(wǎng)及IMDb Top250這兩方面的信息進(jìn)行研究。

3.1 上映時(shí)間分布

筆者經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)豆瓣網(wǎng)Top250電影上映的平均時(shí)間為1998年，中位數(shù)為2002年，眾數(shù)為2010年，最早一部電影上映時(shí)間是1931年，最近一部電影上映時(shí)間是2017年，標(biāo)準(zhǔn)差為16年;IMDb Top250電影上映的平均時(shí)間為1985年，中位數(shù)為1993年，眾數(shù)為1995年，最早一部電影上映時(shí)間是1921年，最近一部電影上映時(shí)間是2018年，標(biāo)準(zhǔn)差為25年。豆瓣網(wǎng)榜單中影片整體上映時(shí)間偏晚。兩個(gè)榜單中影片的時(shí)間分布如圖1。

從圖1中我們能清晰看到豆瓣網(wǎng)和IMDb Top250電影在時(shí)間分布上趨近一致，但也存在一些差異：IMDb榜單中的電影上映時(shí)間分布相對(duì)平均，每個(gè)年代都有一些優(yōu)秀影片入選;豆瓣網(wǎng)榜單中電影上映時(shí)間則很不均衡，20世紀(jì)80年代以來(lái)的影片數(shù)量明顯高于之前年代。這說(shuō)明中國(guó)電影觀眾對(duì)自己所處時(shí)代的電影更感興趣，西方觀眾長(zhǎng)時(shí)間接受電影文化熏陶，影片涉獵范圍更廣。

3.2 制片國(guó)家分布

為了研究中西方觀眾對(duì)不同國(guó)家影片接受的差異，本文分別統(tǒng)計(jì)了豆瓣網(wǎng)及IMDb Top250影片國(guó)家的分布。對(duì)于合拍片，本文只選擇其中排名第一、發(fā)揮作用最大的國(guó)家。

對(duì)比圖2和圖3，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)榜單中國(guó)家分布大體一致，主要可劃分為四部分：美國(guó)電影以及深受其影響的英國(guó)電影;以法國(guó)、意大利、德國(guó)為代表的歐洲電影;以日本、韓國(guó)、中國(guó)為代表的東亞電影;印度、伊朗等其他國(guó)家電影。美英電影在兩份榜單中都占據(jù)最大的比例，不僅受到西方觀眾的歡迎，在中國(guó)也具有很高的影響力。以法、意、德三國(guó)為代表的歐洲電影在兩份榜單中數(shù)量接近。兩份榜單中差別最大的是中日韓三國(guó)的電影數(shù)量，在豆瓣網(wǎng)Top250中共包含35部中國(guó)電影（其中包括大陸電影11部，香港電影19部，臺(tái)灣電影5部），而在IMDb中僅包含一部中國(guó)電影（《花樣年華》）。日韓兩國(guó)電影在IMBb中數(shù)量較高，但仍少于豆瓣網(wǎng)榜單中。中國(guó)電影數(shù)量在豆瓣網(wǎng)榜單中只占14%，而美英電影在IMDb榜單中占據(jù)70%，這不僅說(shuō)明美英電影創(chuàng)作質(zhì)量更高，也表明中國(guó)電影觀眾對(duì)外來(lái)影片更包容。東西方文化差異對(duì)電影接受的重要影響，在中國(guó)電影“走出去”的過(guò)程中借鑒日韓電影經(jīng)驗(yàn)的重要性。印度電影在IMDb和豆瓣網(wǎng)榜單中分別有8部和4部影片入選，這體現(xiàn)了中西方觀眾對(duì)其的認(rèn)可度，但考慮到印度觀眾在IMDb上“刷分”的情況，并不能說(shuō)明西方觀眾對(duì)印度電影更加認(rèn)可。

值得注意的是，美國(guó)影片在兩個(gè)榜單中入選的數(shù)量最多，分別有122部和159部入選，但其重合率并不高，只有63部影片同時(shí)進(jìn)入兩個(gè)榜單。這說(shuō)明即使是同一國(guó)家的影片中西方觀眾也有著不同的審美傾向，我們需要對(duì)入選影片的類型進(jìn)行研究。

4 類型對(duì)比

電影類型（genre）是指由于不同題材或技巧而形成的影片范疇、種類或形式，包括大至片種類型，中至內(nèi)容類型，小到表現(xiàn)的類型等。在電影的發(fā)展過(guò)程中，各種電影類型之間的界線趨于模糊，類型泛化的趨勢(shì)愈加明顯[2]。豆瓣網(wǎng)、IMDB在描述電影類型時(shí)都用到多個(gè)標(biāo)簽，比如電影《教父》的類型就是犯罪/劇情。本文對(duì)豆瓣網(wǎng)和IMDb Top250中電影的類型標(biāo)簽進(jìn)行歸類、計(jì)量?？紤]到一部影片涉及到的多個(gè)類型，其重要性往往很難區(qū)別，因此在統(tǒng)計(jì)時(shí)也將該影片涉及到的所有類型標(biāo)簽全部計(jì)入。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖4、圖5。

通過(guò)對(duì)比圖4和圖5，我們能夠發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)現(xiàn)象：劇情類型在兩張圖中都遠(yuǎn)高于其他類型，這說(shuō)明無(wú)論中西方觀眾，通過(guò)電影講好一個(gè)故事都是最重要的。類型在觀眾電影選擇中有很要的作用。中國(guó)觀眾偏愛(ài)愛(ài)情、喜劇類型影片。豆瓣網(wǎng)榜單前十名的影片中有5部中含有愛(ài)情標(biāo)簽，這類影片側(cè)重表現(xiàn)細(xì)膩、真摯的人類情感。西方觀眾偏愛(ài)驚悚、犯罪型影片。IMDb榜單前十名的影片中有5部中含有犯罪標(biāo)簽，這類影片側(cè)重刻畫人性，探討社會(huì)問(wèn)題?！短┨鼓峥颂?hào)》在豆瓣網(wǎng)Top250中高居第6名，在中國(guó)被奉為愛(ài)情電影經(jīng)典，小成本愛(ài)情影片《怦然心動(dòng)》在豆瓣網(wǎng)中也排在25名，但這兩部影片都無(wú)緣IMDb Top250電影榜單。犯罪電影《低俗小說(shuō)》在IMDb中排名第七，在豆瓣網(wǎng)中只排在72名?！督谈浮贰督谈?》在IMDb中高居第2、3名，在豆瓣網(wǎng)中只排在了第17和第50名。中國(guó)觀眾偏愛(ài)奇幻電影，西方觀眾偏愛(ài)科幻電影。黑色電影在IMDb Top250中有4部上榜，考慮到該類型影片整體數(shù)量偏少，說(shuō)明西方觀眾對(duì)該類型影片的青睞，這點(diǎn)也和中國(guó)觀眾反差較大。美國(guó)電影特有的西部片在豆瓣網(wǎng)中也有4部影片上榜，而中國(guó)所特有的武俠片、古裝片在IMDb榜單中卻不見(jiàn)身影。豆瓣網(wǎng)榜單中有4部紀(jì)錄電影上榜，IMDb榜單中則無(wú)紀(jì)錄電影上榜，這也說(shuō)明了中國(guó)觀眾對(duì)其的青睞，但遺憾的是在豆瓣網(wǎng)中上榜的4部紀(jì)錄電影僅有一部《二十二》是國(guó)產(chǎn)影片。

5 總結(jié)

了解中西方電影觀眾審美心理的異同，把握他們的觀影需求，對(duì)提高中國(guó)電影跨文化傳播影響力具有現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)上述幾個(gè)維度的分析我們能夠發(fā)現(xiàn)以美國(guó)電影為代表的西方電影受到了中國(guó)觀眾的廣泛接受，而西方觀眾對(duì)日本以外其他亞洲國(guó)家的電影還不夠認(rèn)可。中西方觀眾在不同類型影片的選擇及評(píng)價(jià)上存在著較大差異。充分了解、尊重這些差異是我們電影成功走向國(guó)外市場(chǎng)的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)

[1]王偉.美國(guó)電影網(wǎng)站IMDb的榜單文化研究[D].吉林：東北師范大學(xué)，2016：52.

[2]朱海澎.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的電影數(shù)據(jù)挖掘與分析——以豆瓣網(wǎng)為例[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2016（8）：26.

作者簡(jiǎn)介：朱海澎，講師，研究方向?yàn)樾旅襟w與網(wǎng)絡(luò)傳播。