河南省體育旅游文化開發(fā)及對策研究

□ 徐宇丹（許昌學(xué)院體育學(xué)院 河南 許昌 461000）

體育旅游文化的興盛是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)才出現(xiàn)的，河南省豐富的體育資源一直處于待開發(fā)狀態(tài)或剛起步階段，雖民族傳統(tǒng)體育已取得了一定程度的發(fā)展，但還沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對旅游業(yè)而言要遲緩一些，但近幾年其快速開發(fā)的趨勢已初見端倪。2004年雅典奧運(yùn)會閉幕式的武術(shù)表演和2008年北京奧運(yùn)會武術(shù)比賽作為特設(shè)的比賽項(xiàng)目，使世界各地?cái)z影師的鏡頭聚焦河南，河南武術(shù)給世界各地的人們留下了深刻的印象，奧運(yùn)會為河南發(fā)展體育旅游提供了一個(gè)契機(jī)，應(yīng)該把奧運(yùn)效應(yīng)長遠(yuǎn)發(fā)展下去。2009年河南省確立了 “旅游立省”的戰(zhàn)略，極大地刺激了河南省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育旅游業(yè)在新形勢的指引及旅游價(jià)值取向的轉(zhuǎn)變下，最大程度地滿足人們逐步改變的體育休閑需求，將發(fā)揮越來越重要的作用。發(fā)展體育旅游有助于增進(jìn)不同區(qū)域間的友誼與合作，有助于民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和資源的開發(fā)，有助于體育旅游資源的保護(hù)與發(fā)展。河南省有著豐富的自然風(fēng)光、歷史人文資源和便利的交通條件，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。對體育旅游業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)進(jìn)行研究分析，發(fā)現(xiàn)和解決現(xiàn)存問題顯得尤為重要。

1、河南體育旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

河南省有旅游景點(diǎn)477個(gè)，4A級以上旅游景區(qū)48個(gè)，鄭州的黃河游覽區(qū)、焦作的云臺山、開封的包公府、魯山的石人山、新鄉(xiāng)的森林公園，西峽的漂流等，這些都為河南開展縣域體育旅游營造了良好的發(fā)展空間。2009年河南省強(qiáng)力推進(jìn)‘旅游立省’戰(zhàn)略，全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會后，“旅游立省”的各項(xiàng)戰(zhàn)略措施正穩(wěn)步實(shí)施。事實(shí)證明，“旅游立省”戰(zhàn)略順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，必將推動河南這個(gè)旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的跨越。

河南省不同區(qū)域體育旅游的開展差異很大，許多景區(qū)逐步樹立旅游開發(fā)品牌意識，利用體育賽事為自己造勢，將賽事打造成品牌，諸如云臺山景區(qū)獨(dú)家承辦CCTV-5現(xiàn)場直播的 “云臺山杯”U-17中國國際青少年乒乓球挑戰(zhàn)賽，通過此平臺，了解云臺山并到此旅游的人越來越多；此外，焦作市舉辦的國際太極拳比賽，也吸引了來自世界各地的太極拳愛好者云集溫縣。2008年，焦作市體育局共組織群眾性體育活動64項(xiàng)，極大地豐富了群眾的生活內(nèi)容。焦作能迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖皡^(qū)，體育比賽和旅游景區(qū)結(jié)緣應(yīng)該是一個(gè)重要的因素。這些體育賽事，在吸引各類體育愛好者的同時(shí)，也有力地促進(jìn)了焦作旅游業(yè)提升，旅游業(yè)的壯大又反過來投資促進(jìn)了體育運(yùn)動的開展。應(yīng)加強(qiáng)旅游開發(fā)部門與體育部門聯(lián)系，利用自然資源優(yōu)勢，開展諸如激流皮劃艇比賽、攀巖比賽、射擊比賽、垂釣比賽等體育比賽類旅游項(xiàng)目。景區(qū)開展體育健身、體育活動、體育賽事、體育娛樂，讓游客在觀光旅游的同時(shí)，能進(jìn)行互動體驗(yàn)休閑型旅游。綜上所述，體育與旅游聯(lián)姻勢在必行。2012年全國第七屆農(nóng)運(yùn)會等大型賽事將在南陽舉辦，這些都是體育與旅游 “聯(lián)姻”的契機(jī)。

近幾年，河南省體育旅游項(xiàng)目發(fā)展具有如下轉(zhuǎn)變：（1）項(xiàng)目性質(zhì)特點(diǎn)：從注重競技體育比賽項(xiàng)目向大眾娛樂休閑項(xiàng)目轉(zhuǎn)變，2005年后大眾性項(xiàng)目開發(fā)所占比例明顯增加；（2）項(xiàng)目類型特點(diǎn)：民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目得以繼承；近幾年針對性開發(fā)了適宜不同年齡段參加的運(yùn)動項(xiàng)目，有適宜青少年的野外拓展訓(xùn)練基地，適宜老年人的門球比賽，適宜于各年齡段人群的籃球、登山、自行車比賽等，近年河南省大力開展拓展訓(xùn)練；（3）地域特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市鄭州、焦作、新鄉(xiāng)、洛陽、平頂山和安陽體育旅游開發(fā)較好。

2、體育旅游文化品牌開發(fā)

河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)已經(jīng)形成了部分成功品牌：少林武術(shù)和陳式太極，吸引了國內(nèi)外大批游客來學(xué)習(xí)交流，宣傳了河南武術(shù)文化，可以更好借鑒大力發(fā)展其他民族傳統(tǒng)體育文化，搞活體育旅游業(yè)。

2.1、少林武術(shù)品牌開發(fā)

自1991年到2008年，鄭州市已成功舉辦7屆“中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)”和2屆“世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)”，武術(shù)節(jié)對于加強(qiáng)國際間武術(shù)交流和發(fā)展、提高鄭州的國際知名度做出了巨大的貢獻(xiàn)，并促進(jìn)了河南省體育、旅游、文化事業(yè)的快速發(fā)展。2001年舉行的第7屆中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)，吸引了世界五大洲的26個(gè)國家和地區(qū)、71個(gè)武術(shù)團(tuán)隊(duì)、662名運(yùn)動員。2004年在鄭州舉辦的首屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)上有62個(gè)國家的1970名運(yùn)動員參賽，2006年第二屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)在河南鄭州隆重開幕，共有來自66個(gè)國家和地區(qū)的172支團(tuán)隊(duì)的2008名運(yùn)動員和教練員參賽。少林寺悠久的歷史和文化也吸引了多內(nèi)外許多體育明星的到來。2009年8月，NBA巨星奧尼爾和網(wǎng)隊(duì)老大哈里斯來到少林寺；2010年4月，武術(shù)館迎來中國男籃主力隊(duì)員王治郅、王磊等人。

2.2、陳家溝太極品牌開發(fā)

國際太極拳年會，是由地方人民政府舉辦的國際性太極拳界學(xué)術(shù)理論研討、技術(shù)交流切磋活動，宗旨是促進(jìn)太極拳的普及與發(fā)展，增進(jìn)國際國內(nèi)太極拳屆的團(tuán)結(jié)和友誼。我國傳統(tǒng)武術(shù)的交流、培訓(xùn)、比賽等活動，實(shí)際上也是一種體育旅游的體現(xiàn)。通過武術(shù)的傳播和推廣，越來越多的外國人因?yàn)橄矏圻@項(xiàng)運(yùn)動而來到中國，或體驗(yàn)學(xué)習(xí)，或旅游觀光，反過來又進(jìn)一步推動了中國武術(shù)本身的發(fā)展。從1992年開始，河南省焦作市溫縣處的太極拳發(fā)源地陳家溝已先后成功舉辦了6屆太極拳年會，每年吸引來自美國、德國、韓國、瑞典等世界60余個(gè)國家和地區(qū)的太極拳愛好者2000余人次前來參觀、學(xué)拳、旅游。焦作市打出的宣傳廣告是“焦作山水，太極故里”。自 1992-1998 年，前五屆（1992、1993、1994、1996、1998）在太極拳發(fā)祥地溫縣舉行。2000年第六屆年會改名為“中國·焦作（溫縣第六屆）國際太極拳年會”。2005年8月在焦作市舉辦的“中國·焦作第三屆國際太極拳交流大賽”，有21個(gè)國家和地區(qū)的1149名運(yùn)動員參加，隆重的開幕式和十萬太極拳人穿越太行山活動也產(chǎn)生了較好的效果。

2.3、民族特色傳統(tǒng)體育文化的繼承

河南濃郁民族風(fēng)情和地方特色的體育旅游項(xiàng)目繁多，有名揚(yáng)天下的“少林禪武文化”、“仰韶文化”等，還有開封“宋代蹴鞠”、“踩高蹺”、“劃旱船”等民族傳統(tǒng)體育。這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目同時(shí)也是豐富的體育旅游資源。根據(jù)其內(nèi)容及活動性質(zhì)，可將這些體育項(xiàng)目劃分為競技類、游戲類、舞蹈類、表演類和節(jié)會類、養(yǎng)生類等6大類型332個(gè)項(xiàng)目。這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，無論在民間還是在繁華城市，每年都會有大量的活動，參與人數(shù)非常多，既活躍了廣大民眾的業(yè)余生活也陶冶了情操，鍛煉了身心，更重要的是吸引了外地游客前來觀看、參與，并且體現(xiàn)了體育和文化以及旅游的融合。

3、河南省體育旅游文化發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2009年6月，河南省實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略，要求各省轄市合理利用資源，更快更好地打造品牌，實(shí)現(xiàn)旅游立省戰(zhàn)略目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2015年，將建成集養(yǎng)殖、采摘、餐飲、娛樂、度假為一體的生態(tài)旅游園區(qū)，游客在這里可看到民俗表演、農(nóng)業(yè)觀光、休閑娛樂、野外拓展訓(xùn)練等。我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會，老年人的閑暇時(shí)間增多，發(fā)展老年體育旅游對河南省的旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義，比如焦作云臺山，接待了很多來自于北京的老年團(tuán)體，如何合理開發(fā)，適應(yīng)老年人的運(yùn)動需求，讓他們在參觀游覽的過程中感受體育運(yùn)動的快樂成了旅游業(yè)開發(fā)必須考慮的問題。河南省體育局社會體育中心每年開發(fā)群眾體育賽事有上百項(xiàng)，一些項(xiàng)目（登山、自行車、健身跑等適合普通群體的項(xiàng)目）和景區(qū)合作開展，效果很好。有些民間團(tuán)體也在自發(fā)組織一些戶外活動。2012年，由國家農(nóng)民體育協(xié)會主辦、河南省人民政府承辦的中華人民共和國第七屆農(nóng)民運(yùn)動會將在南陽舉行，應(yīng)充分把握機(jī)會，大力開發(fā)大眾性體育旅游項(xiàng)目。

體育旅游文化是體育、旅游及文化產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合而產(chǎn)生的一種旅游形式，但是很多情況下，體育與旅游文化“神合貌離”，往往因缺乏合作而流失了大量市場。河南景區(qū)曾舉辦一些體育賽事，為河南體育與旅游聯(lián)姻趟出了新路。但這只是局部的成功，缺少面向大眾的市場運(yùn)作，沒有形成品牌。景區(qū)可以通過舉辦一些群眾喜聞樂見的體育比賽來豐富旅游的內(nèi)容，項(xiàng)目設(shè)置可以來源于農(nóng)民的生活，參與性強(qiáng)，既是競技，又是表演，也是對真實(shí)生活的再現(xiàn)。在傳統(tǒng)的游山玩水式旅游已經(jīng)讓人產(chǎn)生審美疲勞的情況下，用體育賽事來豐富旅游及文化內(nèi)容，是一個(gè)新的思路。河南省體育與旅游聯(lián)姻，要做到“三結(jié)合”，即把競技體育項(xiàng)目和大眾健身運(yùn)動緊密結(jié)合起來，把體育表演項(xiàng)目與節(jié)慶活動緊密結(jié)合起來，把體育競技、體育表演和大眾健身與節(jié)慶活動及旅游觀光、休閑體驗(yàn)緊密結(jié)合起來。

2010年7月，“鄭汴洛焦”旅游推廣聯(lián)盟成立。旅游聯(lián)盟的成立可最大限度的發(fā)揮出區(qū)域間的優(yōu)勢互補(bǔ)同時(shí)在國際國內(nèi)的市場競爭中，把河南旅游推向全世界。鄭州、開封、洛陽、焦作四城市是中原城市群的核心城市，是中原旅游線路的最佳目的地。按照“平等協(xié)作、互利共贏、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、市場共建、信息互通“的原則，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的資源共享、市場共享、利益共享，共同開發(fā)國內(nèi)和國際旅游市場，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的共同發(fā)展和繁榮，聯(lián)盟的成立為河南省體育旅游事業(yè)的開發(fā)提供了很好的借鑒作用，應(yīng)該進(jìn)行深入的思考。

綜上所述，河南省旅游文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇：奧運(yùn)會武術(shù)文化的宣傳、“旅游立省”戰(zhàn)略的提出、大眾性體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)逐步增多；河南省旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)：體育和旅游如何聯(lián)姻問題、正確培育和引導(dǎo)河南省的體育旅游文化事業(yè)發(fā)展問題。政府應(yīng)把體育與旅游及文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合納入發(fā)展規(guī)劃，廣泛發(fā)展社會力量舉辦各類體育運(yùn)動賽事，并促使體育部門與旅游部門快速聯(lián)手。

4、河南省體育旅游合理開發(fā)的對策

4.1、建立“一個(gè)中心多點(diǎn)輻射”的區(qū)域化體育休閑旅游文化圈

鄭州作為河南省的省會，是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通等各行各業(yè)的中心，加強(qiáng)周邊旅游景區(qū)的合作，形成以鄭州為中心，多點(diǎn)輻射的區(qū)域化旅游資源共同體，相互提供旅游便利條件，可逐步實(shí)現(xiàn)市場共建、資源共享、客源互動的合作目標(biāo)，形成以某一重大賽事舉辦地為中心向區(qū)域進(jìn)行輻射，大力開發(fā)體育旅游資源，實(shí)現(xiàn)多邊共贏。應(yīng)以鄭州為中心向周邊體育旅游發(fā)展較好城市展開，形成“一小時(shí)體育休閑旅游都市圈”，諸如：安陽、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、焦作等地區(qū)。

4.2、培養(yǎng)高素質(zhì)的從業(yè)人員，提高服務(wù)質(zhì)量

體育旅游文化專業(yè)性強(qiáng)，部分體育旅游產(chǎn)品危險(xiǎn)性大，對服務(wù)設(shè)施的科技含量、管理和服務(wù)人員的專業(yè)水平要求非常嚴(yán)格。體育旅游具有很強(qiáng)的專業(yè)性，體育旅游的從業(yè)人員要求同時(shí)兼?zhèn)鋬纱笪幕a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，除在體育專業(yè)設(shè)置休閑方向或在旅游專業(yè)強(qiáng)化體育知識教育外，一些國內(nèi)院校及時(shí)調(diào)整專業(yè)培養(yǎng)方向，新增體育旅游文化與運(yùn)動康復(fù)等特色專業(yè)，為未來體育旅游業(yè)發(fā)展提供了支撐。為了使體育旅游持續(xù)健康發(fā)展，建議高校旅游系或體育系開設(shè)該專業(yè)，為社會提供充足的體育旅游專門人才一。目前，鄭州大學(xué)體育學(xué)院已經(jīng)開設(shè)了體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)體育導(dǎo)游。

4.3、充分利用各種宣傳手段，加大體育旅游產(chǎn)品促銷力度

首先，省政府、體育旅游管理機(jī)構(gòu)，體育和旅游相關(guān)部門及企業(yè)可聯(lián)合目標(biāo)市場所在地政府及相關(guān)部門、企業(yè)開展聯(lián)合促銷，大力推介河南省體育旅游產(chǎn)品，與客源地之間達(dá)到信息有效溝通及反饋；其次，參加國內(nèi)外各種旅游交易會和博覽會，舉辦或參加與體育旅游相關(guān)的節(jié)事活動，并邀請?bào)w育與旅游方面專家、政府官員、名人、記者等參加，這些做法都能起到很好的推銷效果。另外，要注意對各種傳播方式（如廣播、電視、報(bào)紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)等）的利用，并可制作一些專題視頻或欄目通過電視或網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，如河南電視臺定期舉辦的“武林風(fēng)”節(jié)目以及少林寺武術(shù)文化的網(wǎng)絡(luò)宣傳都起到了很好的效果。

4.4、借鑒或總結(jié)優(yōu)良的體育旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)

2010年在合肥舉行的第四屆全國體育大會上，安徽有關(guān)方面結(jié)合體育大會比賽項(xiàng)目推出7條體育大會體驗(yàn)觀摩游線路，取得了很好的效果，此外，省內(nèi)少林武術(shù)、太極拳品牌及云臺山開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)都應(yīng)加以總結(jié)和借鑒。應(yīng)根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)，開發(fā)出游人喜聞樂見、參與性高的體育旅游產(chǎn)品，適應(yīng)不同旅游者的新、奇、異的需求，打造真正意義上的體育休閑旅游，區(qū)別于普通的觀光游。例如，組織游客參與體育競賽、分組對抗、設(shè)立獎品等形式，以吸引游客的興趣點(diǎn)和參與熱情。

4.5、根據(jù)不同的體育旅游文化需求開發(fā)多樣的休閑項(xiàng)目

研究認(rèn)為：不同性別、年齡、職業(yè)等不同社會特征群體參與體育旅游的情況有差異，如何調(diào)動不同人群參與體育旅游的積極性，積極參與體育運(yùn)動顯得更加重要。我們認(rèn)為應(yīng)根據(jù)不同人群的特點(diǎn)開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品：根據(jù)兒童青少年的生理和心理學(xué)特點(diǎn)，主要體現(xiàn)更多的趣味性和挑戰(zhàn)性，比如越野、營地拓展游戲等；根據(jù)中年人的生理和心理學(xué)特點(diǎn)，主要體現(xiàn)更多的團(tuán)隊(duì)合作和拼搏精神，比如：定向活動、破冰等；根據(jù)老年人的生理和心理學(xué)特點(diǎn)，主要體現(xiàn)更多的休閑娛樂功能，比如：登山、太極拳等，如銅山湖、南灣湖等景區(qū)，有山有水，植被豐富，可以進(jìn)行長跑、游泳等比賽；龍峪灣、神農(nóng)山、白云山等，可以組織登山比賽。