微信體育新聞傳播的模式與發(fā)展研究

□ 劉艾吉 張予云（云南師范大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650500）

體育新聞傳播是傳播學(xué)的一個分支，是對體育運(yùn)動中新近發(fā)生的事實的報道。包括運(yùn)動競賽、運(yùn)動訓(xùn)練、學(xué)校體育、群眾體育領(lǐng)域中的各種新發(fā)生的事實。并通過一定的媒介重大體育賽事、體育文化產(chǎn)業(yè)及與體育相關(guān)關(guān)的新聞信息向大眾進(jìn)行傳播的過程。微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個一智能終端為提供即時服務(wù)的免費應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，以便捷、簡潔、準(zhǔn)確的傳遞的信息的社交媒體應(yīng)用。

一方面，隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，體育新聞的傳播擺脫了對三大傳統(tǒng)媒體的依賴，拓寬了體育信息的傳播途徑，使體育新聞的傳播，不但可以滿足不同人群對不同體育項目和體育文化的關(guān)注，同時帶動不同地域、不同文化背景、不同社會背景的人們關(guān)注并積極的參與到體育事業(yè)中去，促使現(xiàn)代體育發(fā)展的，不僅如此，微信傳播兼具大眾傳播、人際傳播和自我傳播的功能，利用微信進(jìn)行體育信息的傳播已成為當(dāng)下最普遍、最受人們歡迎的方式之一，這種便捷式的傳播方式不斷的促進(jìn)著現(xiàn)代體育的發(fā)展。另一方面利用微信傳遞體育信息，對于從觀念上改變?nèi)藗兊捏w育思想、體育態(tài)度有著極其重大的作用，其宣傳的體育健康觀對推動終身體育也有積極意義。本文就新媒體環(huán)境下微信體育傳播的發(fā)展對現(xiàn)代體育發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的影響等相關(guān)問題進(jìn)行探討。

1、新媒體語境下微信體育新聞傳播的基本特點

1.1、微信的誕生對體育信息的傳播有著深遠(yuǎn)的意義

2017年 11月9日，微信官方在騰訊全球合作伙伴大會上發(fā)布了《2017微信數(shù)據(jù)報告》。報告中顯示，在過去的9月份，微信有超9億日活躍用戶，較去年增長17%，微信用戶日發(fā)送消息達(dá)380億次，較去年增長25%，也就是說每天全國有超過60%的人在使用微信進(jìn)行溝通交流。從這個數(shù)據(jù)來看，微信作為當(dāng)下最受人們歡迎的新媒體傳播形態(tài)，有著極其深厚的用戶基礎(chǔ)，在這個以受眾為主導(dǎo)的信息傳播社會，搶占受眾群就是搶占戰(zhàn)略高點。以往人們接受體育信息的方式主要來源于報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體，經(jīng)歷了由傳統(tǒng)的傳播方式向現(xiàn)代傳播方式發(fā)展的歷程，體育信息的傳播的滯后性得以延緩，開始向即時性發(fā)展。

作為一種即時傳遞訊息的移動社交平臺，微信在體育信息傳播中的應(yīng)用主要集中在體育類微信公眾號、訂閱號、服務(wù)號，利用這些渠道，體育新聞的傳播具有更加及時、信息傳遞的質(zhì)量高、信息傳遞形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、性價比高、推廣方便等特點，強(qiáng)烈刺激著體育新聞的傳播，沖擊著以體育為主要方面社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)，逐漸的占據(jù)當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)的重要位置，同時也對人們的業(yè)余生活產(chǎn)生了巨大的影響。微信的產(chǎn)生促進(jìn)體育信息的傳播，同時體育信息的傳播又可以豐富微信的內(nèi)容形式，二者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

1.2、微信的交互式傳播在體育傳播中占有重要作用

體育信息的傳播實質(zhì)上是體育訊息的傳遞著和接受者之間的互動行為，然而傳統(tǒng)體育信息傳遞在受眾與傳訊者之間的互動上存在著諸多的不足，受眾的反饋信息往往不能及時的到達(dá)傳訊者那里，這就會引起受眾反饋的滯后性，在以紙媒、廣播和電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治時期，人們的信息受限于時空，往往很緩慢。

微信傳播的發(fā)展逐漸改變了傳統(tǒng)媒體中受眾的地位，在傳統(tǒng)媒介發(fā)展階段，受眾通過被動的接收信息方式來完成整個傳播過程。相反，在新媒體環(huán)境下使用微信進(jìn)行體育賽事信息的傳播，受眾就能通過微信所推送的視頻、音頻及文字內(nèi)容下面的評論區(qū)域?qū)ξ恼碌膬?nèi)容、形式等諸多方面進(jìn)行意見的表達(dá)，信源可以及時回復(fù)受眾反饋信息，并針對受眾的反饋意見及受眾的閱讀習(xí)慣定制相應(yīng)的內(nèi)容。這樣，利用新媒體的交互式特點，在信源與受眾之間，體育信息傳播的交互性得以提高，傳遞質(zhì)量得以保證。所以，通過微信傳播，一方面受眾和媒體之間的聯(lián)系更加直接、迅速、高效；另一方面，受眾在接受信息時有更多的自主權(quán)，可以根據(jù)自己的體育喜好選擇需要關(guān)注的公眾號，選擇需要了解的體育信息，不再被動的接受信息。與此同時，在微信的體育信息傳播過程中，受眾還可以成為新的信息傳遞者，受眾可以將自己感興趣的體育新聞分享到朋友圈和群聊當(dāng)中，供微信好友閱讀分享，從而進(jìn)一步擴(kuò)大體育信息的傳遞面。

1.3、現(xiàn)代新媒體信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息的爆炸式增長

受眾的信息需求在內(nèi)容和方式呈現(xiàn)出多樣、化碎片化特征。從傳播學(xué)的角度來分析，作為移動社交平臺的微信傳播模式主要有大眾傳播、人際傳播和自媒體傳播。

其一，在大眾傳播模式下，體育類新聞的微信公眾號可以向普通大眾、名人、企業(yè)等推送相關(guān)的體育信息，通過消息發(fā)送和后臺的數(shù)據(jù)管理了解受眾的閱讀狀態(tài)，借此推廣體育新聞網(wǎng)站、傳遞相關(guān)的體育信息，擴(kuò)大體育項目及體育品牌的影響力。

其二，從人際傳播來看，用戶可以將通過各種手段接受的體育新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實現(xiàn)體育新聞在不同人群之間的流動，增強(qiáng)體育新聞的傳播效率。

最后，根據(jù)微信的自媒體傳播特點來看，自媒體時代，體育新聞的傳播已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的點對面的傳播模式，向點對點、面對點發(fā)展，只要用戶個體擁有信息資源、擁有可視化的體育新聞內(nèi)容，就可以借助微信這一平臺，發(fā)布相關(guān)的體育新聞，成為體育新聞傳播中的受者與傳者。

1.4、微信的傳播的內(nèi)容特性使體育新聞的娛樂性更加突出

體育賽事的一大功能就是具有極強(qiáng)的觀賞性，即關(guān)注體育賽事已經(jīng)成為人們休閑娛樂的一種生活方式，微信平臺體育新聞的傳播內(nèi)容簡潔、及時、準(zhǔn)確，傳遞信息的方式可以通過音視頻、動態(tài)圖像、圖片、文字等進(jìn)行傳播，因此不再需要大篇幅的文字去渲染新聞事件，就能將某一體育新聞事件的前因后果表達(dá)清楚。并且，同一新聞事件的內(nèi)容有多家的媒體在報道，這就要求媒體進(jìn)行微信信息推送時，更加注重對內(nèi)容的包裝，吸引受眾眼球，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

2、新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的規(guī)范與發(fā)展

體育、體育新聞、體育所延伸出來的諸多產(chǎn)業(yè)鏈和體育所產(chǎn)生的社會效益之間是密不可分的，體育新聞報道作為一種傳遞體育文化的重要手段，必須與社會的各項事業(yè)協(xié)同發(fā)展。微信作為一種傳播渠道，本身就存在一定缺陷，并為此可能為體育新聞的發(fā)展帶來一系列的問題。例如，娛樂化傾向嚴(yán)重、忽略體育新聞事實、體育消費缺乏理性、體育暴力的傳播、體育精神泛化等問題層出不窮。在這種情況下，體育新聞從業(yè)者如何在相關(guān)部門的引導(dǎo)和監(jiān)管下，正確發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，傳播體育正能量，促進(jìn)我國體育事業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，以適應(yīng)當(dāng)下我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的需要。因此，筆者認(rèn)為，解決這些問題可從以下幾個方面入手。

2.1、利用大數(shù)據(jù)，對微信體育新聞受眾進(jìn)行研究分析

從新聞傳播誕生的那一刻起，就伴隨著受眾這一群體的興起，研究受眾是新聞傳播者與生俱來的責(zé)任，基于新聞傳播的內(nèi)容分眾化、碎片化、傳者受者二者間關(guān)系地位的轉(zhuǎn)變等因素，體育新聞的傳播也必須要遵循新聞報道的基本規(guī)律，對受眾群體進(jìn)行更加精確的分析，以掌握其新聞閱讀習(xí)慣和偏好。與傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”不一樣的是，現(xiàn)在的傳播環(huán)境下這一論斷已經(jīng)轉(zhuǎn)換為“內(nèi)容為王”和“受眾為王”二者并存，與諸如微博等一般的社交平臺不同，微信體育新聞的傳播需要受眾根據(jù)實際的信息需求去主動關(guān)注相關(guān)的公眾號、主動尋求感興趣的體育新聞熱點，反之，沒有這些步驟，信息源傳遞的信息時很難出現(xiàn)在受眾的視野中，這就會使得體育新聞的傳播效率大打折扣。

2015年4月，我國在貴陽成立了大數(shù)據(jù)交易中心，開始規(guī)范化、合理化、科學(xué)化的交易大數(shù)據(jù)，并對大數(shù)據(jù)加以研究用以掌握市場動態(tài)。涉及微信使用的大數(shù)據(jù)是眾多商家爭奪的熱點，對微信大數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析，可以掌握使用者的使用偏好、使用的時間頻率，對此進(jìn)行商業(yè)化的分析。體育新聞的傳播應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，為受眾提供定制化的信息服務(wù)，確定報道的力度、方向和內(nèi)容，提高傳播效果。

2.2、持辯證的態(tài)度看待微信體育新聞傳播

微信在促進(jìn)體育新聞傳播方面具有重要的作用，承擔(dān)著信源和信宿之間的媒介功能，微信體育新聞傳播是一把雙刃劍，在為受眾提供豐富有趣的體育信息的過程中，由于缺乏必要的監(jiān)管，會出現(xiàn)許多誤導(dǎo)受眾的負(fù)面信息。從媒介自身的發(fā)展規(guī)律來看，這是不可避免的，這就要求微信加強(qiáng)信息監(jiān)管力度、組織、協(xié)調(diào)和規(guī)范微信內(nèi)容的生產(chǎn)和使用，同時媒體從業(yè)者應(yīng)該提升媒介素養(yǎng)，做好把關(guān)人的角色，讓更多正面的信息流入到微信渠道當(dāng)中，與此同時，受眾應(yīng)該辯證的看待微信的發(fā)展，肯定微信在體育新聞傳播中的優(yōu)點，同時也要忽略負(fù)能量的體育新聞，學(xué)會在海量的體育新聞信息中甄選所需，合法評論，遵守相關(guān)的法律法規(guī)。

2.3、政府加強(qiáng)對微信傳播的信息監(jiān)管

微信作為社交媒體平臺，其發(fā)展必須接受國家有關(guān)部門的監(jiān)管，脫離監(jiān)管的媒體平臺對新聞傳播的負(fù)面影響極大。微信的傳播模式與其他的社交媒介不同，因此應(yīng)該從以下幾方面加強(qiáng)監(jiān)管。首先，嚴(yán)格限制體育新聞報道的商業(yè)化程度。體育新聞的傳播本身與體育產(chǎn)業(yè)化息息相關(guān)，但是過度的商業(yè)化氣息，會使體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的發(fā)展受限，不利于傳播正統(tǒng)的體育精神。例如，為了商業(yè)利益打假拳、踢假球等均是違背體育精神的行為，媒體在傳播體育信息的過程中不要一味的追求高閱讀率、高轉(zhuǎn)發(fā)率，要立足于體育本身，報道有價值的內(nèi)容，做好正確的輿論引導(dǎo)。

其次，把控體育娛樂化的尺度。體育本身就是娛樂大眾的，但是這應(yīng)該是一種純潔的娛樂性活動，適度的娛樂化可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。當(dāng)下許多新聞媒體為了提高社會影響力，不惜代價挖掘體育明星隱私，將體育新聞當(dāng)成黃色新聞來寫、渲染體育的暴力色彩，在引導(dǎo)受眾的道路上漸行漸遠(yuǎn)。

最后，強(qiáng)調(diào)媒體和公眾的責(zé)任，引導(dǎo)信息健康傳播。微信體育新聞傳播中爭搶粉絲和關(guān)注度，雇傭水軍刷好評等手段層出不窮，新聞媒介從業(yè)者出于各種個人利益，缺乏對媒體和公眾的責(zé)任，在報道中不負(fù)責(zé)地胡亂引導(dǎo)的現(xiàn)象也時有發(fā)生。因此，必須加強(qiáng)對我國體育新聞報道進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，從國家政策層面出臺相關(guān)的法規(guī)政策，利用法律手段對微信體育新聞傳播進(jìn)行約束，最大限度的確保微信體育新聞傳播渠道的暢通和健康發(fā)展。