賽事創(chuàng)新對(duì)馬拉松產(chǎn)業(yè)的影響研究

□ 朱猛（哈爾濱體育學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150000）

馬拉松作為我國(guó)一個(gè)新興的體育朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它的一舉一動(dòng)對(duì)相關(guān)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境有巨大的影響。隨著馬拉松“熱”的普及，我國(guó)每年舉辦的馬拉松賽事數(shù)量呈倍數(shù)增加，馬拉松成為了舉辦城市打造城市品牌，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要選擇。2017年在政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的良性發(fā)展下，馬拉松模式逐漸形成，帶動(dòng)馬拉松產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從事馬拉松相關(guān)工作的人口達(dá)到272萬人次，年度產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到700億。國(guó)家體育總局聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)布《規(guī)劃》指出，預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)馬拉松賽事場(chǎng)次（800人以上規(guī)模）達(dá)到1900場(chǎng)，中國(guó)田協(xié)認(rèn)證賽事達(dá)到350場(chǎng)，各類路跑賽事參與人數(shù)超過1000萬人次，馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元。大量賽事的舉辦促使著馬拉松產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，但舉辦馬拉松賽事模式的單一性，在一定程度上限制了馬拉松產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，賽事的創(chuàng)新必不可少。

1、我國(guó)馬拉松賽事的創(chuàng)新之路

2017年4月21日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和中央電視臺(tái)體育頻道在北京人民大會(huì)堂聯(lián)合宣布：“奔跑中國(guó)”馬拉松系列賽正式啟動(dòng)。“奔跑中國(guó)”計(jì)劃長(zhǎng)期舉辦，2017年“奔跑中國(guó)”將舉辦16場(chǎng)，2018年舉辦32場(chǎng)。眾多城市馬拉松將進(jìn)入“奔跑中國(guó)”品牌，其中包括“北京馬拉松”、“廣州馬拉松”等大型馬拉松賽事，30余個(gè)城市的馬拉松匯聚成為馬拉松國(guó)家級(jí)超級(jí)IP，“奔跑中國(guó)”將馬拉松上升至體育國(guó)家戰(zhàn)略。

“奔跑中國(guó)”分為四大主題，依次為“紅色之旅”、“改革開放”、“生態(tài)升級(jí)”、“一帶一路”?！氨寂苤袊?guó)”的使命，就是用億萬民眾奔跑的腳步，丈量國(guó)之勢(shì)能，展現(xiàn)國(guó)之氣魄。并且“奔跑中國(guó)”項(xiàng)目通過把一系列具有共同品牌基因的馬拉松賽事集結(jié)起來，打造出不同性質(zhì)的馬拉松賽事，降低馬拉松賽事的同質(zhì)化，促進(jìn)馬拉松賽事的多元發(fā)展，提高馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的水平，共同建設(shè)中國(guó)獨(dú)有的馬拉松賽事品牌，對(duì)于我國(guó)馬拉松賽事未來的發(fā)展具有“領(lǐng)跑者”的意義。

2、我國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)基本框架結(jié)構(gòu)

馬拉松產(chǎn)業(yè)是指為了滿足大眾人群對(duì)馬拉松賽事的需求而進(jìn)行的馬拉松組織及相關(guān)產(chǎn)品活動(dòng)。馬拉松產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并且馬拉松產(chǎn)業(yè)不是單純意義上的單一產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)跨行業(yè)、多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈條。而《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出：2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)達(dá)到5萬億人民幣規(guī)模、人均面積2m2；住宅和辦公場(chǎng)所15分鐘內(nèi)配備健身器材、達(dá)到100%覆蓋，每天每人平均健身1小時(shí)；新建居住區(qū)人均健身場(chǎng)地面積達(dá)到室內(nèi)0.1m2、室外0.3m2；高新技術(shù)的體育企業(yè)所得稅以15%計(jì)算，文化體育業(yè)營(yíng)業(yè)稅按3%繳納，這些促使著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。本文通過對(duì)相關(guān)資料的收集、整理將馬拉松產(chǎn)業(yè)分為以下三點(diǎn)：馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)、馬拉松本體產(chǎn)業(yè)、馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)，并分別進(jìn)行研究。

2.1、馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)

馬拉松的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要指的是馬拉松用品，既馬拉松運(yùn)動(dòng)的相關(guān)裝備。由《跑著世界》的一篇文章中得出一名跑友一生的花費(fèi)可分為三級(jí)：14358美元、56942美元、212872美元，其中運(yùn)動(dòng)裝備的花費(fèi)占據(jù)了70%以上。而馬拉松的運(yùn)動(dòng)裝備可分為：跑鞋、服裝、配件、飲料等，其中跑鞋的消費(fèi)比例最高，占總消費(fèi)的50%以上。國(guó)外知名的跑步行業(yè)有：阿迪達(dá)斯、耐克、PUMA、安德瑪?shù)?，其中阿迪達(dá)斯在我國(guó)幾乎覆蓋了所有的城市，店面數(shù)量達(dá)到8000多家，并且贊助了北京馬拉松賽。我國(guó)知名的跑步行業(yè)有；李寧、安踏、361°、特步、匹克、中國(guó)喬丹六大國(guó)產(chǎn)品牌。通過調(diào)查我國(guó)馬拉松愛好者在選擇運(yùn)動(dòng)裝備以國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝備為主，占總?cè)藬?shù)的85%以上。如何提高國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在馬拉松產(chǎn)業(yè)中的所占比例，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題之一。

2.2、馬拉松本體產(chǎn)業(yè)

馬拉松本體產(chǎn)業(yè)可分為：賽事報(bào)名、馬拉松培訓(xùn)、馬拉松競(jìng)賽以及品牌價(jià)值，指的是馬拉松賽事的自身價(jià)值和賽事內(nèi)部的資金流動(dòng)，主要來源于參賽運(yùn)動(dòng)員的報(bào)名費(fèi)和品牌價(jià)值，用于馬拉松相關(guān)人員的培訓(xùn)，賽事的運(yùn)作。馬拉松本體產(chǎn)業(yè)中所需要的資金一般是由政府或者贊助商提供，包括比賽服裝、場(chǎng)地設(shè)施、賽事補(bǔ)給等，這些資金便是舉辦馬拉松賽事的成本。我國(guó)的馬拉松賽事等級(jí)分化較為嚴(yán)重，雖然中國(guó)田協(xié)建立了完善的三級(jí)賽事管理模式，但是低質(zhì)量的馬拉松賽事所占的比例較高占76.7%，這些賽事能否收回賽事舉辦的成本是賽事組委會(huì)面臨的一大困難，也是限制我國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大問題。

2.3、馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)

馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)可分為：城市旅游、賽事保險(xiǎn)、賽事贊助、媒體轉(zhuǎn)播等，是馬拉松賽事盈利的主要方向。馬拉松賽事具有社會(huì)效益高、聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)、多元化的特點(diǎn)，能夠?yàn)槌鞘袔斫?jīng)濟(jì)上的影響。隨著我國(guó)馬拉松賽事數(shù)量的逐年增多，賽事之間存在的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸加強(qiáng)，促使著賽事質(zhì)量的提高，賽事成本增多。而賽事收入的來源有：參賽名額、贊助商、轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告權(quán)等，其中，賽事贊助商是馬拉松盈利的主要來源，另外由于馬拉松賽事的特殊性，政府組織也成為了賽事的贊助商，在一定的范圍內(nèi)提供資金及為其它市政服務(wù)。城市旅游是馬拉松賽事的輻射產(chǎn)業(yè)，直接使大量人群流動(dòng)促使著舉辦城市的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加本城市的消費(fèi)和政府稅收。

3、賽事創(chuàng)新對(duì)馬拉松產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

目前我國(guó)馬拉松賽事已經(jīng)開始了相關(guān)的創(chuàng)新，而大眾人群能夠接受的馬拉松賽事一般是指在政府機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)下，多種社會(huì)團(tuán)體共同參與的賽事。政府參與度高，直屬單位權(quán)力集中，干部之間的利益關(guān)系復(fù)雜。這是導(dǎo)致馬拉松賽事模式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重的主要原因，也限制著馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。賽事的創(chuàng)新能夠降低政府組織的參與度，提高賽事的多元化，促進(jìn)賽事的規(guī)劃與開放，增多馬拉松賽事的種類，著重發(fā)展馬拉松相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

3.1、賽事創(chuàng)新對(duì)馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響

“奔跑中國(guó)”馬拉松系列賽事是我國(guó)馬拉松賽事體系的一大改革，在帶動(dòng)馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時(shí)，社會(huì)組織及個(gè)人企業(yè)大力參與，推動(dòng)著馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“奔跑中國(guó)”系列賽事的開展進(jìn)一步的將城市品牌和體育賽事結(jié)合在一起，將中國(guó)的馬拉松賽打造成聯(lián)賽的性質(zhì)，就如同CBA和中超聯(lián)賽，是符合中國(guó)社會(huì)基本國(guó)情的，是我國(guó)體育賽事的突破口，也是我國(guó)本土的跑步行業(yè)發(fā)展一大契機(jī)。賽事的創(chuàng)新，是為了讓更多人能夠參與到馬拉松賽事中，不僅降低了參賽的門檻，還能夠激發(fā)人們參與運(yùn)動(dòng)的興趣，提高跑步行業(yè)的消費(fèi)基數(shù)，在一定程度上提高了跑步行業(yè)的消費(fèi)水平，促進(jìn)全民健身和馬拉松產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

3.2、賽事創(chuàng)新對(duì)馬拉松本體產(chǎn)業(yè)的影響

賽事的創(chuàng)新將馬拉松運(yùn)動(dòng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略水平。在這一前提下，賽事的相關(guān)質(zhì)量都將有很大的提高。相比于地方獨(dú)自舉辦的賽事，聯(lián)賽性質(zhì)的馬拉松賽在賽事的運(yùn)作上更加成熟、穩(wěn)定?！氨寂苤袊?guó)”系列賽事引進(jìn)了北京馬拉松和廣州馬拉松這種我國(guó)著名的賽事品牌，體現(xiàn)了賽事的規(guī)格處于國(guó)際級(jí)水平，能夠給跑者帶來全面的服務(wù)，并且在賽程穩(wěn)定的同時(shí)促進(jìn)服務(wù)體系的全面提高，帶動(dòng)馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。高質(zhì)量的賽事在一定程度上能夠促進(jìn)地區(qū)性的賽事質(zhì)量的提高，減少低水平馬拉松賽事的舉辦，提高我國(guó)馬拉松賽事的整體水平，促進(jìn)馬拉松本體產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定的發(fā)展。

3.3、賽事創(chuàng)新對(duì)馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)的影響

“奔跑中國(guó)”馬拉松系列賽事在弘揚(yáng)歷史文化，打造城市品牌的同時(shí)，與央視直播結(jié)合在一起，形成了一個(gè)多種模式“一體化”的直播平臺(tái)。而中央電視臺(tái)的參與，提高了賽事的曝光度與影響力，吸引著更多的馬拉松愛好者的參與。賽事的創(chuàng)新在強(qiáng)化健康中國(guó)理念的同時(shí)，促進(jìn)舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)然對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)影響可分為直接影響、間接影響和引致影響。直接影響指的是大量的人群流動(dòng)給城市帶來了新的資金來源，提高當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通等行業(yè)的收入；間接影響指的是通過影響觀看賽事直播的觀眾，增多到當(dāng)?shù)芈糜蔚臐撛谌丝?；引致影響指的是賽事的舉辦提高了城市居民的收入，而居民的消費(fèi)將增加的收入融入到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)體系中，促進(jìn)本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。高規(guī)格的馬拉松賽事在保障賽事的收入的同時(shí)，構(gòu)建穩(wěn)定的馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高賽事的影響力，打造出獨(dú)特的馬拉松賽事。

4、結(jié)論

創(chuàng)新是發(fā)展的原動(dòng)力，“奔跑中國(guó)”馬拉松系列賽事的舉辦，成功打造了我國(guó)新的馬拉松賽事IP，在賽事舉辦的同時(shí)能夠吸引更多的外地旅客、增加城市曝光度、提升城市品牌、促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。在賽事創(chuàng)新的同時(shí)還要突出統(tǒng)籌兼顧和跨產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)馬拉松產(chǎn)業(yè)和馬拉松事業(yè)協(xié)調(diào)互動(dòng)，積極培育馬拉松中介市場(chǎng)，拉動(dòng)馬拉松賽事的相關(guān)傳媒、廣告、旅游、文化、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。當(dāng)然，我國(guó)馬拉松賽事的創(chuàng)新還處于初始階段，如何打造出符合大眾認(rèn)知的馬拉松賽事，是賽事舉辦地面臨的問題，也是提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的契機(jī)。