從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看待我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究

□英超（曲阜師范大學(xué) 山東 曲阜 273100）

我國(guó)目前正在處于一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)變時(shí)期，經(jīng)濟(jì)作為需要轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容之一，習(xí)近平提出的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和三去一降一補(bǔ)政策都為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展提供了理念和方案。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，生態(tài)產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)就像土里的一顆種子沉睡了一個(gè)寒冷的冬天終于迎來(lái)了生機(jī)勃勃的春天。社會(huì)主要矛盾由人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著生活水平提高，收入提高，人民的購(gòu)買(mǎi)力也大大的提升，消費(fèi)方向也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由以前的耐用實(shí)惠向著享受健康的方向發(fā)展，人民在物質(zhì)與精神層次都得到了提升，人民的滿足需要就會(huì)增加，這是站在人們個(gè)體的微觀角度。如果上升到國(guó)家層面的宏觀角度，就是國(guó)家正在進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型，大力支持第三產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)向著第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，由以前的制造大國(guó)向著‘智’造大國(guó)前進(jìn)，在這些轉(zhuǎn)型的期間，就會(huì)發(fā)生資金勞動(dòng)力資源的再次分配與重組。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)及服務(wù)業(yè)，同時(shí)在提高人口素質(zhì)，增進(jìn)人民健康方面有著不可替代的作用，以后的社會(huì)發(fā)展，不論是對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)還是對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，健康都是要追求的話題，健康就是共同的目標(biāo)追尋，健康就是另一種變相的‘財(cái)產(chǎn)’與產(chǎn)品，產(chǎn)品需求的增加能夠改變利益分配的格局。體育產(chǎn)業(yè)如果做到與健康直接掛鉤的話，體育產(chǎn)業(yè)就算是抓住了發(fā)展的牛鼻子，而且經(jīng)濟(jì)資本具有滾雪球效應(yīng)，體育產(chǎn)業(yè)如果吸引的生產(chǎn)、消費(fèi)、勞動(dòng)足夠多的話，那么我們的體育產(chǎn)業(yè)就會(huì)自然而然的將它的各種功能發(fā)揮的很好，從而體育產(chǎn)業(yè)就能夠在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱之中占有的比例會(huì)更大，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)與發(fā)展提供更大的能量，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造更多的動(dòng)力。

1、體育產(chǎn)業(yè)：市場(chǎng)需求

1.1、市場(chǎng)需求的規(guī)律

體育產(chǎn)業(yè)的需求就是指消費(fèi)者在一定階段內(nèi)在各種可能的價(jià)格情況下愿意購(gòu)買(mǎi)并且能夠購(gòu)買(mǎi)的體育產(chǎn)品的數(shù)量，如果消費(fèi)者對(duì)某種體育產(chǎn)品只有購(gòu)買(mǎi)欲望而沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力，便不能稱(chēng)作需求，只有想買(mǎi)還能買(mǎi)的起才能算是需求。需求必須滿足兩個(gè)條件，即購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)能力，兩者缺一不可。

需求=購(gòu)買(mǎi)欲望+有效購(gòu)買(mǎi)力

在需求規(guī)律中，體育產(chǎn)品的價(jià)格和消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品數(shù)量是呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系，即當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量會(huì)上升，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量會(huì)下降。這種關(guān)系有明顯的特征，它的斜率為負(fù)值并且向右下方傾斜，這個(gè)規(guī)律不僅僅適用于體育產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)大量的實(shí)例和理論證明，它幾乎適用于任何商品，造成規(guī)律特征的原因是由于替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。

1.2、市場(chǎng)需求變動(dòng)的因素

（1）價(jià)格。

一般情況來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品的需求量就會(huì)越小，相反，價(jià)格如果越低，那么產(chǎn)品需求量就越大。亦可以說(shuō)，隨著某種體育產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)大，它的價(jià)格變動(dòng)就會(huì)減小，產(chǎn)品市場(chǎng)的縮小，它的價(jià)格變動(dòng)就會(huì)增大。

（2）消費(fèi)人群的收入水平。

對(duì)于體育產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)人群的收入得到提高時(shí)，就會(huì)增加對(duì)體育產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量，相反，當(dāng)消費(fèi)人群的收入下降時(shí)，就會(huì)減少對(duì)體育產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量。消費(fèi)人群的收入增加了，他們通常會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的同類(lèi)產(chǎn)品。

（3）消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)欲望。

當(dāng)消費(fèi)人群對(duì)某種體育產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望增強(qiáng)時(shí)，該體育產(chǎn)品的需求量就會(huì)增加。相反，購(gòu)買(mǎi)欲望減弱時(shí)，需求量就會(huì)減少。消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)欲望對(duì)于市場(chǎng)需求量的變動(dòng)起著至關(guān)重要的作用。

（4）消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期。

當(dāng)消費(fèi)人群預(yù)期某種體育產(chǎn)品的價(jià)格在下一個(gè)階段會(huì)上升升值時(shí)，就會(huì)增加對(duì)該體育產(chǎn)品的需求量；當(dāng)消費(fèi)人群預(yù)期某種體育產(chǎn)品的價(jià)格在下一個(gè)階段會(huì)下降貶值時(shí)，就會(huì)減少對(duì)該產(chǎn)品的需求量。

（5）相關(guān)商品的價(jià)格。

當(dāng)一種商品本身的價(jià)格保持不變時(shí)，和它相關(guān)的其他商品價(jià)格發(fā)生變化的時(shí)候，這種商品就會(huì)自然而然的產(chǎn)生需求量的變化。商品的相關(guān)商品大致可以分為兩種類(lèi)型，一種稱(chēng)為替代品，一種稱(chēng)為互補(bǔ)品。

（6）政府政策。

2000年，國(guó)務(wù)院頒布《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》提出體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始朝著社會(huì)化、科學(xué)化、產(chǎn)業(yè)化、法制化發(fā)展。2010年，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》積極鼓勵(lì)民間和境外資本投資體育產(chǎn)業(yè)，興建體育設(shè)施，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)剩余勞動(dòng)力的就業(yè)。2011年，國(guó)家體育總局頒布的《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》突出強(qiáng)調(diào)了體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重仍過(guò)低的問(wèn)題，加大了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投融資力度。2014年，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出把體育產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量，開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)巨大的潛在市場(chǎng)空間，利用體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)，圍繞體育消費(fèi)的相關(guān)個(gè)股將迎來(lái)投資機(jī)會(huì)，并提出到2025年打造出5萬(wàn)億規(guī)模的體育市場(chǎng)。

2、體育產(chǎn)業(yè)：市場(chǎng)供給

2.1、市場(chǎng)供給規(guī)律

體育產(chǎn)品的市場(chǎng)供給是指生產(chǎn)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格下愿意并且能夠提供出售體育產(chǎn)品的數(shù)量。在生產(chǎn)成本一定下，價(jià)格越高，生產(chǎn)者愿意提供的產(chǎn)品數(shù)量也就越多。因此，可以推斷出價(jià)格與產(chǎn)品數(shù)量是正相關(guān)的關(guān)系，供給曲線從左到右向上傾斜，斜率為正，產(chǎn)品的供給量會(huì)隨著產(chǎn)品價(jià)格的上升而上升，這是追求利潤(rùn)的結(jié)果。

2.2、市場(chǎng)供給變動(dòng)的因素

（1）價(jià)格。

在市場(chǎng)需求未飽和前提下，產(chǎn)品的價(jià)格越高，生產(chǎn)者愿意提供的產(chǎn)品數(shù)量就越多；產(chǎn)品價(jià)格越低，生產(chǎn)者愿意提供的產(chǎn)品數(shù)量就越少。生產(chǎn)者認(rèn)為盈利大時(shí)，就會(huì)提高產(chǎn)量，認(rèn)為盈利不大時(shí)，就會(huì)相應(yīng)的降低產(chǎn)量。

（2）生產(chǎn)成本。

在產(chǎn)品出售價(jià)格不變的條件下，生產(chǎn)成本提高會(huì)降低利潤(rùn)，從而生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品數(shù)量就會(huì)就會(huì)減少；反之，生產(chǎn)成本下降會(huì)提高利潤(rùn)，那么生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品數(shù)量就會(huì)增加。

（3）生產(chǎn)效率。

在一般條件下，生產(chǎn)效率的提升可以降低生產(chǎn)成本，從而增加生產(chǎn)者的利潤(rùn)，生產(chǎn)者便愿意更多的產(chǎn)品數(shù)量。第二次工業(yè)革命的爆發(fā)推動(dòng)了生產(chǎn)效率的極大提高，一定時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品數(shù)量得到極大增加。

（4）相關(guān)物品的價(jià)格。

相關(guān)物品分為是聯(lián)合副產(chǎn)品和其他相關(guān)產(chǎn)品，聯(lián)合副產(chǎn)品價(jià)格提高，體育產(chǎn)品價(jià)格不變，體育產(chǎn)品的供給數(shù)量就會(huì)下降，聯(lián)合副產(chǎn)品價(jià)格降低，體育產(chǎn)品的供給數(shù)量就會(huì)提高。其他相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格提高，體育產(chǎn)品的價(jià)格不變，體育產(chǎn)品供給數(shù)量就會(huì)提高，其他相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格降低，體育產(chǎn)品供給數(shù)量就會(huì)降低。

（5）生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期。

生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的體育產(chǎn)品預(yù)期看好，比如價(jià)格將會(huì)上漲或利潤(rùn)會(huì)增加，那么該產(chǎn)品的供給數(shù)量就會(huì)增加；如果生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的體育產(chǎn)品預(yù)期是價(jià)格下降或利潤(rùn)減少，那么體育產(chǎn)品的市場(chǎng)供給量就會(huì)隨之減少。

（6）流動(dòng)資金周期。

一般情況下，在生產(chǎn)成本和交易價(jià)格不變的條件下，流動(dòng)資金周期短，生產(chǎn)者會(huì)增加體育產(chǎn)品數(shù)量，市場(chǎng)供給量就會(huì)增多；流動(dòng)資金周期長(zhǎng)，生產(chǎn)者會(huì)減小體育產(chǎn)品數(shù)量，市場(chǎng)供給量就會(huì)減少。

3、體育產(chǎn)業(yè)：生態(tài)體育經(jīng)濟(jì)

3.1、生態(tài)體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

生態(tài)經(jīng)濟(jì)是指在生態(tài)系統(tǒng)承載能力范圍內(nèi)，運(yùn)用生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和系統(tǒng)工程方法改變生產(chǎn)和消費(fèi)方式，挖掘一切可以利用的資源潛力，發(fā)展一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，生態(tài)高效的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)體制合理，社會(huì)和諧的文化以及生態(tài)健康，景觀適宜的環(huán)境。那么生態(tài)體育經(jīng)濟(jì)就是在與生態(tài)系統(tǒng)和諧的前提下，體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)用先進(jìn)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和系統(tǒng)工程方法，挖掘資源潛力，優(yōu)化資源配置，發(fā)展生態(tài)高效的體育產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)人們體質(zhì)，增進(jìn)人們健康，改善人們生產(chǎn)和消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，創(chuàng)造綠色生態(tài)環(huán)境。

3.2、我國(guó)生態(tài)體育經(jīng)濟(jì)面臨的問(wèn)題

（1）人口眾多，生態(tài)體育經(jīng)濟(jì)壓力大。

眾多的人口數(shù)量會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展提供豐富的人力資源，帶來(lái)方便的同時(shí)也帶來(lái)了問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)，人口眾多，服務(wù)對(duì)象數(shù)量巨大就會(huì)帶來(lái)服務(wù)壓力,給體育產(chǎn)業(yè)由勞動(dòng)密集型向智力密集型的轉(zhuǎn)型帶來(lái)壓力。

（2）城鄉(xiāng)收入差距大，均衡發(fā)展困難。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不來(lái)經(jīng)濟(jì)的支持，收入的差異必然帶來(lái)消費(fèi)的差異，消費(fèi)差異會(huì)帶來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的配置差異，服務(wù)條件差異，地域間差異，項(xiàng)目規(guī)模的差異。為了讓人們都可以享受到體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，我們必須改善這種狀況，縮小基尼系數(shù)，提高人們對(duì)美好生活的滿足感。

（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不合理，造成環(huán)境資源的浪費(fèi)。

由于缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，盲目追求利潤(rùn)的原因，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的時(shí)候造成了許多無(wú)法挽回的浪費(fèi)。比如，在一些體育場(chǎng)館健身設(shè)施等配置的建造的時(shí)候，沒(méi)有充分的規(guī)劃合理的布局造成了土地資源的浪費(fèi)。我們?yōu)榱舜龠M(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，打贏保衛(wèi)綠水青山保衛(wèi)戰(zhàn)，體育產(chǎn)業(yè)改革勢(shì)在必行。

（4）體育觀念，健康意識(shí)的不足。

我國(guó)實(shí)施了家庭體育，學(xué)校體育，社會(huì)體育等政策，豐富了人們的文化生活，提高了人們的生活質(zhì)量，改善了人們的身體素質(zhì)。但是起主要作用的還是學(xué)校體育，大部分人在離開(kāi)學(xué)校后很少進(jìn)行有規(guī)律有強(qiáng)度的體育活動(dòng)，只有少部分從事體育事業(yè)的人會(huì)進(jìn)行有規(guī)律有強(qiáng)度的體育活動(dòng)。人們很少會(huì)自發(fā)的為了提高生活質(zhì)量，培養(yǎng)健康習(xí)慣進(jìn)行體育活動(dòng)，終身體育的觀念還沒(méi)被人們普遍的接受并且實(shí)踐。

4、結(jié)論

近幾年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，2016年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1.9萬(wàn)億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.9%。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總值占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值3%左右，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步的改革與發(fā)展才能適應(yīng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L(zhǎng)，第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）成為我國(guó)的產(chǎn)業(yè)主體。體育產(chǎn)業(yè)要追求高效率、高質(zhì)量、低成本、可持續(xù)的健康生態(tài)目標(biāo)，讓體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的支持。